אחרי שהקמפיין למיקסום הביצועים יתחיל להציג מודעות, כדאי להשוות את הביצועים שלו לאלה של הקמפיינים הקיימים כדי להבין איפה הוא מניב ערך ואיפה כדאי לבצע שיפורים.
לפני שמשווים את הביצועים של הקמפיינים, מומלץ להפעיל אותם במשך 6 שבועות לפחות כדי לאפשר ל-AI מבית Google ללמוד ולאסוף מספיק נתונים להשוואת ביצועים.
השוואה בין דוחות
המדריך שלנו בנושא דיווח על קמפיינים למיקסום הביצועים הוא המקום הראשון שבו כדאי להתחיל כדי להבין אילו מאפיינים ומדדים תואמים לקמפיינים למיקסום הביצועים ואיך לאחזר אותם באמצעות GoogleAdsService.SearchStream.
בקטע הזה נסביר אילו נכסים אפשר להשוות בין קמפיינים למיקסום ביצועים לבין קמפיינים מסוגים אחרים.
קבוצות נכסים במקום קבוצות מודעות
בקמפיינים למיקסום הביצועים נעשה שימוש בקבוצות נכסים, שהן קבוצה של נכסי קריאייטיב שמשמשים ליצירת מודעה, בהתאם לערוץ שבו היא מוצגת. בדומה לקבוצות של מודעות בקמפיינים אחרים, כדאי להשתמש בהן כדי לקבץ נכסים, כמו טקסט, תמונות וסרטונים, לפי נושא משותף. בעזרת ה-AI מבית Google, המערכת תרכיב את הנכסים בקבוצת נכסים בכל הפורמטים של המודעות שרלוונטיים ליעד שלכם, ותציג את הקריאייטיב שהכי מתאים לקמפיין.
למרות שהמשאבים הספציפיים (נכסים בקבוצת נכסים ומודעות בקבוצת מודעות) בשני הסוגים של קבוצות שונים, זה מקום טוב להתחיל בו לבדיקת ביצועים דומים, במיוחד אם השתמשתם בנתונים מקבוצת מודעות קיימת כדי ליצור קבוצת נכסים מקבילה.
הנה כמה דוגמאות למקורות מידע ולתצוגות דוחות דומים בקמפיינים למיקסום הביצועים:
| המשאב או התצוגה הנוכחיים | משאב או תצוגה דומים בקמפיין למיקסום הביצועים | הערות |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
מכיוון ששתי הקבוצות מסודרות לפי נושא, אפשר להשוות בין מדדים כמו
conversions
לנושא.
|
ad_group_ad |
asset_group |
כשמשתמשים באוסף נכסים כדי ליצור מודעות, אפשר למצוא ברמה הזו נתונים מובְנים מסוימים, כמו final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
רק לקמפיינים עם קבוצות של מוצרים או של כרטיסי מוצר. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
רק לקמפיינים עם פידים של מוצרים. |
תובנות לגבי מונחי חיפוש במקום מונחי חיפוש
אם הקמפיין הקיים שלכם מוצג ברשת החיפוש, סביר להניח שאתם רגילים למדוד את הביצועים של מונחי חיפוש באמצעות search_term_view.
בקמפיינים למיקסום הביצועים, רשת החיפוש היא רק אחת מהרשתות האפשריות שבהן המודעות יכולות להופיע. לכן, במקום דוח מונחי החיפוש, אנחנו מציעים תובנות לגבי מונחי החיפוש, כדי לעזור לכם להבין איך הלקוחות שלכם מבצעים חיפושים ויוצרים אינטראקציה עם העסק שלכם ב-Google. התכונה הזו מנתחת את מונחי החיפוש שבתגובה אליהם המודעות שלכם הוצגו בתקופה שנבחרה. מונחי החיפוש האלה מקובצים לפי קטגוריות וקטגוריות משנה של חיפוש כדי לספק לכם מדדי ביצועים עיקריים עבור כל אחד מהם.
הקמפיין הקיים search_term_view שבו נעשה שימוש בקמפיינים אחרים שאינם קמפיינים למיקסום ביצועים, צובר מדדים ברמת קבוצת המודעות. כדי לראות את המדדים של התובנות לגבי מונחי החיפוש ברמה המתאימה, אפשר לפלח אותם באמצעות customer_search_term_insight (צבירה ברמת הקמפיין) או campaign_search_term_insight (צבירה ברמת קבוצת המודעות או ברמת קבוצת הנכסים).
| המשאב או התצוגה הנוכחיים | משאב או תצוגה דומים בקמפיין למיקסום הביצועים | הערות |
|---|---|---|
search_term_view |
customer_search_term_insight |
פילוח לפי קמפיין כדי להבין את נתוני התובנות לגבי מונחי חיפוש בכל הקמפיינים |
search_term_view |
campaign_search_term_insight |
פילוח לפי קבוצת נכסים כדי להבין את נתוני התובנות לגבי מונחי חיפוש ברמה ששווה לרמה של קבוצות המודעות שמוצגת בתצוגת מונחי החיפוש בקמפיינים אחרים שאינם קמפיינים למיקסום הביצועים |
אופטימיזציה ופתרון בעיות
שיטות מומלצות נוספות לאופטימיזציה ולפתרון בעיות בקמפיינים למיקסום הביצועים מופיעות במדריך לאופטימיזציה ולפתרון בעיות בקמפיינים למיקסום הביצועים.