Что авторам следует знать о новом алгоритме определения полезного контента, который используется в Google с августа 2022 г.

Оптимизируйте свои подборки Сохраняйте и классифицируйте контент в соответствии со своими настройками.

Четверг, 18 августа 2022 г.

Мы стремимся к тому, чтобы в результатах поиска Google всегда была представлена максимально полезная и актуальная информация. Поэтому мы решили перейти на новый алгоритм определения полезного контента. Это часть нашей инициативы, направленной на то, чтобы в результатах поиска Google пользователям предлагалось как можно больше интересных и качественных материалов. Ниже вы найдете более подробную информацию об этом изменении и о том, что авторы должны учитывать в связи с ним.

Приоритет нужно отдавать контенту, ориентированному на людей

Цель наших изменений – обеспечить более высокий рейтинг контенту, который нравится пользователям, а тот, что не соответствует их ожиданиям, сместить на более низкие позиции.

Как создавать контент, который будет иметь высокий рейтинг в соответствии с новыми критериями? Стремитесь к тому, чтобы предлагать пользователям материалы, которые ориентированы на людей, а не на поисковые системы. В этом вам помогут наши традиционные советы и дополнительные рекомендации. Авторы такого контента стараются сделать его максимально полезным для пользователей и в то же время следуют рекомендациям по поисковой оптимизации, чтобы он был ещё лучше. Если вы отвечаете "да" на приведенные ниже вопросы, то вы на верном пути.

  • Ваш бизнес или сайт ориентированы на определенную аудиторию, для которой ваш контент будет полезен, если она обратится к вам?
  • Ваш контент явным образом подтверждает, что у вас есть личный опыт и глубокие знания в сфере, к которой он относится (например, вы были покупателем продукта или услуги, посещали определенное заведение и т. д.)?
  • Ваш сайт имеет определенную тематику или создан для решения конкретной задачи?
  • Посетитель почерпнет достаточно знаний из вашего контента для того, чтобы достичь своей цели?
  • Ваш контент понравится пользователю, который с ним ознакомился?
  • Вы соблюдаете наши рекомендации в отношении ключевых обновлений и отзывов о товарах?

Не создавайте контент, ориентированный в первую очередь на поисковые системы

Ориентироваться на людей не означает пренебрегать советами по поисковой оптимизации (например, из нашего руководства). Следуя им, можно добиться ещё больших успехов. Однако если ваша основная цель – привлечение трафика из поисковой системы, то подготовленные вами материалы вряд ли будут полезны для пользователей.

Как сделать так, чтобы ваш контент не был ориентирован в первую очередь на поисковые системы? Если вы отвечаете "да" на приведенные ниже вопросы, то вам стоит пересмотреть свой подход к созданию материалов для сайта.

  • Вы создаете контент в первую очередь для привлечения посетителей из поисковых систем, а не для удовлетворения их потребностей?
  • Вы создаете много материалов на разные темы в надежде, что какая-то из страниц окажется на первых местах в результатах поиска?
  • Вы часто используете инструменты автоматизации для создания контента на разные темы?
  • В своих публикациях вы преимущественно пересказываете чужие материалы, не добавляя в них ничего от себя?
  • Вы пишете на определенные темы только потому, что они актуальны, а не потому, что они могут заинтересовать вашу аудиторию?
  • После знакомства с вашим контентом у посетителей возникает ощущение, что им требуется дополнительная информация из других источников?
  • Вы пишете статьи определенной длины, потому что слышали или читали, что Google считает ее оптимальной? (Это не так.)
  • Вы решили публиковать материалы о том, в чем плохо разбираетесь, только для привлечения поискового трафика?
  • Ваш контент обещает дать ответ на вопрос, на который на самом деле нет ответа (например, он касается предполагаемой даты выпуска продукта, фильма или сериала, которая не была подтверждена)?

Как работают новые принципы ранжирования Google

Мы будем переходить на новый алгоритм со следующей недели. Процесс может занять до двух недель. Точные даты начала и окончания работ мы опубликуем в списке изменений в ранжировании Google Поиска. В связи с этим изменением в Google появится новый сигнал, который будет использоваться при определении позиций веб-страниц и применяться ко всему вашему сайту. Наши системы автоматически выявляют контент, который малополезен или практически бесполезен для пользователей Google.

Невысокий рейтинг в Google Поиске будет присваиваться не только полностью бесполезным страницам, но и тем, на которых много нерелевантной или ненужной пользователю информации. Качественные публикации займут места выше. По этой причине мы рекомендуем вам удалять малополезный контент со своих страниц, чтобы повысить их позиции в результатах поиска.

У многих возникнет естественный вопрос: как быстро сайт поднимется в результатах поиска, если удалить бесполезный контент? Это может занять несколько месяцев. Наш классификатор будет непрерывно отслеживать как новые, так и существующие сайты на предмет соответствия новому критерию. Если сайт перестанет быть источником некачественных материалов в результатах поиска, то со временем его позиция в Google может улучшиться.

Процесс классификации является полностью автоматизированным и основан на модели машинного обучения. Он не относится к мерам, принимаемым вручную, или борьбе со спамом, а представляет собой просто ещё один из множества критериев Google, используемых для оценки и ранжирования контента.

Это означает, что сайт может занимать высокие позиции в результатах поиска даже при наличии бесполезных материалов, если другие сигналы указывают на то, что на нем имеется полезный и соответствующий поисковому запросу контент. Новый критерий также имеет определенный вес, поэтому сайты со значительным количеством бесполезного контента могут ощутить более заметное снижение рейтинга. Как бы то ни было, для достижения наилучших результатов мы рекомендуем удалять бесполезный контент и следовать нашим рекомендациям.

Данное изменение в первую очередь коснется поисковых запросов на английском языке в международной версии Google Поиска, а затем будет постепенно применяться к поисковым запросам на других языках. В ближайшие месяцы мы будем совершенствовать алгоритм определения полезного контента и принимать другие меры для того, чтобы ориентированные на людей материалы занимали более высокие позиции в результатах поиска.

Если вы хотите поделиться своим мнением об этом изменении, то напишите комментарий на форуме. Чтобы отправить отзыв, имеющий отношение к вашему сайту, заполните форму. Отзывы пользователей помогают инженерам Google улучшать работу наших систем в целом.