Pierwsze kroki z AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania

AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania to zestaw funkcji opartych na AI, które są dostępne w kampaniach Reklama Google Ads w sieci wyszukiwania. Nie jest to nowy typ kampanii, ale warstwa optymalizacji, którą możesz włączyć w dotychczasowej kampanii w sieci wyszukiwania. AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania ma na celu wykorzystanie AI od Google, aby pomóc reklamodawcom w uzyskiwaniu większej liczby konwersji i poprawianiu skuteczności dzięki zwiększaniu zasięgu, dostosowywaniu kreacji i optymalizowaniu stron docelowych.

Najważniejsze funkcje AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania

  • Dopasowywanie wyszukiwanych słów: ta funkcja wykorzystuje AI od Google, w tym dopasowanie przybliżone i technologię „bez słów kluczowych”, aby zwiększyć zasięg poza dotychczasowe słowa kluczowe. Uczy się na podstawie Twoich obecnych słów kluczowych, kreacji reklamowych i adresów URL, aby znajdować nowe, trafne i skuteczne zapytania, które w innym przypadku mogłyby Ci umknąć.

  • Optymalizacja komponentów: ta funkcja obejmuje 2 komponenty, które współpracują ze sobą, aby wyświetlać na dużą skalę lepiej dopasowane kreacje:

    • Dostosowywanie tekstu (wcześniej Komponenty tworzone automatycznie): ta funkcja używa tekstu z dotychczasowych reklam, z treści stron docelowych i z generatywnej AI do tworzenia dostosowanych tekstów reklamy, nagłówków i opisów, które są lepiej dopasowane do wyszukiwania użytkownika.
    • Rozwinięcie końcowego adresu URL: ta funkcja automatycznie przekierowuje użytkowników na najbardziej odpowiednią stronę docelową w Twojej witrynie na podstawie ich zamiaru wyszukiwania, co może pomóc w zwiększeniu zaangażowania i współczynników konwersji.
    • Kontrola automatyzacji komponentów: aby włączyć lub wyłączyć te funkcje za pomocą interfejsu API, ty użyj AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus wartości w polu Campaign.asset_automation_settings. Ustawienie stanu na OPTED_IN włącza tę funkcję, a ustawienie na OPTED_OUT ją wyłącza. Musisz zastosować ten stan do konkretnego AssetAutomationType dla każdej funkcji (np. TEXT_ASSET_AUTOMATION w przypadku dostosowywania tekstu i FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION w przypadku rozwinięcia końcowego adresu URL).

  • Ulepszone raporty: AI Max obejmuje ulepszone raporty, które zapewniają reklamodawcom większą przejrzystość w zakresie skuteczności AI. Raport ai_max_search_term_ad_combination_view zawiera dane o skuteczności kombinacji wyszukiwanych haseł, nagłówków, i stron docelowych. W tym widoku możesz sprawdzić, które wyszukiwane hasła spowodowały wyświetlenie Twoich reklam i jak sprawdziły się te konkretne kombinacje. Zobacz raporty AI Max.

  • Dodatkowe ustawienia: AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania zapewnia nowe ustawienia, które dają reklamodawcom większą precyzję. Obejmują one:

    • Kierowanie na lokalizacje interesujące użytkowników: umożliwia kierowanie reklam na klientów na podstawie ich zamiaru geograficznego na poziomie grupy reklam.
    • Ustawienia marki: umożliwiają określenie, z którymi markami mają być powiązane Twoje reklamy (uwzględnienia), lub w których sąsiedztwie mają się nie pojawiać (wykluczenia).
    • Uwzględnianie i wykluczanie adresów URL: umożliwia uwzględnianie lub wykluczanie konkretnych adresów URL z użycia jako stron docelowych.
    • Wskazówki dotyczące tekstu: umożliwiają ulepszanie komunikatów marki za pomocą wykluczeń haseł i ograniczeń dotyczących przekazu.

Włączanie AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania

Aby włączyć AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania, ustaw Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max na true.

Użyj Campaign.AiMaxSetting.bundling_required , aby określić, czy AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania musi być włączona, aby respektować lub modyfikować ustawienia dostosowywania tekstu i listy marek.

Użyj AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching , aby wyłączyć dopasowywanie wyszukiwanych słów, gdy w kampanii nadrzędnej włączono AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania.

Wyłączanie AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania

Aby wyłączyć AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania, w których Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max ma wartość true, zmień tę wartość na false. Spowoduje to wyłączenie wszystkich funkcji AI Max, a wszystkie utworzone zasoby dostosowywania tekstu przestaną być udostępniane. Będą one nadal dostępne w raportach, ponieważ w przeszłości mogły generować wyświetlenia.

Ulepszanie komunikatów marki za pomocą wskazówek dotyczących tekstu

Wskazówki dotyczące tekstu umożliwiają kontrolowanie wyników automatycznie generowanych komponentów tekstowych przez określanie wykluczeń haseł i ograniczeń dotyczących przekazu.

Aby korzystać ze wskazówek dotyczących tekstu, wypełnij pole text_guidelines w zasobie Campaign:

  • Wykluczenia haseł: podaj listę dokładnych słów lub wyrażeń, które mają być wykluczone z generowanych komponentów tekstowych. Każde wykluczenie może mieć maksymalnie 30 znaków, a maksymalna liczba wykluczeń to 25.
  • Ograniczenia dotyczące przekazu: podaj instrukcje w dowolnej formie (każda może mieć maksymalnie 300 znaków), aby kierować generowaniem tekstu przez AI. Możesz podać maksymalnie 40 ograniczeń. W przypadku typu ograniczenia obsługiwany jest tylko RESTRICTION_BASED_EXCLUSION.

Wdrażanie list uwzględnień plików z adresami stron docelowych na poziomie grupy reklam

W interfejsie Google Ads możesz wdrożyć listę uwzględnień plików z adresami stron docelowych na poziomie grupy reklam. Możesz to też zrobić za pomocą interfejsu Google Ads API.

Omówienie podejścia w interfejsie API

W przeciwieństwie do interfejsu Google Ads interfejs Google Ads API nie ma bezpośredniego pola o nazwie „Lista uwzględnień” dla grup reklam. Zamiast tego możesz kontrolować, które strony z pliku z adresami stron docelowych mogą być używane w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce lub w funkcjach takich jak rozwinięcie końcowego adresu URL w konkretnej grupie reklam, tworząc kryteria grupy reklam typu WEBPAGE.

Gdy skonfigurujesz te kryteria WEBPAGE, poinstruujesz system, w tym funkcje takie jak AI Max, aby w przypadku tej konkretnej grupy reklam uwzględniał tylko określone adresy URL lub strony, które pasują do określonych etykiet własnych z powiązanego z kampanią pliku z adresami stron docelowych.

Etapy wdrażania

  1. Upewnij się, że plik z adresami stron docelowych jest połączony z kampanią:

    • Zanim skonfigurujesz uwzględnienia na poziomie grupy reklam, plik z adresami stron docelowych, który jest reprezentowany jako AssetSet typu PAGE_FEED, musi być połączony z kampanią nadrzędną.
    • Aby utworzyć to powiązanie, użyj CampaignAssetSetService to. To połączenie udostępnia zawartość pliku do kierowania w kampanii.

  2. Utwórz kryterium grupy reklam jako listę uwzględnień:

    • Aby określić, które części pliku z adresami stron docelowych mają zastosowanie do konkretnej grupy reklam, użyj AdGroupCriterionService.
    • Utwórz nowy AdGroupCriterion zasób.
    • Ustaw pole ad_group na nazwę zasobu wybranej grupy reklam.
    • Ustaw typ kryterium na webpage, wypełniając pole webpage w AdGroupCriterion.
    • W obiekcie WebpageInfo zdefiniuj warunki za pomocą WebpageConditionInfo, aby kierować reklamy na konkretne strony z pliku:
      • Kierowanie według adresu URL: użyj WebpageConditionOperand.URL i określ adres URL w argument.
      • Kierowanie według etykiety własnej: użyj WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL i określ nazwę etykiety w argument.
    • Możesz dodać wiele warunków. Strony, które pasują do dowolnego z tych pozytywnych kryteriów WEBPAGE, utworzą „Listę uwzględnień” dla tej grupy reklam.

    Aby kierować reklamy na strony internetowe, które pasują do jednego lub drugiego warunku, musisz utworzyć osobne zasoby AdGroupCriterion w tej samej grupie reklam. Każdy AdGroupCriterion ma własne pole strony internetowej typu WebpageInfo, które określa konkretne warunki. Grupa reklam kieruje reklamy na każdą stronę internetową, która pasuje do kryteriów w dowolnym z tych poszczególnych zasobów AdGroupCriterion.

    W tym przykładzie AdGroupCriterion informuje grupę reklam, aby uwzględniała tylko strony z pliku z adresami stron docelowych kampanii, które mają adres URL zawierający „/product/widget-a” ORAZ są oznaczone etykietą własną „TopSellers”.

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}