23 Mayıs 2020, Salı
Önemli haberler genellikle çok çeşitli haber siteleri tarafından yayınlanır. Bu durum, belirli bir konuda uzmanlığa (ör. bir ekonomik raporun etkisiyle ilgili sorgu için finans kuruluşu veya kendi bölgelerindeki bir felaket hakkında yazan yerel bir yayın) sahip yayınlar arayan Google kullanıcılarına zorluk yaratabilir. Bu tür bilgilendirici ve yararlı çalışmalar, daha genel haber yayınları arasında kaybolabilir.
Google, Google Arama ve Haberler'de alakalı, uzman ve bilgilendirici içerikleri daha iyi bir şekilde göstermek için konunun otoritesi adlı bir sistem geliştirdi. Bu sistem; sağlık, politika veya finans gibi uzmanlık gerektiren belirli konularda bir kullanıcının haber benzeri sorgusuna yardımcı olacak uzman kaynakları belirlemeye yardımcı olur.
Konunun otoritesi sisteminin işleyiş şekli
Konunun otoritesi sistemi, bir yayının belirli alanlarda ne kadar uzmanlık sahibi olduğunu anlamak için çeşitli sinyalleri inceler. En önemli sinyallerden bazıları şunlardır:
- Kaynağın bir konu veya konum açısından ne kadar önemli olduğu: Sistemlerimiz, özellikle konular veya konumlarla alakalı görünen yayınları anlar. Örneğin, Nashville lise futboluyla ilgili haberleri arayan kullanıcıların, yerel haber yayınları için genellikle The Tennessean gibi bir yayına baktıklarını anlayabilir.
- Etki ve özgün yazı: Sistemimiz, bir yayının konuyla ilgili ne kadar etkili ve otorite sahibi olduğunu anlamak için özgün yazının (örneğin, bir haberi ilk kez paylaşan yayıncı) diğer yayıncılar tarafından nasıl alıntılandığına bakar. Kullanıcıların, diğer haber kuruluşları tarafından sık sık alıntı yapılan haberleri belirlemesini kolaylaştırmak için 2022'de En Çok Alıntı Yapılan etiketini eklemiştik.
- Kaynağın itibarı: Sistemimiz bir kaynağın yüksek kaliteli yazı geçmişine veya profesyonel birlikler gibi uzman kaynaklardan gelen önerilere de bakar. Örneğin, bir yayının orijinal yazı geçmişi veya gazetecilik ödülleri, haber web sitelerinin itibarına dair olumlu kanıtlardır.
Konunun otoritesi, haber aramalarında nasıl yardımcı olur?
Konunun otoritesi, dünyanın dört bir yanındaki okuyuculara hem En Çok Okunan Haberler hem de diğer haber özelliklerinde daha faydalı yerel ve bölgesel içerikler sunarak yerel haber sorgularına daha iyi hizmet verme konusunda önemli bir sinyal olmuştur.
Konunun otoritesinin bir aramada nasıl yardımcı olabileceğini görmek için yaşadığınız yerde sel gerçekleştiğini varsayalım. Konunun otoritesi sinyali, söz konusu bölgedeki yayınlara bakarak şehriniz veya ilçenizdeki konulardan düzenli olarak bahseden içeriği belirlememize ve bunları arama sonuçlarınızın üst kısmında göstermemize yardımcı olur. Daha büyük ölçekli ulusal kanallar da sel hakkında yayın paylaşıyor olsa bile, bu içerikler muhtemelen toplulukta güvenilen sesler olan bildiğiniz yayınlardır.
Konunun otoritesi ifadesine vurgu yapılması, konumu ve konuyu iyi bilen haber ekiplerinin özgün yazılarını da sunabileceğimizi gösterir. Kendi bölgelerinde yayınladıkları haberler için yerel yayıncıların daha sık görünme olasılığı yüksektir. Belirli bir uzmanlığa sahip yayıncıların, belirli bir konu veya alanla ilgili bir haberi anlamak için içeriklerinin en yararlı olduğu anlarda gösterilme olasılığı daha yüksektir.
Konunun otoritesi sisteminde başarılı olmak isteyen yayıncılar, yayınlarının normalde yaptığı şeyi yapmaya, yani iyi bildikleri alanlar ve konularla ilgili muhteşem yayınlar sunmaya devam etmelidir. Bu tür çalışmalar, konunun otoritesi sistemimizin ölçütlerine ve kullanıcı odaklı, faydalı içerikler oluşturmayla ilgili genel kurallarımıza doğal olarak uygun olmalıdır.