Lunes, 3 de abril de 2023
Cuando lanzamos la serie de eventos Search Central Virtual Unconference recibimos muchas sugerencias de la comunidad para celebrar próximos encuentros en otros idiomas que no fueran inglés. Finalmente, y tras la insistencia de la comunidad hispanohablante, el 17 de febrero de 2023 organizamos la primera Search Central Virtual Unconference en español.
Nos impresionó la buena energía de los más de 140 participantes de diferentes procedencias y profesiones, que manejan sitios web de diferentes tipos y tamaños. Asimismo, nos encantó presenciar el intercambio de ideas, experiencias y sugerencias. Recibimos una cantidad arrolladora de peticiones de registro de personas provenientes de todas partes del mundo y acabamos invitando a gente que se conectó desde más de 25 países.
Hubo 13 debates en total, moderados por 18 personas de la industria. A continuación compartimos algunas de las conclusiones de las sesiones:
- Renderizado Web - ¿Afecta al SEO?: Nos gustó mucho ver cómo esta discusión se centró en la optimización de recursos, la priorización de las partes importantes en grandes sitios web, el uso de datos para realizar cambios, la web performance y la experiencia de los usuarios. Los participantes compartieron sus preguntas, conocimientos y experiencias en varios temas, como el crawl budget (o presupuesto de rastreo), el rendering de cliente y servidor, cómo Google hace render de sitios con JavaScript y la paginación.
- SEO para Migraciones Web: La mayoría de los retos en este tema provienen de las expectativas de quienes no tienen conocimientos de SEO y las decisiones que se toman sin tener en cuenta las opiniones de expertos. Nos encantó presenciar el intercambio de consejos para la gestión de partes interesadas, como comprender la motivación comercial de un proyecto, preparar un guión que guíe las conversaciones, documentar las discusiones y establecer los KPI correctos. Al mismo tiempo, los participantes expresaron que la migración del sitio puede ser una oportunidad para mejorar el SEO. Muchos compartieron pasos esenciales de SEO para migraciones de sitios y herramientas para diferentes propósitos, incluida la gestión de proyectos y la auditoría previa y posterior a la migración.
- E-E-A-T: ¿Cómo afectará al mercado hispanoablante?: Nos resultó muy interesante escuchar a los participantes hablar sobre E-E-A-T desde un punto de vista hispanohablante. Tomamos nota de la petición de mayor transparencia y ejemplos en este ámbito. Asimismo, hubo discusiones interesantes sobre contenido generado por IA y la importancia de enfocarse en crear contenido para los usuarios y que sea fácil de descubrir.
- Complementos SEO: Habilidades a desarrollar para potenciarnos como profesionales: Ser SEO requiere una variedad de habilidades: comunicación, negociación, conocimientos técnicos, conocimiento del mercado en el que se opera, escritura y mucha paciencia. Precisamente esta combinación de habilidades hace que muchas personas disfruten haciendo SEO. Esta versatilidad hace que se abran muchos caminos de progreso profesional, como el liderazgo de equipos, estrategia de negocio, relaciones con los clientes, analistas, son solo algunas de las opciones. Muchas personas en la sesión coincidieron en que no hay un camino específico hacia el éxito y que es importante el aprendizaje constante. Nos gustaría destacar de esta sesión el respeto que existe entre la comunidad y nos impresionó la mezcla de participantes veteranos y otros más noveles con trayectorias muy dispares. Es emocionante ver una comunidad tan sólida y colaborativa en la que la gente pueda dar y recibir apoyo. 😍
- ¿Cuáles son las ventajas de integrar Google Search Console con Google Analytics 4?: Recogimos muchas sugerencias y consejos para el equipo en esta sesión. Por ejemplo, las personas apreciaron los informes automáticos, la combinación de métricas de ganancias con métricas SEO y la customización de GA4, que es útil pero que requiere tiempo para entenderla bien. Los participantes también compartieron otras herramientas y procesos que utilizan más allá de Search Console y GA4, como Looker Studio (conocido también como Data Studio), Python y la API de Search Console.
- SEO en Medios: Cómo ayudar a periodistas a aumentar la visibilidad de sus contenidos en Google: Os hemos oído – SEO es una mezcla de contenido y capacidades técnicas (y un poco de magia) y por eso es importante (y complicado a la vez) explicar SEO a periodistas y creadores de contenido. En esta sesión se compartieron consejos para comunicarse con el equipo editorial, para educar a los periodistas sobre SEO y se insistió en la importancia de emplear datos que demuestren el valor del SEO. También hubo discusiones sobre cómo Discover es importante para usuarios hispanohablantes y sobre el reto que supone diferenciar el contenido generado por IA del contenido creado por seres humanos.
- UX and SEO: UX es parte de cualquier técnica de márketing digital y, como tal, los SEO deben trabajar con equipos de diseño, UX e incluso tráfico para crear estrategias sólidas. Construir relaciones con otros equipos puede ayudar a ejecutar ideas más rápidamente. Sin embargo, no es fácil equilibrar el UX y el SEO, por lo que la negociación y los estudios de viabilidad son importantes. Las herramientas de análisis son esenciales para llevar a cabo tareas de marketing digital, tales como SEO, UX, optimización de las tasas de conversión o la creación de campañas. Las decisiones deben tomarse en base a los datos.
- SEO técnico y BigData en grandes sitios: Los registros de servidor pueden ser un complemento útil para herramientas de análisis web. Durante la sesión se trataron varias herramientas, especialmente aquellas que no requieren demasiada programación, como R Studio, Looker Studio, BigQuery, MongoDB, Clickhouse y Airbyte. Los asistentes compartieron ideas sobre cómo segmentar datos, utilizar plantillas y priorizar según el cliente, así como áreas de mejora como los enlaces internos en una web, la indexación, la detección de duplicados y la optimización de títulos o encabezados. Asimismo, pasamos los comentarios que se hicieron sobre la API de Search Console a los equipos relevantes.
- Cómo hacer un pronóstico SEO y no morir en el intento: Hacer pronósticos en SEO es una tarea difícil, con muchas cosas que considerar, como la competencia, las palabras clave, planes de negocio dentro de la empresa, tales como desarrollo de contenido, y factores externos. Para realizar dicho pronóstico se debería hacer una estimación del tiempo, presupuesto y esfuerzo en el uso de herramientas. Es preferible crear objetivos mensurables para realizar pronósticos SEO, principalmente para evitar desajustes con otros equipos y obligaciones legales dentro de la organización.
- Aprender SEO, la academia, cursos y recursos en la web: Los participantes compartieron sus opiniones sobre recursos existentes en español. Algunos formatos, como los más formales, con o sin certificado oficial, aún están limitados por países o el contenido solo está disponible en inglés. Muchos asistentes mencionaron que emplean YouTube y plataformas educativas muy útiles para aprender. Algunos participantes aprenden mejor en solitario, empleando a mentores como apoyo. En esta sesión también se compartieron opiniones sobre IA, el cambio en los roles de SEO y las capacidades que deben tenerse.
- Redacción con Inteligencia Artificial y Humana: Hubo muchas discusiones interesantes en esta sesión sobre lo que la gente piensa de la IA, sobre cómo puede ser una herramienta útil para la optimización de recursos cuando empleada correctamente, sobre la importancia de mantener unos estándares altos de calidad utilizando siempre un toque humano sobre la IA; se habló también del contenido duplicado con y sin IA y cómo los creadores de contenido deberían mejorar sus habilidades para equilibrar sus capacidades con IA.
- E-Commerce SEO: Cómo Sacarle Provecho a Los Productos de Google para tu E-Commerce: Nos gustó mucho ver cómo los asistentes de esta sesión consideran que las herramientas Search Console, Merchant Center y Google Analytics son útiles para gestionar sus e-commerce, y también cómo compartieron las técnicas que les funcionan. También se habló sobre el uso de GA4, de estrategias de tráfico remunerado y sobre la importancia de formatear el contenido más allá de búsquedas de texto, como la búsqueda de imágenes, Google Shopping y Google Lens. También pasamos comentarios de los asistentes sobre mayor disponibilidad de los datos en Search Console al equipo relevante.
- Claves de SEO para negocio internacional en 2023: Los participantes de esta sesión mencionaron que los temas en los que se están centrando para este año son las formas de pago online, requisitos legales, divisas y lenguaje. Expresaron que existen algunos retos, como la traducción del contenido que incluya matices culturales, contar con servicios de traducción que comprendan el efecto de su trabajo en SEO, la traducción también de elementos visuales, la medición de rendimiento, elección de subdominios o dominios territoriales, el empleo de etiquetas HTML y el empleo de automatización.
Muchas personas nos pidieron que las sesiones sean más largas en el futuro - ¡lo tendremos en cuenta! Nos hizo muy felices que muchos de los asistentes decidieran continuar sus conversaciones fuera del evento. Más allá de las discusiones de cada grupo, este evento fue importante para juntar a la comunidad en un mismo espacio, fortaleciendo así la conexión de un grupo tan distribuido como es el hispanohablante. Por ello, haremos todo lo posible para que se repita… también en otros idiomas, ¡así que estad pendientes de futuros eventos!