Keyword-Planung

Mit der Keyword-Planung können Sie Keyword-Messwerte und ‑Prognosen abrufen und nach Keywords suchen, die Sie Kampagnen hinzufügen möchten.

Mit KeywordPlanIdeaService in der Google Ads API können Sie vier wichtige Planungsaktionen ausführen, ohne persistente KeywordPlan-Ressourcen zu erstellen:

  • Keyword-Ideen generieren: Sie erhalten Keyword-Vorschläge auf Grundlage von Ausgangs-Keywords, URLs oder Websites. Diese werden zusammen mit historischen Suchmesswerten und Konzeptanmerkungen zurückgegeben.
  • Anzeigengruppenthemen generieren: Keywords werden automatisch in Themen gruppiert, die auf Ihre vorhandenen Anzeigengruppen abgestimmt sind. Außerdem werden Keyword-Optionen vorgeschlagen.
  • Verlaufsstatistiken generieren: Rufen Sie Verlaufsstatistiken zu Suchvolumen, Wettbewerb und Geboten für obere Positionen für eine vorhandene Liste mit bis zu 10.000 Keywords ab.
  • Prognosemesswerte generieren: Schätzen Sie zukünftige Klicks, Kosten oder Conversions für eine Inline-CampaignToForecast-Konfiguration für einen zukünftigen Zeitraum.

Speichern Sie Ergebnisse lokal im Cache oder auf andere Weise, da die Antworten für eine bestimmte Gruppe von Keywords über Stunden oder Tage hinweg gleich bleiben und die Messwerte zum bisherigen Suchvolumen monatlich aktualisiert werden.

Workflow

Die folgenden Schritte beschreiben einen typischen Workflow für die Implementierung der Keyword-Planung:

  1. Eine überschaubare Liste mit potenziellen Keywords erstellen Keyword-Vorschläge enthalten bereits historische Messwerte für jede Idee. Sie können aber auch eine vorhandene Keyword-Liste mit historischen Messwerten auswerten, um Keywords nach Suchvolumen, Wettbewerb und Cost-per-Click (CPC) zu filtern.
  2. Optional können Sie Ihre gefilterten Keywords mithilfe von Anzeigengruppenthemen in thematisch passenden Anzeigengruppen gruppieren oder eine eigene ForecastAdGroup-Struktur basierend auf Produktkategorien oder Creative-Relevanz definieren.
  3. Prognosemesswerte mit einem Inline-CampaignToForecast und einem forecast_period (beginnend in der Zukunft und bis zu einem Jahr ab heute) generieren, um das potenzielle Trafficvolumen für die ausgewählten Keywords zu schätzen. Hinweis: Die CampaignToForecast-Felder und zurückgegebenen Prognosemesswerte unterscheiden sich zwischen Version 24 und höher sowie Version 23 und niedriger.
  4. Passen Sie die ausgewählten Keywords, Keyword-Optionen, das Tagesbudget und die Parameter für die Gebotsstrategie an, bis Sie eine Konfiguration gefunden haben, die Ihren Marketingzielen entspricht. Übernehmen Sie dann die endgültigen Keywords in Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen.
  5. Lassen Sie die Kampagneneinstellungen, Gebote und Ausrichtung während des forecast_period unverändert. Bei Prognosemodellen wird davon ausgegangen, dass die Einstellungen im gesamten Prognosezeitraum gleich bleiben. Dabei werden tägliche und saisonale Trends berücksichtigt.
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