¡Más HTTPS en la Web!

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Viernes, 4 de noviembre del 2016

Publicación cruzada del blog de seguridad de Google.

La seguridad siempre ha sido fundamental para la Web, pero los retos que plantea la migración de sitios han obstaculizado la adopción de HTTPS durante varios años. En aras de una Web más segura para todos, hemos colaborado con muchas otras organizaciones del ecosistema online para entender y abordar mejor estos retos, lo que ha dado lugar a un cambio real. Una Web con HTTPS omnipresente no es un futuro lejano. La navegación segura se está convirtiendo en un estándar para los usuarios de Chrome.

Hoy vamos a añadir una nueva sección a la tarjeta de informe HTTPS en nuestro Informe de Transparencia, que incluye datos sobre cómo ha aumentado el uso de HTTPS a lo largo del tiempo. Más de la mitad de las páginas cargadas y dos tercios del tiempo total que dedican los usuarios de Chrome para ordenadores se producen mediante HTTPS, y esperamos que estas métricas continúen su sólida trayectoria ascendente.

Mientras el resto de la Web se va adaptando a HTTPS, seguiremos trabajando para que la migración a HTTPS sea un proceso sencillo y proporcione ventajas empresariales más allá de una mayor seguridad. En estos momentos, HTTPS ofrece el mejor rendimiento de la Web, así como funciones potentes que benefician las conversiones de sitios. Esto incluye dos nuevas funciones, service worker o el modo sin conexión y las notificaciones push web, además de las funciones existentes, como el autocompletado de tarjetas de crédito y la API Geolocation HTML5, que son demasiado potentes para usarse mediante HTTP no seguro. Al igual que ocurre con todas las migraciones de sitios importantes, hay ciertos pasos que los propietarios de sitios web deben seguir para asegurarse de que las transiciones de posicionamiento en las búsquedas sean fluidas durante el cambio a HTTPS. Para facilitar esta tarea, hemos publicado Preguntas frecuentes para que los sitios puedan hacer la transición de forma correcta, y seguiremos mejorando nuestra guía de aspectos básicos de la Web.

Hemos visto que muchos sitios llevan a cabo la transición correctamente sin que apenas afecte a su posicionamiento de búsqueda y su tráfico. Brian Wood, director de SEO de Marketing en Wayfair, un importante sitio minorista, comenta: "Hemos podido migrar Wayfair.com a HTTPS sin que repercutiera en el posicionamiento de Google ni en el tráfico de búsqueda orgánica de Google. Nos complace anunciar que todos los sitios de Wayfair ya están totalmente habilitados para HTTPS". CNET, un importante sitio de noticias sobre tecnología, tuvo una experiencia similar: "El mes pasado logramos trasladar correctamente nuestro sitio CNET.com a HTTPS", dijo John Sherwood, vicepresidente de Ingeniería y Tecnología de CNET. "Desde entonces, no ha habido ningún cambio en nuestro posicionamiento de Google ni en el tráfico de búsqueda orgánica de Google".

Los propietarios de sitios que incluyen anuncios en sus sitios también deben monitorizar cuidadosamente el rendimiento de los anuncios y los ingresos durante las migraciones de sitios de gran tamaño. La proporción del tráfico de anuncios de Google servido a través de HTTPS ha aumentado significativamente durante los últimos 3 años. Todos los anuncios procedentes de cualquier fuente de Google siempre admiten HTTPS, incluidos AdWords, AdSense o DoubleClick Ad Exchange. Los anuncios que se venden directamente, como los de DoubleClick for Publishers, deben estar diseñados para ser compatibles con HTTPS. Esto significa que no habrá cambios en los anuncios provenientes de Google que aparezcan en un sitio después de hacer la migración a HTTPS. Muchos partners editores han visto esto reflejado en la práctica después de una haberse trasladado a HTTPS correctamente. Jason Tollestrup, director de Publicidad Programática de Washington Post: "No hemos observado ningún impacto significativo en los ingresos de AdX con la transición a SSL".

A medida que la migración a HTTPS sea todavía más fácil, seguiremos trabajando para conseguir una Web segura de forma predeterminada. No dudes en empezar a planificar la migración a HTTPS hoy mismo.