יעדי הקמפיין

יעדי מסע פרסום מאפשרים לך לבצע אופטימיזציה של קמפיינים ספציפיים לפעולות המרה ספציפיות. אם יש לך קמפיינים עם יעדים שונים מהיעדים ברמת החשבון, אפשר לשנות כל CampaignConversionGoal ואת ההגדרה biddable שלו לפי הצורך. לדוגמה, אם החשבון שלכם בדרך כלל מבצע אופטימיזציה למסחר אלקטרוני, אבל יש לכם קמפיין אחד שמטרגט ביקורים בחנות הפיזית, תוכלו להגדיר biddable=true לכל האובייקטים של CampaignConversionGoal עם category=STORE_VISIT, ו-biddable=false לכל שאר האובייקטים ב-CampaignConversionGoal.

כשמשנים את היעדים ברמת הלקוח בקמפיין מסוים על ידי יצירת CampaignConversionGoalOperation או יעד מותאם אישית, מערכת Google Ads לא מחילה יותר שינויים עתידיים ב-CustomerConversionGoal על אף אחד מהאובייקטים ב-CampaignConversionGoal של הקמפיין. האובייקטים של CampaignConversionGoal לא תלויים לגמרי מאותו רגע ואילך, והם יישארו כך אלא אם תעבירו את הקמפיין בחזרה לשימוש ביעדים ברמת הלקוח על ידי עדכון ההגדרה של הקמפיין עם יעדי ההמרה, כפי שמתואר בהמשך.

יעדי הקמפיין לפעולות המרה חדשות

כמו במקרה של CustomerConversionGoal, בכל פעם שמוסיפים ConversionAction ללקוח ההמרה ב-Google Ads עם שילוב category חדש ו-origin, מערכת Google Ads תיצור באופן אוטומטי CampaignConversionGoal חדש לשילוב הזה. המאפיין biddable של יעד הקמפיין יהיה true אלא אם מתקיים אחד מהתנאים הבאים, ובמקרה כזה biddable יהיה false:

  • כל ערך אחר בשדה CampaignConversionGoal בקמפיין וב-category של הפעולה החדשה מוגדר לערך biddable של false.

  • השילוב של category ו-origin נמצא בטבלה הבאה.

category origin
BEGIN_CHECKOUT GOOGLE_HOSTED
איש קשר GOOGLE_HOSTED
מעורבות הצופים GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW GOOGLE_HOSTED
הרשמה GOOGLE_HOSTED
קנה GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE חנות
STORE_VISIT חנות

אחזור של יעדי קמפיין

משתמשים בשאילתה הבאה כדי לאחזר את הרשימה של CampaignConversionGoals לחשבון שלכם. לנוחיותכם, ניתן לכלול מאפיינים של campaign בסעיף SELECT, או להשתמש בהם בסעיף WHERE כדי לאחזר את יעדי הקמפיין רק עבור קמפיינים ספציפיים. השאילתה הבאה ממחישה כיצד לסנן לפי campaign.advertising_channel_type, אבל אפשר גם לסנן לפי מאפיינים אחרים של קמפיין, כמו campaign.id, campaign.name וכו'.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

רמת הגדרה של מטרות עסקיות

הערך goal_config_level מתוך ConversionGoalCampaignConfig מציין את המקור של היעדים של הקמפיין. בקמפיינים עם הערך goal_config_level של CUSTOMER משתמשים ביעדים ברמת הלקוח, ובקמפיינים עם goal_config_level CAMPAIGN משתמשים ביעדים ברמת הקמפיין.

עדכון השדה CampaignConversionGoals של קמפיין או שימוש ביעד מותאם אישית ישנו באופן אוטומטי את השדה ConversionGoalCampaignConfig בקמפיין כך שיהיה goal_config_level=CAMPAIGN. אפשר לבטל את כל הגדרות היעדים הספציפיים לקמפיין ולהחזיר אותו לשימוש ביעדים ברמת הלקוח על ידי הגדרת הערך goal_config_level לערך CUSTOMER.

משתמשים בשאילתה הבאה כדי לאחזר את הערך goal_config_level לכל קמפיין.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

יעדים בהתאמה אישית

גם CustomerConversionGoal וגם CampaignConversionGoal מבטאים יעדים שמבוססים על שילובים של category ו-origin. יעדים מותאמים אישית מספקים גמישות נוספת באופטימיזציה לפעולות המרה ספציפיות, ללא קשר ל-origin או ל-category.

בתרחיש הזה האפשרות הזו שימושית היא כשרוצים להגדיר יעד על סמך קבוצת משנה של יעדים לאותם category ו-origin. לדוגמה, יכולות להיות לך שלוש פעולות המרה עם category=DEFAULT ו-origin=WEBSITE, אבל בקמפיין אחד מסוים תרצו להגיש הצעות מחיר רק על סמך שתיים מפעולות ההמרה האלה. בתרחיש הזה, אפשר להשתמש ביעד מותאם אישית שכולל רק את שתי פעולות ההמרה בקמפיין, ולהגדיר biddable=false ב-CampaignConversionGoal עבור category=DEFAULT ו-origin=WEBSITE.

כדי ליצור יעד מותאם אישית ולהחיל אותו על קמפיין, צריך לבצע את השלבים הבאים:

  1. יוצרים CustomConversionGoal. מגדירים את השדה החוזר conversion_actions לרשימת ConversionAction שמות המשאבים שמערכת Google Ads צריכה להשתמש בהם לאופטימיזציה, ומגדירים את name בשם לבחירתכם.

  2. מעדכנים את הערך בשדה ConversionGoalCampaignConfig של הקמפיין, מגדירים את custom_conversion_goal לשם המשאב של CustomConversionGoal מהשלב הקודם ומגדירים את הערך custom_conversion_goal בשדה update_mask של הפעולה.

  3. מעדכנים את המאפיין biddable בכל CampaignConversionGoal לפי הצורך. לדוגמה, אם רוצים שמערכת Google Ads תבצע אופטימיזציה של פעולות ההמרה ביעד המותאם אישית רק, צריך להגדיר את הערך biddable כ-false בכל CampaignConversionGoal. אם ברצונך שמערכת Google Ads תבצע אופטימיזציה לפעולות ההמרה ביעד המותאם אישית בנוסף לפעולות המרה לשילובים ספציפיים של category ו-origin, חשוב לוודא שהערך biddable הוא true לכל CampaignConversionGoal תואם, ו-false לכל CampaignConversionGoal שילובים אחרים של origin ו-category.

אחזור של יעדים מותאמים אישית

כדי לאחזר את כל המשאבים של CustomConversionGoal בחשבון, משתמשים בשאילתה הבאה. התגובה תכלול יעדים מותאמים אישית מחשבון ההמרות האפקטיבי, אם בחשבון שלך נעשה שימוש במעקב המרות חוצה-חשבונות.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

בנוסף, אפשר לכלול את המאפיינים של custom_conversion_goal ו-campaign בשאילתה של המשאב conversion_goal_campaign_config. כך ניתן לראות את הקשר בין הקמפיינים, היעדים המותאמים אישית והגדרות היעדים בתגובה אחת.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config
הקודם
יעדי לקוח
הבא
יעדים במחזור החיים