Rabu, 17 November 2021
Setahun yang lalu, kami meluncurkan situs baru dan mengumumkan bahwa kami akan mengganti nama Webmaster Google yang telah dikenal luas dan menggunakan sebutan baru: Pusat Google Penelusuran. Pada awal tahun 2020, kami memiliki banyak harapan dan impian untuk menyatukan kembali semua konten di satu lokasi yang mudah ditemukan, namun tidak lama kemudian kami menyadari bahwa sebenarnya ada banyak sekali pekerjaan yang harus dilakukan (kami benar-benar terkejut dengan hal ini).
Apa saja yang telah kami lakukan sejak peluncuran?
Tahun ini, kami bekerja sama dengan tim SEO internal untuk meningkatkan kualitas konten, menulis banyak dokumentasi baru, memigrasikan 13 blog berbahasa lokal, dan mengembangkan checklist baru untuk halaman beranda kami.
Bekerja sama dengan pakar SEO kami untuk meningkatkan kualitas konten
Untuk membantu meningkatkan kualitas konten Pusat Google Penelusuran, kami menghubungi pakar SEO kami. Mereka membantu memantau migrasi situs kami yang terdiri dari ribuan URL, mengidentifikasi pengalihan yang rusak, dan memastikan bahwa traffic dipindahkan ke situs baru dengan benar. Kami juga bekerja sama dengan mereka untuk meningkatkan kualitas elemen judul dan deskripsi di lebih dari 200 halaman.
Kami memulai dengan dokumen prioritas yang paling banyak dilihat oleh pembaca, atau dokumen yang kami anggap seharusnya mendapatkan lebih banyak traffic. Kami juga memiliki beberapa kasus saat ingin membatalkan pengoptimalan traffic (misalnya kami mendapatkan masukan pengguna dari penelusur yang ingin menghapus halaman, sementara halaman kami hanya berisi tentang penghapusan pemilik situs saja).
Kami sangat jarang dihubungi oleh John, Lizzi, dan tim Search Relations untuk memberikan bantuan terkait SEO. Rasanya aneh saat kami harus membantu melakukan SEO pada konten SEO yang otoritatif berdasarkan pada pedoman SEO Google sendiri. Dan semakin aneh ketika kami harus rapat dengan John, Lizzi, dan tim Search Relations lewat Google Meet untuk berkonsultasi tentang SEO. Meskipun demikian, kami sangat bersemangat untuk menerima tantangan dan peluang ini.
Proses SEO di Google adalah sebuah tindakan nyata—bahkan untuk Pusat Penelusuran semua situs sekalipun. Pendekatan untuk project ini sama dengan yang kami lakukan di banyak situs pemasaran, konten, dan produk Google lainnya. Pendekatan ini umumnya sama seperti yang dilakukan orang lain yang bekerja di industri ini, dengan dukungan pedoman, praktik terbaik, dan pengalaman. Namun, kami memiliki keterbatasan alat, data, dan informasi yang dapat digunakan untuk menjaga pemisahan ketat antara Google Penelusuran dan orang yang melakukan SEO di Google. Hal ini membantu memastikan bahwa kami tidak memiliki peluang yang tidak adil.
Membantu migrasi Pusat Penelusuran sama seperti migrasi lainnya yang telah kami bantu. Kami menyelesaikan pengoptimalan metadata dan riset kata kunci untuk halaman utama, membantu melakukan pemetaan pengalihan dan uji mutu pada pengalihan, serta menyiapkan dasbor Google Data Studio untuk membantu memantau progres dan menyelesaikan analisis pascamigrasi. Yang kami maksud adalah checklist migrasi SEO umum.
Kami juga sangat senang melihat reaksi dari komunitas SEO setelah migrasi. Kami aktif di Twitter dan berlangganan semua publikasi SEO (bagaimanapun juga kami adalah spesialis SEO biasa), jadi kami senang melihat masukan, semua artikel, dan mendapat sambutan di podcast Search Off The Record.
Terima kasih kepada Lizzi, John, dan seluruh tim Search Relations atas kesempatan ini. Kami berharap dapat terus bermitra dan membantu mengembangkan Pusat Google Penelusuran (saya bangga bisa mempromosikan link ini di sini).
–Jason Stevens, Growth Lab SEO (Tim SEO Internal Google)
Dokumentasi tambahan lainnya
Kami menyusun ulang dokumentasi pengindeksan dan crawling, yang mencakup pengelompokan hal-hal berdasarkan topik, publikasi dokumentasi baru, dan pembaruan panduan mengenai topik berikut:
- Menyederhanakan pengantar halaman robots.txt untuk memperjelas apa yang dimaksud dengan robots.txt dan kegunaannya, serta memperluas petunjuk tentang membuat dan mengupdate file robots.txt.
- Menambahkan panduan baru tentang Pengaruh kode status HTTP, error jaringan, dan error DNS terhadap Google Penelusuran.
- Memperluas panduan pengalihan secara signifikan dengan berbagai jenis pengalihan dan efeknya di Google Penelusuran.
- Menulis dokumentasi baru tentang operator Google Penelusuran.
- Memublikasikan kumpulan panduan baru untuk e-commerce di Google Penelusuran.
Proses migrasi 13 blog berbahasa lokal kami
Beberapa minggu lalu, kami menyelesaikan migrasi dan pengalihan 13 blog berbahasa lokal kami, termasuk konten sejak tahun 2005. Kami mencocokkan ribuan postingan dengan versi bahasa Inggrisnya, sehingga peralihan antar-bahasa untuk konten tertentu menjadi lebih mudah. Dengan menyinkronkan konten melalui cara ini, kami dapat terus memperluas postingan ke dalam lebih banyak bahasa, mempertahankan pekerjaan terjemahan yang dilakukan oleh orang lain sebelum kami, dan memudahkan orang untuk menemukan konten yang sudah kami miliki.
Widget baru halaman beranda kami
Di halaman beranda, kami juga baru saja memublikasikan widget baru yang merekomendasikan artikel berdasarkan peran yang dipilih pengguna. Dengan widget baru ini, Anda dapat mempelajari cara untuk meningkatkan kehadiran di Penelusuran secara lebih interaktif.
Untuk membangun jalur pembelajaran, kami menganalisis audiens dan melihat bahwa pengguna yang membuka halaman beranda ingin memulai lebih awal atau mempelajari lebih lanjut (bukan pengguna yang membuka URL mendalam dengan pertanyaan spesifik). Dengan jalur pembelajaran interaktif ini, kami berharap pengguna baru—mulai dari pakar SEO, pemasar digital, pemilik bisnis—kini dapat menjelajahi konten di Pusat Google Penelusuran dengan cara yang lebih sederhana dan terstruktur.
Kami juga mendengar banyak pakar SEO meminta materi untuk audiens yang belum mengenal SEO. Anda dapat membagikan
jalur pembelajaran tertentu atau checklist pemilik situs dengan ?card=owner
parameter di URL yang telah ditetapkan. Grafis
yang disederhanakan membantu memperkenalkan fitur penelusuran dengan cara yang lebih visual, sehingga lebih mudah untuk mengenali
fitur tersebut. Kami masih melakukan iterasi pada widget, sehingga Anda mungkin melihat lebih banyak perubahan dan peningkatan dalam
beberapa bulan mendatang.
Peningkatan yang berhasil dicapai
URL yang dimigrasikan ke Pusat Google Penelusuran mengalami peningkatan klik Tahun ke Tahun (YoY) sebesar 240% dari Google Penelusuran pada periode Januari 2021 hingga Oktober 2021 jika dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Grafik berikut menunjukkan klik pada konten kami tiga bulan sebelum dan sesudah migrasi (saat berada di tempat yang terpisah dibandingkan dengan saat berada dalam satu lokasi):
Karena migrasi dan desain ulang, blog Pusat Penelusuran juga mengungguli blog Pusat Webmaster: tiga bulan setelah migrasi, blog Pusat Penelusuran mengalami peningkatan jumlah klik sebesar 159% dan jumlah tayangan sebesar 23%. Data ini hanya mencakup blog Pusat Webmaster Inggris, karena kami baru saja menyelesaikan migrasi 13 blog berbahasa lokal. Kami akan terus memantau traffic ke Blog Pusat Penelusuran untuk mengetahui pengaruh migrasi blog berbahasa lokal terhadap traffic situs kami.
Artikel yang dimigrasikan dari Pusat Bantuan Search Console juga mengalami peningkatan jumlah klik. Misalnya, performa untuk topik berikut mengalami peningkatan: peta situs (klik +99%), robots.txt (klik +27%), HTTPS (klik +66%).
Mana yang berhasil dan mana yang tidak
Kami melihat bahwa orang-orang mulai menggunakan nama baru, yaitu Pusat Google Penelusuran, dalam waktu satu bulan. Pakar SEO kami bekerja di Keyword Planner untuk memantau minat penelusuran terkait perubahan nama ini, dan kami melihat bahwa "Pusat Google Penelusuran" melampaui "Pusat Webmaster Google" dalam minat penelusuran (+250%) setelah peluncuran dan promosi Pusat Google Penelusuran.
Hal lain yang berjalan dengan baik adalah proses publikasi di situs baru kami menjadi lebih mudah. Jumlah kontributor dari tim kami semakin meningkat, sehingga secara otomatis ada lebih banyak konten yang dipublikasikan dalam semua bahasa yang kami dukung dengan lancar. Sebelumnya, perlu waktu berbulan-bulan untuk menerjemahkan postingan blog. Di situs baru kami, konten yang diterjemahkan dapat tersedia hanya dalam beberapa hari.
Seperti peluncuran besar lainnya, ada hal-hal yang tidak berjalan sesuai rencana:
- Migrasi blog berbahasa lokal. Proses untuk memetakan URL ternyata jauh lebih lama dari yang kami prediksi, dan kami menemukan gangguan lainnya, seperti skrip Python yang rusak.
- Tidak dapat menyelesaikan semua hal yang kami inginkan untuk hari peluncuran setahun yang lalu (misalnya checklist di halaman beranda, migrasi blog, dan item lainnya yang ingin kami selesaikan).
Pengalaman baru yang kami pelajari
Seluruh perpindahan situs dan proyek rebranding adalah pengalaman yang membuka mata tim kami. Berikut adalah beberapa hal yang paling menarik:
- Bahasa adalah hal yang sulit. Pemindahan situs untuk satu bahasa sudah cukup sulit, padahal ada 13 situs lainnya yang dilokalkan dengan pola URL berbeda-beda dan memerlukan pengalihan JavaScript terpisah. Tentu saja hal ini membuat kami kewalahan.
- Kami harus benar-benar memahami layanan kami sendiri, karena ternyata pengalihan JavaScript sama baiknya dengan pengalihan meta.
- RSS masih cukup populer sehingga kami harus menambahkannya ke blog baru.
- Membatalkan proses SEO memang terdengar aneh, tetapi hal ini perlu dilakukan jika kami benar-benar ingin mendapatkan traffic yang bagus.
- Bekerjasama dengan para pakar SEO untuk mengoptimalkan situs tentang SEO adalah pekerjaan yang sangat rumit: Kami harus mengoptimalkan situs yang memberikan panduan untuk mengoptimalkan sebuah situs.
Jadi, apakah kami akan melakukannya lagi?
Lizzi menanyakan hal ini kepada Gary, dan tahukah Anda apa yang dia katakan? "Tidak."
Apa langkah selanjutnya?
Karena tahun ini akan segera berakhir, kami mulai memikirkan langkah selanjutnya untuk situs Pusat Google Penelusuran pada tahun 2022. Apakah Anda punya saran tentang apa yang perlu kami tulis atau tentang fungsi apa pun yang perlu ditambahkan ke situs kami tahun depan? Beri tahu kami melalui Twitter dengan hashtag #SearchCentral2022.