Questa guida descrive in dettaglio molte delle complessità della struttura delle richieste che creano e aggiornano le campagne Performance Max. Può essere una risorsa utile per progettare l'integrazione. Questa guida spiega come vengono elaborate le richieste che modificano le campagne Performance Max e può essere una risorsa complementare alla guida alla risoluzione dei problemi di Performance Max.
Creare campagne Performance Max
Nell'API Google Ads, le entità delle campagne Performance Max sono rappresentate come una combinazione di diverse risorse uniche.
Campagne Performance Max standard
Le campagne Performance Max standard richiedono un insieme minimo di risorse per essere pubblicate.
È importante notare che le operazioni per creare le entità AssetGroup
e AssetGroupAsset
devono essere incluse in una singola richiesta e le risorse AssetGroupAsset
devono combinarsi per soddisfare tutti i requisiti minimi degli asset e le specifiche. Scopri le differenze per le campagne per la vendita al dettaglio. Le richieste per creare
una AssetGroup
senza tutte le entità AssetGroupAsset
richieste generano
un errore; consulta
Confronto tra stato non valido e richieste non valide
per saperne di più.
Esistono diverse opzioni per strutturare le richieste che creano campagne Performance Max. La decisione su come raggruppare le operazioni e strutturare le richieste dipende in gran parte dagli obiettivi e dall'infrastruttura.
- Crea le risorse
CampaignBudget
,Campaign
eAsset
in richieste separate prima di creare le risorseAssetGroup
eAssetGroupAsset
. - Includi tutte queste risorse in un'unica richiesta di modifica.
Sebbene sia possibile creare correttamente le risorse CampaignBudget
, Campaign
e Asset
in richieste precedenti separate, la campagna Performance Max non sarà idonea alla pubblicazione fino a quando non verranno create anche le risorse AssetGroup
e AssetGroupAsset
.
Requisiti minimi per una campagna Performance Max valida per la pubblicazione
Puoi personalizzare ulteriormente le campagne Performance Max creando risorse aggiuntive come mostrato nel diagramma.
Puoi includere operazioni per creare risorse AssetGroupSignal
nella stessa richiesta che crea le risorse AssetGroup
e AssetGroupAsset
.
In alternativa, puoi creare entità AssetGroupSignal
in una richiesta separata
dopo la creazione di AssetGroup
.
Campagna Performance Max con opzioni aggiuntive
Campagne Performance Max per la vendita al dettaglio
Le campagne per la vendita al dettaglio sono uniche in quanto esistono due modi distinti per creare gruppi di asset che generano una campagna per la pubblicazione valida:
- Gruppi di asset senza asset
- Gruppi di asset che contengono TUTTI gli asset obbligatori (opzione preferita)
Quando scegli di escludere asset dai gruppi di asset, Google utilizza automaticamente gli asset forniti nel tuo account Merchant Center collegato per creare gli annunci. Tuttavia, ti consigliamo di fornire asset da raggiungere in tutto l'inventario. Per essere pubblicate, le campagne Performance Max per la vendita al dettaglio richiedono il seguente insieme minimo di risorse.
CampaignBudget
Campaign
(conShoppingSettings
completato)AssetGroup
AssetGroupListingGroupFilter
È importante notare che il campo Campaign.shopping_settings
deve essere
compilato nelle campagne per la vendita al dettaglio. Inoltre, l'attributo final_urls
elencato in ogni AssetGroup
deve corrispondere agli URL associati all'ID account Merchant Center specificato in Campaign.shopping_settings
. Infine, a ogni AssetGroup
deve
essere associata una struttura di gruppi di schede di prodotto valida composta da una o più
risorse AssetGroupListingGroupFilter
. Come minimo, devi creare una struttura ad albero di nodi singolo per tenere conto di tutti i prodotti nel feed di Merchant Center specificato.
Ognuna di queste risorse può essere creata separatamente o in una singola richiesta. Tuttavia, la campagna non sarà idonea alla pubblicazione finché tutte queste risorse non saranno state create correttamente.
Requisiti minimi per una campagna Performance Max valida per la vendita al dettaglio
Le campagne per la vendita al dettaglio possono utilizzare tutte le opzioni disponibili per le campagne Performance Max standard, tra cui la creazione di indicatori sui gruppi di asset, gli obiettivi di conversione della campagna e i criteri delle campagne. Se scegli di aggiungere asset a un elemento AssetGroup
durante la creazione della risorsa AssetGroup
, l'elemento AssetGroup
è soggetto ai requisiti minimi per gli asset. In altre parole, puoi non includere asset
o tutti gli asset obbligatori.
Campagna Performance Max per la vendita al dettaglio con opzioni aggiuntive
Confronto tra stato non valido e richieste non valide
Quando utilizzi le campagne Performance Max nell'API Google Ads, esiste un'importante distinzione tra stati non validi e richieste non valide.
- Stato non valido
- La campagna non è idonea alla pubblicazione a causa della sua configurazione. Ad
esempio, puoi creare una risorsa
Campaign
autonoma con unadvertising_channel_type
diPERFORMANCE_MAX
. Anche se la richiesta di creazione della campagna ha esito positivo, questa non è idonea alla pubblicazione finché non aggiungi almeno unAssetGroup
alla campagna. Se le richieste hanno esito positivo, ma la campagna o i gruppi di asset non vengono pubblicati, puoi utilizzareCampaignPrimaryStatus
,CampaignPrimaryStatusReason
,AssetGroupPrimaryStatus
eAssetGroupPrimaryStatusReason
per determinare il motivo, come descritto nella guida alla risoluzione dei problemi. - richiesta non valida
- Una richiesta che non andrebbe a buon fine perché metterebbe in uno stato non valido la campagna o la risorsa. Ad esempio, l'API Google Ads genera un errore se
cerchi di creare un
AssetGroup
per una campagna non di vendita al dettaglio senza includere gli asset minimi richiesti. Questo è perché devi includere un elementoAssetGroup
e le relative risorseAssetGroupAsset
nella stessa richiesta. Ciò significa anche che tutte le risorseAssetGroupAsset
devono soddisfare le specifiche corrette per un determinatofield_type
per evitare che l'intera richiesta non vada a buon fine.
Operazioni di gruppo con richieste di modifica
Le campagne Performance Max sono composte da più risorse e puoi
crearle in richieste uniche o in una singola
richiesta di modifica collettiva. Tuttavia, AssetGroups
e AssetGroupAssets
associato nelle campagne Performance Max standard devono essere creati in una singola richiesta atomica, come già indicato.
La campagna non sarà idonea alla pubblicazione finché non avrai creato tutte le risorse richieste indicate in questa guida. Quando invii richieste separate, utilizza i nomi effettivi delle risorse di riferimento nelle richieste successive. Quando invii richieste di modifica collettive contenenti più operazioni, utilizza nomi delle risorse creati con l'uso di ID temporanei.
Ordine delle operazioni
Indipendentemente dal fatto che utilizzi o meno una richiesta di modifica collettiva per creare una campagna Performance Max, devi ordinare le richieste e le operazioni in modo da non fare mai riferimento a una risorsa prima della sua creazione. Nel caso di richieste di modifica collettive, ciò significa ordinare le operazioni in modo tale che le risorse di riferimento siano elencate prima di quelle che fanno riferimento.
Se scegli di creare risorse asset nella stessa richiesta di modifica collettiva che
crea un elemento AssetGroup
e le relative risorse AssetGroupAsset
, tutti
AssetOperations
devono precedere tutti gli elementi AssetGroupAssetOperations
, come mostrato nel diagramma.
Il server di Google Ads raggruppa AssetGroupAssetOperations
consecutivi
e valuta se un elemento AssetGroup
soddisfa i requisiti minimi per gli asset
dopo l'ultima operazione in quel gruppo. Se nella richiesta passi da AssetOperations
a AssetGroupAssetOperations
, il server API valuterà i requisiti minimi degli asset dopo il primo AssetGroupAssetOperation
e restituirà un errore senza procedere con il resto delle operazioni nella richiesta. Di conseguenza, nessuno degli asset nella richiesta verrà aggiunto al tuo
account Google Ads. Inoltre, non verranno create né le AssetGroup
né le
risorse AssetGroupAsset
associate.
Aggiorna i gruppi di asset
Dopo aver creato un elemento AssetGroup
valido, non puoi inviare richieste successive che potrebbero causare uno stato non valido in cui i requisiti minimi per gli asset non sono più soddisfatti. Tali richieste generano un errore. Ad esempio, se
crei un elemento AssetGroup
con un singolo MARKETING_IMAGE
(il requisito minimo), qualsiasi richiesta di rimozione dell'elemento AssetGroupAsset
associato a tale MARKETING_IMAGE
restituirà un errore.
Questo è particolarmente importante nel caso di gruppi di asset nelle campagne per la vendita al dettaglio create senza asset associati. Le richieste successive di aggiungere asset a
AssetGroup
creando risorse AssetGroupAsset
andrebbero a buon fine solo se
la richiesta soddisfa tutti i requisiti degli asset. In altre parole, non puoi aggiungere asset
a questi gruppi di asset in modo incrementale.