כללים לקביעת ערך המרות

כללים לקביעת ערך המרות מאפשרים להגדיר פעולות שישנו את הערך של המרה על סמך הקטגוריה ConversionAction והמאפיינים הבאים של חשיפה:

• חברות בקהל
• מיקום פיזי או מיקום מעניין
• מכשיר

ניתן להשתמש ב-Google Ads API כדי להגדיר כללים לקביעת ערך המרות, לשלב אותם לקבוצת כללים לקביעת ערך המרות, ואז להחיל את קבוצת הכללים על כל חשבון Google Ads או על קמפיין ספציפי. הפלחים בדוחות של Google Ads API מספקים פירוטים שמאפשרים לך להשוות בין החלקים המקוריים, הלא מותאמים והמתאימים של ערכי ההמרות.

יצירת כללים

השלב הראשון בשימוש בכללים לקביעת ערך המרות הוא ליצור לפחות ConversionValueRule אחד, שכולל:

• התנאים שקובעים מתי הכלל יחול
• הפעולה שיש לבצע כשהכלל מופעל

התנאים לשימוש בכללים

מגדירים את התנאים של ConversionValueRule באמצעות השדות הבאים:

audience_condition

מחיל את הכלל על חשיפות שמשויכות לקהל אחד או יותר. מציינים את שמות המשאבים של כל רשימת משתמשים או תחום עניין של משתמשים בשדות user_lists או user_interests. כדי לאחזר את שמות המשאבים של רשימות משתמשים או תחומי עניין של משתמשים, שולחים בקשה searchStream או search של GoogleAdsService, כאשר הסעיף FROM בשאילתה הוא user_list או user_interest, בהתאמה.

אם ב-audience_condition יש כמה רשימות משתמשים או תחומי עניין של משתמשים, החשיפה תתאים לכלל אם החשיפה משויכת לכל אחד מרשימות המשתמשים או לתחומי העניין של המשתמשים.

device_condition

מחיל את הכלל אם המכשיר שבו בוצעה החשיפה תואם לאחד או יותר מה-device_types שצוינו. מותר להשתמש רק בסוגי מכשירים ב-ValueRuleDeviceType.

geo_location_condition

מחיל את הכלל על חשיפות שבהן פרטי המיקום תואמים לאחד או יותר מ-geo_target_constants שצוינו עבור geo_match_type, ולא תואמים לאף אחד מה-excluded_geo_target_constants עבור excluded_geo_match_type. כדאי לעיין במדריך לטירגוט למיקום גיאוגרפי כדי להבין איך לאחזר שמות של משאבי מיקום.

אפשר לציין לכל היותר שניים מהערכים audience_condition, device_condition או geo_location_condition בכל ConversionValueRule.

כלל שלא צוינו תנאים חל על חשיפות שלא עומדות בתנאים של כלל ספציפי יותר באותה קבוצת כללים.

פעולת הכלל

לכלל צריך להיות action אחד, שמורכב מ-operation ומ-value. הפעולה מגדירה איך לשנות את ערך ההמרה של המרה שעומדת בתנאים של הכלל. הפעולות הזמינות הן:

ADD

המערכת מוסיפה את value לערך המקורי של ההמרה. הערך value חייב להיות גדול מ-0.

MULTIPLY

מכפילים את הערך המקורי של ההמרה ב-value שצוין. הערך value חייב להיות גדול מ-0.5 או שווה לו, וקטן מ-10 או שווה לו.

SET

מגדיר את ערך ההמרה ל-value שצוין. הערך value חייב להיות גדול מ-0.

אפשר להשתמש בכלל עם הפעולה SET רק בקבוצת כללים שעומדת בתנאים שמתוארים במאמר יצירת קבוצת כללים שבהמשך.

מאפיינים אחרים של כללים

בנוסף לתנאים ולפעולה, ל-ConversionValueRule יש את המאפיינים הבאים.

owner_customer

שם המשאב של Customer שהכלל נמצא בבעלותו. תוכלו להשתמש בכך כדי לקבוע אם כלל מוגדר בחשבון או באחד מחשבונות הניהול שלו.

status

סטטוס הכלל. אפשר להשהות כלל על ידי הגדרת השדה הזה לערך PAUSED, ולהפעיל כלל מושהה על ידי הגדרת השדה הזה לערך ENABLED.

יצירת קבוצת כללים

אחרי שיש לכם לפחות ConversionValueRule אחד, תוכלו ליצור חשבון ConversionValueRuleSet שכולל:

conversion_action_categories

רשימת קטגוריות של פעולות המרה שעליהן חלה קבוצת הכללים הזו. אם הרשימה ריקה, קבוצת הכללים חלה על כל הקטגוריות. אם הרשימה לא ריקה, היא צריכה להכיל רשומה אחת של STORE_VISIT או STORE_SALE.

אפשר להגדיר את רשימת הקטגוריות של פעולות ההמרה רק כשיוצרים את קבוצת הכללים.

conversion_value_rules

שמות המשאבים של הכללים שיש לכלול בקבוצה.

הרשימה יכולה להכיל כלל שמשתמש בפעולה SET רק אם מתקיים אחד מהתנאים הבאים:

• החשבון שלכם ברשימת ההיתרים, ו-conversion_action_categories בקבוצת הכללים ריקה.
• השדה conversion_action_categories בקבוצה מכיל רק רשומה אחת של STORE_VISIT או STORE_SALE, dimensions של הקבוצה מכיל רק רשומה של NO_CONDITION ולא הוגדר אף אחד משדות התנאי של הכלל.

חשוב: אפשר לכלול כל כלל לקביעת ערך המרה רק בקבוצה אחת של כללים לקביעת ערך המרה. אם השדה conversion_value_rules מכיל את שם המשאב של כלל שנמצא ב-conversion_value_rules של כלל אחר שהוגדר עם status של ENABLED או PAUSED, הפעולה תיכשל ותוצג שגיאת DATA_CONSTRAINT_VIOLATION.

dimensions

רשימה של ערכי ValueRuleSetDimension מסוג 'טיפוסים בני מנייה (enum)' שמציינת באילו תנאים הכללים בקבוצה יכולים להשתמש. לדוגמה, אם dimensions מכיל את GEO_LOCATION וגם DEVICE, אפשר להוסיף כללים עם geo_location_condition או device_condition לקבוצה, אבל לא ניתן להוסיף כלל עם audience_condition.

רשימה זו לא יכולה להיות ריקה, והיא יכולה להכיל עד שתי רשומות.

אם הרשימה הזו מכילה ערך של NO_CONDITION, אז:

• NO_CONDITION חייב להיות הערך היחיד ברשימה.
• הרשימה של conversion_action_categories בקבוצה חייבת להכיל רק רשומה אחת של STORE_VISIT או STORE_SALE.
• הרשימה של conversion_value_rules לא יכולה להכיל כלל שבו מוגדרים audience_condition, device_condition או geo_location_condition.

הרשומה הראשונה ברשימה הזו קובעת איזה ערך יופיע עבור segments.conversion_value_rule_primary_dimension בדוחות.

attachment_type

יש להגדיר את הערך הזה כ-CUSTOMER על מנת ליצור קבוצת כללים שתחול על כל החשבון, או ל-CAMPAIGN ליצירת קבוצת כללים לקמפיין ספציפי.

campaign

אם הערך attachment_type בקבוצת הכללים הוא CAMPAIGN, מגדירים אותו לשם המשאב שעליו חלה קבוצת הכללים.

בדומה לכללים, לקבוצת כללים יש גם owner_customer וגם status. עם זאת, השדה status של קבוצת כללים מוגדר לקריאה בלבד ונגזר מהכללים שלו באופן הבא:

• אם כל כלל ש-conversion_value_rules מפנה אליו יש status של PAUSED, אז כלל ערך ההמרה status יהיה PAUSED.
• אחרת, כלל ערך ההמרה status יהיה ENABLED.

הסרה של כללים וקבוצות של כללים

• ConversionValueRuleSet צריך לכלול לפחות כלל אחד של ערך המרה שהוא PAUSED או ENABLED.

• הסרת ConversionValueRule שיש הפניה אליהם ב-conversion_value_rules של PAUSED או ENABLED ConversionValueRuleSet תיכשל.

• הסרת ConversionValueRuleSet לא משנה את ה-status של כל ConversionValueRule שאליו הקבוצה מפנה.

• אחרי שמסירים את השדה ConversionValueRuleSet, הבקשות של search ו-searchStream למשאב conversion_value_rule_set כבר לא יחזירו את הקבוצה שהוסרה.

הקדימות של כללים וקבוצות כללים

מערכת Google Ads משתמשת בלוגיקה הבאה כדי לבחור ולהחיל כלל אחד לכל היותר על כל המרה:

1. קובעים את attachment_type של קבוצות הכללים שיש לקחת בחשבון. אם יש כל קבוצת כללים שהוגדרו עבור attachment_type = CAMPAIGN ו-campaign לקמפיין שמשויך לחשיפה, צריך להתחשב רק בקבוצות כללים ברמת הקמפיין. אחרת, צריך להשתמש רק בקבוצות כללים ברמת הלקוח.

2. מבין קבוצות הכללים שרוצים לשקול, יש לבחור את קבוצת הכללים שבה השדה conversion_action_categories לא ריק ומכיל את הקטגוריה של פעולת ההמרה של ההמרה, אם קיימת קבוצת כללים כזו. אחרת, יש לבחור את קבוצת הכללים שבה השדה conversion_action_categories ריק.

3. יש להעריך את הכללים בקבוצת הכללים שנבחרה לפי הסדר שבו הם מופיעים ב-conversion_value_rules, ולבחור את הכלל הראשון עם תנאים שתואמים לחשיפה.

דיווח

השדות metrics.conversions_value ו-metrics.all_conversions_value, וכן השדות שנגזרים מהמדדים האלה, משקפים שינויים שבוצעו על ידי קבוצות של כללים של ערכי המרות. בנוסף, אפשר לכלול את השדה segments.conversion_value_rule_primary_dimension בשאילתה כדי לקבל מידע נוסף על האופן שבו הכללים הוחלו. הערכים האפשריים לפלח הזה הם:

NO_RULE_APPLIED

ערכים להמרות שלא הופעל בהן כלל.

ORIGINAL

הערך המקורי של המרות שבהן כלל הוחל.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE, אוNO_CONDITION

ערך ההמרות אחרי החלת כלל, כשהן מקובצות לפי הערך הראשון באוסף dimensions של קבוצת הכללים.