המרה ב-Google Ads מתרחשת כשמשתמש מבצע פעולה מסוימת אחרי לחיצה על מודעה או צפייה במודעה לרשת המדיה. המרות מייצגות אינטראקציות של לקוחות שחשובות ליעדים הפרסומיים שלכם, כמו רכישת מוצר, התקנת אפליקציה לנייד או הרשמה לרשימת כתובות אימייל.
מעקב המרות מספק תובנות חשובות לגבי הפעולות שמשתמשים מבצעים אחרי שהם צופים במודעה או לוחצים עליה. אתם יכולים לעקוב אחרי משתמשים שמתקשרים, קונים מוצר, מתקינים אפליקציה לנייד ועוד.
Google Ads API מאפשר לכם לנהל באופן פרוגרמטי את תהליך העבודה מקצה לקצה של ניהול המרות. המדריך לניהול המרות מחולק לקטעים הבאים, שכוללים יצירת המרות, ייבוא המרות אופליין, התאמת ערכי המרה, מעקב אחר תקינות ההמרות וקיבוץ פעולות המרה ליעדי המרה.
- קטגוריות של פעולות המרה
- הנחיות לזיהוי סוגי פעולות ההמרה שתואמים ליעדים העסקיים שלכם, והסבר על המיפוי שלהם ל-Google Ads API.
- איך מתחילים
- הוראות להגדרת מעקב המרות בחשבון, וגם דוגמת קוד מפורטת שמראה איך ליצור פעולת המרה ב-Google Ads API באמצעות ספריות הלקוח של Google Ads.
- ניהול המרות אופליין
- פרטי הטמעה בנושא ייבוא של נתוני המרות אופליין כדי למדוד עסקאות בעולם האמיתי, כמו ליד כשיר שהתקבל בטלפון או תשלום שבוצע במשרד. מומלץ להתחיל עם (או לשדרג אל) המרות משופרות לצורך שיוך ללידים, גרסה מעודכנת של ייבוא נתוני המרות אופליין שמבוססת על נתונים מאינטראקציה ישירה, כמו כתובת האימייל או מספר הטלפון של הלקוח, כדי לקבל את המדידה והביצועים הכי מדויקים.
- ניהול המרות אונליין
- פעולות המרה באתר נמדדות באמצעות Google Tag, אבל אפשר להשתמש ב-API כדי לשפר את הדיוק והביצועים על ידי הוספת נתוני המרות מאינטראקציה ישירה, כמו כתובת אימייל, שם, כתובת מגורים ומספר טלפון, לתגי ההמרה הקיימים באמצעות המרות משופרות לאתרים.
- ניהול המרות מסוג שיחות
- פרטי ההטמעה של ייבוא המרות מסוג שיחות.
- ניהול המרות למכירות בחנות הפיזית
- פרטי הטמעה לייבוא עסקאות אופליין אל Google Ads API.
- שינוי המרות אחרי הייבוא
- פרטי הטמעה של שינוי המרות אחרי הייבוא שלהן.
- ניהול כללים לקביעת ערכי המרות
- פרטים להגדרת כללים לקביעת ערך המרות, שמשנים באופן אוטומטי את ערך ההמרה אם היא עומדת בקריטריונים שהוגדרו על ידי המשתמש.
- משתנים מותאמים אישית להמרות
- פרטים להגדרת משתני המרה מותאמים אישית, שבהם אפשר להשתמש כדי לשייך מידע נוסף, בצורת תגים, להמרה שיובאה.
- יעדי המרה
- פרטים על הגדרת יעדי המרה, שעוזרים לארגן קבוצות של פעולות המרה כדי לבצע אופטימיזציה להשגת יעדי הפרסום.
- מעקב אחרי תקינות הייבוא של נתוני ההמרות
- איך מאחזרים נתוני אבחון של נתוני אופליין כדי לבדוק את התקינות הכוללת של תהליכי הייבוא וההתאמה של ההמרות.
- דוחות
- הסבר על דיווח הביצועים של פעולות ההמרה, וגם מיפוי של מדדים שונים בממשק המשתמש של Google Ads אל Google Ads API.