AI Max 搜尋廣告活動提供多種報表檢視畫面，精細程度和重點各不相同。
專屬檢視畫面：ai_max_search_term_ad_combination_view
這是 AI Max 搜尋廣告活動最詳盡的報表。這份報表會顯示系統用於擴展的確切使用者意圖 (搜尋字詞) 和動態素材資源 (標題和到達網頁) 組合。
- 重要欄位：
search_term：使用者輸入的查詢。landing_page：使用者連往的特定網址 (通常是動態選取)。headline：廣告中串連的廣告標題素材資源。
- 用途：最適合稽核 AI 輔助比對的關聯性，以及查看哪些「廣告配方」正在轉換。
搜尋字詞歸因：search_term_view
如要找出 AI Max 的影響，請使用標準搜尋字詞報表，並篩選 search_term_match_source。
AI_MAX_KEYWORDLESS：從網站內容或到達網頁衍生而來，不需要關鍵字。AI_MAX_BROAD_MATCH：使用 AI 輔助廣泛比對邏輯，擴展現有關鍵字的比對範圍。
到達網頁瀏覽：expanded_landing_page_view
您可以使用這個檢視畫面，找出 AI Max 擴展功能偏好的網址。
- 篩選器：
campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE - 欄位：
expanded_landing_page_view.expanded_final_url
如何解讀報表
分析這些報表時，請著重於下列三項信號：
- 增量 (擴展效益)：比較
AI_MAX_KEYWORDLESS與ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD的指標。如果無關鍵字廣告的轉換率 (CVR) 與關鍵字相當，但單次獲取成本 (CPA) 較低，表示 AI 成功找到手動關鍵字清單遺漏的「便宜」觸及增幅。 - 比對意圖與素材資源關聯性：在
ai_max_search_term_ad_combination_view中，檢查headline項目。由於這些廣告標題通常會由 AI 串連或選取，因此search_term與headline之間的差異表示您可能需要為廣告活動提供更多樣或相關的素材資源。 - 到達網頁成效：如果報表中的特定
landing_page網址跳出率偏高或轉換次數偏低，可能表示 AI 過度索引網站上未針對轉換最佳化的特定網頁。你可以使用這項資料修正網站或提供排除規則。
GAQL 範例
這項查詢會傳回 AI Max 擴展功能帶來的搜尋字詞。
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
search_term_view.search_term,
segments.search_term_match_source,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
如何解讀廣告活動數據
為何加總 (AI Max + 廣泛比對) 超過廣告活動點擊次數：這是因為系統重複計算。
重疊：
ai_max_search_term_ad_combination_view和search_term_view並非互斥，AI 指定目標產生的許多搜尋字詞，都會顯示在兩種檢視畫面中。建議：請勿加總這兩個資料檢視中的指標。這些維度代表相同基礎流量的不同報表維度。
為什麼加總 (AI Max + 廣泛比對) 的點擊次數低於廣告活動點擊次數？：這是因為隱私權門檻和篩除的比對類型。
- 隱私權門檻：為配合資料隱私權標準，搜尋字詞報表會排除查詢量不足的搜尋字詞。這些「隱藏」字詞帶來的點擊次數會計入廣告活動總數，但不會顯示在搜尋字詞報表 (
search_term_view和ai_max_search_term_ad_combination_view) 中。
- 隱私權門檻：為配合資料隱私權標準，搜尋字詞報表會排除查詢量不足的搜尋字詞。這些「隱藏」字詞帶來的點擊次數會計入廣告活動總數，但不會顯示在搜尋字詞報表 (
如何正確檢舉
如要依流量目標對象細分成效，請在 search_term_view 上使用單一查詢，並依 segments.search_term_match_source 分組。
請勿使用 ai_max_search_term_ad_combination_view 進行對帳，因為這是廣告組合測試的專用檢視畫面，而非財務對帳工具。
AI Max 排除規則
使用 AI Max 時，排除規則會限制關鍵字擴展 (廣泛比對/無關鍵字) 或到達網頁選取。
排除搜尋字詞 (排除關鍵字)
- 目標：在
ai_max_search_term_ad_combination_view中找出不相關的搜尋字詞。- 層級：廣告群組或廣告活動。
- 資源：
CampaignCriterion/AdGroupCriterion - 欄位：
keyword.text(完全比對/詞組比對/廣泛比對的排除字詞)、keyword.match_type和negative = TRUE。
排除到達網頁 (網址排除條件)
- 目標：轉換率偏低或不相關的網址，例如 /blog/、/login/ 或 /thank-you/。
- 層級：廣告活動。
- 資源：
CampaignCriterion - 欄位：
webpage.conditions(URL_CONTAINS、PAGE_TITLE_CONTAINS) 和negative = TRUE。
廣告活動層級的品牌排除條件
- 目標：競爭對手或自家品牌名稱。
- 層級：廣告活動。
- 資源：
CampaignCriterion - 欄位：
brand_list(參照BrandList資源) 和negative = TRUE。
附註：使用 ai_max_search_term_ad_combination_view 稽核效能，並找出需要排除的特定 landing_page 網址或 search_term 字串。
使用排除條件的時機
請按照下列指示說明，判斷哪種排除條件最適合您的情況。
排除關鍵字 (排除搜尋字詞)
使用時機：無論使用者前往哪個網頁，他們意圖 (查詢) 的本質都與您的業務無關或無法帶來收益。
- 情境 A (意圖不佳)：您銷售的是頂級企業軟體，但
ai_max_search_term_ad_combination_view顯示「免費」、「便宜」、「DIY」或「如何」等比對結果。 - 情境 B (不相關的擴充)：
AI_MAX_BROAD_MATCH擴充範圍過大，舉例來說，您販賣「濾水器」，但 AI 擴展到「泳池清潔服務」相關查詢。 - 策略：如果特定查詢有問題，請套用完全比對；如果需要封鎖整個查詢類別 (也就是包含「免費」的任何內容)，請套用詞組/廣泛比對。
網址排除條件 (排除網頁目標)
何時使用網址排除條件：當 AI 成功找出相關搜尋字詞，但將使用者導向網站上的錯誤網頁，或特定網頁持續產生高單次動作出價或低轉換率時。
- 情境 A (非商業用途頁面)：AI Max 無關鍵字擴充功能會將付費流量導向
/careers、/privacy-policy或/customer-support-login頁面。立即排除這些網址。 - 情境 B (「打地鼠」問題)：您在
ai_max_search_term_ad_combination_view中發現，數十個看似可接受的不同搜尋字詞都會導致跳出，因為這些字詞會連往過時的網誌文章。與其新增數十個排除關鍵字，不如為該網誌文章新增一個網址排除。 - 策略：針對目錄使用
URL_CONTAINS(例如URL_CONTAINS 'blog')，或針對特定有問題的網頁使用確切網址排除條件。
廣告活動層級的品牌排除條件
使用廣告活動層級品牌排除條件的時機：需要嚴格區隔流量，避免 AI Max 搶走現有品牌搜尋廣告活動的流量。
- 情境 A (保護品牌單次點擊出價)：您已為自有品牌名稱建立經過高度最佳化的完全比對廣告活動。如果您在一般非品牌廣告活動中啟用 AI Max，以爭取觸及數增幅，並發現 AI Max 開始對您的品牌名稱出價，請套用包含您自己品牌的品牌排除條件清單，強制 AI Max 只尋找全新的一般查詢。
- 情境 B (競爭對手政策)：貴公司有法律協議，不得對特定競爭對手品牌名稱出價，因此需要安全機制，確保 AI Max 的廣泛擴展功能絕不會對這些字詞觸發廣告。
摘要規範
- 不良查詢 = 排除關鍵字。
- 不良到達網頁 = 網址排除條件。
- 侵蝕嚴重 = 品牌排除條件。