Ce que les créateurs doivent savoir sur la mise à jour Utilité du contenu (helpful content update) de Google (août 2022)

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Jeudi 18 août 2022

La recherche Google s'efforce constamment de fournir aux internautes des informations utiles. C'est pourquoi nous lançons une "mise à jour axée sur l'utilité du contenu". Celle-ci s'inscrit dans une initiative plus large visant à s'assurer que les internautes ont accès à des contenus plus originaux et pertinents dans les résultats de recherche. Vous trouverez ci-dessous plus d'informations sur cette mise à jour et sur les points importants à prendre en compte en tant que créateur.

Privilégier les contenus axés sur l'humain

L'objectif de cette mise à jour centrée sur l'utilité du contenu est de récompenser plus justement les pages qui offrent aux internautes une expérience positive, contrairement aux pages qui ne répondent pas aux attentes des utilisateurs.

Comment pouvez-vous vous assurer que le contenu que vous créez bénéficiera de cette nouvelle mise à jour ? En suivant nos conseils de longue date et nos consignes pour créer du contenu destiné aux internautes, et non aux moteurs de recherche. Les créateurs de contenus axés sur l'humain mettent l'accent sur la publication de contenu enrichissant, tout en tirant parti des bonnes pratiques en matière de SEO afin d'offrir aux internautes une certaine valeur ajoutée. Si vous répondez oui aux questions ci-dessous, cela signifie que vous êtes probablement sur la bonne voie avec une approche centrée sur l'humain :

  • De par votre entreprise ou votre site, avez-vous une audience existante ou ciblée qui trouverait votre contenu utile si elle s'adressait directement à vous ?
  • Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise et des connaissances sans égal (expertise acquise après avoir utilisé un produit ou un service, ou après avoir visité un lieu, par exemple) ?
  • Votre site a-t-il un objectif principal ?
  • Un internaute qui lit votre contenu se sentira-t-il suffisamment instruit sur un sujet pour atteindre son objectif ?
  • Un internaute qui lit vos contenus aura-t-il l'impression d'avoir vécu une expérience positive ?
  • Tenez-vous compte de nos conseils pour les mises à jour principales et pour les avis sur les produits ?

Éviter de créer du contenu principalement pour les moteurs de recherche

Lorsque nous conseillons d'adopter une approche centrée sur l'humain, cela ne veut pas dire que vous n'avez pas besoin de suivre les bonnes pratiques en matière de SEO, telles que celles abordées dans le guide de Google sur le référencement naturel. Le SEO prend tout son sens dans le contenu axé sur l'humain. Toutefois, le contenu créé principalement pour le trafic des moteurs de recherche est fortement corrélé au contenu que les internautes trouvent peu satisfaisant.

Comment éviter d'adopter une approche axée sur les moteurs de recherche ? Si vous répondez oui à une partie ou à la totalité des questions ci-dessous, il y a de grandes chances que vous deviez réévaluer la façon dont vous créez du contenu sur votre site :

  • Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche au lieu d'être conçu directement pour son audience ?
  • Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l'espoir que certains d'entre eux seront performants dans les résultats de recherche ?
  • Avez-vous recours à un haut niveau d'automatisation pour générer du contenu sur de nombreux sujets ?
  • Vous contentez-vous principalement à résumer ce que les autres ont à dire sans apporter d'informations utiles supplémentaires ?
  • Écrivez-vous simplement parce que le sujet est populaire en ce moment, même si le contenu ne correspond pas particulièrement à votre audience ?
  • Votre contenu donne-t-il l'impression aux lecteurs qu'ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir des informations plus pertinentes provenant d'autres sources ?
  • Essayez-vous de respecter un nombre de mots spécifique, car vous avez entendu dire que Google préfère un certain nombre de mots (ce qui n'est pas le cas, d'ailleurs) ?
  • Avez-vous décidé d'entrer dans un domaine de niche sans compétence réelle, mais parce que vous pensiez générer plus de trafic de recherche ?
  • Votre contenu répond-il à une question qui n'est pas confirmée, par exemple en suggérant la date de sortie d'un produit, d'un film ou d'une série TV alors que personne n'a accès à cette information ?

Fonctionnement de la mise à jour

Le déploiement commencera la semaine prochaine. Nous indiquerons sur notre page de mise à jour du classement Google les dates de début et de fin du déploiement (qui peut prendre jusqu'à deux semaines). Cette mise à jour introduit un nouveau signal à l'échelle du site. Nous le prendrons en compte parmi les nombreux autres signaux qui nous permettent de classer les pages Web. Nos systèmes identifieront automatiquement les contenus qui semblent peu intéressants ou à faible valeur ajoutée, ou qui ne sont pas particulièrement utiles pour les internautes qui effectuent des recherches.

Tout contenu, utile ou pas, sur les sites identifiés comme publiant principalement des informations sans valeur ajoutée, aura moins de chances d'être bien classé dans les résultats de recherche Google, si d'autres contenus en ligne sont plus pertinents. C'est pourquoi nous vous conseillons de supprimer les contenus inutiles.

Vous vous demandez peut-être combien de temps il faudra à un site pour améliorer ses performances s'il supprime le contenu inutile ? Pour les sites identifiés par cette mise à jour, le signal peut rester appliqué sur une période de plusieurs mois. Le classificateur associé à cette mise à jour fonctionne en continu, ce qui lui permet de surveiller les sites nouvellement lancés et les sites existants. Lorsqu'il observe que le contenu inutile a été supprimé à long terme, la classification ne s'applique plus.

Ce processus de classification est entièrement automatisé, à l'aide d'un modèle de machine learning. Il ne s'agit ni d'une action manuelle, ni d'une action pour cause de spam. Il s'agit plutôt d'un nouveau signal, qui fait partie des nombreux signaux que Google évalue pour classer le contenu.

En d'autres termes, certains contenus axés sur l'audience sur des sites classés comme n'étant pas utiles peuvent tout de même être bien classés, si d'autres signaux indiquent qu'ils sont utiles et pertinents par rapport à une requête. Le signal est également pondéré. Les sites comportant beaucoup de contenu inutile noteront sans doute un impact plus important. Quoi qu'il en soit, pour optimiser les résultats, veillez à supprimer les contenus inutiles et à suivre nos consignes.

Pour commencer, cette mise à jour concerne les recherches en anglais dans le monde entier. Nous prévoyons de l'étendre à d'autres langues. Au cours des mois à venir, nous continuerons d'affiner la façon dont le classificateur détecte les contenus inutiles, et nous poursuivrons nos efforts pour récompenser plus justement les contenus axés sur l'humain.

Si vous avez des commentaires sur cette mise à jour, n'hésitez pas à nous en faire part dans ce fil de discussion de notre forum d'aide. Si vous souhaitez nous envoyer des commentaires spécifiques à votre site, vous pouvez utiliser le formulaire de commentaires de cette mise à jour. Nous utilisons vos commentaires pour aider nos ingénieurs à améliorer nos systèmes dans leur globalité.