Pierwsze kroki z AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania

AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania to zestaw funkcji opartych na AI przeznaczonych do kampanii w sieci wyszukiwania Google Ads. Nie jest to nowy typ kampanii, ale warstwa optymalizacji, którą możesz włączyć w dotychczasowej kampanii w sieci wyszukiwania. Funkcje AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania zostały opracowane z myślą o wykorzystaniu sztucznej inteligencji Google, aby pomagać reklamodawcom w zwiększaniu liczby konwersji i skuteczności kampanii dzięki poszerzaniu zasięgu, dostosowywaniu kreacji i optymalizowaniu stron docelowych.

Najważniejsze funkcje AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania

  • Dopasowywanie wyszukiwanych słów: ta funkcja korzysta z AI od Google, w tym z dopasowania przybliżonego i technologii „niewymagającej użycia słów kluczowych”, aby poszerzać zasięg poza dotychczasowe słowa kluczowe. Uczy się na podstawie Twoich obecnych słów kluczowych, kreacji reklamowych i adresów URL, aby znajdować nowe, trafne i skuteczne zapytania, które w innym przypadku mogłyby Ci umknąć.

  • Optymalizacja komponentów: ta funkcja obejmuje 2 komponenty, które współpracują ze sobą, aby wyświetlać na dużą skalę lepiej dopasowane kreacje:

    • Dostosowywanie tekstu (dawniej komponenty tworzone automatycznie): ta funkcja używa tekstu z dotychczasowych reklam, z treści stron docelowych i z generatywnej AI do tworzenia dopasowanych tekstów reklamy, nagłówków i tekstów reklamy, które są lepiej dopasowane do wyszukiwania użytkownika.
    • Rozwinięcie końcowego adresu URL: ta funkcja automatycznie kieruje użytkowników na najbardziej odpowiednią stronę docelową w Twojej witrynie na podstawie ich zamiaru wyszukiwania, co może pomóc w zwiększeniu zaangażowania i współczynników konwersji.
    • Kontrola automatyzacji komponentów: aby włączać i wyłączać te funkcje za pomocą interfejsu API, używaj wartości AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus w polu Campaign.asset_automation_settings. Ustawienie stanu na OPTED_IN włącza tę funkcję, a ustawienie go na OPTED_OUT wyłącza ją. Ten stan musisz zastosować do konkretnego AssetAutomationTypew przypadku każdej funkcji (np. TEXT_ASSET_AUTOMATION w przypadku dostosowywania tekstu i FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION w przypadku rozwinięcia końcowego adresu URL).

  • Ulepszone raportowanie: funkcje AI Max obejmują ulepszone raporty, które zapewniają reklamodawcom większą przejrzystość w zakresie skuteczności AI. Raport ai_max_search_term_ad_combination_view zawiera dane o skuteczności kombinacji wyszukiwanych haseł, nagłówków i stron docelowych. W tym widoku możesz sprawdzić, które wyszukiwane hasła spowodowały wyświetlenie Twoich reklam i jakie były wyniki tych konkretnych kombinacji. Zobacz raporty AI Max.

  • Dodatkowe ustawienia: w odróżnieniu od kampanii Performance Max, które są bardziej zautomatyzowane i stanowią „czarną skrzynkę”, AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania udostępnia nowe ustawienia, które zapewniają reklamodawcom większą precyzję. Obejmują one:

    • Kierowanie na lokalizacje interesujące użytkowników: umożliwia kierowanie reklam na klientów na podstawie ich zamiaru geograficznego na poziomie grupy reklam.
    • Ustawienia marek: umożliwiają określenie, z którymi markami mają być powiązane Twoje reklamy (uwzględnienia), lub uniemożliwiają wyświetlanie reklam w sąsiedztwie określonych marek (wykluczenia).
    • Uwzględnianie i wykluczanie adresów URL: umożliwia uwzględnianie lub wykluczanie określonych adresów URL z użycia jako stron docelowych.
    • Wskazówki dotyczące tekstu: umożliwiają ulepszanie przekazu marki za pomocą wykluczeń haseł i ograniczeń dotyczących przekazu.

Włączanie funkcji AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania

Aby włączyć AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania, ustaw Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max na true.

Użyj Campaign.AiMaxSetting.bundling_required aby określić, czy funkcje AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania muszą być włączone, aby uwzględniać lub modyfikować dostosowywanie tekstu i ustawienia listy marek.

Użyj AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching aby wyłączyć dopasowywanie wyszukiwanych słów, gdy w kampanii nadrzędnej włączono funkcje AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania.

Wyłączanie AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania

Aby wyłączyć AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania, w których parametr Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max ma wartość true, zmień ją na false. Spowoduje to wyłączenie wszystkich funkcji AI Max, a utworzone zasoby dostosowywania tekstu przestaną być udostępniane. Będą one nadal dostępne w raportach, ponieważ w przeszłości mogły generować wyświetlenia.

Ulepszanie przekazu marki za pomocą wskazówek dotyczących tekstu

Wskazówki dotyczące tekstu umożliwiają kontrolowanie wyników automatycznie generowanych komponentów tekstowych przez określanie wykluczeń haseł i ograniczeń dotyczących przekazu.

Aby użyć wskazówek dotyczących tekstu, wypełnij pole text_guidelines zasobu Campaign:

  • Wykluczenia haseł: podaj listę konkretnych słów lub wyrażeń, które mają być wykluczone z wygenerowanych komponentów tekstowych. Każde wykluczenie może mieć maksymalnie 30 znaków, a maksymalna liczba wykluczeń to 25.
  • Ograniczenia dotyczące przekazu: podaj instrukcje w dowolnej formie (maksymalnie 300 znaków), aby kierować generowaniem tekstu przez AI. Możesz podać maksymalnie 40 ograniczeń. W przypadku typu ograniczenia obsługiwana jest tylko wartość RESTRICTION_BASED_EXCLUSION.

Wdrażanie list uwzględniania plików z adresami stron docelowych na poziomie grupy reklam

W interfejsie Google Ads możesz wdrożyć listę uwzględnień dla plików z adresami stron docelowych na poziomie grupy reklam. Możesz to też zrobić za pomocą interfejsu Google Ads API.

Informacje o podejściu opartym na interfejsie API

W przeciwieństwie do interfejsu Google Ads interfejs Google Ads API nie ma bezpośredniego pola o nazwie „Lista uwzględniania” dla grup reklam. Zamiast tego możesz kontrolować, które strony z pliku danych o stronach mogą być używane w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce lub w funkcjach takich jak rozszerzanie końcowego adresu URL w określonej grupie reklam, tworząc kryteria grupy reklam typu WEBPAGE.

Gdy skonfigurujesz te WEBPAGE kryteria, poinstruujesz system, w tym funkcje takie jak AI Max, aby w przypadku danej grupy reklam uwzględniał tylko określone adresy URL lub strony, które pasują do niektórych etykiet własnych z powiązanego z kampanią pliku z adresami stron docelowych.

Etapy wdrażania

  1. Sprawdź, czy plik z adresami stron docelowych jest połączony z kampanią:

    • Zanim skonfigurujesz uwzględnienia na poziomie grupy reklam, plik z adresami stron docelowych, który jest reprezentowany jako AssetSet typu PAGE_FEED, musi zostać połączony z kampanią nadrzędną.
    • Aby utworzyć to powiązanie, użyj CampaignAssetSetService. Ten link udostępnia zawartość pliku danych na potrzeby kierowania w kampanii.

  2. Utwórz kryterium w grupie reklam jako listę uwzględniającą:

    • Aby określić, które części pliku z adresami stron docelowych mają być stosowane w przypadku konkretnej grupy reklam, użyj znaku AdGroupCriterionService.
    • Utwórz nowy zasób AdGroupCriterion.
    • W polu ad_group ustaw nazwę zasobu wybranej grupy reklam.
    • Ustaw typ kryterium na webpage, wypełniając pole webpage w zasobie AdGroupCriterion.
    • W obiekcie WebpageInfo zdefiniuj warunki za pomocą WebpageConditionInfo, aby kierować reklamy na określone strony z pliku danych:
      • Kierowanie według adresu URL: użyj WebpageConditionOperand.URL i określ adres URL w argument.
      • Kierowanie według etykiety własnej: użyj WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL i określ nazwę etykiety w argument.
    • Możesz dodać wiele warunków. Strony, które spełniają dowolne z tych kryteriów pozytywnychWEBPAGE, utworzą „Listę uwzględniania” dla tej grupy reklam.
    musi spełniać wszystkie warunki określone na liście.

    Aby kierować reklamy na strony internetowe, które spełniają jeden LUB drugi warunek, musisz utworzyć w tej samej grupie reklam osobne zasoby AdGroupCriterion. Każdy AdGroupCriterion ma własne pole strony internetowej typu WebpageInfo, które określa konkretne warunki. Grupa reklam kieruje reklamy na każdą stronę internetową, która spełnia kryteria w dowolnym z tych zasobów AdGroupCriterion.

    W tym przykładzie znak AdGroupCriterion informuje grupę reklam, że ma uwzględniać tylko strony z pliku z adresami stron docelowych kampanii, których adres URL zawiera „/product/widget-a” ORAZ które są oznaczone etykietą własną „TopSellers”.

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}