Cinq erreurs courantes en matière de SEO (et six bonnes idées !)
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Mardi 20 mars 2012
Afin de vous aider à éviter les erreurs les plus courantes en termes d'optimisation du référencement naturel (SEO), j'ai créé une vidéo qui décrit les cinq erreurs les plus fréquemment commises dans ce domaine d'activité. Il y a près de quatre ans, nous avions recueilli les recommandations en matière de SEO de nos lecteurs (c'est-à-dire vous) et avions mis à jour notre article du Centre d'aide en fonction de vos commentaires. La plupart des conseils donnés en 2008 sont toujours valables aujourd'hui. Espérons que vous passerez encore de nombreuses années à créer des sites Web géniaux !
Si vous êtes pressé par le temps, voici les informations à retenir :
Évitez de commettre ces erreurs courantes
Proposer un site n'ayant aucune valeur ajoutée : ne pensez pas qu'un site puisse être classé en première position dans les résultats de recherche s'il est impossible de dire en quoi il est utile aux internautes et pourquoi il est de meilleure qualité qu'un site concurrent.
Adopter une approche segmentée : évitez de définir des objectifs SEO sans vous être assuré qu'ils sont en phase avec ceux de votre entreprise et ceux des autres départements. Par exemple, si vous travaillez à l'optimisation des pages de produit (et à l'optimisation du confort de navigation global des internautes sur votre site), profitez-en pour apporter votre expertise dans le cadre de la future campagne lancée par l'équipe marketing. Si celle-ci envisage de proposer de nouvelles vidéos ou un site plus interactif, veillez à ce que les internautes puissent trouver ce contenu.
Mettre en œuvre des solutions de contournement chronophages : évitez de passer du temps à mettre en place des correctifs temporaires au lieu d'étudier de nouvelles fonctionnalités ou les bonnes pratiques susceptibles de simplifier le développement (tel que modifier l'horodatage d'une URL mise à jour pour qu'elle soit explorée plus rapidement, au lieu de simplement la soumettre via l'outil Explorer comme Googlebot, par exemple).
Se concentrer excessivement sur les tendances en matière de SEO : au lieu de passer la majeure partie de votre temps à réfléchir à la dernière astuce qui vous permettra d'améliorer votre classement, concentrez-vous plutôt sur les tâches ou initiatives fondamentales qui attireront les visiteurs les plus durables.
Suivre un processus itératif lent : essayez d'être réactif plutôt que de promouvoir un environnement associé à une infrastructure et/ou des processus qui empêchent d'améliorer votre site, voire de tester les améliorations possibles.
Six conseils de base en matière de SEO
Apportez une touche d'originalité à votre site : assurez-vous que votre site se distingue des autres, dans le bon sens du terme !
Utilisez des mots clés pertinents dans votre contenu : mettez-vous à la place des internautes qui effectuent des recherches.
Quelle requête saisiraient-ils pour trouver votre site ? Votre nom, le nom de votre établissement, la ville où il se situe et les produits qu'il propose font partie des éléments importants. Il est également judicieux d'utiliser les mêmes termes sur votre site que ceux que les internautes sont susceptibles de saisir pour trouver réponse à leurs questions (horaires d'ouverture, particularités du produit, avis, etc.). Par exemple, même si vous souhaitez mettre en avant que vous êtes un "spécialiste en composition florale", la plupart des internautes saisiront le terme [fleuriste] dans leurs requêtes. C'est toujours mieux de connaître ses clients.
Faites bon usage des balises et ne négligez pas l'architecture de votre site : créez des éléments de titre et des meta descriptions uniques. Le cas échéant, ayez recours au balisage des extraits enrichis conformément aux normes schema.org. Faites en sorte que la navigation sur votre site soit intuitive et que vos liens internes soient de bonne qualité.
Suscitez l'intérêt : liens naturels, +1, mentions "J'aime", abonnés, etc. Chaque entreprise a quelque chose d'intéressant, de divertissant ou de spécial à proposer ou à partager avec ses utilisateurs. Proposez des services utiles, racontez des anecdotes amusantes, offrez une image saisissante de votre entreprise, et les visiteurs ne cesseront de partager votre contenu.
Proposez du contenu pertinent et à jour : mettez-le régulièrement à jour, et envisagez d'établir votre présence dans les médias sociaux (si un public potentiel s'y trouve). Si vos visiteurs sont souvent en déplacement, vous pouvez également créer un site adapté aux appareils mobiles.
Bonne chance à tous !
Publié par
Maile Ohye,
responsable technique des programmes pour les développeurs
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[[["Facile à comprendre","easyToUnderstand","thumb-up"],["J'ai pu résoudre mon problème","solvedMyProblem","thumb-up"],["Autre","otherUp","thumb-up"]],[["Il n'y a pas l'information dont j'ai besoin","missingTheInformationINeed","thumb-down"],["Trop compliqué/Trop d'étapes","tooComplicatedTooManySteps","thumb-down"],["Obsolète","outOfDate","thumb-down"],["Problème de traduction","translationIssue","thumb-down"],["Mauvais exemple/Erreur de code","samplesCodeIssue","thumb-down"],["Autre","otherDown","thumb-down"]],[],[[["\u003cp\u003eThis post highlights common SEO mistakes to avoid, such as lacking a clear value proposition, disjointed strategies, inefficient workarounds, chasing fleeting trends, and slow website updates.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eIt emphasizes six fundamental SEO tips, including offering unique content, using relevant keywords, optimizing website structure and tags, signing up for Webmaster Tools email forwarding, promoting natural engagement, and staying current with content and user experience.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThe post aims to guide webmasters in enhancing their website's search engine optimization for lasting success by focusing on user experience and relevant content.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eIt encourages website owners to consider their target audience's needs and search behaviors when developing and optimizing their online presence.\u003c/p\u003e\n"]]],["The content outlines five common SEO mistakes: lacking a value proposition, using a segmented approach, employing time-consuming workarounds, chasing trends, and slow iteration. It then provides six fundamental SEO tips: creating a unique site, including relevant keywords, optimizing tags and site architecture, using email forwarding in Webmaster Tools, attracting buzz, and staying updated and relevant. The information also references a video on the common mistakes.\n"],null,["# Five common SEO mistakes (and six good ideas!)\n\nTuesday, March 20, 2012\n\n\nTo help you avoid common mistakes webmasters face with regard to search engine optimization (SEO),\nI filmed a video outlining five common mistakes I've noticed in the SEO industry. Almost four\nyears ago, we also gathered information from all of you (our readers) about\n[your SEO recommendations](/search/blog/2008/06/what-are-your-seo-recommendations) and\nupdated our related [Help Center article](/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo)\ngiven your feedback. Much of the same advice from 2008 still holds true today---here's to\nmore years ahead building a great site! \n\nIf you're short on time, here's the gist:\n\nAvoid these common mistakes\n---------------------------\n\n1. **Having no value proposition**: Try not to assume that a site should rank #1 without knowing why it's helpful to searchers (and better than the competition).\n2. **Segmented approach**: Be wary of setting SEO-related goals without making sure they're aligned with your company's overall objectives and the goals of other departments. For example, in tandem with your work optimizing product pages (and the full user experience once they come to your site), also contribute your expertise to your marketing team's upcoming campaign. So if your marketing team is launching new videos or a more interactive site, be sure that searchers can find their content, too.\n3. **Time-consuming workarounds** : Avoid implementing a hack rather than researching new features or best practices that could simplify development (for example, changing the timestamp on an updated URL so it's crawled more quickly instead of easily submitting the URL through [Fetch as Googlebot](/search/blog/2011/08/submit-urls-to-google-with-fetch-as)).\n4. **Caught in SEO trends**: Consider spending less time obsessing about the latest \"trick\" to boost your rankings and instead focus on the fundamental tasks/efforts that will bring lasting visitors.\n5. **Slow iteration**: Aim to be agile rather than promote an environment where the infrastructure and/or processes make improving your site, or even testing possible improvements, difficult.\n\nSix fundamental SEO tips\n------------------------\n\n1. **Do something cool**: Make sure your site stands out from the competition---in a good way!\n2. **Include relevant words in your copy**: Try to put yourself in the shoes of searchers. What would they query to find you? Your name/business name, location, products, etc., are important. It's also helpful to use the same terms in your site that your users might type (for example, you might be a trained \"flower designer\" but most searchers might type \"florist\"), and to answer the questions they might have (for example, store hours, product specs, reviews). It helps to know your customers.\n3. **Be smart about your tags and site architecture** : Create unique title elements and meta descriptions; include Rich Snippets markup from [schema.org](https://schema.org/) where appropriate. Have intuitive navigation and [good internal links](/search/blog/2008/10/good-times-with-inbound-links).\n4. **Sign up for\n [email forwarding in Webmaster Tools](https://support.google.com/webmasters/answer/140528)** : Help us communicate with you, especially when we notice [something awry](/search/blog/2010/03/is-your-site-hacked-new-message-center) with your site.\n5. **Attract buzz**: Natural links, +1s, likes, follows... In every business there's something compelling, interesting, entertaining, or surprising that you can offer or share with your users. Provide a helpful service, tell fun stories, paint a vivid picture and users will share and reshare your content.\n6. **Stay fresh and relevant**: Keep content up-to-date and consider options such as building a social media presence (if that's where a potential audience exists) or creating an ideal mobile experience if your users are often on-the-go.\n\nGood luck to everyone!\n\nWritten by\n[Maile Ohye](/search/blog/authors/maile-ohye),\nDeveloper Programs Tech Lead"]]
