ביצועים של קמפיין למוצרי קמעונאות

יש מגוון דרכים למדוד את הביצועים של קמפיינים למיקסום הביצועים בתחום הקמעונאות, בהתאם ליעדי הדיווח שלכם.

ביצועים בכל הקמפיינים למוצרי קמעונאות

הדוגמה הכי בסיסית היא שליפת נתוני הביצועים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים של מוצרי קמעונאות באמצעות המתודולוגיה של הדוגמה לנתוני הביצועים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים. כדי ליצור קמפיין למוצרי קמעונאות מסוג 'מיקסום ביצועים', צריך למלא את השדה shopping_setting בקמפיין עם merchant_id של חשבון Merchant Center. הוספת התנאי campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL לסעיף WHERE מסננת את קבוצת התוצאות כך שתכלול רק קמפיינים של מכירות קמעונאיות.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועים ברמת הקמפיין של feed_label

אפשר להשתמש בשדה campaign.shopping_setting.feed_label כדי לטרגט פידים ספציפיים של מוצרים בחשבון Merchant Center. אפשר לסנן לפי השדה הזה כדי לקבל מדדי דיווח לגבי כל הקמפיינים שמשויכים לפיד מוצרים ספציפי. לדוגמה, השאילתה הבאה מראה איך לאחזר מדדים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים שמטרגטים מוצרים שמיועדים לקידום במהלך עונת החורף.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועים של קמפיינים למוצרי קמעונאות לפי ערוץ

זמין ב-Google Ads API מגרסה 23 ואילך.

כדי לנתח את הביצועים של הקמפיינים הקמעונאיים למיקסום הביצועים בערוצים שונים, אפשר לפלח לפי segments.ad_using_product_data וsegments.ad_network_type. כך תוכלו לפרק את המדדים של הקמפיינים הקמעונאיים לפי המיקום שבו המודעות הוצגו, ולפי השאלה אם נעשה שימוש בנתוני מוצרים במודעה.

SELECT
  campaign.name,
  segments.ad_network_type,
  segments.ad_using_product_data,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND segments.ad_using_product_data = true

ביצועי מוצרים

אפשר להשתמש ב-shopping_performance_view כדי לאחזר מדדים ברמת המוצר בכל הקמפיינים למיקסום ביצועים של מוצרי קמעונאות, כמו שמוצג בשאילתה הבאה. סינון לפי campaign.advertising_channel_type מגביל את התוצאות לקמפיינים למיקסום הביצועים, וצירוף segments.product_item_id מספק מדדים ברמת המוצר. המסנן הזה חל באופן מרומז על קמפיינים למוצרי קמעונאות, כי לקמפיינים שהם לא קמפיינים למוצרי קמעונאות אין מוצרים משויכים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ביצועי מוצרים עם נתונים מעגלות קניות

מפרסמים מתחום הקמעונאות יכולים לגשת למדדים רלוונטיים של מכירות ורווחים, כמו הכנסה, רווח ברוטו, שולי רווח ברוטו ויחידות שנמכרו. המדדים האלה זמינים לכל המפרסמים שמטמיעים את התכונה המרות עם נתוני עגלות קניות בקמפיינים למיקסום הביצועים, והם תואמים לדוחות הבאים.

אפשר להשתמש במדדים הבאים של נתוני עגלות קניות בדוחות, כמו shopping_performance_view, בקמפיינים למיקסום ביצועים של מוצרי קמעונאות.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

בדוגמה הבאה אפשר לראות איך אפשר להשתמש במדדים האלה של נתוני עגלות קניות כדי להבין את הביצועים ברמת המוצר בקמפיינים למיקסום הביצועים ב-30 הימים האחרונים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ביצועים ברמת הקמפיין עם נתוני עגלות קניות

אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות קניות ברמת הקמפיין, ולשלב אותם עם מדדי ביצועים אחרים כמו חשיפות, קליקים ועלות.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ביצועים ברמת הקמפיין לפי קבוצת נכסים וקבוצת מוצרים

בדוגמה הבאה אפשר לראות איך אפשר להשתמש ב-asset_group_product_group_view כדי לאחזר מדדי ביצועים לפי asset_group ו-asset_group_listing_group_filter. בדוגמה הזו, התוצאות מפולחות לפי צומת של עץ חלוקת המוצרים לכל asset_group בקמפיין שצוין.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועים של קבוצת נכסים לפי קבוצת מוצרים

אפשרות אחרת היא להשתמש ב-asset_group_product_group_view כדי לקבל מדדי ביצועים לפי asset_group_listing_group_filter, אבל להגביל את התוצאות לasset_group אחד בלבד על ידי הוספת תנאי סינון asset_group לסעיף WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועים של מימד מסנן בקבוצה של כרטיסי מוצר

בדוגמה הקודמת, אפשר להעמיק את הפילוח של מדדי הביצועים לפי המאפיין asset_group_listing_group_filter. בדוגמה הבאה מוצג איך לאחזר מדדי ביצועים לפי מותג מוצר. כדי לעשות זאת, מוסיפים את asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value לפסוקית SELECT. הסינון הזה כולל רק ישויות asset_group_listing_group_filter שיש להן מאפיין של מותג מוצר.

אפשר לבצע ניתוח דומה על ידי החלפת asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand במאפיין אחר, כמו asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
הקודם
דוחות לגבי נכסים
הבא
דיווח על קריטריונים של קמפיין