יעדי המרה

יעדי המרה עוזרים לכם לארגן את פעולות ההמרה כדי שתוכלו לבצע אופטימיזציה להשגת יעדי הפרסום שהגדרתם.

יעדי ההמרה מקובצים לפי השילובים הייחודיים של category (לדוגמה, PAGE_VIEW) ושל origin (לדוגמה, WEBSITE) בקבוצה של ConversionActions בחשבון הלקוח של ההמרות ב-Google Ads.

חשוב: בכרטיסיות של ניהול היעדים בממשק המשתמש של Google Ads, המאפיין origin מסומן כמקור המרות. ב-Google Ads API, המונח origin משמש כדי להבחין בין המאפיין הזה לבין השדה מקור בכרטיסייה פעולות המרה בממשק המשתמש.

חשוב: אפשר להגדיר את השדה selective_optimization של Campaign רק בקמפיין לקידום אפליקציות. בכל סוגי הקמפיינים האחרים, כדי לבצע אופטימיזציה של קמפיין להשגת פעולות המרה ספציפיות, צריך להשתמש ביעדי קמפיין.

סקירה כללית בנושא ניהול יעדים

יעדי ההמרה מאורגנים בהיררכיה. יעדים ברמת הלקוח מגדירים את יעדי ברירת המחדל לכל החשבון, ואילו יעדים ברמת הקמפיין מבטלים את היעדים ברמת הלקוח בקמפיינים עם דרישות ספציפיות לבידינג ולאופטימיזציה.

סוג יעד	היקף	איך הוא נוצר	מטרה עיקרית
CustomerConversionGoal	ברמת החשבון	נוצר אוטומטית על ידי המערכת	הגדרת יעדי בידינג כברירת מחדל לכל החשבון לפי קטגוריה ומקור.
CampaignConversionGoal	ברמת הקמפיין	נוצר אוטומטית על ידי המערכת	שינוי הגדרות ברירת המחדל של החשבון בקמפיינים ספציפיים.
CustomConversionGoal	חשבון / קמפיין	באופן ידני באמצעות MutateCustomConversionGoals	קבוצות של פעולות המרה בהתאמה אישית לפי קטגוריות לטירגוט מיוחד של קמפיינים.

תהליך העבודה לניהול מטרות הוא כזה:

1. יצירת ConversionAction.

   כשיוצרים פעולת המרה, מערכת Google Ads מבצעת באופן אוטומטי את השלבים הבאים:

   • יוצר CustomerConversionGoal עבור category וorigin של פעולת ההמרה אם הם עדיין לא קיימים.
   • יוצר CampaignConversionGoal לכל קמפיין, וגם את category וorigin של פעולת ההמרה אם הם עדיין לא קיימים.
   • מגדיר את מאפיין biddable של האובייקטים CustomerConversionGoal ו-CampaignConversionGoal בהתאם לכללים שונים שמפורטים בהמשך סדרת המדריכים הזו.
   הערה: בחשבון שלכם כבר יש אובייקטים מסוג CustomerConversionGoal ו-CampaignConversionGoal עבור פעולות ההמרה הקיימות.

2. מעדכנים את אובייקטים CustomerConversionGoal שנוצרו באופן אוטומטי על ידי Google Ads כדי להתאים אותם ליעדים שלכם. מגדירים את biddable לערך true כדי להגיש הצעות מחיר ולבצע אופטימיזציה בהתאם לConversionActions עם category וorigin של היעד, אחרת false. המערכת של Google Ads מיישמת את העדכונים האלה באופן אוטומטי בכל קמפיין שבו לא עדכנתם באופן מפורש את יעדי הקמפיין או לא הגדרתם יעדים מותאמים אישית.

3. אם יש לכם קמפיין עם יעדים ייחודיים ששונים מהיעדים ברמת הלקוח, אתם יכולים להגדיר את CampaignConversionGoal באמצעות אחד מהשלבים הבאים או שניהם.

   • משתמשים בפעולות update כדי לשנות את מאפיין biddable של אובייקטים CampaignConversionGoal שבהם היעד צריך להיות שונה מהיעדים ברמת הלקוח.

   • אם הגדרת היעדים של הקמפיין באמצעות category ו-origin לא מספיקה, אפשר להשתמש בפעולות המרה ספציפיות לבידינג ולאופטימיזציה. לשם כך, צריך ליצור CustomConversionGoal ולעדכן את ConversionGoalCampaignConfig של הקמפיין.

   כתוצאה מפעולות update, מערכת Google Ads מוודאת שgoal_config_level של הקמפיין ConversionGoalCampaignConfig מוגדר ל-CAMPAIGN, ומפסיקה להחיל עדכוני CustomerConversionGoal על אובייקטים של הקמפיין CampaignConversionGoal.

   אם רוצים להחזיר את הקמפיין לשימוש ביעדים ברמת הלקוח, מגדירים את goal_config_level לערך CUSTOMER. מערכת Google Ads משנה את CampaignConversionGoal כך שיתאים ל-CustomerConversionGoal, וכל עוד ההגדרה של goal_config_level היא CUSTOMER, המערכת מחילה את השינויים ב-CustomerConversionGoal על CampaignConversionGoal של הקמפיין. הקמפיין מפסיק להשתמש בכל CustomConversionGoals.

   נקודה חשובה: מערכת Google Ads מנהלת באופן אוטומטי את אובייקטי היעד שנוצרו על ידי המערכת (CustomerConversionGoal,‏ CampaignConversionGoal ו-ConversionGoalCampaignConfig), והיא תומכת רק בפעולות update. אי אפשר ליצור או להסיר את האובייקטים האלה. אבל אפשר ליצור ולהסיר אובייקטים של CustomConversionGoal באופן מפורש באמצעות MutateCustomConversionGoals.

דרישות לשינוי נתונים

כשמבצעים מוטציה באובייקט CustomerConversionGoal או CustomConversionGoal, הערך של customer_id בבקשה חייב להיות זהה למזהה של חשבון הלקוח של ההמרות ב-Google Ads.

לעומת זאת, כשמבצעים שינוי באובייקט CampaignConversionGoal או ConversionGoalCampaignConfig, הערך של customer_id בבקשה חייב להיות זהה לערך של customer_id במשאב Customer של חשבון Google Ads.

הגדרות של פעולות המרה

למרות שהיעדים מאורגנים לפי category וorigin, אפשר להגדיר את מאפיין primary_for_goal של כל ConversionAction כדי לציין את התפקיד שלו בבידינג ואיך ההמרות שמשויכות לפעולה יופיעו בדוחות.

אם primary_for_goal הוא true:

• מערכת Google Ads כוללת את פעולת ההמרה בבידינג על סמך מאפיין biddable הלקוח והיעדים של הקמפיין עבור פעולת ההמרה category וorigin.
• מערכת Google Ads כוללת את ההמרות ואת ערכי ההמרות של פעולת ההמרה בעמודות המרות וכל ההמרות.

אם primary_for_goal הוא false:

• מערכת Google Ads לא כוללת את פעולת ההמרה בבידינג או בהמרות אלא אם משתמשים בפעולת ההמרה בCustomConversionGoal. עדיין אפשר לראות את ההמרות ואת ערכי ההמרות של פעולת ההמרה בעמודה כל ההמרות ובשדות שקשורים אליה בדוחות.

  מידע נוסף על יעדי המרות בהתאמה אישית זמין במדריך ליעדי קמפיין.

פעולות המרה עם primary_for_goal שמוגדר כ-true מופיעות בממשק המשתמש של Google Ads כפעולה ראשית שמשמשת לאופטימיזציה של הבידינג, אחרת הן מופיעות כפעולה משנית שלא משמשת לאופטימיזציה של הבידינג.

חשוב: מאפיין include_in_conversions_metric של ConversionAction נמצא בתהליך הוצאה משימוש. כשמנהלים את פעולות ההמרה, צריך להגדיר את מאפיין primary_for_goal במקום זאת, ולשנות את כל הלוגיקה של הדיווח או האפליקציה שמסתמכת על include_in_conversions_metric כך שתשתמש ב-primary_for_goal.