AI Max 搜尋廣告活動的報表

搜尋廣告活動的 AI Max 提供多種報表檢視畫面，各有不同的精細程度和重點。

報表資料檢視

下列報表資料檢視可協助您分析 AI Max 搜尋廣告活動成效：

專屬檢視畫面：ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView) 是 AI Max 搜尋廣告活動最精細的報表。這份報表會顯示系統用於擴展的確切使用者意圖組合 (搜尋字詞) 和動態素材資源 (廣告標題和到達網頁)。

• 重要欄位：
  • search_term：使用者輸入的查詢。
  • landing_page：使用者連往的特定網址 (通常是動態選取)。
  • headline：廣告中使用的串連廣告標題素材資源。
  • segments.date：直接查詢 ai_max_search_term_ad_combination_view 時，唯一可選取的區隔。(如要依 segments.ad_format_type、segments.vertical_ads_listing_user_rating 或 segments.vertical_ads_listing_venue 區隔直向廣告成效，請改為查詢 ad_group、campaign 或 customer)。
• 用途：最適合用來稽核 AI 輔助比對的關聯性，以及查看哪些「廣告組合」能帶來轉換。

搜尋字詞歸因：search_term_view

如要單獨查看 AI Max 搜尋廣告活動的影響，請使用標準搜尋字詞報表 search_term_view (SearchTermView)，並篩選segments.search_term_match_source。

• AI_MAX_KEYWORDLESS：從網站內容或到達網頁衍生而來，不需要關鍵字。
• AI_MAX_BROAD_MATCH：使用 AI 輔助廣泛比對邏輯，擴充現有關鍵字的比對。
• VERTICAL_ADS_DATA_FEED：比對結果衍生自連結的垂直資料動態饋給 (例如飯店、航班、租車或觀光景點)。

延展型到達網頁檢視畫面：expanded_landing_page_view

使用 expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) 找出 AI Max 搜尋廣告活動擴展功能偏好的網址。雖然 expanded_landing_page_view 會依 expanded_final_url 匯總成效，但不會公開素材資源參照。

• 篩選器： campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
• 欄位： expanded_landing_page_view.expanded_final_url

最終到達網址擴展素材資源檢視畫面：final_url_expansion_asset_view

使用 final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView)，評估與最終到達網址擴展功能搭配放送的文字自訂素材資源，在素材資源層級的成效：

• 篩選條件：查詢必須依據單一=campaign.advertising_channel_type ('SEARCH'、'PERFORMANCE_MAX' 或 'SHOPPING')、ad_group、asset_group 或 campaign 篩選 (依據 campaign 篩選時，也必須依據 campaign.advertising_channel_type 篩選)。如果是搜尋和購物廣告活動，只能選取或篩選 ad_group (選取 asset_group 會傳回 FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP)。
• 重要欄位： final_url_expansion_asset_view.asset、field_type、final_url、status 和 ad_group (或 asset_group)
• 歸因資源： campaign、ad_group、asset和asset_group

興趣點檢視畫面：matched_location_interest_view

使用 matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView)，依 AI Max 搜尋廣告活動在廣告群組層級比對的興趣點地理位置，分析成效。系統預設會匯總國家/地區層級的資料 (編碼為 matched_location_interest_view.resource_name，如 customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id})。

• 已歸因和區隔資源： customer (已歸因)、campaign (區隔) 和 ad_group (區隔)
• 支援的地理和網路區隔： segments.geo_target_airport、segments.geo_target_canton、segments.geo_target_city、segments.geo_target_county、segments.geo_target_district、segments.geo_target_metro、segments.geo_target_most_specific_location、segments.geo_target_postal_code、segments.geo_target_province、segments.geo_target_region、segments.geo_target_state 和 segments.ad_network_type

如何解讀報表

分析這些報表時，請著重於下列三項信號：

• 增量 (擴展效益)：比較 AI_MAX_KEYWORDLESS 與 ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD 的指標。如果無關鍵字廣告活動的轉換率與關鍵字廣告活動相當，但單次轉換出價較低，表示 AI 成功找到手動關鍵字清單遺漏、且符合成本效益的觸及增幅。
• 比對意圖與素材資源關聯性：在 ai_max_search_term_ad_combination_view 中，檢查 headline 項目。由於這些廣告標題通常由 AI 串連或選取，因此 search_term 和 headline 不相符，表示您可能需要為廣告活動提供更多元或更相關的素材資源。
• 到達網頁成效：如果報表中的特定 landing_page 網址跳出率偏高或轉換次數偏低，可能表示 AI 過度索引網站上未針對轉換進行最佳化的特定網頁。您可以利用這項資料修正網站或提供排除規則。

GAQL 範例

這項查詢會從 ai_max_search_term_ad_combination_view 擷取搜尋字詞、動態產生的廣告標題和展開的到達網頁：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

這項查詢會傳回 AI Max 搜尋廣告活動擴展功能特別帶來的搜尋字詞：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

這項查詢會擷取透過最終到達網址擴展功能放送的素材資源，並提供素材資源層級的成效：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

如何解讀廣告活動數據

• 為什麼兩者總和 (AI Max 搜尋廣告活動 + 廣泛比對) 超過廣告活動點擊次數：這是因為重複計算。

  • 重疊：ai_max_search_term_ad_combination_view 和 search_term_view 並非互斥。AI 目標指定產生的許多搜尋字詞，都會顯示在兩種檢視畫面中。

  • 建議：請勿加總這兩個檢視畫面的指標。這些維度代表相同基礎流量的不同報表維度。

• 為什麼總和 (AI Max 搜尋廣告活動 + 廣泛比對) 低於廣告活動點擊次數：這是因為隱私權門檻和篩選的比對類型。

  • 隱私權門檻：為配合資料隱私權標準，搜尋字詞報表會排除查詢量不足的搜尋字詞。這些「隱藏」字詞帶來的點擊會計入廣告活動總數，但不會計入搜尋字詞報表 (search_term_view 和 ai_max_search_term_ad_combination_view)。

如何正確回報

如需依流量指定方式細分成效，請對 執行單一查詢，並依 search_term_view 分組 segments.search_term_match_source。

請勿使用ai_max_search_term_ad_combination_view進行對帳，因為這是專門用於廣告組合測試的檢視畫面，而非財務對帳工具。

AI Max 搜尋廣告活動排除規則

在 AI Max 搜尋廣告活動中，排除規則會限制關鍵字擴展 (廣泛比對/無關鍵字) 或到達網頁選取。

排除搜尋字詞 (排除關鍵字)

• 目標：在ai_max_search_term_ad_combination_view中找出不相關的搜尋字詞。
• 層級：廣告群組或廣告活動。
• 資源： CampaignCriterion 或 AdGroupCriterion
• 欄位： keyword.text (排除完全/詞組/廣泛比對)、keyword.match_type 和 negative = TRUE。

排除到達網頁 (網址排除)

• 目標：轉換率低或不相關的網址，例如 /blog/、/login/ 或 /thank-you/。
• 層級：廣告活動 (在SEARCH_STANDARD廣告群組中，只能在廣告活動層級使用排除webpage條件)。
• 資源： CampaignCriterion
• 欄位： webpage.conditions (例如 URL、PAGE_TITLE、PAGE_CONTENT、CUSTOM_LABEL 或 CATEGORY WebpageConditionOperand) 和 negative = TRUE。

廣告活動層級的品牌排除條件

• 目標：競爭對手或自家品牌名稱。
• 層級：廣告活動 (排除品牌清單僅支援廣告活動層級；在 AdGroupCriterion 品牌清單上設定 negative = TRUE 會失敗，並傳回 ONLY_INCLUSION_BRAND_LIST_ALLOWED_FOR_AD_GROUPS CriterionError)。
• 資源： CampaignCriterion
• 欄位： brand_list.shared_set (位於 CampaignCriterion.brand_list，參照 BRANDS 類型的 SharedSet) 和 negative = TRUE。搜尋廣告活動必須啟用 AI Max 搜尋廣告活動，否則附加品牌清單會失敗，並傳回 CANNOT_ATTACH_BRAND_LIST_TO_NON_QUALIFIED_SEARCH_CAMPAIGN CampaignCriterionError。

注意： 請使用 ai_max_search_term_ad_combination_view 稽核成效，並找出需要排除的特定 landing_page 網址或 search_term 字串。

排除條件的使用時機

請參考下列指南，判斷哪種排除條件最適合您的情況。

排除關鍵字 (搜尋字詞排除條件)

使用時機：無論使用者前往哪個網頁，他們意圖 (查詢) 的基本內容都無關或無利可圖。

• 情境 A (意圖不佳)：您銷售的是頂級企業軟體，但ai_max_search_term_ad_combination_view 卻與 free、cheap、DIY 或 how to 等查詢相符。
• 情境 B (不相關的擴展)：AI_MAX_BROAD_MATCH擴展範圍過大，舉例來說，您銷售 water filters，而 AI 擴展至有關 pool cleaning services 的查詢。
• 策略：如果特定查詢有問題，請套用「完全比對」；如果需要封鎖整個查詢類別 (即任何包含「free」一詞的查詢)，請套用「詞組/廣泛」比對。

網址排除條件 (排除網頁目標)

何時使用網址排除條件：AI 成功找到相關搜尋字詞，但將使用者導向網站上的錯誤網頁，或特定網頁持續產生高單次動作出價或低轉換率。

• 情境 A (非商業網頁)：AI Max 搜尋廣告活動的無關鍵字擴充功能會將付費流量導向 /careers、/privacy-policy 或 /customer-support-login 網頁。立即排除這些網址。
• 情境 B (單一網頁重複跳出)：您在ai_max_search_term_ad_combination_view中發現，數十個不同且看似可接受的搜尋字詞，都因為連到過時的網誌文章而導致跳出。與其新增數十個排除關鍵字，不如為該網誌文章新增一個網址排除條件。
• 策略：對目錄使用 WebpageConditionOperand.URL 條件 (例如比對 /blog/)，或對特定問題網頁使用完全比對網址排除條件。

廣告活動層級的品牌排除條件

何時適合使用廣告活動層級品牌排除條件：需要嚴格區隔流量，避免 AI Max 搜尋廣告活動與現有品牌搜尋廣告活動相互競爭時。

• 情境 A (保護品牌單次點擊出價)：您已為自家品牌名稱，設定高度最佳化的完全比對廣告活動。如果您在一般非品牌廣告活動中啟用 AI Max 搜尋廣告活動，以發掘觸及數增幅，並發現 AI Max 搜尋廣告活動開始對您的品牌名稱出價，請套用包含您自有品牌的品牌排除條件清單，強制 AI Max 搜尋廣告活動只尋找全新的一般查詢。
• 情境 B (競爭對手政策)：貴公司簽訂了法律協議，不得對特定競爭對手品牌名稱出價，因此需要安全機制，確保 AI Max 搜尋廣告活動的廣泛擴展功能，不會觸發這些字詞的廣告。

摘要規範

• 不理想的查詢 = 排除關鍵字。
• 到達網頁不佳 = 網址排除條件。
• 瓜分流量 = 品牌排除條件。