Ottimizzazione e risoluzione dei problemi di Performance Max

Come per i report di Performance Max, puoi utilizzare GoogleAdsService.SearchStream per recuperare i metadati delle campagne e dei gruppi di asset al fine di ottimizzare le campagne e risolvere i problemi più comuni.

Campaign optimization

Per i diversi scopi commerciali che possono essere raggiunti tramite le campagne Performance Max, consulta i nostri suggerimenti per l'ottimizzazione di Performance Max. Questi suggerimenti sono applicabili anche alle campagne Performance Max create dall'API Google Ads.

Risoluzione dei problemi relativi alle campagne

Se il rendimento della tua campagna Performance Max non è quello previsto, questo potrebbe essere dovuto a problemi specifici relativi ad annunci, offerte, targeting, monitoraggio delle conversioni o impostazioni della campagna. Consulta le seguenti guide per la procedura di risoluzione dei problemi:

• Problemi di configurazione delle campagne Performance Max
• Campagna Performance Max non pubblicata o con traffico ridotto
• Aumento della spesa di Performance Max

Errori comuni relativi ai gruppi di asset

Se la tua richiesta di creazione di un AssetGroup non va a buon fine con un AssetGroupError e un valore di enum che inizia con NOT_ENOUGH, ad esempio AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET, significa che AssetGroup non ha soddisfatto i requisiti minimi degli asset e non è stato creato.

Ad esempio, un errore AssetGroupError.NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET suggerisce che la richiesta di creazione di un AssetGroup è stata inviata senza il numero minimo di MARKETING_IMAGES, uno in questo caso. Per correggere questo errore, invia nuovamente la richiesta di creazione di un AssetGroup come richiesta di modifica collettiva utilizzando il metodo GoogleAdsService.mutate contenente asset_group_operation e l'eventuale asset_group_asset_operations mancante, come mostrato in Collega i gruppi di asset agli asset.

In questo esempio, l'elenco delle operazioni di modifica nella richiesta di modifica collettiva dovrà includere almeno un elemento AssetGroupAsset con un valore field_type pari a MARKETING_IMAGE. L'asset a cui fa riferimento AssetGroupAsset deve soddisfare anche le specifiche relative a un MARKETING_IMAGE.

Analogamente, se la tua richiesta di creazione di un AssetGroup non va a buon fine con un AssetGroupError.SHORT_DESCRIPTION_REQUIRED, questo significa che nell'AssetGroup manca un asset TEXT con massimo 60 caratteri e field_type di DESCRIPTION. I passaggi per risolvere il problema sono gli stessi dell'esempio NOT_ENOUGH_MARKETING_IMAGE_ASSET. Tuttavia, la richiesta deve includere almeno un elemento AssetGroupAsset con field_type pari a DESCRIPTION e l'asset a cui fa riferimento l'elemento AssetGroupAsset deve contenere al massimo 60 caratteri.

Risoluzione dei problemi relativi ai gruppi di asset

I campi asset_group.primary_status e asset_group.primary_status_reasons possono essere utilizzati per fornire insight sul rendimento di un gruppo di asset.

SELECT
  asset_group.resource_name,
  asset_group.primary_status,
  asset_group.primary_status_reasons
FROM asset_group
WHERE asset_group.resource_name = "customers/CUSTOMER_ID/assetGroups/ASSET_GROUP_ID"

Allo stesso modo, i campi asset_group_asset.primary_status, asset_group_asset.primary_status_details e asset_group_asset.primary_status_reasons possono essere utilizzati per mostrare se un asset del gruppo di asset è pubblicato o i motivi per cui non è pubblicato.

SELECT
  asset_group_asset.resource_name,
  asset_group_asset.primary_status,
  asset_group_asset.primary_status_reasons,
  asset_group_asset.primary_status_details
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group_asset.resource_name = "customers/CUSTOMER/assetGroupAssets/ASSET_GROUP_ID~ASSET_ID~FIELD_TYPE"

Origine asset

Performance Max è unico in quanto pubblica annunci contenenti asset caricati dagli inserzionisti e generati automaticamente da Google. In qualità di inserzionista, può essere utile conoscere l'origine dell'asset per risolvere i problemi o valutare il rendimento, nel qual caso puoi utilizzare il campo asset_group_asset.source come segue:

SELECT
  asset.id,
  asset.name,
  asset_group.id,
  asset_group_asset.source
FROM asset_group_asset
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID

Valori di conversione dell'obiettivo Acquisizione di nuovi clienti

Se hai configurato l'acquisizione di nuovi clienti nelle campagne sulla rete di ricerca o Performance Max, i valori di conversione registrati potrebbero essere superiori a quelli caricati manualmente. Se hai selezionato la modalità Valore del nuovo cliente (Fai un'offerta più alta), il lifetime value del nuovo cliente viene aggiunto al valore di conversione dell'azione di conversione. Il lifetime value nuovo cliente è disponibile solo tramite l'interfaccia web di Google Ads.

Se devi calcolare i valori di conversione omettendo il lifetime value dei nuovi clienti, fai riferimento al seguente pseudocodice. Il lifetime value del nuovo cliente può essere scaricato dall'interfaccia web di Google Ads.

nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal = 0;
// For each campaign that has that conversion...
for (campaign in campaigns) {
  // If the new customer acquisition value is 'Bid higher', then subtract.
  if (bidHigher == true) {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal +=
        campaign.allConversionsValue - campaign.allNewCustomerLifetimeValue;
  }
  // If the new customer acquisition value is 'Only bid' or not set, then don't subtract.
  else {
    nonNewCustomerAcquisitionConversionValueTotal += campaign.allConversionsValue;
  }
}