開始使用 AI Max 搜尋廣告活動

AI Max 搜尋廣告活動是一套 AI 輔助功能，適用於 Google Ads 搜尋廣告活動。這不是新的廣告活動類型，而是您可以在現有搜尋廣告活動中啟用的最佳化層。AI Max 搜尋廣告活動採用 Google AI 技術，可擴大觸及範圍、量身打造廣告素材，並最佳化到達網頁，協助廣告主提高轉換次數及改善成效。

AI Max 搜尋廣告活動的主要功能

  • 搜尋字詞比對：這項功能會使用 Google AI (包括廣泛比對和「無關鍵字」技術)，擴大現有關鍵字的觸及範圍。這項功能會根據您目前的關鍵字、廣告素材和網址，找出您可能錯過的新搜尋查詢，並確保這些查詢與您的業務相關，且成效良好。

  • 素材資源最佳化：這項功能包含兩個元件，可共同運作，大量產生更切合顧客需求的廣告素材訊息：

    • 文字自訂 (舊稱「自動建立的素材資源」)：這項功能會擷取現有廣告和到達網頁文案的文字內容，搭配運用生成式 AI，製作出與使用者搜尋查詢更相關的自訂廣告文案、廣告標題和說明。
    • 最終到達網址擴展：這項功能會根據使用者的搜尋意圖，自動將他們帶往網站上最相關的到達網頁，有助於提高參與度和轉換率。

  • 更詳盡的報表：AI Max 改善了報表功能，讓廣告主更清楚瞭解 AI 的成效。ai_max_search_term_ad_combination_view報表會提供搜尋字詞、廣告標題和到達網頁組合的成效資料。這個檢視畫面會顯示哪些搜尋查詢觸發了您的廣告，以及這些特定組合的成效。

  • 其他控制項：與最高成效廣告活動 (較為自動化的「黑箱」廣告活動類型) 不同，搜尋廣告的 AI Max 提供新的控制項，可讓廣告主更精確地進行調整。包括：

    • 喜好地區指定目標：在廣告群組層級，根據顧客的地理位置意圖指定目標。
    • 品牌設定：您可以指定廣告應與哪些品牌相關聯 (限制)，或避免廣告與特定品牌一同出現 (排除條件)。
    • 網址納入和排除項目：可納入或排除特定網址，避免系統將這些網址設為到達網頁。
    • 文字規範：可使用字詞排除條件和訊息限制，調整品牌訊息。

啟用 AI Max 搜尋廣告活動

如要啟用 AI Max 搜尋廣告活動，請將 Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max 設為 true。

使用 Campaign.AiMaxSetting.bundling_required 判斷是否必須啟用 AI Max 搜尋廣告活動，才能遵守或修改文字自訂和品牌清單控制項。

如果上層廣告活動已啟用 AI Max 搜尋廣告活動，請使用 AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching 停用搜尋字詞比對。

停用 AI Max 搜尋廣告活動

如要停用 AI Max 搜尋廣告活動，請將 Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max 設為 true，然後將值變更為 false。這會停用所有 AI Max 搜尋廣告活動功能，且系統不會再放送任何已建立的文字自訂素材資源。不過，由於這些關鍵字可能累積了曝光次數，因此仍會顯示在報表中。

使用文字規範潤飾品牌訊息

您可以透過文字規範指定字詞排除條件和訊息限制，控管自動生成的文字素材資源輸出結果。

如要使用文字規範，請填入 Campaign 資源的 text_guidelines 欄位：

  • 字詞排除條件：提供確切字詞或詞組清單，從生成的文字素材資源中排除這些字詞或詞組。每個排除條件最多可使用 30 個半形字元，最多可有 25 個排除條件。
  • 訊息限制：提供任意形式的指令 (每則最多 300 個半形字元)，引導 AI 生成文字。最多可提供 40 項限制。限制類型僅支援 RESTRICTION_BASED_EXCLUSION。

在廣告群組層級導入網頁動態饋給排除清單

在 Google Ads 使用者介面中，您可以在廣告群組層級導入網頁動態饋給的排除清單。您也可以使用 Google Ads API 執行這項操作。

瞭解 API 方法

與 Google Ads 使用者介面不同，Google Ads API 沒有名為「目標對象名單」的廣告群組直接欄位。您可建立 WEBPAGE 類型的廣告群組條件，控管網頁動態饋給中的哪些網頁可用於動態搜尋廣告，或用於特定廣告群組中的最終到達網址擴展等功能。

設定這些WEBPAGE條件時，您會指示系統 (包括 AI Max 等功能)，只考慮符合廣告活動相關聯網頁動態饋給中特定自訂標籤的指定網址或網頁，用於該特定廣告群組。

導入步驟

  1. 確認網頁動態饋給已連結至廣告活動：

    • 設定廣告群組層級的排除條件前，必須先將網頁動態饋給 (以 AssetSet 類型 PAGE_FEED 表示) 連結至上層廣告活動。
    • 使用 CampaignAssetSetService 建立這項關聯。這個連結可讓廣告活動指定動態饋給中的內容。

  2. 將廣告群組條件建立為排除名單：

    • 如要指定網頁動態饋給的哪些部分適用於特定廣告群組，請使用 AdGroupCriterionService。
    • 建立新的 AdGroupCriterion 資源。
    • 將 ad_group 欄位設為目標廣告群組的資源名稱。
    • 填寫 AdGroupCriterion 的 webpage 欄位，將條件類型設為 webpage。
    • 在 WebpageInfo 物件中，使用 WebpageConditionInfo 定義條件，指定動態饋給中的特定網頁：
      • 依網址指定目標：使用 WebpageConditionOperand.URL，並在 argument 中指定網址。
      • 依自訂標籤指定目標：使用 WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL，並在 argument 中指定標籤名稱。
    • 你可以一次新增多個條件。符合任何一項正面條件的網頁，都會納入這個廣告群組的「排除條件清單」。WEBPAGE

    如要指定符合其中一個條件的網頁，您必須在同一個廣告群組中建立不同的AdGroupCriterion資源。每個 AdGroupCriterion 都有自己的網頁欄位 (類型為 WebpageInfo)，可定義特定條件。廣告群組隨後會指定符合任一個別 AdGroupCriterion 資源中條件的網頁。

    在這個範例中，AdGroupCriterion 會告知廣告群組，只考慮廣告活動網頁動態饋給中，網址包含「/product/widget-a」且標有「TopSellers」自訂標籤的網頁。

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}