电子商务网站视频搜索引擎优化 (SEO) 最佳做法

2021 年 5 月 12 日，星期三

视频在电子商务网站上越来越常见。作为网站所有者，您可以通过视频让买家更深入地了解您所销售的商品，或者树立您的专业信誉。此外，视频在 Google 搜索结果中看起来还很显眼。通过在 Google 上展示视频内容，您可以开辟更多发现渠道，从而提升商家知名度和网站的用户互动度。

视频可以显示在 Google 搜索结果的什么位置

视频可以显示在 Google 搜索结果主页面或“视频”标签页中，通常以缩略图以及其他有用信息（例如播放时长和摘要文本）的形式展示。此外，Google 现在还可以突出显示视频内容中的重要时刻，让用户像浏览图书章节一样浏览视频。用户点按某个重要时刻后，会转到您的网站，并可以从该时刻开始观看视频。

视频在电子商务网站上的常见用途

视频可以为访问电子商务网站的买家提供深度互动体验，并且可以帮助在 Google 搜索页上查找相关内容的用户。下面列出了在电子商务网站上使用视频的一些常见方法：

商品页面：视频通常会嵌入到商品页面中。与单纯使用静态图片相比，视频能提供的启发性、功能性商品信息更为丰富。例如，启发性内容可能会展示一家人带着野餐篮在公园里开心地野餐，而功能性内容则可能会展示婴儿手推车如何折叠起来，方便存放。当用户在 Google 搜索中调查想购买的商品时，这类视频就很有用。

文章和博文：网站可能还包含嵌入了视频内容的文章和博文。视频可能会分享一些用户评价，对您所售的产品进行比较和评估，也可能分享一些幕后故事，彰显商家的独特之处。不论买家仍在挑选商品还是已准备购买，都能在不同类型的内容中找到有用信息。许多买家可能还对商家本身感兴趣，例如商家在资源回收利用或社区支持方面的立场。

直播：高级网站还可能支持嵌入式直播，让观看者能与主持人互动，从而帮助商家与客户建立更密切的关系。您可以提前安排直播或随时开启直播。有些视频在线媒体服务允许在网页中嵌入直播视频，使您能够充分利用他们的基础架构，同时让客户留在您的网站上。如果将您的直播录制下来，它可以作为常规视频保留在您的网站中，并在 Google 搜索中展示更长时间，供查找相关内容的用户观看。

视频还可通过其他多种方式支持电子商务，包括在社交媒体中展示。视频托管到社交媒体平台上之后，由平台负责确保 Google 能将其编入索引，您通常无需执行任何其他操作。

充分利用 Google 搜索和“探索”专区

按照以下提示操作可帮助 Google 将您的电子商务网站上托管的视频内容编入索引。如果您使用的 CMS 或电子商务平台不让您直接控制 HTML 标记，您可能需要找到合适的插件：

• 在包含视频内容的网页上添加 Video 结构化数据。如果商品页面的媒体轮播界面中嵌入了视频，则这一操作尤为重要，因为 Google 可能无法发现需要用户互动才能显示的视频。
• 如果您希望最大限度提高某些视频的曝光度，不妨考虑创建一个介绍视频内容的专题页。例如，一个“如何清洁 X 牌咖啡机”的页面，与一个包含操作方法介绍视频以及大量其他信息的 X 牌商品页面相比，二者吸引的流量可能有所不同。您可以在专题页和商品页面上使用同一个视频。
• 对于直播，请添加结构化数据以启用“LIVE”徽章，这样有助于在直播开始时吸引用户。使用 Indexing API 在直播开始和结束时为 Google 提供及时更新。直播活动结束后发布的直播录制内容不符合显示“LIVE”徽章的条件。
• 创建并提交视频站点地图文件，帮助 Google 发现所有包含视频内容的网页。
• 除了添加 Video 结构化数据之外，还可以考虑添加与各个网页相关的结构化数据，例如 Product、HowTo 或 Q&A 标记。

如需了解详情，请访问这些新资源，大致了解视频在 Google 上的展示方式，包括适用于包含视频的网站的最佳做法 。

发布者：Google 搜索中心团队的搜索技术推广工程师 Alan Kent