बुधवार, 17 नवंबर, 2021
एक साल पहले, हमने अपनी नई साइट लॉन्च की और एलान किया कि हमने अपने पसंदीदा नाम 'Google वेबमास्टर' को बदलकर, Google Search Central कर दिया है. साल 2020 की शुरुआत से ही, हम पूरी उम्मीद के साथ, अपने सारे कॉन्टेंट को एक ही जगह पर लाने का सपना देख रहे थे, ताकि कॉन्टेंट को आसानी से ऐक्सेस किया जा सके. हालांकि, हमें जल्द ही यह एहसास हुआ कि असल में यह काम आसान नहीं था. सच कहें, तो हमने कभी नहीं सोचा था कि यह काम इतना मुश्किल होगा.
लॉन्च के बाद से, हम किन चीज़ों पर काम कर रहे हैं?
अपनी एसईओ टीम के साथ मिलकर, इस साल हमने अपने कॉन्टेंट को बेहतर बनाने का काम किया. इसके अलावा, हमने कई नए दस्तावेज़ तैयार किए, स्थानीय भाषा के अपने 13 ब्लॉग माइग्रेट किए, और अपने होम पेज के लिए एक नई चेकलिस्ट तैयार की.
कॉन्टेंट को बेहतर बनाने के लिए अपनी एसईओ टीम के साथ काम करना
Google Search Central के कॉन्टेंट को बेहतर बनाने के लिए, हमने अपनी एसईओ टीम से संपर्क किया. हमारी एसईओ टीम ने, हज़ारों यूआरएल वाली साइट के डेटा को दूसरी जगह भेजने में हमारी मदद की. इसके अलावा, उनके साथ मिलकर हमने ऐसे लिंक की पहचान की जो काम नहीं करते थे और हम यह पक्का कर सके कि पुरानी साइट का ट्रैफ़िक आसानी से नई साइट पर रीडायरेक्ट हो. उनके साथ मिलकर, हमने 200 से ज़्यादा पेजों में, शीर्षक के एलिमेंट और पेजों के ब्यौरों को बेहतर बनाने का भी काम किया.
हमने ऐसे दस्तावेज़ों को प्राथमिकता दी जिन्हें हमारी साइट पर सबसे ज़्यादा पढ़ा जाता था या जिन पर हमें ज़्यादा ट्रैफ़िक आने की उम्मीद थी. कुछ ऐसे मामले भी थे, जब हम कुछ पेजों पर ट्रैफ़िक को कम करना चाहते थे. उदाहरण के लिए, जब हमसे उपयोगकर्ताओं ने कुछ पेजों को हटाने की मांग की या जब हमारा पेज सिर्फ़ साइट के/की मालिक को हटाने के लिए बनाया गया था.
ऐसा हर रोज़ नहीं होता कि जॉन, लिज़ी, और Search की रिलेशन टीम, एसईओ से जुड़ी मदद के लिए आपके पास आएं. Google के बनाए एसईओ के दिशा-निर्देशों के आधार पर काम करते हुए, आधिकारिक एसईओ कॉन्टेंट के लिए एसईओ से जुड़ी मदद करना, अपने-आप में एक अनोखा असाइनमेंट है. हालांकि, इससे भी ज़्यादा अनोखी बात है Google Meet की किसी कॉल पर, जॉन, लिज़ी, और Search की रिलेशन टीम से एसईओ से जुड़ी सलाह लेना. जो भी हो, हम इन नई चुनौतियों और अवसरों के लिए काम करने को लेकर बहुत जोश में थे.
Google के लिए एसईओ का काम करना कोई छोटी-मोटी बात नहीं है. भले ही, इसे Search Central की सभी साइटों के लिए क्यों न करना पडे़. हमने इस प्रोजेक्ट पर भी उसी तरह से काम किया जैसे हम Google की मार्केटिंग, कॉन्टेंट, और प्रॉडक्ट बेचने वाली अन्य वेबसाइटों के लिए करते हैं. आम तौर पर, काम करने का हमारा तरीका, इस इंडस्ट्री में काम करने वाले बाकी लोगों जैसा ही होता है. यह तरीका, दिशा-निर्देशों, सबसे सही तरीकों, और अनुभव पर आधारित है. हालांकि, Google Search और Google में एसईओ का काम करने वाले लोगों को एक-दूसरे से बिल्कुल अलग रखने के लिए, हमारे पास टूल और जानकारी बहुत ही सीमित है. इससे यह पक्का करने में मदद मिलती है कि हमें किसी तरह का गलत फ़ायदा न मिले.
Search Central के डेटा माइग्रेशन की प्रोसेस को भी हमने अन्य माइग्रेशन प्रोसेस की तरह ही पूरा किया. हमने मुख्य पेजों के लिए कीवर्ड रिसर्च और मेटाडेटा ऑप्टिमाइज़ेशन पूरा किया. हमने रीडायरेक्ट मैपिंग के साथ ही उनके क्वालिटी कंट्रोल पर भी काम किया. इसके अलावा, माइग्रेशन प्रोसेस की निगरानी और माइग्रेशन प्रोसेस पूरी होने पर उसका विश्लेषण करने के लिए, हमने Google Data Studio का एक डैशबोर्ड भी सेट अप किया. आपको तो एसईओ के माइग्रेशन की सामान्य चेकलिस्ट के बारे में पता ही है.
माइग्रेट करने के बाद, एसईओ कम्यूनिटी के लोगों की प्रतिक्रियाएं देखना भी काफ़ी मज़ेदार था. हमसे Twitter पर संपर्क किया जा सकता है और हमने सभी एसईओ पब्लिकेशन की सदस्यता ली है. आखिरकार, हम भी एसईओ संभालने वाले आम लोगों की तरह ही हैं. आपके सुझाव, सभी लेख, और Search Off The Record पॉडकास्ट में आपके जोश को देखकर हमें बहुत खुशी हुई.
हमें यह मौका देने के लिए, लिज़ी, जॉन, और Search की रिलेशन टीम के बाकी सदस्यों को हमारा धन्यवाद. हमें उम्मीद है कि हमारी साझेदारी ऐसे ही चलती रहेगी और हम Google Search Central (हमने बेझिझक होकर प्रमोशन के लिए यह अंदरूनी लिंक यहां जोड़ दिया है) को आगे बढ़ाते रहेंगे.
–जेसन स्टीवंस, ग्रोथ लैब एसईओ (Google की अंदरूनी एसईओ टीम से)
ज़्यादा दस्तावेज़ जोड़ना
हमने अपने इंडेक्स और क्रॉल करने वाले दस्तावेज़ों को एक नया रूप दिया है. इसमें, चीज़ों को विषय के मुताबिक ग्रुप करना, नए दस्तावेज़ों को पब्लिश करना, और नीचे दिए गए विषयों के लिए अपने दिशा-निर्देशों को फिर से तैयार करना शामिल है:
- robots.txt पेज क्या है और यह कैसे काम करता है, इन चीज़ों को आसानी से समझने के लिए, हमने robots.txt पेज की बुनियादी जानकारी देने वाले पेज को आसान बनाया है. साथ ही, हमने उसमें robots.txt फ़ाइलें बनाने और अपडेट करने के निर्देश भी जोड़े हैं.
- नेटवर्क और डीएनएस की गड़बड़ियों के साथ ही एचटीटीपी स्टेटस कोड से Google Search पर पड़ने वाले असर के बारे में नए दिशा-निर्देश जोड़े हैं.
- अलग-अलग तरह के रीडायरेक्ट और उनसे Google Search पर पड़ने वाले असर के बारे में जानकारी देने वाली रीडायरेक्ट गाइड में मौजूद जानकारी में इज़ाफ़ा किया है.
- Google के खोज ऑपरेटर के बारे में नया दस्तावेज़ तैयार किया है.
- Google Search में ई-कॉमर्स के लिए गाइड का एक नया सेट पब्लिश किया है.
स्थानीय भाषा के अपने 13 ब्लॉग को माइग्रेट करना
कुछ हफ़्ते पहले, हमने स्थानीय भाषा के अपने 13 ब्लॉग के डेटा को दूसरी जगह भेजने और रीडायरेक्ट करने की प्रक्रिया पूरी की. इसमें, 2005 से अब तक का कॉन्टेंट शामिल था. हमने हज़ारों पोस्ट को उनके अंग्रेज़ी अनुवादों के साथ मिलाया. इससे, उनके कॉन्टेंट को अलग-अलग भाषाओं में पढ़ना आसान हो गया. कॉन्टेंट को इस तरह सिंक करके, हम हमेशा प्रचलित रहने वाली पोस्ट को और भी भाषाओं में उपलब्ध करा पाते हैं. साथ ही, दूसरों के किए गए अनुवाद के काम को सुरक्षित रख पाते हैं और उसे लोगों के लिए उपलब्ध कराते हैं. इससे, मौजूदा कॉन्टेंट को लोग आसानी से खोज पाते हैं.
अपने होम पेज पर एक नया विजेट जोड़ना
होम पेज पर, हमने हाल ही में एक नया विजेट भी पब्लिश किया है जो उपयोगकर्ताओं की चुनी गई भूमिका के हिसाब से लेख का सुझाव देता है. Search पर अपनी मौजूदगी को बेहतर बनाने के बारे में जानने का यह ज़्यादा इंटरैक्टिव तरीका है.
लर्निंग पाथ बनाने के लिए, हमने अपनी ऑडियंस का विश्लेषण किया. इससे हमें पता चला कि हमारे होम पेज पर आने वाले उपयोगकर्ता, शुरुआती मदद ढूंढ रहे होते हैं या आम तौर पर ज़्यादा जानकारी पाने की कोशिश कर रहे होते हैं. ये उन उपयोगकर्ताओं जैसे नहीं होते जो खास सवालों के साथ डीप यूआरएल पर जाते हैं. हमें उम्मीद है कि सीखने के इस इंटरैक्टिव लर्निंग पाथ की मदद से, नए उपयोगकर्ता अब Google Search Central पर मौजूद कॉन्टेंट को बेहतर तरीके से एक्सप्लोर कर पाएंगे. इन उपयोगकर्ताओं में एसईओ, डिजिटल मार्केटर, और कारोबार के मालिकों जैसे अलग-अलग तरह के लोग शामिल होते हैं.
हम देखते हैं कि कई एसईओ, गैर-एसईओ ऑडियंस के लिए संसाधन चाहते हैं. यूआरएल में पहले से तय ?card=owner पैरामीटर की मदद से, कोई खास लर्निंग पाथ या वेबसाइट के मालिक की चेकलिस्ट शेयर की जा सकती है. आसानी से समझे जा सकने वाले ग्राफ़िक, खोज की सुविधाओं को ज़्यादा विज़ुअल तरीके से पेश करने में मदद करते हैं. इससे, सुविधा को पहचानना आसान हो जाता है. हम विजेट पर अब भी काम कर रहे हैं. इसलिए, आने वाले महीनों में आपको इसमें और बदलाव और सुधार दिख सकते हैं.
क्या बेहतर हुआ
Google Search Central पर माइग्रेट किए गए यूआरएल में जनवरी 2021 से अक्टूबर 2021 के बीच, पिछले साल की तुलना में Google Search से हर साल क्लिक में 240% की बढ़ोतरी हुई. नीचे दिया गया ग्राफ़, माइग्रेट करने (उसे अलग-अलग जगहों से एक जगह पर लाने) के तीन महीने पहले से लेकर तीन महीने बाद तक के समय में, कॉन्टेंट पर मिले क्लिक दिखाता है:
माइग्रेशन और रीडिज़ाइन की वजह से, Search Central ब्लॉग, वेबमास्टर सेंट्रल ब्लॉग की तुलना में अच्छा परफ़ॉर्म करता है. माइग्रेशन के बाद, तीन महीने में Search Central ब्लॉग के क्लिक में 159% और इंप्रेशन में 23% की बढ़ोतरी हुई. इस डेटा में सिर्फ़ इंग्लिश वेबमास्टर सेंट्रल ब्लॉग शामिल है, क्योंकि हमने स्थानीय भाषा के 13 ब्लॉग को माइग्रेट करने की प्रक्रिया अभी-अभी पूरी की है. स्थानीय भाषा वाले ब्लॉग के माइग्रेशन से हमारी साइट के ट्रैफ़िक पर होने वाले असर के बारे में जानने के लिए, हम Search Central ब्लॉग पर आने वाले ट्रैफ़िक पर नज़र बनाए रखेंगे.
Search Console के सहायता केंद्र से माइग्रेट किए गए लेखों पर भी क्लिक की संख्या में बढ़ोतरी हुई. उदाहरण के लिए, इन विषयों के लिए परफ़ॉर्मेंस बेहतर हुई: साइटमैप (+99% क्लिक), robots.txt (+27% क्लिक), एचटीटीपीएस (+66% क्लिक).
किस चीज़ ने काम किया और किसने नहीं
हमने देखा कि लोगों ने एक महीने में ही नए नाम वाले प्लैटफ़ॉर्म यानी कि Google Search Central का इस्तेमाल करना शुरू कर दिया. कीवर्ड प्लानर में हमारे एसईओ काम आए, जिससे नाम बदलने की सुविधा के लिए खोज में दिखाई गई दिलचस्पी पर नज़र रखी जा सकी. हमने देखा कि Google Search Central के लॉन्च और प्रमोशन के बाद, "Google Search Central", खोज के नतीजों में "Google वेबमास्टर सेंट्रल" से आगे रहा (+250%).
एक और अच्छी बात यह है कि हमारी नई साइट पर चीज़ें पब्लिश करना और आसान हो गया है. हमारी टीम से योगदान देने वालों की संख्या लगातार बढ़ रही है. इस वजह से, हम जिन भाषाओं में कॉन्टेंट देते हैं उन सभी में, बिना किसी समस्या के ज़्यादा कॉन्टेंट पब्लिश हो रहा है. पहले जहां ब्लॉग पोस्ट का अनुवाद करने में कई महीने लगते थे, वहीं हमारी नई साइट पर अनुवाद किया गया कॉन्टेंट बस कुछ दिनों में उपलब्ध हो सकता है.
किसी भी बड़े लॉन्च की ही तरह, कुछ चीज़ें प्लान के मुताबिक नहीं हुईं, जैसे कि:
- स्थानीय भाषा के ब्लॉग का डेटा माइग्रेट करना. यूआरएल को मैप करने में हमें हमारे अनुमान से ज़्यादा समय लग गया. साथ ही, हमें करप्ट Python स्क्रिप्ट जैसी दूसरी रुकावटों का भी सामना करना पड़ा.
- लॉन्च के लिए ज़रूरी सभी चीज़ों को एक साल पहले पूरा नहीं कर पाना (उदाहरण के लिए, होम पेज पर मौजूद चेकलिस्ट, ब्लॉग माइग्रेट करना, और विशलिस्ट में शामिल दूसरे आइटम).
हमने क्या सीखा
पूरी साइट को एक जगह से दूसरी जगह ले जाना और उसे रीब्रैंड करने का प्रोजेक्ट, टीम के लिए एक सीख भरा अनुभव था. ये वे चीज़ें हैं जो सबसे ज़्यादा अहम थीं:
- भाषाओं से जुड़ा यह काम मुश्किल था. किसी एक भाषा के लिए, एक बार ही साइट को एक जगह से दूसरी जगह ले जाना काफ़ी मुश्किल होता है. ऐसे में, 13 अन्य स्थानीय भाषाओं वाली साइटों को जोड़ना था. इनके अपने-अपने यूआरएल पैटर्न थे, जिन्हें अलग-अलग JavaScript रीडायरेक्ट की ज़रूरत थी. इन सब चीज़ों ने मिलकर इस काम को बहुत मुश्किल बना दिया था.
- खुद का प्रॉडक्ट इस्तेमाल करके देखना सच में फ़ायदेमंद होता है: हमें यह पता चला कि JavaScript रीडायरेक्ट मेटा रीडायरेक्ट जितने ही अच्छे होते हैं.
- आरएसएस अब भी इतना लोकप्रिय है कि हमें इसे नए ब्लॉग में जोड़ना पड़ा.
- डी-एसईओ करना उतना ही अजीब है जितना सुनने में लगता है, लेकिन आपको उसकी मदद से बहुत अच्छा ट्रैफ़िक मिलता है.
- एसईओ के बारे में बनी किसी साइट पर, एसईओ पर ही काम करना उलझन भरा हो सकता है: आपको उसी चीज़ को ऑप्टिमाइज़ करना है जिसमें चीज़ों को ऑप्टिमाइज़ करने के बारे में बात की गई है.
तो क्या हम इसे फिर से करेंगे?
लिज़ी ने गैरी से पूछा और आपको पता है उसने क्या कहा? "नहीं."
हम आगे क्या करेंगे?
जैसे-जैसे यह साल खत्म हो रहा है, हम इस बारे में सोचते जा रहे हैं कि साल 2022 में, Google Search Central की साइट पर क्या नया करें. क्या हमें अगले साल अपनी साइट पर किसी खास चीज़ के बारे में लिखना चाहिए या उस पर कोई नई सुविधा देनी चाहिए? Twitter पर #SearchCentral2022 हैशटैग की मदद से हमें बताएं.