Bevor Sie eine Performance Max-Kampagne erstellen, sollten Sie prüfen, ob für Ihre bestehenden Kampagnen eine direkte Umstellung auf Performance Max-Kampagnen möglich ist.
Hier sind einige Vorteile dieses Ansatzes:
- Die Performance Max-Kampagne wird für den spezifischen Anwendungsfall der vorhandenen Kampagne konfiguriert, kann aber auch neue Kanäle und Netzwerke nutzen.
- Sie können damit die Konfiguration Ihrer alten Kampagne den in Performance Max-Kampagnen verfügbaren Funktionen zuordnen, damit Sie Ihre Werbeziele bei der Umstellung beibehalten können.
- In einigen Fällen gibt es Tools und Anleitungen, die Ihnen bei der Umstellung helfen.
- In einigen Fällen können Sie die Leistung beider Kampagnen mit A/B-Tests vergleichen, indem Sie den Traffic aufteilen, anstatt zwei Kampagnen zu schalten, die auf dieselbe Gelegenheit ausgerichtet sein könnten.
Kampagnentypen, die für die Umstellung infrage kommen
In der folgenden Kompatibilitätstabelle sehen Sie, welche Kampagnentypen für die Umstellung auf Performance Max-Kampagnen infrage kommen und welche Umstellungsoptionen über die Google Ads API verfügbar sind.
| Kampagnentyp | UI | API | Upgradetyp | Einführungsstatus | Voraussetzungen und Wissenswertes | Zusätzliche Kriterien | Hinweise |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Smarte Shopping-Kampagnen | Vollautomatisch | Eingeführt | Global | ||||
| Lokale Kampagnen | Vollautomatisch | Eingeführt | Global | ||||
| Fahrzeugkampagnen | Vollautomatisch | Beta | USA, CA, AU | Erforderliche Änderungen am Fahrzeuginventar bei Performance Max-Kampagnen |
Kampagnen für den Einzelhandel
Kampagnen, in denen ein Produktfeed verwendet wird, sind mit Performance Max-Kampagnen für Onlineverkäufe mit einem Produktfeed kompatibel. Weitere Informationen zum Umstellen bestimmter Arten von Einzelhandelskampagnen finden Sie unten.
Smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen
Smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen wurden ab 2022 automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt.
Wenn Sie zuvor smarte Shopping-Kampagnen und lokale Kampagnen verwendet haben, finden Sie dieselben Funktionen und mehr in Performance Max-Kampagnen für den Einzelhandel.
Fahrzeugkampagnen
Für Kampagnen, in denen Fahrzeuginventar verwendet wird, können Performance Max-Kampagnen ähnlich wie für Kampagnen mit Produktfeeds eingesetzt werden (siehe Performance Max-Kampagnen für Onlineverkäufe mit einem Produktfeed). Weitere Informationen zum Umstellen von Kampagnen mit Fahrzeuglisten finden Sie unten.
Kampagnen mit Fahrzeugeinträgen
Kampagnen mit Fahrzeuglistings wurden ab 2023 automatisch auf Performance Max-Kampagnen umgestellt.
Bisher wurde in Fahrzeugkampagnen ShoppingSetting.use_vehicle_inventory verwendet, um den Fahrzeugbestand zu konfigurieren. Für Performance Max-Kampagnen sollten Sie Campaign.listing_type auf VEHICLES festlegen, wenn Sie Kampagnen mit Fahrzeuginventar erstellen.