गुरुवार, 18 अगस्त, 2022
Google Search की हमेशा यही कोशिश रहती है कि लोग काम की जानकारी को बेहतर तरीके से ऐक्सेस कर सकें. इसी सिलसिले में, हम “सहायता कॉन्टेंट से जुड़ा अपडेट” लॉन्च कर रहे हैं. यह हमारी उस कोशिश का एक हिस्सा है जो यह पक्का करने के लिए की गई है कि लोगों को खोज के नतीजों में, मूल और मददगार कॉन्टेंट ज़्यादा दिखे. यह कॉन्टेंट, लोगों के लिए और लोगों का लिखा हुआ होता है. यहां इस अपडेट और उन चीज़ों के बारे में ज़्यादा जानकारी दी गई है जो क्रिएटर्स को ध्यान में रखनी चाहिए.
लोगों की पसंद के हिसाब से कॉन्टेंट बनाने पर फ़ोकस करना
सहायता कॉन्टेंट से जुड़े अपडेट का मकसद ऐसे कॉन्टेंट को बढ़ावा देना है जिससे लोगों को अच्छा अनुभव मिले. वहीं, जो कॉन्टेंट लोगों की उम्मीदों के मुताबिक नहीं होता है उसे पसंद नहीं किया जाएगा.
हमारे नए अपडेट की मदद से यह कैसे पक्का किया जा सकता है कि आपने जो कॉन्टेंट बनाया है वह लोगों को पसंद आएगा? हमारी लंबे समय से दी जा रही सलाह और दिशा-निर्देशों का पालन करें. इनमें बताया गया है कि लोगों के लिए कॉन्टेंट बनाएं, न कि सर्च इंजन के लिए. लोगों की पसंद के हिसाब से कॉन्टेंट बनाने वाले क्रिएटर्स का सारा ध्यान अच्छा कॉन्टेंट बनाने पर होता है. हालांकि, वे एसईओ के सबसे सही तरीकों का भी इस्तेमाल करते हैं. इससे, लोगों को कॉन्टेंट से ज़्यादा फ़ायदा मिलता है. यहां दिए गए सवालों के जवाब हां में देने का मतलब है कि आपका ध्यान, लोगों की पसंद के हिसाब से कॉन्टेंट बनाने पर है:
- क्या आपके पास अपने कारोबार या साइट के लिए ऐसी मौजूदा या सही ऑडियंस है जो अगर सीधे आपकी साइट पर आए, तो यहां मौजूद कॉन्टेंट उन्हें काम का लगे?
- क्या आपके कॉन्टेंट में, किसी चीज़ के बारे में विशेषज्ञता और गहरी जानकारी साफ़ तौर पर दिखती है (उदाहरण के लिए, किसी प्रॉडक्ट या सेवा का इस्तेमाल करने या किसी जगह पर जाने से मिली जानकारी)?
- क्या आपकी साइट का कोई मुख्य मकसद या फ़ोकस है?
- आपका कॉन्टेंट पढ़ने के बाद, क्या किसी व्यक्ति को ऐसा लगेगा कि उसने किसी विषय के बारे में इतनी जानकारी हासिल कर ली है जिससे उसे अपना मकसद पूरा करने में मदद मिलेगी?
- क्या आपकी साइट का कॉन्टेंट पढ़ने पर लोगों को अच्छा अनुभव मिलेगा?
- क्या आपने मुख्य अपडेट और प्रॉडक्ट की समीक्षाओं से जुड़े हमारे दिशा-निर्देशों को ध्यान में रखा है?
सर्च इंजन को ध्यान में रखकर कॉन्टेंट न बनाएं
लोगों की पसंद के हिसाब से कॉन्टेंट बनाने के बारे में हमारी सलाह का यह मतलब नहीं है कि एसईओ के सबसे सही तरीकों को ध्यान में न रखा जाए. जैसे, वे तरीके जो Google की, एसईओ से जुड़ी गाइड में बताए गए हैं. एसईओ गतिविधि, लोगों की पसंद के हिसाब से बने कॉन्टेंट पर लागू किए जाने पर मददगार साबित होती है. हालांकि, सर्च इंजन से ट्रैफ़िक पाने के मकसद से बनाया गया कॉन्टेंट ज़्यादातर, खोज करने वालों को काम का नहीं लगता है.
सर्च इंजन के लिए कॉन्टेंट बनाने के तरीके को अपनाने से कैसे बचा जा सकता है? अगर कुछ या सभी सवालों के लिए जवाब हां में हैं, तो यह एक चेतावनी है. आपको इस बात का फिर से आकलन करना चाहिए कि आपकी साइट पर कैसा कॉन्टेंट बनाया जा रहा है:
- क्या यह कॉन्टेंट मुख्य रूप से लोगों के लिए नहीं, बल्कि सर्च इंजन से लोगों को अपनी साइट पर लाने के लिए बनाया गया है?
- क्या आपकी साइट पर, इस उम्मीद में अलग-अलग विषयों पर बहुत ज़्यादा कॉन्टेंट बनाया जा रहा है कि इनमें से कुछ कॉन्टेंट, खोज के नतीजों में अच्छा परफ़ॉर्म कर सकता है?
- क्या कई विषयों पर कॉन्टेंट बनाने के लिए, ऑटोमेशन का इस्तेमाल बहुत ज़्यादा किया जा रहा है?
- क्या आपके कॉन्टेंट में बिना कोई वैल्यू जोड़े, मुख्य रूप से दूसरों के कॉन्टेंट की खास जानकारी दी जा रही है?
- क्या आपने चीज़ों के बारे में सिर्फ़ इसलिए लिखा है, क्योंकि वे रुझान में हैं, न कि अपनी मौजूदा ऑडियंस को ध्यान में रखकर?
- क्या आपका कॉन्टेंट पढ़ने वालों को ऐसा लगता है कि उन्हें बेहतर जानकारी पाने के लिए, फिर से दूसरे सोर्स पर जानकारी खोजनी होगी?
- क्या शब्दों की किसी खास संख्या के हिसाब से कॉन्टेंट लिखा जा रहा है, क्योंकि आपने सुना है या पढ़ा है कि Google को शब्दों की खास संख्या वाला कॉन्टेंट पसंद है? (नहीं, हम ऐसा नहीं करते).
- आपको जिस विषय के बारे में जानकारी नहीं है उस पर कॉन्टेंट बनाने का फ़ैसला आपने इस वजह से किया है, क्योंकि आपको लगता है कि इससे सर्च ट्रैफ़िक मिलेगा?
- क्या आपके कॉन्टेंट में ऐसे सवाल का जवाब दिया गया है जिसका असल में कोई जवाब मौजूद नहीं है, जैसे कि किसी प्रॉडक्ट, फ़िल्म या टीवी शो के रिलीज़ होने की तारीख बताना, जबकि इसकी कोई तारीख तय नहीं की गई है?
यह अपडेट कैसे काम करता है
यह अपडेट अगले हफ़्ते से रोल आउट किया जाएगा. इसका रोल आउट शुरू होने और पूरा रोल आउट हो जाने पर, हम इसे Google की रैंकिंग से जुड़े अपडेट वाले पेज पर पोस्ट करेंगे. इसमें दो हफ़्ते लग सकते हैं. इस अपडेट के बाद, पूरी साइट के लिए एक नया सिग्नल लॉन्च किया गया है. हम वेब पेजों की रैंकिंग के लिए कई और सिग्नल के साथ, इस सिग्नल को भी ध्यान में रखते हैं. हमारे सिस्टम ऐसे कॉन्टेंट की पहचान अपने-आप कर लेते हैं जो कम अहमियत वाला होता है. इसके अलावा, वे ऐसे कॉन्टेंट को भी पहचान लेते हैं जिसमें कम जानकारी जोड़ी गई है या जो खोज करने वाले लोगों के लिए खास फ़ायदेमंद नहीं है.
आपकी साइटों पर मौजूद सिर्फ़ कम उपयोगी कॉन्टेंट ही नहीं, बल्कि कोई भी ऐसा कॉन्टेंट जिसमें ज़्यादातर जानकारी ग़ैर-ज़रूरी है, वह Search पर अच्छा परफ़ॉर्म नहीं कर पाता है. ऐसा इसलिए, क्योंकि हो सकता है कि वेब पर ऐसा दूसरा कॉन्टेंट मौजूद हो जिसे दिखाने से लोगों को ज़्यादा फ़ायदा मिल सकता हो. इस वजह से, कम उपयोगी कॉन्टेंट को हटाने से आपके दूसरे कॉन्टेंट की रैंकिंग बेहतर होने में मदद मिल सकती है.
आम तौर पर, यह एक स्वाभाविक सवाल है कि अगर साइट से कम उपयोगी कॉन्टेंट हटाने पर, उसकी रैंकिग बेहतर होने में कितना समय लगेगा? जिन साइटों की पहचान इस अपडेट से की गई है उनके लिए, कुछ महीनों में इस सिग्नल को लागू किया जा सकता है. इस अपडेट के लिए, डेटा की कैटगरी तय करने वाला हमारा सिस्टम लगातार काम करता रहता है. इससे, हाल ही में लॉन्च की गई साइटों और मौजूदा साइटों पर नज़र रखी जा सकती है. जैसे-जैसे यह तय होता है कि कम उपयोगी कॉन्टेंट लंबे समय से नहीं दिखा है, तो डेटा की कैटगरी तय करने वाला सिस्टम लागू नहीं होगा.
डेटा की कैटगरी तय करने वाला यह सिस्टम, पूरी तरह अपने-आप काम करता है. इसके लिए, मशीन लर्निंग मॉडल का इस्तेमाल किया जाता है. यह मैन्युअल ऐक्शन या स्पैम वाली कार्रवाई नहीं है. यह उन कई सिग्नल में से एक है जिनका आकलन Google करता है. Google इनका आकलन, कॉन्टेंट की रैंकिंग तय करने के लिए करता है.
इसका मतलब है कि साइटों पर, लोगों की पसंद के हिसाब बनाए गए ऐसे कॉन्टेंट को अच्छी रैंकिंग मिल सकती है जिसे कम उपयोगी के तौर पर मार्क किया गया है. ऐसा तब होता है, जब किसी कॉन्टेंट के लिए ऐसे सिग्नल मौजूद हों जिनसे यह पता चले कि लोगों की पसंद के हिसाब बनाया गया कॉन्टेंट, किसी क्वेरी के हिसाब से उपयोगी और काम का है. सिग्नल की अहमियत भी मायने रखती है; ऐसी साइटों पर ज़्यादा असर पड़ सकता है जिन पर कम उपयोगी कॉन्टेंट ज़्यादा मौजूद है. किसी भी मामले में, अच्छी सफलता के लिए, पक्का करें कि आपने कम उपयोगी कॉन्टेंट हटा दिया हो और हमारे सभी दिशा-निर्देशों का पालन किया जा रहा हो.
इस अपडेट का असर, दुनिया भर में अंग्रेज़ी में होने वाली खोजों पर होगा. हालांकि, आने वाले समय में हम इसे अन्य भाषाओं में भी उपलब्ध कराएंगे. आने वाले महीनों में, हम डेटा की कैटगरी तय करने वाले सिस्टम का इस्तेमाल करके, कम उपयोगी कॉन्टेंट का पता लगाने की प्रोसेस को बेहतर बनाने पर काम करते रहेंगे. साथ ही, हम लोगों के लिए, जानकारी देने वाले और उपयोगी कॉन्टेंट को बेहतर इनाम देने की कोशिशें जारी रखेंगे.
अगर इस अपडेट के बारे में आपको कोई सुझाव/राय देनी है, शिकायत करनी है, तो हमारे सहायता फ़ोरम में इस थ्रेड पर टिप्पणी करें. अगर आपको हमें अपनी साइट के बारे में सुझाव/राय देनी है या शिकायत करनी है, तो इस अपडेट के लिए फ़ीडबैक फ़ॉर्म का इस्तेमाल करें. आपके सुझाव/राय या शिकायत की मदद से, हमारे इंजीनियर को अपने सिस्टम को बेहतर बनाने में मदद मिलती है.