Les coulisses de Google Search Console Insights

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Lundi 9 août 2021

Search Console Insights permet aux créateurs de contenus et aux propriétaires de sites Web d'accéder à la fois aux données de la Google Search Console (GSC) et de Google Analytics (GA) de manière personnalisée. Suite à l'annonce du mois dernier, nous avons reçu d'excellents commentaires de la communauté, ainsi que diverses questions sur les données.

Nous publions cet article pour répondre à certaines de ces questions et clarifier quelques points. Par exemple, si vous essayez de comparer les données que vous voyez dans GSC Insights à celles que vous voyez dans GA, vous pouvez constater certaines différences. Pourquoi ?

Questions fréquentes sur Google Search Console Insights

Pourquoi les données Google Analytics ne s'affichent-elles pas dans Search Console Insights ?

Si vous associez correctement GA à la Search Console, vous avez accès à davantage d'informations utiles sur les performances de votre contenu. Si vous ne créez pas d'association, vous n'avez accès qu'à la fiche "Recherche Google".

Plusieurs raisons peuvent expliquer que vos données Google Analytics n'apparaissent pas dans GSC Insights :

  1. Votre propriété GSC n'est pas associée à une propriété GA : consultez le centre d'aide pour déterminer comment créer une association. Si vous avez des propriétés distinctes pour votre trafic HTTP et HTTPS sur GSC, veillez à associer la propriété qui reçoit le plus de trafic ou envisagez de valider une propriété de domaine pour centraliser l'ensemble de votre trafic. Notez qu'il est actuellement impossible d'associer des propriétés Google Analytics 4, mais nous faisons le nécessaire.
  2. Vous ne disposez pas des autorisations nécessaires sur GA : si votre propriété GSC est associée à une propriété GA et que vous ne voyez toujours pas de données GA, vérifiez que vous disposez bien des autorisations de lecture et d'analyse au niveau de la propriété GA associée.
  3. Vous avez sélectionné la mauvaise vue GA dans GSC : GSC Insights affiche les données GA d'une vue GA spécifique sous la propriété associée. Si aucune vue ne se trouve sous la propriété, nous ne pourrons pas insérer de données. Vous pouvez afficher ou modifier la vue sélectionnée sur la page Associations de la Search Console.

Pourquoi les données affichées dans Google Analytics diffèrent-elles de celles de Search Console Insights ?

Il est important de noter que les données GA et GSC sont différentes à bien des égards, comme décrit dans cet article du Centre d'aide. Les données de ces deux plateformes sont différentes par nature, car l'une représente l'activité qui a eu lieu dans la recherche Google, tandis que l'autre se concentre sur le comportement des utilisateurs sur votre site. Voici également quelques points spécifiques à vérifier :

  • Titre et URL des pages : les autres rapports sur GSC se basent sur les URL, tandis que GSC Insights utilise la dimension "Titre de la page" de GA. Il peut exister plusieurs URL pour chaque titre de page. GSC Insights extrait l'URL canonique la plus visible pour récupérer les données de recherche.
  • Plages de dates : GSC Insights affiche les données GA des 28 derniers jours, parfois comparées aux 28 jours précédents. Notez que le dernier jour de cette plage de dates peut utiliser des données partielles. Les périodes par défaut de GA et GSC sont différentes. Veillez donc à vérifier que les dates sont identiques lorsque vous comparez les données de ces deux plates-formes. Notez également que, même si vous pouvez définir votre fuseau horaire sur GA, GSC Insights utilise toujours l'heure avancée du Pacifique comme référence. Même certains jours peuvent donc différer.
  • Métriques : GSC Insights combine les métriques GA (pages vues, temps moyen passé sur la page) et les métriques de la recherche Google (clics, position moyenne). Ces métriques représentent des aspects distincts de votre site et sont calculées différemment.

Comment le "nouveau contenu" est-il choisi par Search Console Insights ?

Fiche "Nouveau contenu" de Search Console Insights

La fiche "Nouveau contenu" répertorie les pages de votre site qui ont été vues pour la première fois au cours des 28 derniers jours. Pour chaque titre, nous pouvons également indiquer les requêtes de recherche les plus fréquentes pour l'URL canonique principale. Le contenu est classé par récence et doit avoir été consulté un certain nombre de fois pour pouvoir apparaître dans cette section. Trois informations spécifiques permettent de renseigner cette fiche :

  • Nous commençons par examiner les titres de page ayant enregistré du trafic au cours des 28 derniers jours, mais pas au cours des 12 mois précédents.
  • Nous appliquons plusieurs règles pour nettoyer les données et filtrer les pages moins susceptibles de présenter du nouveau contenu (changements de titre, pages de commentaires, pages de résultats de recherche internes, etc.).
  • Nous excluons les traductions du même contenu et conservons les titres les plus performants. Afin d'éviter toute confusion avec les métriques de l'interface GA, nous n'agrégeons pas les métriques des pages traduites.

Si nous ne présentons pas votre nouveau contenu, cela ne signifie pas qu'il ne reçoit pas de trafic GA ou que les pages correspondantes ne sont pas indexées. GSC Insights peut afficher du contenu qui n'est pas indexé lors de l'extraction de données à partir de GA. Notez également que le nouveau contenu ne dépend pas de la première exploration. Il n'a pas besoin d'être exploré ni indexé pour figurer dans cette fiche.

Fiche "Contenu le plus populaire" dans Search Console Insights

La fiche "Contenu le plus populaire" présente le titre de vos pages les plus performantes en fonction du nombre de pages vues au cours des 28 derniers jours. Pour chaque titre, nous pouvons également indiquer les requêtes de recherche les plus fréquentes pour l'URL canonique principale. Si vous souhaitez afficher plus de données de la recherche Google pour ce contenu, cliquez sur un titre et consultez l'aperçu de la page.

Si l'URL ne fait pas partie de la propriété GSC associée, nous ne pouvons pas importer les données de recherche.

Fiche "Liens référents" de Search Console Insights

La fiche "Liens référents" indique comment les internautes trouvent le contenu de votre site via des liens tiers.

L'objectif de ce rapport est de vous fournir une variable indiquant le nombre d'entrées générées par une page d'origine spécifique. Dans GA, lorsque vous consultez le trafic provenant d'un site référent particulier, toutes les pages vues au cours de la session active sont prises en compte. Dans GSC Insights, pour chaque session entrante générée par un site référent spécifique, nous ne comptabilisons qu'une page vue. Le trafic indiqué dans cette fiche n'est qu'un sous-ensemble du trafic généré par les sites référents que vous avez l'habitude de voir dans GA.

Notez que nous n'appliquons pas cette logique dans la fiche "Principaux canaux de trafic". En général, les pages vues sont moins nombreuses dans la fiche "Liens référents" par rapport au canal "Sites référents".

Comment le nombre de clics peut-il être inférieur au nombre de pages vues dans la fiche "Recherche Google" ?

Trois raisons principales expliquent que le nombre de clics est inférieur au nombre de pages vues :

  • Chaque clic peut déclencher plusieurs pages vues. Les autres pages vues pendant la session sont également attribuées à Google/recherche naturelle. En savoir plus sur la définition et la classification des sessions
  • Dans GA, les pages vues pour Google/recherche naturelle incluent plus de plates-formes que les résultats de recherche Web, tels que Discover, la recherche d'images et la recherche de vidéos.
  • GA et GSC ne génèrent pas nécessairement des rapports sur le même groupe de pages. Par exemple, votre compte GSC peut ne comprendre que vos pages HTTP, tandis que la vue GA que vous avez choisie génère des rapports à la fois sur les pages HTTP et HTTPS.

Que signifient les différents badges qui figurent dans les fiches GSC Insights ?

Nous avons ajouté des badges dans GSC Insights pour attirer votre attention sur les modèles intéressants identifiés dans les données. Pour le moment, trois badges sont disponibles :

  1. Durée moyenne élevée : le contenu présente une durée moyenne élevée par rapport aux autres éléments de votre site. Il peut s'agir d'un contenu que votre audience a trouvé particulièrement intéressant.
  2. Cinq premiers résultats : la position moyenne de votre contenu dans la recherche Google (résultats naturels) au cours des 28 derniers jours pour une requête donnée est inférieure ou égale à cinq.
  3. % de tendance : compare les performances des 28 derniers jours avec celles de la période précédente. Ce badge n'est affiché que lorsque la tendance est nettement supérieure à la tendance générale du site.

Se familiariser avec les données, obtenir des conseils et accéder à d'autres ressources

Pour en savoir plus sur chacune des fiches disponibles dans GSC Insights, cliquez sur l'icône en forme de chapeau, comme illustré dans la capture d'écran ci-dessous. Vous accéderez ainsi à plus de contexte sur les données et à des conseils pour les interpréter. Par exemple, vous y trouverez la signification des changements du graphique et une définition des métriques utilisées dans les graphiques et les tableaux.

Icône en forme de chapeau dans Search Console Insights

Si vous avez des questions ou des commentaires, cliquez sur le bouton Envoyer des commentaires disponible dans GSC Insights, contactez-nous sur Twitter ou posez une question dans la communauté Search Central.