開始使用 AI Max 搜尋廣告活動

AI Max 搜尋廣告活動是一套 AI 輔助功能，適用於 Google Ads 搜尋廣告活動。這不是新的廣告活動類型，而是您可以在現有搜尋廣告活動中啟用的最佳化層。AI Max 搜尋廣告活動旨在運用 Google AI 擴大觸及範圍、量身打造廣告素材，以及最佳化到達網頁，協助廣告主爭取更多轉換並提升成效。

AI Max 搜尋廣告活動的主要功能

• 搜尋字詞比對：這項功能會使用 Google AI，包括廣泛比對和「無關鍵字」技術，擴大現有關鍵字的觸及範圍。這項功能會從目前的關鍵字、廣告素材和網址中學習，找出您可能錯失的新搜尋查詢，這些查詢不僅相關，而且成效出色。

• 素材資源最佳化：這項功能包含兩個元件，可共同運作，大量產生更切合顧客需求的廣告素材訊息：

  • 文字自訂 (舊稱「自動建立的素材資源」)：這項功能會擷取現有廣告和到達網頁文案的文字內容，搭配運用生成式 AI，製作出與使用者搜尋查詢更相關的自訂廣告文案、廣告標題和說明。
  • 最終到達網址擴展：這項功能會根據使用者的搜尋意圖，自動將他們帶往網站上最相關的到達網頁，有助於提高參與度和轉換率。
  • 素材資源自動建立控制選項：如要透過 API 開啟或關閉這些功能，請使用 Campaign.asset_automation_settings 欄位中的 AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus 值。將狀態設為 OPTED_IN 可啟用這項功能，設為 OPTED_OUT 則會停用。您必須為每項功能套用這個狀態，例如文字自訂功能為 TEXT_ASSET_AUTOMATION，最終到達網址擴展功能為 FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION。AssetAutomationType

• 更完善的報表：AI Max 提供更完善的報表，讓廣告主更清楚瞭解 AI 的成效。ai_max_search_term_ad_combination_view報表會提供搜尋字詞、廣告標題和到達網頁組合的成效資料，顯示哪些搜尋查詢觸發了廣告，以及這些特定組合的成效。請參閱「AI Max 報表」。

• 其他控制項：AI Max 搜尋廣告活動提供全新控制項，協助廣告主提高精確度。包括：

  • 興趣點指定目標：在廣告群組層級，根據顧客的地理位置意圖指定目標。
  • 品牌設定：您可以指定廣告應與哪些品牌相關聯 (限制)，或避免廣告與特定品牌一同出現 (排除條件)。
  • 網址排除和納入條件：可排除或納入特定網址，避免或允許系統將這些網址設為到達網頁。
  • 文字規範：可使用字詞排除條件和訊息限制，調整品牌訊息。

啟用 AI Max 搜尋廣告活動

如要啟用 AI Max 搜尋廣告活動，請將 Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max 設為 true。

使用 Campaign.AiMaxSetting.bundling_required 判斷是否必須啟用搜尋廣告活動的 AI Max，才能遵守或修改文字自訂和品牌清單控制項。

如果上層廣告活動已啟用 AI Max 搜尋廣告活動，請使用 AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching 停用搜尋字詞比對。

停用 AI Max 搜尋廣告活動

如要停用搜尋廣告活動的 AI Max，請將 Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max 設為 true，然後將值變更為 false。這樣一來，所有 AI Max 功能都會停用，且系統不會再放送任何已建立的文字自訂素材資源。這些素材資源仍可用於報表，因為過去可能已累積曝光次數。

使用文字規範調整品牌訊息

您可以透過文字規範指定字詞排除條件和訊息限制，控管自動生成的文字素材資源輸出結果。

如要使用文字規範，請填入 Campaign 資源的 text_guidelines 欄位：

• 字詞排除條件：提供確切字詞或詞組清單，確保這些內容不會出現在生成的文字素材資源中。每個排除條件最多可包含 30 個半形字元，最多可有 25 個排除條件。
• 訊息限制：提供任意形式的指令 (每項最多 300 個半形字元)，引導 AI 生成文字。最多可提供 40 項限制。限制類型僅支援 RESTRICTION_BASED_EXCLUSION。

在廣告群組層級導入網頁動態饋給排除清單

在 Google Ads 使用者介面中，您可以在廣告群組層級為網頁動態饋給導入排除清單。您也可以使用 Google Ads API 執行這項操作。

瞭解 API 方法

與 Google Ads 使用者介面不同，Google Ads API 沒有名為「排除清單」的廣告群組直接欄位。不過，您可以建立類型為 WEBPAGE 的廣告群組條件，控管網頁動態饋給中的哪些網頁可用於動態搜尋廣告，或用於特定廣告群組中的最終到達網址擴展等功能。

設定這些WEBPAGE條件時，您會指示系統 (包括 AI Max 等功能)，只考慮符合廣告活動相關聯網頁動態饋給中特定自訂標籤的指定網址或網頁，用於該特定廣告群組。

導入步驟

1. 確認網頁動態饋給已連結至廣告活動：

   • 設定廣告群組層級的排除條件前，必須先將網頁動態饋給 (以 AssetSet 類型 PAGE_FEED 表示) 連結至上層廣告活動。
   • 使用 CampaignAssetSetService 建立關聯。這個連結會讓動態饋給內容可供廣告活動指定目標。

2. 將廣告群組條件建立為排除名單：

   • 如要指定網頁動態饋給的哪些部分適用於特定廣告群組，請使用 AdGroupCriterionService。
   • 建立新的 AdGroupCriterion 資源。
   • 將 ad_group 欄位設為指定廣告群組的資源名稱。
   • 填寫 AdGroupCriterion 的 webpage 欄位，將條件類型設為 webpage。
   • 在 WebpageInfo 物件中，使用 WebpageConditionInfo 定義條件，指定動態饋給中的特定網頁：
     • 依網址指定目標：使用 WebpageConditionOperand.URL，並在 argument 中指定網址。
     • 依自訂標籤指定目標：使用 WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL，並在 argument 中指定標籤名稱。
   • 你可以一次新增多個條件。符合任何一項正面條件的網頁，都會納入這個廣告群組的「排除清單」。 WEBPAGE
   注意： conditions[] 欄位是 WebpageConditionInfo 物件的清單。這些條件會以邏輯 AND 運算符合併。網頁必須符合清單中的所有指定條件，才能成為特定 AdGroupCriterion 的目標。

   如要指定符合其中一個條件的網頁，您必須在同一個廣告群組中建立個別的AdGroupCriterion資源。每個AdGroupCriterion都有自己的網頁欄位 (類型為 WebpageInfo)，可定義特定條件。廣告群組接著會指定符合任何一個AdGroupCriterion資源中條件的網頁。

   在這個範例中，AdGroupCriterion 會告知廣告群組，只考慮廣告活動網頁動態饋給中，網址包含「/product/widget-a」且標有「TopSellers」自訂標籤的網頁。

   {
     "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
     "webpage": {
       "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
       "conditions": [
         {
           "operand": "URL",
           "argument": "/product/widget-a"
         },
         {
           "operand": "CUSTOM_LABEL",
           "argument": "TopSellers"
         }
       ]
     },
     "negative": false
   }