透過結構化資料提供多元化搜尋結果

2019 年 4 月 24 日，星期三

多年來，我們一直推薦網站管理員在網站上使用結構化資料，以便提供更多元化的搜尋體驗。只要為內容加上標記，就能協助搜尋引擎解讀網頁中的各種元件。當 Google 的系統更瞭解您網頁的內容後，Google 搜尋就可以透過本文所介紹的各種實用功能呈現您的內容，進而提升使用者體驗並增加網站的流量。

我們致力提供多款工具，讓您瞭解自己的網站在 Google 搜尋結果中的顯示方式，以及其中是否有需要修正的問題。為了完整地說明結構化資料，我們決定撰寫一系列的介紹文章。這篇文章提供了結構化資料的簡介，並介紹一些最佳做法；日後我們將發布更多文章，進一步說明如何使用 Search Console 來發揮結構化資料的功能。

什麼是結構化資料？

結構化資料常用於提供網頁的相關資訊和內容，使用時我們建議採用 schema.org 詞彙。Google 支援三種不同格式的網頁內標記，分別是 JSON-LD (建議使用)、Microdata 和 RDFa。不同的搜尋功能需要使用不同類型的結構化資料；如需詳情，請參閱 Search Gallery。此外，我們的開發人員說明文件提供了更多詳細資訊，可協助您掌握結構化資料的基本概念。

結構化資料有助 Google 的系統更精準瞭解您的內容，可為使用者提供關聯性更高的搜尋結果，讓使用者更方便。如果您導入結構化資料，就可能改善網頁在 Google 搜尋結果中的呈現效果。

使用結構化資料卓有成效的網站

過去幾年來，這個生態系統中有越來越多網站採用結構化資料。一般來說，複合式搜尋結果可讓使用者更瞭解您的網頁與搜尋字詞的關聯程度，因此使用複合式搜尋結果可以提升網站成效。以下是幾個網站的成果，相關資訊都展示在我們的個案研究庫中：

  • Eventbrite 採用活動結構化資料後，來自 Google 搜尋的一般流量成長至去年同期的 2 倍。
  • Jobrapido 在 Google 搜尋上推出求職服務後，自然流量增加了 115%，來自自然流量的新使用者註冊率也上升 270%，瀏覽職缺網頁的 Google 訪客跳出率則降低 15%。
  • 樂天推出食譜搜尋服務，讓來自搜尋引擎的流量成長 2.7 倍，工作階段持續時間也增加了 1.5 倍。

如何使用結構化資料？

您可以透過幾種方式運用結構化資料，對網站發揮助益。接下來，我們將針對幾種不同類型的目標來討論做法實例，分別是提升品牌認知、突顯內容以及強調產品資訊。

提升品牌認知

如果想要宣傳您的品牌，您可以運用多種功能來善用結構化資料，例如 標誌、 當地商家與 網站連結搜尋框。除了加入結構化資料以外，建議您驗證網站以便使用知識面板功能，並聲明商家檔案擁有權。以下為加入標誌的知識面板範例。

Google 實體的知識面板

突顯內容

如果您在網路上發布內容，我們提供許多功能協助宣傳您的內容並吸引更多使用者，可根據產業類型自行選用，例如：文章、導覽標記、活動、工作、問與答、食譜、評論等等。以下為食譜複合式搜尋結果的範例。

食譜搜尋結果示意圖

強調產品資訊

如果您要銷售商品，可以在網頁中加入產品結構化資料，包括價格、供應情形和評分。以下是產品在相關搜尋結果中的顯示情形範例。

產品資訊在 Google 圖片中的顯示方式圖表

體驗功能並與我們分享您的意見

瞭解結構化資料的重要性後，歡迎試用我們的程式碼研究室，瞭解如何將結構化資料加入您的網頁。敬請持續關注我們日後發布的結構化資料相關文章，我們將介紹如何運用 Search Console 進一步分析您的網頁成效。

歡迎提供您對結構化資料的感想和使用成效，您可以透過 Twitter或 我們的論壇將意見回饋傳送給我們。

發文者：搜尋服務代表 Daniel Waisberg