Tests – Übersicht

Die Google Ads API bietet Ressourcen für A/B-Tests neuer Ideen für Kampagnen, Keywords, Gebotsstrategien und mehr. Je nachdem, was Sie testen möchten, stehen verschiedene Workflows zur Verfügung.

Bei allen Test-Workflows wird der Traffic zwischen einer Kontrollgruppe oder -kampagne und einer oder mehreren Testgruppen oder -kampagnen aufgeteilt, auf die Änderungen angewendet wurden. Wenn Sie die Leistungsmesswerte der Kontroll- und Testgruppen vergleichen, können Sie die Effektivität Ihrer Änderungen beurteilen.

Test-Workflows

Die Google Ads API unterstützt vier verschiedene Test-Workflows:

Vom System verwaltet

Dieser Workflow eignet sich ideal, um Änderungen an bestehenden Kampagnen zu testen. Eine neue Testkampagne wird automatisch auf Grundlage einer Kontrollkampagne erstellt. Sie können diese Testkampagne vor Beginn des Tests ändern. Die einzige Ausnahme sind PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING-Experimente, bei denen Sie entweder eine neue Performance Max-Kampagne auf Grundlage einer Shopping-Kampagne als Kontrollgruppe erstellen oder eine vorhandene Performance Max-Kampagne als Testkampagne verwenden können.

Der Traffic wird während des Tests zwischen der Kontroll- und der Testkampagne aufgeteilt. Dieser Workflow kommt dem standardmäßigen A/B-Test am nächsten, bei dem zwei parallele Kampagnen gleichzeitig ausgeführt werden.

Kampagnenintern

Dieser Workflow wird verwendet, um eine bestimmte Funktion wie „Weitgehend passend“ oder „Performance Max-Kampagnen“ innerhalb einer bestehenden Kampagne zu testen. Der Traffic wird innerhalb der einzelnen Kampagne aufgeteilt, sodass nur ein Teil des Traffics der getesteten Funktion ausgesetzt ist. Das ist nützlich, wenn Sie die Auswirkungen einer einzelnen Änderung testen möchten, ohne eine völlig separate Kampagne zu erstellen.

Asset-Optimierung

Dieser Workflow ist speziell für das Testen von Asset-Variationen in Performance Max-Kampagnen vorgesehen. Sie können verschiedene Asset-Gruppen miteinander vergleichen, um herauszufinden, welche Kombination die beste Leistung erzielt.

Kampagnenmix

Dieser Workflow wird verwendet, um mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen zu vergleichen. Er unterstützt eine Mischung aus Kampagnentypen und wird für komplexe Testszenarien verwendet.

Zusammenfassung der Workflows und Typen

Der von Ihnen verwendete Workflow hängt vom ExperimentType ab, den Sie beim Erstellen des Tests auswählen. In der folgenden Tabelle sind die verfügbaren Typen und die entsprechenden Workflows zusammengefasst.

Workflow Verschiedene Arten von Tests Beschreibung
Vom System verwaltet SEARCH_CUSTOM, DISPLAY_CUSTOM, HOTEL_CUSTOM, YOUTUBE_CUSTOM, PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Es werden separate Testkampagnen erstellt oder verwendet, um sie mit einer Kontrollkampagne zu vergleichen.
Kampagnenintern ADOPT_AI_MAX, ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS, PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION Eine Funktion wird getestet, indem der Traffic innerhalb einer einzelnen Kampagne aufgeteilt wird.
Asset-Optimierung OPTIMIZE_ASSETS Verschiedene Asset-Kombinationen in Performance Max-Kampagnen testen
Kampagnenmix COMPARE_CAMPAIGNS Mehrere Variablen in einer oder mehreren Kampagnen vergleichen und verschiedene Kampagnentypen testen.

API der Benutzeroberfläche zuordnen

In der folgenden Tabelle sehen Sie, wie die API-Testtypen den Testtypen in der Google Ads-Benutzeroberfläche zugeordnet werden.

API ExperimentType Entsprechung in der Google Ads-Benutzeroberfläche
ADOPT_AI_MAX AI Max für Suchkampagnen
ADOPT_BROAD_MATCH_KEYWORDS Weitgehend passende Keywords für Suchkampagnen
COMPARE_CAMPAIGNS Benutzerdefinierte gemischte Kampagnentypen
Benutzerdefinierte Performance Max-Kampagne
DISPLAY_CUSTOM Benutzerdefinierte Displayanzeige
HOTEL_CUSTOM Hotel (benutzerdefiniert)
OPTIMIZE_ASSETS Von Ihnen bereitgestellte Assets
PMAX_REPLACEMENT_SHOPPING Performance Max-Kampagnen im Vergleich zu Shopping-Kampagnen
PMAX_TEXT_CUSTOMIZATION_FINAL_URL_EXPANSION Erweiterung der finalen URL in Performance Max-Kampagnen
SEARCH_CUSTOM Benutzerdefinierte Suche
YOUTUBE_CUSTOM Benutzerdefinierte Videoanzeige
Benutzerdefinierte Demand Gen-Anzeige

Lebenszyklus von Tests

Die Verwaltung eines Tests umfasst in der Regel die folgenden Schritte und ExperimentStatus-Status, wobei es je nach Workflow Abweichungen geben kann:

  1. Einrichtung (SETUP oder ENABLED): Erstellen Sie eine Experiment und eine oder mehrere ExperimentArm-Ressourcen. Vom System verwaltete Tests beginnen im Status SETUP, damit Sie die Testkampagnen vor der Planung ändern können. Bei anderen Workflows werden der Test und die Verzweigungen direkt im Status ENABLED in einer einzigen GoogleAdsService.Mutate-Anfrage erstellt.
  2. Planen (INITIATED): Rufen Sie für systemverwaltete Tests ScheduleExperiment auf, um die Kampagnen im Design zu materialisieren und den Test für die Auslieferung zu planen.
  3. Ausführen und Berichte erstellen (ENABLED): Während der Test läuft, können Sie Experiment (FROM experiment) oder Kampagnenressourcen nach Messwerten abfragen, um die Leistung zwischen Kontroll- und Testgruppe zu vergleichen.
  4. Abgeschlossen (HALTED, PROMOTED oder GRADUATED): Sobald Sie genügend Informationen haben, können Sie den Test mit einem der folgenden Vorgänge abschließen:
    • Beenden (HALTED): Der Test wird beendet. Die Auslieferung der Testkampagnen oder ‑zweige wird beendet.
    • Übernehmen (PROMOTED): Die Änderungen aus der Testgruppe werden auf die Kontrollgruppe oder ‑kampagne angewendet.
    • Übernehmen (GRADUATED): Eine Testkampagne wird in eine vollständig unabhängige, nicht experimentelle Kampagne umgewandelt oder die Testeinstellungen werden auf die Ausgangskampagne angewendet (je nach Workflow).

Nächste Schritte

Informationen zum Einrichten eines Tests finden Sie in der Anleitung für den gewünschten Workflow:

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Vom System verwaltete Tests