Anforderungen an Assets

Für jede AssetGroup in einer Performance Max-Kampagne ist eine anfängliche Mindestanzahl von Assets erforderlich. Dabei kann es sich um vorhandene Assets handeln, die in anderen Kampagnen verwendet werden, oder um neue Assets, die speziell für eine AssetGroup in einer Performance Max-Kampagne erstellt wurden.

Wenn eine Performance Max-Kampagne für den Einzelhandel mit Google Merchant Center verknüpft ist, wird die erforderliche Mindestanzahl von Assets automatisch generiert. Wir empfehlen, zusätzliche Assets hochzuladen, um die Reichweite für das gesamte Inventar zu maximieren. In einigen Fällen können jedoch weiterhin Asset-Anforderungen für Einzelhandelskampagnen gelten.

Erforderliche Assets

Anfragen zum Erstellen einer AssetGroup in einer Kampagne, die nicht für den Einzelhandel bestimmt ist, oder zum Aktualisieren der Assets, die mit einer beliebigen AssetGroup verknüpft sind, müssen alle folgenden Anforderungen erfüllen:

Hinweis: Nur die in der folgenden Tabelle aufgeführten Asset-Typen können mit Asset Gruppen verknüpft werden. Wenn Sie andere Asset-Typen verwenden möchten, die hier nicht aufgeführt sind, z. B. SITELINK, müssen Sie sie stattdessen mit der Kampagne verknüpfen, indem Sie ein CampaignAsset erstellen. Weitere Informationen finden Sie unter Asset-Gruppe erstellen.

Erforderliche TEXT-Assets		Zulässige Anzahl pro AssetGroup
AssetFieldType	Maximale Zeichenzahl	Min.	Max.
HEADLINE	30 Zeichen	3	15
LONG_HEADLINE	90 Zeichen	1	5
DESCRIPTION	90 Zeichen	2	5

Erforderliche IMAGE-Assets					Zulässige Anzahl pro AssetGroup
AssetFieldType	Erforderliches Seitenverhältnis	Empfohlene Abmessungen	Mindestabmessungen	Maximale Dateigröße	Min.	Max.
MARKETING_IMAGE	Querformat (1,91:1)	1.200 x 628	600 × 314	5.120 KB	1	20
SQUARE_MARKETING_IMAGE	(1:1)	1.200 × 1.200	300 × 300	5.120 KB	1	20

Hinweis: Die unterstützten Dateitypen für Bilder sind GIF, JPG und PNG.

Wenn Sie versuchen, ein Bild-Asset zu verknüpfen, das nicht der Spezifikation für das Seitenverhältnis für diesen AssetFieldType entspricht, wird der Fehler ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED zurückgegeben. Diese Überprüfung erfolgt beim Verknüpfen, nicht beim ersten Hochladen des Assets.

Zusätzliche erforderliche Assets, wenn Markenrichtlinien deaktiviert sind						Zulässige Anzahl pro AssetGroup
AssetFieldType	Maximale Zeichenzahl	Erforderliches Seitenverhältnis	Empfohlene Abmessungen	Mindestabmessungen	Maximale Dateigröße	Min.	Max.
BUSINESS_NAME	25 Zeichen	–	–	–	–	1	1
LOGO	–	(1:1)	1.200 × 1.200	128 × 128	5.120 KB	1	5

Wichtig: Bei Performance Max-Kampagnen, bei denen Markenrichtlinien aktiviert sind, BUSINESS_NAME, LANDSCAPE_LOGO und LOGO müssen mit CampaignAsset anstelle von AssetGroupAsset verknüpft werden. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden Kampagne erstellen.

Optionale Assets

Die folgenden Assets sind optional. Wir empfehlen jedoch, zusätzliche Assets hochzuladen, um die Reichweite für das gesamte Inventar zu maximieren.

Optionale IMAGE-Assets
AssetFieldType	Erforderliches Seitenverhältnis	Empfohlene Abmessungen	Mindestabmessungen	Maximale Dateigröße	Max. zulässige Anzahl pro AssetGroup
PORTRAIT_MARKETING_IMAGE	(4:5)	960 × 1.200	480 × 600	5.120 KB	20
LANDSCAPE_LOGO	(4:1)	1.200 × 300	512 × 128	5.120 KB	20

Wichtig: LANDSCAPE_LOGO kann nur in eine Asset-Gruppe aufgenommen werden, wenn Marken richtlinien deaktiviert sind. Andernfalls muss es als ein CampaignAsset verknüpft werden.

Weitere optionale Assets
AssetFieldType	Spezifikationen	Max. zulässige Anzahl pro AssetGroup
YOUTUBE_VIDEO	Seitenverhältnis von horizontal (16:9), quadratisch (1:1) oder vertikal (9:16) und mindestens 10 Sekunden lang	15
CALL_TO_ACTION_SELECTION	Standardmäßig automatisiert, alternativ aus einer Liste auswählen	1
MEDIA_BUNDLE	Weniger als 150 KB	1

Asset-Auswahl

In Asset-Gruppen in Performance Max-Kampagnen können Assets aus der Asset-Bibliothek auf Kontoebene verwendet werden. So können Sie Assets kampagnen- und assetgruppenübergreifend wiederverwenden, anstatt häufig verwendete Assets mehrmals hochzuladen. Sie können Suchanfragen senden, um Assets zu finden, die die jeweiligen Anforderungen und Spezifikationen für jeden AssetFieldType erfüllen.

Kombinieren Sie Abfragen, um zu prüfen, ob in Ihrem Konto genügend Assets vorhanden sind, um eine gültige Asset-Gruppe zu erstellen. Die folgende Abfrage zeigt beispielsweise, wie Sie alle Assets abrufen, die den Spezifikationen für ein MARKETING_IMAGE entsprechen, eines der erforderlichen IMAGE Assets:

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'

• In diesem Beispiel werden die empfohlenen Abmessungen für ein MARKETING_IMAGE als Filterbedingungen in der WHERE-Klausel verwendet. Dies sind keine Anforderungen, aber Bilder müssen bestimmte Seitenverhältnisse erfüllen.
• Die Asset-Breite und ‑Höhe in der SELECT-Klausel können verwendet werden, um die erforderlichen Seitenverhältnisse später zu überprüfen, wenn Sie die Filter in der WHERE-Klausel nicht verwenden.
• In diesem Beispiel wird gezeigt, wie Sie optional nach dem Asset-Namen filtern können. Das ist hilfreich, wenn Sie Assets mit beschreibenden Namen hochgeladen haben.

Best Practices für Assets

Bei Performance Max-Kampagnen wird Google AI verwendet, um Anzeigen dynamisch zu erstellen und auf allen Google-Kanälen auszuliefern. Um die Reichweite Ihrer Kampagne zu maximieren und die Leistung zu optimieren, müssen Sie eine Vielzahl unterschiedlicher Assets bereitstellen. Je mehr hochwertige Assets Sie bereitstellen (bis zu den zulässigen Höchstgrenzen für jeden Typ), desto mehr Möglichkeiten hat Google AI, Kombinationen zu erstellen, die bei verschiedenen Zielgruppen gut ankommen und in verschiedenen Anzeigenformaten und ‑placements die beste Leistung erzielen. So kann sich Ihre Kampagne anpassen und eine bessere Leistung erzielen, was zu besseren Ergebnissen für Ihr Unternehmen führt.

Um die Leistung Ihrer Kampagne weiter zu verbessern, ist es wichtig zu verstehen, wie Google AI Ihre Assets im Laufe der Zeit optimiert. Das System liefert zwar Statistiken zur Asset-Leistung, Sie sollten jedoch Assets mit niedriger Leistung nicht sofort entfernen, wenn Sie die zulässige Höchstgrenze für diesen Asset-Typ noch nicht erreicht haben.

Wenn Sie freie Plätze haben, sollten Sie stattdessen neue, hochwertige Assets hochladen, um diese zu füllen. So hat Google AI noch mehr Optionen zum Testen und Lernen. Das System findet möglicherweise weiterhin wertvolle Kombinationen für vorhandene Assets, wenn sie mit verschiedenen kreativen Elementen kombiniert oder verschiedenen Zielgruppen präsentiert werden. Sie sollten Assets nur entfernen, wenn Sie alle Möglichkeiten ausgeschöpft haben, neue, starke Alternativen hinzuzufügen, und die maximale Anzahl von Assets für diesen Typ erreicht haben oder kurz davor stehen.