דוחות של קמפיינים למיקסום הביצועים

בדומה לסוגים אחרים של קמפיינים, אפשר להשתמש ב-GoogleAdsService.SearchStream כדי לאחזר מאפיינים ומדדי ביצועים של קמפיינים למיקסום הביצועים. מומלץ לקרוא את המדריך של Google Ads API לדיווח כדי לקבל מידע כללי על דיווח ב-Google Ads API. בטבלה הבאה מפורטות האפשרויות לדיווח על קמפיינים למיקסום ביצועים שמאורגנים לפי יעד.

יעד המדידה	משאבים משויכים	דוגמאות
ביצועים ברמת הקמפיין	campaign	כל הביצועים של הקמפיינים למיקסום הביצועים
ביצועים ברמת קבוצת הנכסים	asset_group	חוזק המודעה בקבוצת נכסים הביצועים של קבוצות הנכסים
ביצועי הנכסים	asset_group_asset asset_group_top_combination_view	ביצועי הנכס עם asset_group_asset שילובים מובילים של נכסים דיגיטליים
הביצועים של קמפיינים בתחום הקמעונאות	asset_group_product_group_view campaign shopping_performance_view	הביצועים של כל הקמפיינים בתחום הקמעונאות ביצועי הקמפיין של feed_label ביצועי מוצרים ביצועי מוצרים על סמך נתוני עגלות הקניות ביצועי הקמפיין על סמך נתוני עגלות הקניות ביצועי הקמפיין לפי קבוצת נכסים וקבוצת מוצרים הביצועים של קבוצת נכסים לפי קבוצת מוצרים ביצועי מאפייני מסנן של קבוצה של כרטיסי מוצר
ביצועים של קריטריון של קמפיין	location_view	ביצועים של קריטריון מיקום

ביצועים ברמת הקמפיין

הצגת הביצועים של קמפיין למיקסום ביצועים דומה להצגת הביצועים של כל סוג אחר של קמפיין. עם זאת, צריך להוסיף מסנן כדי לכלול רק קמפיינים שבהם advertising_channel_type שווה ל-PERFORMANCE_MAX.

כל הביצועים של הקמפיינים למיקסום הביצועים

לדוגמה, השאילתה הבאה מחזירה את הביצועים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים ב-30 הימים האחרונים. אפשר גם להגביל את התוצאות לקמפיין אחד על ידי סינון לפי campaign.id או לפי campaign.resource_name.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועים ברמת קבוצת הנכסים

בנוסף לדיווח על הקמפיינים, אפשר להפיק דוחות גם על משאבים של asset_group שמקושרים לקמפיינים למיקסום הביצועים.

חוזק המודעה של קבוצת נכסים

קמפיינים למיקסום ביצועים יוצרים באופן דינמי מודעות לכל קבוצת נכסים באמצעות הנכסים שמצורפים לקבוצת הנכסים הזו, ולכן אי אפשר לראות את הביצועים של מודעות בודדות. עם זאת, Google Ads API חושף את השדה asset_group.ad_strength כדי להעריך את הביצועים של מודעות שמשויכות לישויות asset_group שונות.

השאילתה הבאה היא דוגמה להצגת חוזק המודעה של כל קבוצות הנכסים. אפשר להמשיך לסנן את השאילתה הזו לפי asset_group.id או לפי asset_group.resource_name, כדי להציג את חוזק המודעה של קבוצת נכסים ספציפית אחת או יותר. לחלופין, אפשר להוסיף מסנן campaign כפי שהוסבר קודם, כדי להשוות את חוזק המודעה של קבוצות נכסים שונות בקמפיין ספציפי.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

המלצות לשיפור החוזק של קבוצת הנכסים

ב-Google Ads API מופיע סוג המלצה IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, שמדגיש קבוצות נכסים שצריך לשפר כדי להשיג דירוג חוזק 'מצוין'. התכונה הזו שימושית במיוחד למפרסמים של צד שלישי שמאפשרים למשתמשים ליצור ולנהל קבוצות נכסים.

מידע נוסף זמין במדריך ציון האופטימיזציה וההמלצות.

הביצועים של קבוצות נכסים

המשאב asset_group חושף מגוון מדדים למדידת הביצועים של קבוצת נכסים נפרדת. השאילתה לדוגמה שבהמשך מדגימה איך לאחזר את מדדי הביצועים של כל asset_group בקמפיין ספציפי במהלך 7 הימים האחרונים.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

ביצועי נכסים

אפשר להשיג ביצועים ברמת הנכס באמצעות המשאב asset_group_asset.

ביצועי הנכס עם asset_group_asset

במשאב asset_group_asset, השדה performance_label מדרג את הנכס ביחס לנכסים אחרים מאותו סוג. פרטים נוספים זמינים במאמר מידע על דוחות נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

שילובים מובילים של נכסים דיגיטליים

ניתן להשתמש במשאב asset_group_top_combination_view כדי לבצע שאילתות על שילובי הנכסים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר בקבוצות הנכסים. לדוגמה, השאילתה הבאה יוצרת רשימה של שילובי הנכסים המובילים ב-asset_group מסוים. כל שורה בתשובה מכילה רשימה של asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations הודעות מסוג AssetGroupAssetCombinationData. כל פריט ברשימה מכיל רשימה של הנכסים בשילוב המתאים, שמיוצגת כהודעת AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

לכן, אפשר לשנות את השאילתה הזו כדי ליצור תובנות שיעזרו לך לבחור נכסים ולבצע אופטימיזציה טובה יותר של ביצועי הקמפיין למיקסום הביצועים. בשאילתה הבאה המערכת יוצרת את שילובי הנכסים המובילים לפי קבוצת נכסים בקמפיין יחיד, אבל מגבילה את התוצאות לקבוצות נכסים עם asset_group.ad_strength של GOOD או EXCELLENT. שילובי הנכסים שמתקבלים מייצגים את שילובי הנכסים המובילים בקבוצות הנכסים שמניבות את הביצועים הטובים ביותר בקמפיין.

הערה: הדוח מפולח באופן אוטומטי לפי קבוצת נכסים. asset_group.id נכלל בסעיף SELECT למטרות זיהוי של קבוצת נכסים.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

הביצועים של קמפיין קמעונאות

יש מגוון דרכים למדוד קמפיינים של מוצרי קמעונאות למיקסום ביצועים לפי יעדי הדיווח שלכם.

הביצועים של כל הקמפיינים בתחום הקמעונאות

הדוגמה הבסיסית ביותר היא אחזור הביצועים של כל הקמפיינים הקמעונאיים למיקסום הביצועים באמצעות המתודולוגיה של דוגמה לביצועים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים. כדי ליצור קמפיין קמעונאי למיקסום הביצועים, צריך לאכלס את השדה shopping_setting בקמפיין ב-merchant_id של חשבון Merchant Center. הוספת התנאי campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL לסעיף WHERE מסננת את התוצאות כך שתכלול רק קמפיינים קמעונאיים.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי הקמפיין של feed_label

אפשר להשתמש בשדה campaign.shopping_setting.feed_label כדי לטרגט פידים ספציפיים של מוצרים בחשבון Merchant Center. אפשר לסנן את השדה הזה כדי להציג מדדי דיווח לגבי כל הקמפיינים שמשויכים לפיד מוצרים ספציפי. לדוגמה, השאילתה הבאה מדגימה איך לאחזר מדדים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים שמטרגטים מוצרים שרוצים לקדם במהלך עונת החורף.

הערה: אם השתמשתם בעבר בשדה sales_country כדי לבחור מוצרים לקמפיין, תוכלו לאחזר את המדדים של המוצרים האלה על ידי סינון בשדה campaign.shopping_setting.feed_label והגדרת האופרנד לקוד מדינה בן שתי אותיות (XX).

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי מוצרים

בעזרת shopping_performance_view אפשר לאחזר מדדים ברמת המוצר בכל הקמפיינים של מוצרי הקמעונאות למיקסום הביצועים, כפי שהם מוצגים בשאילתה שלמטה. סינון לפי campaign.advertising_channel_type מגביל את התוצאות לקמפיינים למיקסום ביצועים, ושימוש ב-segments.product_item_id מסנן באופן אוטומטי את התוצאות כך שיכללו רק קמפיינים של קמעונאות, כי לקמפיינים שאינם קמפיינים קמעונאיים לא משויכים מוצרים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ביצועי מוצרים על סמך נתוני עגלות הקניות

מפרסמים קמעונאיים יכולים לגשת למדדים רלוונטיים של מכירות ורווח כמו Revenue, רווח ברוטו, שולי רווח גולמי ויחידות שנמכרו. המדדים האלה זמינים לכל המפרסמים שמטמיעים המרות עם נתונים מעגלות קניות בקמפיינים למיקסום הביצועים, ותואמים לדוחות הבאים.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (נתונים מצטברים לגבי כל הקמפיינים)
• shopping_performance_view

אפשר להשתמש במדדים הבאים של נתוני עגלות הקניות בדוחות כמו shopping_performance_view, בקמפיינים למיקסום ביצועים של קמפיינים קמעונאיים.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

הערה: המדדים של נתוני עגלות הקניות לא זמינים עד שיתועדו המרות עבור המוצרים המשויכים. הביצוע של שאילתות לגבי shopping_performance_view עשוי להימשך זמן רב יותר בחשבונות שיש בהם מספר גדול של מוצרים, גם אם הופעלו מסננים.

הדוגמה הבאה ממחישה איך אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות כדי להבין את הביצועים ברמת המוצר של קמפיינים למיקסום הביצועים ב-30 הימים האחרונים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ביצועי הקמפיין על סמך נתוני עגלות הקניות

ניתן להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות ברמת הקמפיין, ואפשר לשלב אותם עם מדדי ביצועים אחרים כמו חשיפות, קליקים ועלות.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ביצועי הקמפיין לפי קבוצת נכסים וקבוצת מוצרים

הדוגמה הבאה ממחישה איך אפשר להשתמש ב-asset_group_product_group_view כדי לאחזר מדדי ביצועים לפי asset_group ו-asset_group_listing_group_filter. בדוגמה הזו, התוצאות מפולחות לפי צומת העץ של מחיצות המוצרים לכל asset_group בקמפיין שצוין.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

הביצועים של קבוצת נכסים לפי קבוצת מוצרים

לחלופין, אפשר להשתמש ב-asset_group_product_group_view כדי לקבל מדדי ביצועים לפי asset_group_listing_group_filter, אבל להגביל את התוצאות ל-asset_group אחד על ידי הוספת תנאי סינון asset_group לסעיף WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי מאפייני מסנן של קבוצה של כרטיסי מוצר

אם ניקח את הדוגמה הקודמת צעד אחד קדימה, אפשר לפלח את מדדי הביצועים לפי המאפיין asset_group_listing_group_filter. הדוגמה הבאה ממחישה איך לאחזר מדדי ביצועים לפי מותג מוצר. לשם כך מוסיפים את הערך asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value לסעיף SELECT, שגם מסונן באופן אוטומטי את התוצאות כך שיכללו רק ישויות asset_group_listing_group_filter עם מאפיין של מותג המוצר.

כדי לבצע ניתוח דומה, אפשר להחליף את asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand במאפיין אחר, כמו asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועים של קריטריון של קמפיין

דוחות הקריטריונים של הקמפיין מאוכלסים רק בסוגי קריטריונים נתמכים, שאותם ניתן למצוא במדריך ליצירת קריטריונים של קמפיינים.

ביצועים של קריטריון מיקום

דוגמה לשאילתה על נתוני הקריטריונים של המיקום בקמפיין למיקסום הביצועים מהדוח location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'