2022 年 8 月 18 日，星期四
Google 搜尋一直致力於為使用者提供實用資訊。為此，我們推出「實用內容更新」，希望進一步努力確保使用者可以在搜尋結果中看到更多由使用者為了造福大眾所撰寫、具原創性且實用的內容。下方詳細說明最新消息，以及創作者應考量的事項。
專注於使用者優先的內容
「實用內容更新」旨在進一步獎勵訪客覺得滿意的內容，同時改善不符合訪客期望且成效不佳的內容。
如何透過我們的最新更新，確保建立的內容可以順利吸引使用者？請遵循我們的長期建議和指南，建立適合使用者 (而非搜尋引擎) 使用的內容。使用者優先的內容創作者會先著重於打造讓人滿意的內容，同時運用搜尋引擎最佳化 (SEO) 的最佳做法為搜尋者帶來更多價值。如果您針對下列問題回答「是」，表示您可能正採用使用者優先的方法：
- 您的業務或網站是否有既有或預期的目標對象，且這些目標對象如果直接閱讀您的內容，會覺得內容很實用？
- 您的內容是否清楚呈現第一手專業知識及具有深度的知識 (例如因實際使用產品/服務或造訪某個地點所獲得的專業知識)？
- 您的網站是否有主要目的或重點？
- 使用者在閱讀完您的內容後，是否覺得他們對某個主題有足夠的瞭解，可協助他們達成目標？
- 使用者在閱讀完您的內容後，是否覺得滿意？
- 您是否謹記我們的核心更新與產品評論指南？
避免先為搜尋引擎建立內容
我們建議採用使用者優先的方法，並不違反以下搜尋引擎最佳化 (SEO) 的最佳做法 (如 Google 的搜尋引擎最佳化 (SEO) 指南中所述)。將搜尋引擎最佳化 (SEO) 應用到使用者優先內容，是一種實用的做法。不過，以提高搜尋引擎流量為主要目的而建立的內容，與搜尋者不滿意的內容密切相關。
如何避免採用搜尋引擎優先的做法？如果您針對部分或所有問題回答「是」，表示這是一種警告跡象，意味著您應該重新評估您在整個網站中建立內容的方式：
- 建立內容的主要目的是為了吸引來自搜尋引擎的使用者，而非為了真人使用者而建立？
- 您是否針對不同主題建立大量內容，希望部分內容在搜尋結果中獲得良好成效？
- 您是否大規模運用自動化功能，針對許多主題建立內容？
- 您主要是匯總其他人說話的內容，但其實並沒有帶來太多的價值？
- 您之所以撰寫內容，只是因為這些內容似乎很熱門，而非為您既有的目標對象而撰寫？
- 您的內容是否會讓讀者覺得他們需要再次搜尋，才能從其他來源取得更完善的資訊？
- 您是否因為聽說或讀到 Google 對於撰寫的內容有偏好的字數，所以您才撰寫一定字數的內容？ (不，我們沒有這種偏好)。
- 您是否在沒有真正專業知識的情況下，決定進入某個小眾主題領域，但其實主要是因為您認為自己會獲得搜尋流量？
- 您的內容是否承諾可以回答實際上沒有答案的問題，例如在日期未經確認的情況下，表示知道產品、電影或電視節目的推出日期？
更新內容的運作方式
更新將開始於下週推出。我們會在 Google 排名更新頁面發布相關訊息，說明更新開始推出及完全推出的時間。這項作業最多可能需要兩週的時間。這項更新加入了全新的整個網站信號，我們在評估網頁排名時，會將這個信號與其他許多信號列入考量。系統會自動識別只有少許價值、低附加價值的內容，或尤其是對搜尋者沒有助益的內容。
如果網站決定要使用相對大量沒有幫助的內容，那麼任何內容 (不僅是沒有幫助的內容) 整體上在搜尋結果中的成效就會比較差，因為使用者會認為網路上別的地方有更優質的內容可供閱讀。因此，移除沒有幫助的內容有助於提高其他內容的排名。
有些人會問一個自然的問題，就是如果移除沒有幫助的內容，網站的排名需要多久才能提升？ 本次更新所找到的網站，可能會在幾個月內套用這個信號。這項更新的分類器會持續執行，以便監控新啟動的網站和現有的網站。隨著分類器判定長時間都未傳回沒有幫助的內容，系統將不會再套用分類。
這個分類器程序完全自動化，而且使用機器學習模型。這個程序並非人工判決處罰，也不會處理垃圾內容，而是一個新信號，也是 Google 用於評估內容排名的許多信號其中之一。
這就表示，如果有其他信號將使用者優先內容視為實用且與使用者查詢內容相關，那麼網站上被分類器分類為擁有無用內容的部分使用者優先內容，可能還是會有較佳的排名。信號也會經過加權計算；對於有許多沒有幫助內容的網站來說，加權計算可能會產生較為強烈的效果。無論如何，為了成功達成目標，請務必移除沒有幫助的內容，同時遵循所有指南。
這項更新一開始會影響全球以英文進行搜尋的內容，我們計劃日後將這項更新擴展到其他語言。在接下來的幾個月內，我們也會持續修正分類器在偵測沒有幫助的內容時所使用的方式，並進一步鼓勵網站提供使用者優先的內容。
如果你對這項更新有任何意見，歡迎在說明論壇的這個會話串中留言。如果您的意見是專門針對自家網站，請使用這項更新適用的意見回饋表單。我們會根據您的寶貴意見，協助工程師找出改善整體系統的方式。