如何在 Google 新闻中取得成功

2019 年 1 月 17 日，星期四

值此新年伊始之际，我们想提供一些最佳实践和建议，以便帮助广大发布商于 2019 年在 Google 新闻中取得更大的成功。

总体建议

Google 新闻发布商帮助中心内有许多值得考虑的实用信息。请务必阅读该中心内的相关材料，特别是内容和技术指南。

标题和日期

  • 提供明晰的标题：Google 新闻会查看各种信号（包括 HTML title 标记以及网页上最醒目的文字）以确定报道标题。查看我们就标题给出的提示。
  • 提供准确的时间和日期：Google 新闻会尝试通过各种方式确定应为报道显示的时间和日期。您可采用以下方法来确保我们能获得正确的时间和日期：
    • 显示 1 个明晰的日期和时间：根据我们的日期指南，请在标题和报道正文之间显示一个清晰可见的日期和时间。尽可能防止其他日期（例如其他有关新闻的日期）显示在同一网页中。
    • 使用结构化数据：对 AMP 网页或非 AMP 网页使用 datePublished 和 dateModified 架构以及正确的时区标识符。
  • 避免不必要的报道更新：如果对某篇报道进行了大幅更改，那么为该报道提供一个新的日期和时间是有必要的。不过，如果没有添加重要信息或缺乏其他令人信服的理由，请不要进行不必要的日期更新。此外，如果通过对先前发布的某篇报道略作更新来发布新报道，然后删除旧报道并重定向到新报道，这也属于违反我们报道网址指南的行为。

重复内容

为了奖励独立、原创的新闻内容，Google 新闻会注明文章的原始发布者，这也是符合用户和发布商的期望。这意味着我们会尽力避免重复内容（包括抄袭、改写或转载的材料）获得比原始内容更高的曝光率。有鉴于此，发布商应遵循以下指南：

  • 屏蔽抄袭内容：抄袭一般是指从另一网站获取材料（通常是自动获取的）。抄袭内容的网站必须屏蔽相应的抄袭内容，以防止其出现在 Google 新闻中。

  • 屏蔽改写的内容：改写是指从另一网站获取材料，然后修改此材料以使其不同于原始版本。如果网站改写的内容并没有提供实质性的或明确的附加价值，则必须屏蔽相应的改写内容，以防止其出现在 Google 新闻中。这包括但不限于：仅略作更改的改写，或者虽然替换了大量字词但仍保留了原始报道的整体含义的改写。

  • 屏蔽转载的内容或考虑对其使用 canonical 标记：转载是指发布商在获得另一发布商或作者的许可后重新发布原始作品，例如来自通讯社的材料或与其他出版机构共同发布的材料。

    允许他人转载内容的发布商可以要求进行转载的其他发布商屏蔽相应内容或使用 canonical 标记，以便确保原创版本的内容在 Google 新闻中获得比转载内容更高的曝光率。

    Google 新闻也鼓励那些转载材料的发布商考虑主动屏蔽此类内容或使用 canonical 标记，以便我们能够更准确地识别原始内容并注明来源。

  • 避免重复内容：如果您运营的是一个由互相分享内容的新闻网站构成的网络，则上述有关转载内容的建议也适用于您的网络。请选择您认为属于原创报道的内容，然后考虑屏蔽重复报道或使用 canonical 标记指向原始报道。

透明度

  • 保持透明：网站的访问者希望能够信任和了解网站的发布商以及撰写报道的作者。因此，我们的内容指南强调，内容应包含带有明确署名的文章、作者的相关信息以及出版机构的联系方式。
  • 不得具有欺骗性：我们的内容政策不允许网站或账号冒充任何人员或组织，也不允许它们虚报或隐瞒其所有权或主要目的。我们不允许网站或账号从事刻意误导用户的活动。这包括但不限于下述行为或活动：虚假陈述或隐瞒其原籍国家/地区，或者基于虚假前提将内容呈现给另一国家/地区的用户，

更多提示

  • 避免参与链接操纵：不要参与链接操纵，其中可能包括大规模文章营销计划或销售用于传递 PageRank 的链接。如需了解详情，请参阅我们有关链接操纵的页面。
  • 使用结构化数据以呈现富媒体内容：使用 AMP 和非 AMP 网页的发布商都可以利用结构化数据来优化内容，以呈现富媒体搜索结果或轮换展示效果。
  • 保护用户及其数据：考虑使用 HTTPS 为网站的每个网页加密，以保护用户在网站上交换的数据的完整性和机密性。您可以在我们的最佳实践中找到更多有关如何实施 HTTPS 的实用提示。

携手谱写 2019 年的新篇章！

我们希望这些提示能够在接下来的一年里帮助发布商在 Google 新闻中取得成功。对于那些对 Google 新闻有更多疑问的用户，我们无法提供一对一的支持。不过，我们会密切关注 Google 新闻发布商论坛（最近进行了改版），对于可能会对众多发布商均有帮助的问题，我们会尽全力提供指导和回复。此论坛也是一个很好的平台，发布商们可在此处分享各种提示和建议。

发布者：Google 搜索公共联络员 Danny Sullivan