Pierwsze kroki z AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania

AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania to zestaw funkcji opartych na AI przeznaczonych do kampanii w sieci wyszukiwania Google Ads. Nie jest to nowy typ kampanii, ale warstwa optymalizacji, którą możesz włączyć w dotychczasowej kampanii w sieci wyszukiwania. Funkcje AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania zostały opracowane z myślą o wykorzystaniu sztucznej inteligencji Google, aby pomagać reklamodawcom w zwiększaniu liczby konwersji i skuteczności kampanii dzięki poszerzaniu zasięgu, dostosowywaniu kreacji i optymalizowaniu stron docelowych.

Najważniejsze funkcje AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania

  • Dopasowywanie wyszukiwanych słów: korzysta z AI od Google, w tym z dopasowania przybliżonego i technologii „niewymagającej użycia słów kluczowych”, aby poszerzać zasięg poza dotychczasowe słowa kluczowe. Uczy się na podstawie Twoich obecnych słów kluczowych, kreacji reklamowych i adresów URL, aby znajdować nowe, trafne i skuteczne zapytania, które w innym przypadku mogłyby Ci umknąć.

  • Optymalizacja komponentów: ta funkcja obejmuje 2 komponenty, które współpracują ze sobą, aby wyświetlać na dużą skalę lepiej dopasowane kreacje:

    • Dostosowywanie tekstu (dawniej komponenty tworzone automatycznie): ta funkcja używa tekstu z dotychczasowych reklam, z treści stron docelowych i z generatywnej AI do tworzenia dostosowanych tekstów reklamy, nagłówków i tekstów reklamy, które są lepiej dopasowane do wyszukiwania użytkownika.
    • Rozwinięcie końcowego adresu URL: ta funkcja automatycznie kieruje użytkowników na najbardziej odpowiednią stronę docelową w Twojej witrynie na podstawie ich zamiaru wyszukiwania, co może pomóc w zwiększeniu zaangażowania i współczynników konwersji.

  • Ulepszone raportowanie: funkcje AI Max obejmują ulepszone raporty, które zapewniają reklamodawcom większą przejrzystość w zakresie skuteczności AI.ai_max_search_term_ad_combination_view Raport zawiera dane o skuteczności kombinacji wyszukiwanych haseł, nagłówków i stron docelowych. Ten widok pokazuje, które wyszukiwane hasła spowodowały wyświetlenie Twoich reklam, oraz skuteczność tych konkretnych kombinacji.

  • Dodatkowe ustawienia: w odróżnieniu od kampanii Performance Max, które są bardziej zautomatyzowane i stanowią „czarną skrzynkę”, AI Max w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania udostępnia nowe ustawienia, które zapewniają reklamodawcom większą precyzję. Obejmują one:

    • Kierowanie na lokalizacje interesujące użytkowników: umożliwia kierowanie reklam na klientów na podstawie ich zamiaru geograficznego na poziomie grupy reklam.
    • Ustawienia marek: umożliwiają określenie, z którymi markami mają być powiązane Twoje reklamy (uwzględnienia), lub uniemożliwiają wyświetlanie reklam w sąsiedztwie określonych marek (wykluczenia).
    • Uwzględnianie i wykluczanie adresów URL: umożliwia uwzględnianie lub wykluczanie określonych adresów URL z użycia jako stron docelowych.
    • Wskazówki dotyczące tekstu: umożliwiają ulepszanie przekazu marki za pomocą wykluczeń haseł i ograniczeń dotyczących przekazu.

Włączanie funkcji AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania

Aby włączyć AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania, ustaw wartość Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max na true.

Użyj Campaign.AiMaxSetting.bundling_required aby określić, czy w kampaniach w sieci wyszukiwania z AI Max należy włączyć funkcję dostosowywania tekstu i ustawienia listy marek, aby uwzględniać lub modyfikować tekst.

Użyj AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching , aby wyłączyć dopasowywanie wyszukiwanych słów, gdy w kampanii nadrzędnej włączono funkcje AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania.

Wyłączanie AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania

Aby wyłączyć AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania, w których parametr Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max ma wartość true, zmień ją na false. Spowoduje to wyłączenie wszystkich funkcji AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania, a utworzone komponenty dostosowywania tekstu nie będą już wyświetlane. Będą one nadal dostępne w raportach, ponieważ w przeszłości mogły generować wyświetlenia.

Dopracowywanie wiadomości dotyczących marki za pomocą wskazówek dotyczących tekstu

Wskazówki dotyczące tekstu umożliwiają kontrolowanie wyników automatycznie generowanych komponentów tekstowych przez określanie wykluczeń haseł i ograniczeń dotyczących przekazu.

Aby użyć wskazówek dotyczących tekstu, wypełnij pole text_guidelines zasobu Campaign:

  • Wykluczenia haseł: podaj listę konkretnych słów lub wyrażeń, które mają być wykluczone z wygenerowanych komponentów tekstowych. Każde wykluczenie może mieć maksymalnie 30 znaków, a maksymalna liczba wykluczeń to 25.
  • Ograniczenia dotyczące wiadomości: podaj instrukcje w dowolnej formie (maksymalnie 300 znaków), aby kierować generowaniem tekstu przez AI. Możesz podać maksymalnie 40 ograniczeń. W przypadku typu ograniczenia obsługiwana jest tylko wartość RESTRICTION_BASED_EXCLUSION.

Wdrażanie list uwzględniania plików danych o stronach na poziomie grupy reklam

W interfejsie Google Ads możesz wdrożyć listę uwzględnień dla plików z adresami stron na poziomie grupy reklam. Możesz to też zrobić za pomocą interfejsu Google Ads API.

Informacje o podejściu opartym na interfejsie API

W przeciwieństwie do interfejsu Google Ads interfejs Google Ads API nie ma bezpośredniego pola o nazwie „Lista uwzględniania” dla grup reklam. Zamiast tego możesz kontrolować, które strony z pliku danych o stronach mogą być używane w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce lub w funkcjach takich jak rozszerzanie końcowego adresu URL w określonej grupie reklam, tworząc kryteria grupy reklam typu WEBPAGE.

Gdy skonfigurujesz te WEBPAGE kryteria, poinstruujesz system, w tym funkcje takie jak AI Max, aby w przypadku danej grupy reklam uwzględniał tylko określone adresy URL lub strony, które pasują do niektórych etykiet własnych z powiązanego z kampanią pliku z adresami stron docelowych.

Etapy wdrażania

  1. Sprawdź, czy plik z adresami stron docelowych jest połączony z kampanią:

    • Zanim skonfigurujesz wykluczenia na poziomie grupy reklam, musisz połączyć plik danych o stronach, który jest reprezentowany jako AssetSet typu PAGE_FEED, z kampanią nadrzędną.
    • Aby utworzyć to powiązanie, użyj CampaignAssetSetService. Ten link udostępnia zawartość pliku danych na potrzeby kierowania w kampanii.

  2. Utwórz kryterium w grupie reklam jako listę uwzględniającą:

    • Aby określić, które części pliku z adresami stron docelowych mają być stosowane w przypadku konkretnej grupy reklam, użyj AdGroupCriterionService.
    • Utwórz nowy zasób AdGroupCriterion.
    • W polu ad_group ustaw nazwę zasobu docelowej grupy reklam.
    • Ustaw typ kryterium na webpage, wypełniając pole webpage w zasobie AdGroupCriterion.
    • W obiekcie WebpageInfo zdefiniuj warunki za pomocą WebpageConditionInfo, aby kierować reklamy na określone strony z pliku danych:
      • Kierowanie według adresu URL: użyj WebpageConditionOperand.URL i określ adres URL w argument.
      • Kierowanie według etykiety własnej: użyj WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL i określ nazwę etykiety w argument.
    • Możesz dodać wiele warunków. Strony, które spełniają którekolwiek z tych kryteriów pozytywnych, utworzą „Listę uwzględniania” dla tej grupy reklam.WEBPAGE
    musi spełniać wszystkie określone warunki na liście.

    Aby kierować reklamy na strony internetowe, które spełniają jeden z warunków, musisz utworzyć oddzielne zasoby AdGroupCriterion w tej samej grupie reklam. Każdy AdGroupCriterion ma własne pole strony internetowej typu WebpageInfo, które określa konkretne warunki. Grupa reklam kieruje reklamy na każdą stronę internetową, która spełnia kryteria w dowolnym z tych zasobów AdGroupCriterion.

    W tym przykładzie symbol AdGroupCriterion informuje grupę reklam, że ma uwzględniać tylko strony z pliku z adresami stron docelowych kampanii, których adres URL zawiera „/product/widget-a” ORAZ które są oznaczone etykietą własną „TopSellers”.

    {
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}