דיווח

בדומה לסוגים אחרים של מודעות, אפשר להשתמש ב-GoogleAdsService.SearchStream כדי לאחזר נתוני ביצועים של מודעות שופינג. בהמשך מוצגת שאילתה לדוגמה שתאחזר חשיפות וקליקים עבור קבוצות של מודעות שופינג במהלך 30 הימים האחרונים, בפילוח לפי תאריך.

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  ad_group.name,
  segments.date,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks
FROM ad_group
WHERE ad_group.type = SHOPPING_PRODUCT_ADS
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

למודעות שופינג יש את הדוחות הייעודיים הבאים:

• תצוגת ביצועים בשופינג
• תצוגה של קבוצת המוצרים

תצוגת הביצועים בשופינג מספקת נתונים סטטיסטיים נצברים של דיווח על מוצרים, לפי product_item_id.

דוגמה לשאילתה שמאחזרת חשיפות, קליקים, עלות, המרות וכל ההמרות של מוצרים לפי product_item_id עם קליקים ב-30 הימים האחרונים (בסדר יורד לפי כל ההמרות, לאחר מכן המרות, לאחר מכן קליקים, עלות ואז חשיפות):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

התצוגה של קבוצת המוצרים מספקת נתונים סטטיסטיים מצטברים של דיווח עבור קבוצות של כרטיסי מוצר בשופינג (שנקראות קבוצות מוצרים בממשק המשתמש).

הנה דוגמה לשאילתה שמאחזרת חשיפות, קליקים, המרות וכל ההמרות של קבוצות של כרטיסי מוצר ב-Google שופינג לפי קמפיין עם חשיפות ב-30 הימים האחרונים (בסדר יורד לפי כל ההמרות, לאחר מכן המרות, ואז קליקים ואז חשיפות):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

פרטים נוספים על שאילתות זמינים במדריך לדיווח.

ביצועי מוצרים על סמך נתוני עגלות הקניות

מפרסמים קמעונאיים יכולים לגשת למדדים רלוונטיים של מכירות ורווח כמו Revenue, רווח ברוטו, שולי רווח גולמי ויחידות שנמכרו. המדדים האלה זמינים לכל המפרסמים שמטמיעים המרות עם נתונים מעגלות קניות (CwCD) בקמפיינים של שופינג, ותואמים לדוחות הבאים.

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (נתונים מצטברים לגבי כל הקמפיינים)
• product_group_view
• shopping_performance_view

אפשר להשתמש במדדים הבאים של נתוני עגלות הקניות בדוחות כמו shopping_performance_view, עבור קמפיינים של שופינג.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

הערה: המדדים של נתוני עגלות הקניות לא זמינים עד שיתועדו המרות עבור המוצרים המשויכים. הביצוע של שאילתות לגבי shopping_performance_view עשוי להימשך זמן רב יותר בחשבונות שיש בהם מספר גדול של מוצרים, גם אם הופעלו מסננים.

הדוגמה הבאה ממחישה איך אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות כדי לנתח ביצועים ברמת המוצר של קמפיינים של שופינג ב-30 הימים האחרונים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ביצועי הקמפיין על סמך נתוני עגלות הקניות

ניתן להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות ברמת הקמפיין, ואפשר לשלב אותם עם מדדי ביצועים אחרים כמו חשיפות, קליקים ועלות.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC