יעדי המרה

יעדי המרה עוזרים לכם לארגן את פעולות ההמרה, כדי שתוכלו לבצע אופטימיזציה להשגת יעדי הפרסום שהגדרתם.

יעדי ההמרה מקובצים לפי השילובים הייחודיים של category (לדוגמה, PAGE_VIEW) ו-origin (לדוגמה, WEBSITE) בקבוצה של ConversionActions לקוח ההמרה של Google Ads.

סקירה כללית בנושא ניהול יעדים

יעדי ההמרה מסודרים בהיררכיה. יעדי לקוחות מגדירים את יעדי ברירת המחדל לחשבון כולו, ויעדי קמפיין מקבלים עדיפות על פני יעדי לקוחות בקמפיינים עם דרישות ספציפיות לאופטימיזציה ולבידינג.

תהליך העבודה של ניהול מטרות עסקיות הוא:

  1. יוצרים ConversionAction.

    כשיוצרים את פעולת ההמרה, מערכת Google Ads מבצעת באופן אוטומטי את השלבים הבאים:

    • הפונקציה יוצרת CustomerConversionGoal ל-category ול-origin של פעולת ההמרה, אם הם לא קיימים.
    • הפונקציה יוצרת CampaignConversionGoal לכל קמפיין, ואת category ו-origin של פעולת ההמרה, אם הם לא קיימים.
    • מגדירה את המאפיין biddable של האובייקטים CustomerConversionGoal ו-CampaignConversionGoal בהתאם לכללים שונים שמופיעים בהמשך סדרת המדריכים הזו.

  2. מעדכנים את האובייקטים CustomerConversionGoal שנוצרו באופן אוטומטי על ידי Google Ads כך שיתאימו ליעדים. הגדרה של biddable ל-true תאפשר להגיש הצעות מחיר ולבצע אופטימיזציה בהתאם ל-ConversionActions עם category ו-origin של היעד. אחרת, false. Google Ads מחילה את העדכונים האלה באופן אוטומטי על כל קמפיין שבו לא עדכנת באופן מפורש יעדים של קמפיין או לא החלת יעדים מותאמים אישית.

  3. אם יש לכם קמפיין עם יעדים ייחודיים ששונים מהיעדים ברמת הלקוח, מגדירים את CampaignConversionGoal באמצעות אחד מהשלבים הבאים, או באמצעות שניהם.

    • משתמשים בפעולות של update כדי לשנות את המאפיין biddable של כל אובייקט CampaignConversionGoal שבו היעד צריך להיות שונה מהיעדים ברמת הלקוח.

    • אם לא מספיק להגדיר את יעדי הקמפיין לפי category ו-origin, אפשר להשתמש בפעולות המרה ספציפיות לצורכי בידינג ואופטימיזציה על ידי יצירת CustomConversionGoal ועדכון ConversionGoalCampaignConfig של הקמפיין.

    כתוצאה מהפעולות update, מערכת Google Ads מבטיחה ש-goal_config_level בConversionGoalCampaignConfig של הקמפיין מוגדר לערך CAMPAIGN, ומפסיקה להחיל CustomerConversionGoal עדכונים על האובייקטיםCampaignConversionGoal של הקמפיין.

    אם תרצו להחזיר את הקמפיין לשימוש ביעדים ברמת הלקוח, הגדירו את הערך של goal_config_level כ-CUSTOMER. מערכת Google Ads משנה את CampaignConversionGoal בהתאם ל-CustomerConversionGoal, וכל עוד הערך של goal_config_level לא מוגדר ל-CUSTOMER, היא מחילה את כל השינויים על CustomerConversionGoal על CampaignConversionGoal של הקמפיין. הקמפיין מפסיק להשתמש בCustomConversionGoals.

דרישות לגבי שינויים

כשמשנים את האובייקט CustomerConversionGoal או CustomConversionGoal, הערך customer_id של הבקשה חייב להתאים למזהה של חשבון לקוח ההמרות ב-Google Ads שמוגדר בחשבון.

לעומת זאת, כשמשנים אובייקט CampaignConversionGoal או ConversionGoalCampaignConfig, הערך customer_id של הבקשה חייב להיות תואם לערך customer_id של משאב Customer בחשבון Google Ads.

הגדרות פעולת המרה

המטרות העסקיות מאורגנים לפי category ו-origin, אבל אפשר להגדיר את המאפיין primary_for_goal של כל ConversionAction כדי לציין את התפקיד שיש לו בבידינג ואיך ההמרות של הפעולה יופיעו בדוחות.

אם primary_for_goal הוא true:

  • Google Ads כוללת את פעולת ההמרה בבידינג על סמך המאפיין biddable של יעדי לקוח וקמפיין עבור פעולת ההמרה category ו-origin.
  • מערכת Google Ads כוללת את ההמרות וערכי ההמרות של פעולת ההמרה בשדות המרות (metrics.conversions), כל ההמרות

אם primary_for_goal הוא false:

  • מערכת Google Ads לא כוללת את פעולת ההמרה בבידינג או בהמרות, אלא אם משתמשים בפעולת ההמרה בCustomConversionGoal. עדיין תוכלו למצוא את ההמרות וערכי ההמרות של פעולת ההמרה בעמודה כל ההמרות. (metrics.all_conversions) והשדות הקשורים אליו בדוחות.

    לפרטים נוספים, קראו את המדריך ליעדי הקמפיין בסדרה.

פעולות המרה שבהן primary_for_goal מוגדרת לערך true מופיעות בממשק המשתמש של Google Ads כפעולה ראשית שמשמשת לאופטימיזציה של הבידינג, אחרת הן מופיעות כפעולה משנית שלא משמשת לאופטימיזציה של הבידינג.

הבא
יעדי לקוח