Supervisa el tráfico de la Búsqueda (y mucho más) con Data Studio

Miércoles, 30 de marzo de 2022

En este artículo, se muestra cómo crear un panel de supervisión para tu tráfico de la Búsqueda en Data Studio. Si bien Search Console ofrece funciones de filtrado y gráficos listos para usar, Data Studio te permite personalizar tus propios gráficos y verlos en paralelo con otros datos, como Google Ads, Analytics, YouTube, BigQuery y otros. Si te perdiste nuestro artículo anterior de esta serie, consulta Cómo conectar Search Console a Data Studio.

Antes de profundizar en el panel, tenemos buenas noticias para los usuarios de Data Studio: a partir de hoy, el conector de Search Console incluye datos del tráfico de Descubre y Google Noticias, similares a los datos agregados recientemente a la API.

En la publicación de hoy, compartimos un panel que puedes usar con tus propios datos. De este modo, podrás activar o desactivar fácilmente diferentes propiedades de Search Console, tipos de datos, dispositivos y mucho más. Puedes vincular tus propios datos a esta plantilla para supervisar el tráfico de la Búsqueda de Google de tu sitio.

Sigue leyendo para obtener más información sobre el panel.

Cómo y por qué deberías usar un panel

Cuando creas un panel, siempre debes comenzar por definir su propósito, y la mayoría de los casos pertenecen a una de las siguientes tres clasificaciones:

  • Supervisión del rendimiento. Detecta rápidamente un cambio en los datos, como supervisar los clics de URL y la tasa de clics (CTR) de las páginas importantes de tu sitio.
  • Exploración de datos. Descubre información valiosa a partir de datos, como analizar patrones de rendimiento de búsqueda en diferentes países, dispositivos o secciones de tu sitio web.
  • Información global. Publica tendencias y patrones interesantes; por ejemplo, comparte datos agregados segmentados por industria.

Hoy hablaremos de un panel de rendimiento de supervisión, que debería ayudarte a descubrir problemas a medida que ocurren. Por lo general, este tipo de panel usa visualizaciones sencillas como gráficos de líneas o de barras, y tablas, que se pueden interpretar rápidamente. Luego, si se detecta un problema, un analista o experto en SEO puede continuar con la exploración de datos (esto se explicará en otra publicación).

Panel de supervisión del tráfico de búsqueda

Como se mencionó anteriormente, esta publicación proporciona una plantilla para supervisar el rendimiento de la Búsqueda de Google. En esta sección, analizamos cómo incorporar tus datos de la Búsqueda a Data Studio, qué funciones y datos proporciona el panel, y por qué tomamos algunas decisiones de diseño.

Configura un conector de Search Console

Accede a Data Studio, crea una fuente de datos de Search Console y elige la tabla URL Impression, que incluye datos para las propiedades web, image, video, news, discover y googleNews a nivel de la URL. El parámetro de propiedad que elijas aquí será el predeterminado en tu informe, pero tendrás acceso a los demás a través de un filtro. Abajo encontrarás más información al respecto. Para obtener más información sobre los datos, consulta las páginas de ayuda del Informe de rendimiento.

Cómo crear un conector de datos de Search Console

Controla los datos usando filtros y fechas

El encabezado del informe incluye varias opciones para filtrar los datos en los gráficos:

  1. Usa el control de datos para cambiar entre las propiedades de Search Console a las que tienes acceso.
  2. Elige el período que deseas ver en el informe. De forma predeterminada, verás los últimos 28 días en comparación con los 28 días anteriores.
  3. Crea filtros para desglosar tus datos:
    • Página. Usa esta opción para incluir o excluir una o más páginas de tu sitio web. Sugerencia: Puedes usar expresiones regulares de manera similar a como lo haces en Search Console.
    • Tipo. Usa esta opción para elegir entre los diferentes tipos de datos (incluidos los de Descubre y Google Noticias). Solo puedes elegir uno a la vez.
    • País. Usa esta opción para incluir o excluir uno o más países.
    • Dispositivo. Usa esta opción para elegir una o más categorías de dispositivos.

Opciones disponibles para controlar los datos en el panel

Supervisa los clics y la CTR con el paso del tiempo

Un gráfico de líneas es la visualización más efectiva para mostrar cómo cambian las métricas a lo largo del tiempo. En este caso, elegimos analizar los clics y la CTR del sitio. En la imagen del gráfico de líneas, los fines de semana y los días de la semana tienen patrones muy diferentes (uno de los motivos por los que es importante usar siempre un múltiplo de 7 en el período de tus gráficos de líneas). Presta atención a los días que rompen ese patrón.

Ten en cuenta que esta imagen es para un sitio web orientado al trabajo; por lo tanto, el tráfico es alto durante los días de semana y bajo los fines de semana. Tu sitio podría tener un aspecto muy diferente.

Gráficos de líneas que muestran tendencias de clics y CTR con el paso del tiempo

No incluimos datos de Google Analytics en este informe, pero podría ser interesante incluir un gráfico en el que se muestre cuántas conversiones obtuvo el sitio web de búsquedas orgánicas en la Búsqueda de Google. Descubre cómo conectar Google Analytics y Data Studio. Esto ayudaría a cerrar el ciclo.

Desglosa URLs específicas (o secciones del sitio web)

Cuando analices tendencias y patrones, los gráficos te serán más útiles, pero si quieres profundizar aún más, mejor analiza determinadas URLs (o grupos de ellas) mediante una tabla. Por ejemplo:

  • Usa el filtro de página para incluir solo secciones específicas de tu sitio web.
  • Usa el filtro de país para verificar el rendimiento de diferentes páginas en los países que te interesan.
  • Usa el filtro de tipo para analizar el rendimiento a nivel de la URL de cada uno de los tipos de datos.

Tabla que muestra el desglose de URLs

Sugerencias adicionales

Sugerencia #1: Optimiza tu panel para dispositivos móviles

No es necesario que la mayoría de los paneles estén optimizados para dispositivos móviles, ya que los usuarios los utilizan en sus computadoras. Sin embargo, un panel de supervisión puede usarse durante el viaje diario al trabajo, por lo que sería importante que esté optimizado para dispositivos móviles.

Si quieres ofrecer una buena experiencia en dispositivos móviles para un panel de supervisión, configura la opción "Modo de visualización" en "Ajustar al ancho" (se encuentra en diseño de la página y los informes). Esta acción ajustará el ancho del panel al tamaño de la pantalla. Si eliges esta opción, asegúrate de revisar cómo se ve el informe en diferentes tamaños de pantalla.

Sugerencia #2: Acorta las strings de URL

Si tu informe incluye un solo dominio sin subdominios, puedes quitar el nombre de dominio del informe para que las tablas no estén muy sobrecargadas. Por ejemplo, si creas un informe de example.com/cool-dashboards/search, solo verás /cool-dashboards/search. Para ello, puedes crear un campo calculado a fin de quitar el nombre de dominio de la URL mediante la siguiente una expresión regular. Por ejemplo, para un nombre de dominio .com, puedes usar la siguiente expresión:

REGEXP_EXTRACT(Landing Page, ".*\\.com/(.*)$")

Próximamente: Gráfico avanzado para optimizar las iniciativas de la Búsqueda

En la siguiente publicación para Cómo optimizar el rendimiento de un sitio web con un gráfico de burbujas de Search Console, analizaremos un gráfico avanzado que puede ayudarte a comprender dónde debes centrar tu atención cuando se trata de optimizar tus esfuerzos de Búsqueda.

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¡Diviértete con los paneles!