Raportowanie w przypadku funkcji AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania

Funkcje AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania oferują kilka widoków raportowania, z których każdy ma inny poziom szczegółowości i zakres.

Widok dedykowany: ai_max_search_term_ad_combination_view

Jest to najbardziej szczegółowy raport dostępny w przypadku funkcji AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania. Pokazuje dokładną kombinację intencji użytkownika (wyszukiwanego słowa) i komponentów dynamicznych (nagłówka i strony docelowej), której system użył do rozszerzenia.

• Kluczowe pola:
  • search_term: zapytanie wpisane przez użytkownika.
  • landing_page: konkretny adres URL (często wybierany dynamicznie), na który został przekierowany użytkownik.
  • headline: połączone komponenty nagłówka użyte w reklamie.
• Zastosowanie: najlepsze do sprawdzania trafności dopasowań opartych na AI i sprawdzania, które „przepisy na reklamy” generują konwersje.

Atrybucja wyszukiwanego hasła: search_term_view

Aby wyodrębnić wpływ funkcji AI Max, użyj standardowego raportu o wyszukiwanych słowach i zastosuj filtr search_term_match_source.

• AI_MAX_KEYWORDLESS: dopasowania pochodzące z treści Twojej witryny lub stron docelowych, które nie wymagają słowa kluczowego.
• AI_MAX_BROAD_MATCH: dopasowania, które rozszerzają Twoje dotychczasowe słowa kluczowe za pomocą logiki dopasowania przybliżonego opartej na AI.

Wyświetlenie strony docelowej: expanded_landing_page_view

W tym widoku możesz sprawdzić, które adresy URL są preferowane przez rozwinięcie AI Max.

• Filtr: campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
• Pole: expanded_landing_page_view.expanded_final_url

Jak interpretować raporty

Analizując te raporty, skup się na tych 3 sygnałach:

• Przyrostowy wolumen (skuteczność rozszerzenia): porównaj dane dla AI_MAX_KEYWORDLESS z ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD. Jeśli współczynnik konwersji (CVR) w przypadku kampanii bez słów kluczowych jest porównywalny ze współczynnikiem konwersji w przypadku słów kluczowych, ale przy niższym koszcie pozyskania (CPA), oznacza to, że AI skutecznie znajduje „tani” zasięg przyrostowy, który został pominięty na Twojej liście słów kluczowych.
• Dopasuj intencje do trafności komponentu: w sekcji ai_max_search_term_ad_combination_view sprawdź elementy headline. Nagłówki te są często łączone lub wybierane przez AI, więc niezgodność między wartościami search_term i headline wskazuje, gdzie może być konieczne dostarczenie do kampanii bardziej zróżnicowanych lub trafnych komponentów.
• Skuteczność strony docelowej: jeśli niektóre landing_page adresy URL w raporcie mają wysokie współczynniki odrzuceń lub niską liczbę konwersji, może to oznaczać, że AI nadmiernie indeksuje określone strony w Twojej witrynie, które nie są zoptymalizowane pod kątem konwersji. Możesz użyć tych danych, aby ulepszyć witrynę lub podać reguły wykluczania.

Przykładowe zapytanie GAQL

To zapytanie zwraca wyszukiwane hasła, które zostały wygenerowane przez rozszerzenie AI Max.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Jak interpretować liczby kampanii

• Dlaczego łączna suma (AI Max + dopasowanie przybliżone) przekracza liczbę kliknięć kampanii: wynika to z podwójnego zliczania.

  • Pokrywanie się: ai_max_search_term_ad_combination_view i search_term_view nie wykluczają się wzajemnie. Wiele haseł wygenerowanych przez kierowanie oparte na AI jest uwzględnianych w obu widokach.

  • Rekomendacja: nigdy nie sumuj danych z tych 2 widoków. Reprezentują one różne wymiary raportowania dotyczące tego samego ruchu.

• Dlaczego łączna suma (AI Max + dopasowanie przybliżone) jest mniejsza niż liczba kliknięć w kampanii: wynika to z progów prywatności i odfiltrowanych typów dopasowania.

  • Progi prywatności: niektóre wyszukiwane hasła, które nie są wystarczająco często używane, są pomijane w raporcie wyszukiwanych haseł, aby zachować zgodność z naszymi standardami dotyczącymi prywatności danych. Kliknięcia pochodzące z tych „ukrytych” słów są uwzględniane w sumie kampanii, ale wykluczane z raportów o wyszukiwanych słowach (search_term_view i ai_max_search_term_ad_combination_view).

Jak prawidłowo zgłaszać

Jeśli potrzebujesz zestawienia skuteczności według sposobu kierowania ruchu, użyj jednego zapytania w search_term_view i zgrupuj według segments.search_term_match_source.

Nie używaj ai_max_search_term_ad_combination_view do uzgadniania, ponieważ jest to specjalistyczny widok do testowania kombinacji reklam, a nie narzędzie do uzgadniania finansowego.

Reguły wykluczania AI Max

W przypadku funkcji AI Max reguły wykluczeń ograniczają poszerzanie zakresu słów kluczowych (dopasowanie przybliżone lub bez słów kluczowych) albo wybór strony docelowej.

Wykluczanie wyszukiwanych haseł (wykluczających słów kluczowych)

• Cel: nietrafne wyszukiwane hasła zidentyfikowane w ai_max_search_term_ad_combination_view.
  • Poziom: grupa reklam lub kampania.
• Zasób: CampaignCriterion / AdGroupCriterion
• Pola: keyword.text (wykluczające słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym, do wyrażenia lub przybliżonym), keyword.match_type i negative = TRUE.

Wykluczanie stron docelowych (wykluczenia adresów URL)

• Cel: adresy URL o niskiej skuteczności lub nieistotne, np. /blog/, /login/ lub /thank-you/.
• Poziom: kampania.
• Zasób: CampaignCriterion
• Pola: webpage.conditions (URL_CONTAINS, PAGE_TITLE_CONTAINS) i negative = TRUE.

Wykluczenia marek na poziomie kampanii

• Kierowanie: nazwy marek konkurencji lub własnych.
• Poziom: kampania.
• Zasób: CampaignCriterion
• Pola: brand_list (odwołujące się do zasobu BrandList) i negative = TRUE.

Uwaga: używaj znaku ai_max_search_term_ad_combination_view, aby sprawdzać skuteczność i identyfikować konkretne adresy URL landing_page lub ciągi znaków search_term, które wymagają wykluczenia.

Kiedy używać wykluczeń

Skorzystaj z tych wskazówek, aby zdecydować, który typ wykluczenia jest najlepszy w Twojej sytuacji.

Wykluczające słowa kluczowe (wykluczenia haseł)

Kiedy używać: gdy intencja użytkownika (zapytanie) jest zasadniczo nieistotna lub nieopłacalna, niezależnie od tego, na którą stronę trafi.

• Scenariusz A (słabe intencje): Twoja ai_max_search_term_ad_combination_view wyświetla dopasowania do słów „bezpłatny”, „tani”, „zrób to sam” lub „jak” w przypadku, gdy sprzedajesz oprogramowanie klasy premium dla przedsiębiorstw.
• Przykład B (nieistotne rozszerzenie): rozszerzenie AI_MAX_BROAD_MATCH jest zbyt daleko idące. Na przykład sprzedajesz „filtry do wody”, a AI rozszerza zapytania na „usługi czyszczenia basenów”.
• Strategia: zastosuj dopasowanie ścisłe, jeśli konkretne zapytanie jest problematyczne, lub dopasowanie do wyrażenia/przybliżone, jeśli trzeba zablokować całą kategorię zapytań (czyli wszystko, co zawiera słowo „bezpłatny”).

Wykluczenia adresów URL (negatywne kierowanie na strony internetowe)

Kiedy stosować wykluczenia adresów URL: gdy AI skutecznie znajduje odpowiednie wyszukiwane hasła, ale kieruje użytkowników na niewłaściwą stronę w Twojej witrynie lub gdy określona strona stale generuje wysoki CPA lub niski współczynnik konwersji.

• Scenariusz A (strony niekomercyjne): rozszerzanie bez słów kluczowych w kampaniach AI Max kieruje płatny ruch na strony /careers, /privacy-policy lub /customer-support-login. Natychmiast wyklucz te adresy URL.
• Scenariusz B (problem „zbijania kreta”): w ai_max_search_term_ad_combination_view zauważasz, że dziesiątki różnych, pozornie akceptowalnych wyszukiwanych haseł powodują odrzucenia, ponieważ prowadzą do nieaktualnego posta na blogu. Zamiast dodawać dziesiątki wykluczających słów kluczowych, dodaj jedno wykluczenie adresu URL dla tego posta na blogu.
• Strategia: używaj atrybutu URL_CONTAINS w przypadku katalogów (np. URL_CONTAINS 'blog') lub wykluczeń dokładnych adresów URL w przypadku konkretnych problematycznych stron.

Wykluczenia marek na poziomie kampanii

Kiedy używać wykluczeń marek na poziomie kampanii: gdy potrzebna jest ścisła segmentacja ruchu, aby zapobiec kanibalizacji istniejących kampanii w sieci wyszukiwania z nazwą marki przez AI Max.

• Scenariusz A (ochrona stawek CPC za markę): masz już wysoce zoptymalizowaną kampanię z dokładnym dopasowaniem do nazwy własnej marki. Jeśli włączysz AI Max w ogólnej kampanii niedotyczącej marki, aby znaleźć zasięg przyrostowy, i zauważysz, że AI Max zaczyna ustalać stawki za nazwę Twojej marki, zastosuj listę wykluczeń marek zawierającą Twoją markę, aby wymusić na AI Max wyszukiwanie tylko nowych, ogólnych zapytań.
• Scenariusz B (zasady konkurencji): Twoja firma ma umowy prawne, które zabraniają jej licytowania określonych nazw marek konkurencji. Potrzebne jest zabezpieczenie, które zapewni, że szerokie rozszerzenie AI Max nigdy nie spowoduje wyświetlania reklam w przypadku tych słów.

Wytyczne dotyczące podsumowania

• Nieprawidłowe zapytanie = wykluczające słowo kluczowe.
• Nieprawidłowe miejsce docelowe = wykluczenie adresu URL.
• Zła kanibalizacja = wykluczenie marki.