Informasi penting bagi pemilik situs tentang pembaruan inti Google

Kamis, 1 Agustus 2019

Setiap hari, Google biasanya merilis satu atau beberapa perubahan yang didesain untuk mengoptimalkan hasil penelusuran kita. Meskipun sebagian besar tidaklah signifikan, perubahan ini membantu kami terus melakukan pengoptimalan secara bertahap.

Terkadang, pembaruannya mungkin tampak lebih signifikan. Kami ingin mengonfirmasi pembaruan tersebut jika kami merasa ada informasi yang dapat ditindaklanjuti oleh pemilik situs, pembuat konten, atau pihak lain, sehubungan dengan hal ini. Misalnya, ketika ada "Pembaruan Kecepatan", kami memberikan saran dan pemberitahuan awal beberapa bulan sebelumnya.

Beberapa kali dalam setahun, kami melakukan perubahan signifikan yang luas pada sistem dan algoritme penelusuran. Kami menyebutnya sebagai "pembaruan inti". Pembaruan ini didesain guna memastikan bahwa secara keseluruhan, misi kami untuk menyajikan konten yang relevan dan kredibel bagi penelusur dapat terwujud. Pembaruan inti ini juga dapat memengaruhi Google Discover.

Kami mengonfirmasi pembaruan inti luas karena biasanya pembaruan ini menimbulkan beberapa pengaruh besar. Beberapa situs mungkin mengalami penurunan atau peningkatan performa penelusuran selama pembaruan berlangsung. Kami memahami bahwa pihak yang situsnya mengalami penurunan performa penelusuran ingin melakukan perbaikan, dan kami ingin memastikan bahwa mereka melakukan perbaikan dengan tepat. Bahkan, mereka mungkin tidak perlu melakukan perbaikan apa pun.

Pembaruan inti dan penilaian ulang konten

Penurunan performa halaman di penelusuran selama pembaruan inti berlangsung bukanlah suatu masalah. Penurunan ini tidak melanggar pedoman webmaster kami maupun dianggap sebagai tindakan manual atau algoritme, seperti yang dapat terjadi pada halaman yang memang melanggar pedoman tersebut. Bahkan, proses pembaruan inti sama sekali tidak menargetkan halaman atau situs tertentu. Perubahan tersebut justru mengoptimalkan cara sistem menilai konten secara keseluruhan. Perubahan ini dapat meningkatkan performa beberapa halaman yang sebelumnya tidak mendapatkan peringkat yang cukup baik.

Jika dibayangkan, cara kerja pembaruan inti ini serupa dengan cara Anda membuat daftar 100 film terpopuler pada tahun 2015. Beberapa tahun kemudian, yaitu tahun 2019, Anda memperbarui daftar tersebut. Wajar jika daftar tersebut berubah. Beberapa film baru dan menarik yang belum pernah ada sebelumnya kini menjadi kandidat untuk dimasukkan ke dalam daftar tersebut. Anda mungkin juga menilai ulang dan menyadari bahwa beberapa film layak ditempatkan di posisi yang lebih tinggi dalam daftar daripada sebelumnya.

Daftar ini akan berubah, tetapi bukan berarti film yang sebelumnya berada di posisi atas lalu mengalami penurunan itu buruk. Perubahan ini terjadi karena memang ada film lain yang lebih layak ditempatkan di posisi tersebut.

Berfokus pada konten

Seperti yang telah dijelaskan, halaman yang mengalami penurunan performa penelusuran setelah pembaruan inti tidak memerlukan perbaikan. Meskipun demikian, kami paham jika pihak yang performa penelusurannya turun setelah perubahan pembaruan inti masih merasa perlu melakukan sesuatu. Sebaiknya Anda berfokus untuk menyajikan konten sebaik mungkin. Karena kualitas konten inilah yang akan dinilai oleh algoritme kami.

Anda dapat memulai dengan meninjau kembali saran yang kami berikan sebelumnya mengenai cara menilai halaman Anda sendiri, jika Anda yakin telah menawarkan konten yang berkualitas. Kami telah memperbarui saran tersebut dengan serangkaian pertanyaan baru terkait konten yang perlu Anda tanyakan kepada diri sendiri:

Pertanyaan terkait konten dan kualitas

  • Apakah konten memberikan informasi, pelaporan, riset, atau analisis asli?
  • Apakah konten memberikan deskripsi topik yang penting, lengkap, atau komprehensif?
  • Apakah konten memberikan analisis mendalam atau informasi menarik yang sangat jelas?
  • Jika berasal dari sumber lain, apakah konten terbebas dari tindakan penyalinan atau penulisan ulang sumber tersebut dan memberikan nilai tambah serta keaslian yang bermanfaat?
  • Apakah judul halaman memberikan ringkasan konten yang deskriptif dan bermanfaat?
  • Apakah judul halaman tidak bersifat mengejutkan atau berlebihan?
  • Apakah halaman ini merupakan jenis halaman yang ingin Anda bookmark, bagikan kepada teman, atau rekomendasikan?
  • Apakah Anda berharap melihat konten ini di dalam, atau dirujuk oleh, majalah, ensiklopedia, atau buku cetak?

Pertanyaan terkait keahlian

  • Apakah konten menyajikan informasi dengan cara yang meyakinkan, seperti dengan mencantumkan sumber yang jelas, bukti keterlibatan seorang ahli, latar belakang penulis atau situs yang memublikasikannya, misalnya melalui link ke halaman penulis atau halaman Tentang situs?
  • Jika Anda meninjau situs pembuat konten, apakah Anda mendapatkan kesan bahwa situs tersebut dapat dipercaya atau diakui secara luas sebagai pihak yang berwenang atas topiknya?
  • Apakah konten ini ditulis oleh ahli atau peminat yang terbukti memahami topik dengan baik?
  • Apakah konten memiliki kesalahan fakta yang mudah diverifikasi?
  • Apakah Anda merasa nyaman memercayai konten ini untuk masalah yang berkaitan dengan uang atau kehidupan Anda?

Pertanyaan terkait penyajian dan produksi

  • Apakah konten memiliki masalah ejaan atau gaya bahasa?
  • Apakah konten dibuat dengan baik, atau apakah tampak acak-acakan dan terburu-buru?
  • Apakah konten diproduksi secara massal oleh atau dialihdayakan ke sejumlah besar pembuat, atau disebarkan ke jaringan situs yang luas, sehingga setiap situs maupun halaman tidak mendapat cukup penanganan atau perhatian?
  • Apakah konten memiliki terlalu banyak iklan yang mengalihkan perhatian dari atau mengganggu konten utama?
  • Apakah konten ditampilkan dengan baik di perangkat seluler?

Pertanyaan komparatif

  • Apakah konten memberikan nilai penting saat dibandingkan dengan halaman lain di hasil penelusuran?
  • Apakah konten benar-benar ingin memenuhi minat asli pengunjung ke situs atau semata-mata ada karena seseorang ingin menebak jenis konten yang mungkin mendapatkan peringkat tinggi di mesin telusur?

Selain mengajukan pertanyaan tersebut kepada diri sendiri, pertimbangkan untuk meminta penilaian jujur dari orang lain yang Anda percaya dan tidak terkait dengan situs Anda.

Sebaiknya lakukan juga pemeriksaan terhadap penurunan performa penelusuran yang mungkin Anda alami. Halaman apa yang paling terpengaruh dan untuk jenis penelusuran apa? Perhatikan poin-poin berikut dengan saksama untuk memahami cara penilaiannya terhadap beberapa pertanyaan di atas.

Mengenal E-A-T dan pedoman penilai kualitas

Referensi lain untuk saran tentang konten yang bagus adalah dengan meninjau pedoman penilai kualitas penelusuran kami. Penilai adalah orang yang memberi kami insight terkait apakah algoritme kami tampaknya memberikan hasil yang bagus, sebuah cara untuk membantu memastikan perubahan kami berfungsi dengan baik.

Perlu dipahami bahwa penilai penelusuran tidak memiliki kontrol atas peringkat halaman. Data penilai tidak langsung digunakan pada algoritme peringkat. Sebaliknya, kami menggunakan data tersebut layaknya restoran yang mendapatkan kartu masukan dari pengunjung. Masukan tersebut membantu kami mengetahui apakah sistem kami berfungsi.

Dengan memahami cara penilai belajar menilai konten yang baik, Anda mungkin dapat lebih mudah meningkatkan kualitas konten Anda sendiri. Hasilnya, konten Anda mungkin akan memperoleh peringkat yang lebih baik di Penelusuran.

Secara khusus, penilai dilatih untuk memahami apakah konten memiliki poin E-A-T yang tinggi. E-A-T adalah singkatan dari Expertise (Keahlian), Authoritativeness (Keabsahan), dan Trustworthiness (Kredibilitas). Dengan membaca panduan ini, Anda dapat menilai performa konten dari perspektif E-A-T dan mempertimbangkan hal-hal yang perlu ditingkatkan.

Berikut adalah beberapa artikel yang ditulis oleh pihak ketiga mengenai cara mereka menggunakan pedoman ini sebagai saran yang perlu diikuti:

Link ke artikel di atas bukanlah rekomendasi untuk perusahaan atau layanan SEO tertentu, maupun rekomendasi untuk saran SEO umum apa pun yang mereka berikan. Kami hanya merasa bahwa artikel-artikel di atas dapat berguna bagi pihak yang ingin mulai memahami konsep cara menilai konten mereka berdasarkan kriteria E-A-T.

Pemulihan dan saran lainnya

Pertanyaan yang umum diajukan setelah pembaruan inti adalah berapa lama waktu yang diperlukan untuk memulihkan situs, jika pembaruan tersebut meningkatkan kualitas konten?

Pembaruan inti yang berukuran besar biasanya dilakukan setiap beberapa bulan. Dengan asumsi perbaikan telah dilakukan, konten yang terpengaruh mungkin tidak dapat dipulihkan sampai pembaruan inti besar berikutnya dirilis.

Namun, kami terus melakukan pembaruan pada algoritme penelusuran, termasuk pembaruan inti yang lebih kecil. Kami tidak mengumumkan semua pembaruan ini karena biasanya tidak terlalu signifikan. Namun setelah dirilis, pembaruan tersebut dapat memulihkan konten jika dilakukan perbaikan.

Perlu diingat bahwa perbaikan yang dilakukan oleh pemilik situs tidak menjamin pemulihan, atau memastikan halaman memiliki posisi tetap di hasil penelusuran kami. Jika ada konten yang lebih layak, konten tersebut akan tetap memiliki peringkat yang bagus dalam sistem kami.

Penting juga untuk memahami bahwa mesin telusur seperti Google tidak memahami konten layaknya manusia. Namun, kami mencari sinyal yang dapat kami kumpulkan tentang konten dan memahami korelasi konten tersebut dengan cara manusia menilai relevansi. Salah satu sinyal utama yang kami gunakan adalah keterkaitan antarhalaman. Namun, kami juga menggunakan berbagai cara lainnya yang tidak dapat kami ungkapkan demi membantu melindungi integritas hasil penelusuran kami.

Kami menguji semua pembaruan inti besar sebelum dipublikasikan, termasuk mengumpulkan masukan dari penilai kualitas penelusuran yang telah disebutkan di atas, untuk mengetahui apakah cara kami mempertimbangkan sinyal tersebut bermanfaat.

Tentu saja, perbaikan yang kami lakukan pada Penelusuran tidaklah sempurna. Inilah alasan kami terus melakukan pembaruan. Kami terus menerima masukan, melakukan pengujian lainnya, dan selalu berupaya meningkatkan kualitas sistem peringkat kami. Pada masa mendatang, upaya dari kami mungkin dapat memulihkan konten meskipun pemilik konten tidak melakukan perubahan. Dalam situasi tersebut, perbaikan berkelanjutan kami dapat menilai konten dengan lebih baik.

Kami harap panduan ini dapat bermanfaat bagi Anda. Anda juga dapat menemukan berbagai saran terkait konten yang bagus dengan resource yang kami berikan dari Webmaster Google, termasuk alat, halaman bantuan, dan forum kami.