Quinta-feira, 12 de maio de 2016
Também postado no blog do Google Analytics.
O Google Analytics ajuda as marcas a otimizar sites e iniciativas de marketing para todas as origens de tráfego, e o Search Console é onde os proprietários de sites gerenciam como eles aparecem nos resultados da pesquisa orgânica do Google. Hoje, estamos lançando a capacidade de exibir as métricas do Search Console junto as do Google Analytics, nos mesmos relatórios, lado a lado. Assim, você terá uma visão completa de como seu site aparece e do desempenho dele nos resultados da pesquisa orgânica.
Por anos, os usuários do Search Console e do Google Analytics puderam vincular as duas propriedades (instruções) e ver as estatísticas do Search Console no Google Analytics de forma isolada. No entanto, para ter uma visão mais completa do desempenho do seu site na pesquisa orgânica, é importante saber como os visitantes chegaram ao site e o que fizeram depois.
Com essa atualização, será possível ver as métricas do Search Console e do Google Analytics nos mesmos relatórios, em paralelo. Ao combinar os dados das duas origens no nível da página de destino, podemos mostrar diversas métricas de aquisição, comportamento e conversão para seu tráfego de pesquisa orgânica. Esse recurso será lançado nas próximas semanas, então nem todos vão ter acesso imediato a ele.
Novos insights
Os novos relatórios permitem que você examine seus dados de pesquisa orgânica de ponta a ponta e descubra insights exclusivos e úteis. As métricas de aquisição do Search Console, como impressões e posição média, agora estão disponíveis em relação às suas métricas de comportamento e conversão do Google Analytics, como taxa de rejeição e páginas por sessão.
Confira abaixo alguns dos novos recursos resultantes dessa integração aprimorada:
- Encontre páginas de destino que atraem muitos usuários com a Pesquisa orgânica do Google (por exemplo, impressões e taxa de cliques altas), mas que não geram engajamento do usuário com o site. Nesse caso, considere melhorar suas páginas de destino.
- Encontre páginas de destino com alto engajamento no site, mas que não atraem usuários da Pesquisa orgânica do Google (por exemplo, que tenham baixa taxa de cliques). Nesse caso, você pode melhorar os títulos e descrições exibidos na Pesquisa.
- Saiba quais consultas têm uma boa classificação para cada página de destino orgânica.
- Segmente o desempenho orgânico por categoria de dispositivo (computador, tablet, smartphone) no novo Relatório de dispositivos.
Informações adicionais
Cada um desses novos relatórios mostra o desempenho do seu tráfego de pesquisa orgânica. À medida que os dados são agregados no nível da página de destino, as páginas de destino, os países e os dispositivos mostram os dados do Search Console e do Google Analytics, enquanto o relatório de consultas só mostra os dados do Search Console para consultas individuais. As mesmas consultas de pesquisa serão exibidas no Google Analytics, assim como no Search Console hoje.
Conforme mencionado na Central de Ajuda do Search Console, alguns dados podem não ser exibidos para proteger a privacidade do usuário. Por exemplo, o Search Console pode não rastrear algumas consultas pouco frequentes e não exibir aquelas que incluem informações pessoais ou sensíveis.
Além disso, embora os dados sejam exibidos em paralelo, nem todos os recursos do Google Analytics estão disponíveis para dados do Search Console, incluindo segmentação. Qualquer segmento aplicado aos novos relatórios combinados será aplicado somente aos dados do Google Analytics. Além disso, os cliques do Search Console podem ser diferentes do total de sessões no Google Analytics.
Para conhecer os novos relatórios combinados do Search Console e do Google Analytics, confira se suas propriedades estão vinculadas e navegue até a nova seção "Search Console", que deve aparecer no item de menu "Aquisição", no Google Analytics.