Tests – Übersicht

Die Google Ads API bietet Ressourcen für A/B-Tests neuer Ideen für Kampagnen, Keywords, Gebotsstrategien und mehr. Je nachdem, was Sie testen möchten, stehen verschiedene Workflows zur Verfügung.

Bei allen Test-Workflows wird der Traffic zwischen einer Kontrollgruppe oder ‑kampagne und einer oder mehreren Testgruppen oder ‑kampagnen aufgeteilt, auf die Änderungen angewendet wurden. Wenn Sie die Leistungsmesswerte der Kontroll- und Testgruppen vergleichen, können Sie die Effektivität Ihrer Änderungen bewerten.

Test-Workflows

Die Google Ads API unterstützt vier verschiedene Test-Workflows:

Vom System verwaltet

Dieser Workflow ist ideal, um Änderungen an bestehenden Kampagnen zu testen. Eine neue Testkampagne wird automatisch auf Grundlage einer Kontrollkampagne erstellt. Sie können diese Testkampagne vor Beginn des Tests ändern. Eine Ausnahme bilden PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING-Experimente. Hier können Sie entweder eine neue Performance Max-Kampagne auf Grundlage einer Shopping-Kampagne erstellen oder eine bestehende Performance Max-Kampagne als Testkampagne verwenden.

Der Traffic wird während des Tests zwischen der Kontroll- und der Testkampagne aufgeteilt. Dieser Workflow ähnelt am ehesten einem Standard-A/B-Test, bei dem zwei parallele Kampagnen gleichzeitig ausgeführt werden.

Innerhalb einer Kampagne

Dieser Workflow wird verwendet, um eine bestimmte Funktion wie weitgehend passende Keywords oder Performance Max—innerhalb einer bestehenden Kampagne zu testen. Der Traffic wird innerhalb der einzelnen Kampagne aufgeteilt, sodass nur ein Teil des Traffics der zu testenden Funktion ausgesetzt ist. Das ist nützlich, wenn Sie die Auswirkungen einer einzelnen Änderung testen möchten, ohne eine völlig separate Kampagne zu erstellen.

Asset-Optimierung

Dieser Workflow wurde speziell für das Testen von Asset-Variationen in Performance Max-Kampagnen entwickelt. Sie können verschiedene Asset-Gruppen miteinander vergleichen, um herauszufinden, welche Kombination die beste Leistung erzielt.

Kampagnenmix

Dieser Workflow wird verwendet, um mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen zu vergleichen. Er unterstützt eine Mischung aus Kampagnentypen und wird für komplexe Testszenarien verwendet.

Zusammenfassung von Workflows und Typen

Der verwendete Workflow hängt vom ExperimentType ab, den Sie beim Erstellen des Tests auswählen. In der folgenden Tabelle sind die verfügbaren Typen und die entsprechenden Workflows zusammengefasst.

Workflow Verschiedene Arten von Tests Beschreibung
Vom System verwaltet SEARCH_CUSTOM, DISPLAY_CUSTOM, HOTEL_CUSTOM, YOUTUBE_CUSTOM, PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Erstellt oder verwendet separate Testkampagnen, um sie mit einer Kontrollkampagne zu vergleichen.
Innerhalb einer Kampagne ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS, PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION Testet eine Funktion, indem der Traffic innerhalb einer einzelnen Kampagne aufgeteilt wird.
Asset-Optimierung OPTIMIZE_ASSETS Testet verschiedene Asset-Kombinationen in Performance Max-Kampagnen.
Kampagnenmix COMPARE_CAMPAIGNS Vergleicht mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen und unterstützt eine Mischung aus Kampagnentypen.

API-Elemente in der Google Ads-UI

In der folgenden Tabelle ist zusammengefasst, wie API-Testtypen den Testtypen in der Google Ads-UI zugeordnet werden.

API ExperimentType Entsprechung in der Google Ads-UI
ADOPT_AI_MAX AI Max für Suchkampagnen
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS Weitgehend passende Keywords für Suchkampagnen
COMPARE_CAMPAIGNS Benutzerdefinierte gemischte Kampagnentypen
Benutzerdefinierte Performance Max-Kampagne
DISPLAY_CUSTOM Benutzerdefinierte Displayanzeige
HOTEL_CUSTOM Benutzerdefinierte Hotelanzeige
OPTIMIZE_ASSETS Von Ihnen bereitgestellte Assets
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Performance Max-Kampagne im Vergleich zu Shopping-Kampagne
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION Erweiterung der finalen URL in Performance Max-Kampagnen
SEARCH_CUSTOM Benutzerdefinierte Suche
YOUTUBE_CUSTOM Benutzerdefiniertes Video
Benutzerdefinierte Demand Gen-Kampagne

Lebenszyklus eines Tests

Der Prozess der Verwaltung eines Tests umfasst in der Regel die folgenden Schritte, wobei es je nach Workflow einige Abweichungen gibt:

  1. Einrichtung: Erstellen Sie ein Experiment und eine oder mehrere ExperimentArm-Ressourcen. Ändern Sie gegebenenfalls die Testgruppen.
  2. Planen: Starten Sie den Test. Bei einigen Workflows müssen Kampagnen geplant, erstellt oder vorbereitet werden, bevor sie ausgeliefert werden können.
  3. Ausführen und Berichte erstellen: Während der Test ausgeführt wird, können Sie experiment oder andere Ressourcen nach Messwerten abfragen, um die Leistung zwischen Kontroll- und Testgruppen zu vergleichen.
  4. Abschließen: Sobald Sie genügend Informationen haben, können Sie den Test mit einer der folgenden Aktionen abschließen:
    • Beenden: Beendet den Test. Die Auslieferung der Testkampagnen oder ‑gruppen wird beendet.
    • Übernehmen: Wendet die Änderungen aus der Testgruppe auf die Kontrollgruppe oder ‑kampagne an.
    • Abschließen: Wandelt eine Testkampagne in eine völlig unabhängige, nicht experimentelle Kampagne um.

Nächste Schritte

Informationen zum Einrichten eines Tests finden Sie in der Anleitung für den gewünschten Workflow:

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Vom System verwaltete Tests