Google Arama trafiğindeki düşüşlerin analizi

Koleksiyonlar ile düzeninizi koruyun İçeriği tercihlerinize göre kaydedin ve kategorilere ayırın.

20 Temmuz 2021, Salı

Search Console'u açtığınızı ve Google Arama trafiğinizin düştüğünü gördüğünüzü varsayalım. Bu durumda ne yapmanız gerekir? Organik Arama trafiğindeki düşüşün birkaç nedeni olabilir ve bunların çoğu tersine çevrilebilir. Ancak sitenize tam olarak ne olduğunu hemen anlamak kolay olmayabilir.

Bu yazıda, trafiğinizdeki düşüşlerin bazı olası nedenleri ve Arama trafiğinizdeki düşüşle ilgili hata ayıklama işlemine başlamak için Search Console Performans raporunu ve Google Trendler'i nasıl kullanacağınız anlatılacaktır.

Arama trafiğindeki düşüşlerin ana nedenleri

Trafiğinizi nelerin etkilediğine dair fikir edinmenizi sağlamak için birkaç düşüş örneğini ve bunların ne anlama gelebileceğini açıkladık. Her örnekle ilgili daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Google Arama trafiğindeki düşüşlerin nedenleri

Arama trafiğindeki düşüşün beş ana nedeni vardır:

  • Teknik sorunlar: Google'ın sayfalarınızı taramasını, dizine eklemesini veya kullanıcılara sunmasını engelleyebilecek hatalar (örneğin, sunucu kullanılabilirliği, robots.txt dosyası getirme, sayfa bulunamadı vb.). Sorunların site genelinde (örneğin, web siteniz kapalı) veya sayfa genelinde (örneğin, Google'ın sayfayı taramasına bağlı olan ve bu nedenle trafikte daha yavaş bir düşüşe yol açacak yanlış yerleştirilmiş noindex etiketi) olabileceğini unutmayın.
  • Güvenlik sorunları: Google, siteniz bir güvenlik tehdidinden etkilenmişse kullanıcıları sitenize ulaşmadan önce uyarılar veya ara sayfalarla uyarabilir, bu durum da Arama trafiğini azaltabilir.
  • Manuel İşlemler: Siteniz, Google'ın yönergelerine uymuyorsa sayfalarınızın bazıları veya sitenin tamamı, Manuel İşlem aracılığıyla Google Arama sonuçlarından çıkarılabilir.
  • Algoritmada yapılan değişiklikler: Google, içerikleri değerlendirme ve algoritmasını buna göre güncelleme şeklini sürekli olarak geliştirmektedir. Temel güncellemeler ve diğer küçük güncellemeler, bazı sayfaların Google Arama sonuçlarındaki performansını değiştirebilir. Gelecekteki güncellemelerden haberdar olmak için Google Arama Haberleri YouTube serimize abone olun veya bizi Twitter'dan takip edin.
  • Arama ilgisi kesintisi: Bazen kullanıcı davranışındaki değişiklikler, yeni bir trendin sonucu olarak ya da yıl içindeki sezonluk durumlara göre belirli sorgulara gösterilen talep miktarını değiştirir. Yani dış etkiler sonucunda trafiğiniz düşebilir.

Arama trafiğinizdeki düşüş kalıbını analiz edin

Bir grafik bin kelimeye bedel olduğundan, trafiğinize ne olduğunu anlamanın en iyi yolu birçok bilgiyi özetleyen Search Console Performans raporu ana grafiğinize bakmaktır. Çizginin şeklini analiz etmek bile size çok şey anlatacaktır.

Arama Performans raporunu ziyaret edip birkaç şey deneyin:

  • Tarih aralığını 16 ayı içerecek şekilde değiştirin. Böylece trafikteki düşüşü doğru bağlamda analiz edip tatil ya da trend gibi nedenlerle her yıl gerçekleşen bir düşüş olmadığından emin olabilirsiniz. 16 aylık aralığı uzatmak isterseniz verileri alıp sistemlerinizde depolamak için Search Analytics API'yi kullanabilirsiniz.
  • Düşüş dönemini benzer bir dönemle karşılaştırın. Bu şekilde tam olarak nelerin değiştiğini inceleyebilirsiniz. Değişikliğin yalnızca belirli sorgular, URL'ler, ülkeler, cihazlar veya arama görünümleri için gerçekleşip gerçekleşmediğini öğrenmek amacıyla tüm sekmeleri tıklayın (karşılaştırma filtresi oluşturmayı öğrenin). Aynı sayıda günü (tercihen haftanın aynı günleri) karşılaştırdığınızdan emin olun.
  • Farklı arama türlerini ayrı olarak analiz edin. Bu şekilde, gördüğünüz düşüşün; web Arama, Google Görseller veya Video ya da Haberler sekmesi arasından hangisinde gerçekleştiğini anlayabilirsiniz.

Performans raporunun nasıl kullanılacağını gösteren Search Console Eğitimi videosunu burada bulabilirsiniz.

Web sitenizde teknik sorunlar, güvenlik sorunları veya manuel işlemler olduğunu fark ederseniz bunları nasıl çözeceğinizle ilgili daha fazla bilgi edinmek için Search Console ileri seviye kılavuzuna göz atın.

Bir adım daha ileri gitmek isterseniz düşüşün daha geniş bir trend mi yoksa yalnızca siteniz için mi geçerli olduğunu anlamanıza yardımcı olacak Google Trendler uygulamasını kullanın. Bu değişikliklere neden olan iki temel faktör olabilir:

  1. Arama ilgisi kesintisi veya yeni bir ürün. Kullanıcıların aradığı şeylerde ve bunları nasıl aradıklarında büyük değişiklikler varsa (ör. pandemi durumunda) kullanıcılar farklı sorgular aramaya veya cihazlarını farklı amaçlar için kullanmaya başlayabilir. Ayrıca belirli bir markayı internet üzerinden satıyorsanız arama sorgularınızı baltalayan yeni bir rakip ürün çıkmış olabilir.
  2. Sezona bağlı değişiklikler. Örneğin, yiyecek web sitesinin ritmi, yemekle ilgili sorgulardaki değişikliklerin büyük ölçüde sezona bağlı olduğunu göstermektedir: Kullanıcılar Ocak ayında diyet yemekleri, Kasım ayında hindi ve Aralık ayında şampanya araması yapmaktadır. Sezona bağlı değişikliklerin seviyesi her sektörde farklıdır.

Farklı sektörlerdeki trendleri analiz etmek için Google'da yapılan gerçek arama isteklerinin büyük ölçüde filtrelenmemiş bir örneğine erişim sunan Google Trendler'i kullanabilirsiniz. Buradaki bilgiler anonimleştirilmiş, kategorize edilmiş ve toplu hale getirilmiştir. Bu şekilde Google, konulara dünyanın dört bir yanında veya şehir bazında gösterilen ilgi düzeyini ortaya koyabilir.

Yılın farklı zamanlarında net düşüşler olup olmadığını görmek için web sitenizdeki trafiği artıran sorguları kontrol edin. Aşağıdaki örnekte üç tür trend görebilirsiniz (verilere göz atın):

  1. Hindi aramaları sezona göre büyük ölçüde değişir ve her Kasım ayında zirve yapar.
  2. Tavuk aramaları sezona göre daha az değişkenlik gösterir.
  3. Kahve aramaları ise yıl boyunca istikrarını korur. Anlaşılan insanlar yıl boyu kahve içmeye ihtiyaç duyuyor.
Arama ilgisinde sezona bağlı değişkenlik

Halihazırda Google Trendler'de olduğunuz için Arama trafiğiniz konusunda size yardımcı olabilecek diğer ilginç analizleri de incelemek isteyebilirsiniz:

  • Bölgenizde en çok yapılan sorguları kontrol edip bunları trafiğinizi artıran sorgularla karşılaştırın (Search Console'un Performans raporunda gösterildiği şekilde). Trafiğinizde eksik sorgular varsa bu konuyla ilgili içeriğiniz olup olmadığını kontrol edin ve bu içeriğin taranıp dizine eklendiğinden emin olun.
  • Önemli konularla ilgili sorguları kontrol edin. Bu şekilde, artan ilgili sorguları ortaya çıkarabilir ve örneğin alakalı içerik ekleyerek sitenizi bunlar için hazırlayabilirsiniz.

Sorularınız varsa Arama Merkezi topluluğunda veya Twitter'da sorabilirsiniz.