Сравните эффективность с существующей кампанией

После того как ваша кампания с максимальной эффективностью начнет работать, вы можете сравнить ее эффективность с существующими кампаниями, чтобы понять, в чем ее ценность и где вы можете внести улучшения.

Прежде чем сравнивать эффективность кампаний, рекомендуется запускать кампании в течение как минимум 6 недель, чтобы дать время искусственному интеллекту Google нарастить темпы и собрать достаточно данных для сравнения эффективности.

Сравнить отчеты

Наше руководство по отчетам с максимальной эффективностью — это первое место, с которого можно начать понимать, какие атрибуты и показатели совместимы с максимальной эффективностью и как их получить с помощью GoogleAdsService.SearchStream .

В этом разделе рассказывается, какие ресурсы можно сравнить между кампаниями с максимальной эффективностью и другими типами кампаний.

Примечание. Поскольку эффективность с максимальной эффективностью позволяет вам разблокировать новую аудиторию по каналам и сетям Google, вы можете обнаружить, что прямое сравнение между показателями, которые вы используете в существующих кампаниях, и показателями из кампании с максимальной эффективностью может быть недоступно. Обязательно сравните эффективность всех существующих кампаний с охватом аудитории, которую можно охватить с максимальной эффективностью. Это позволит вам увидеть всю картину. В этом руководстве описываются новые представления отчетов для доступа к данным о производительности и наилучшее сопоставление аналогичных источников.

Группы объектов вместо групп объявлений

В кампаниях с максимальной эффективностью используется концепция групп объектов , которые представляют собой набор креативов, которые будут использоваться для создания объявления в зависимости от канала, на котором оно показывается. Подобно группам объявлений в других кампаниях, их следует использовать для группировки ресурсов, таких как текст, изображения и видео, по общей теме. Искусственный интеллект Google соберет ресурсы в группе объектов во все форматы объявлений, применимые для вашей цели, и покажет наиболее релевантный креатив для вашей кампании.

Хотя конкретные ресурсы (объекты группы объектов и объявления группы объявлений) в обоих типах групп различаются, это хорошая отправная точка для изучения сопоставимой эффективности, особенно если вы использовали данные из существующей группы объявлений для создания эквивалентной группы объектов.

Вот несколько примеров ресурсов и представлений отчетов, которые похожи в эффективности с максимальной эффективностью:

Ваш текущий ресурс или просмотр	Аналогичный ресурс или представление с максимальной эффективностью	Примечания
ad_group	asset_group	Поскольку обе группы группируются по темам, для каждой темы можно сравнивать такие показатели, как conversions .
ad_group_ad	asset_group	Поскольку для создания рекламы используется набор ресурсов, на этом уровне можно найти некоторые структурные данные, например final_urls .
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	Только для кампаний с группами товаров или объявлений.
product_group_view	asset_group_product_group_view	Только для кампаний с фидами товаров.

Аналитика поисковых запросов вместо поисковых запросов

Если ваша существующая кампания работает в поисковой сети, вы, вероятно, привыкли измерять эффективность поисковых запросов с помощью search_term_view . В кампании с максимальной эффективностью поиск — это лишь одна из возможных сетей, в которых могут показываться ваши объявления, поэтому вместо этого у нас есть статистика поисковых запросов , которая поможет вам понять, как ваши клиенты ищут ваш бизнес в Google и взаимодействуют с ним. Они анализируют поисковые запросы, в которых показывались ваши объявления в выбранный период времени, группируя их по категориям поиска и подкатегориям, чтобы предоставить вам ключевые показатели эффективности для каждой.

Существующее search_term_view используемое в других кампаниях, не использующих максимальную эффективность, объединяет показатели на уровне группы объявлений. Для анализа поисковых запросов показатели можно сегментировать для агрегирования на соответствующем уровне, используя либо customer_search_term_insight (агрегирование на уровне кампании), либо campaign_search_term_insight (агрегирование на уровне группы объявлений или группы активов).

Примечание. Мы рекомендуем сначала запросить данные customer_search_term_insight , а затем уточнить запрос с помощью campaign_search_term_insight . Это связано с объемом данных, которые необходимо обработать при сегментации с более низкой степенью детализации. Вы можете получить ошибку RESOURCE_EXHAUSTED , если слишком часто используете campaign_search_term_insight в учетной записи.

Ваш текущий ресурс или просмотр	Аналогичный ресурс или представление с максимальной эффективностью	Примечания
search_term_view	customer_search_term_insight	Сегментируйте по кампаниям, чтобы понять данные статистики поисковых запросов по всем кампаниям.
search_term_view	campaign_search_term_insight	Сегментируйте по группам объектов, чтобы понять данные статистики поисковых запросов на уровне, эквивалентном группам объявлений, предоставляемым просмотром поисковых запросов в других кампаниях, не имеющих максимальной эффективности.

Оптимизация и устранение неполадок

Дополнительные рекомендации по оптимизации и устранению неполадок кампаний с максимальной эффективностью можно найти в нашем руководстве по оптимизации и устранению неполадок с максимальной эффективностью .