Performance Max เพื่อยอดขายออนไลน์ที่มีฟีดผลิตภัณฑ์ (ค้าปลีก)

Performance Max สำหรับค้าปลีกช่วยขยายการเข้าถึงและเป้าหมายโดยเสนอโอกาสในการแสดงในพื้นที่โฆษณาเพิ่มเติม

คุณอาจต้องสร้างเนื้อหาใหม่ เช่น ข้อความ รูปภาพ หรือวิดีโอ เพื่อให้โฆษณาแสดงในรูปแบบและแพลตฟอร์มใหม่ๆ เช่น ข้อความ, Discover, ในสตรีมของ YouTube และ Display

หากคุณมีข้อมูลเชิงลึกที่ไม่ซ้ำเกี่ยวกับกลุ่มผู้ใช้ที่มีแนวโน้มจะทํา Conversion มากกว่า ตอนนี้คุณจะใช้สัญญาณกลุ่มเป้าหมายเพื่อแจ้งให้ Google ทราบได้ด้วย

ตัวอย่างการเพิ่มประสิทธิภาพอื่นๆ ที่แคมเปญ Performance Max มีให้ซึ่งมากกว่าแคมเปญ Shopping มาตรฐานมีดังนี้

• การกำหนดภาษาเป้าหมายตามเกณฑ์ของแคมเปญหรือฟีด Merchant Center
• การขยาย URL สุดท้าย
• ร้านค้าทั้งหมดจะได้รับการกำหนดเป้าหมายเมื่อเลือกเป้าหมายการเข้าชมร้านค้า
• ความสามารถในการตั้งเป้าหมาย Conversion สำหรับลูกค้าหรือต่อแคมเปญ

เคล็ดลับ: ลองเขียนโค้ดแคมเปญค้าปลีก Performance Max โดยใช้คู่มือแบบอินเทอร์แอกทีฟ

ลิงก์บัญชี Merchant Center กับบัญชี Google Ads

หากต้องการใช้ Performance Max สำหรับการค้าปลีก บัญชี Google Ads ต้องลิงก์กับบัญชี Merchant Center ที่มีอยู่ การลิงก์กับ Merchant Center จะทำให้ระบบสร้างชิ้นงานให้กับแคมเปญได้โดยอัตโนมัติ แต่การเข้าถึงและประสิทธิภาพจะถูกจำกัด

เพิ่มกลุ่มชิ้นงาน

การเพิ่มกลุ่มชิ้นงานจะเปิดใช้ช่องทาง Shopping และรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก และการตั้งค่าการขยาย URL จะเปิดใช้โฆษณา Search แบบไดนามิก โดยทั่วไป ยิ่งคุณมีชิ้นงานมาก ระบบก็ยิ่งสร้างรูปแบบโฆษณาเพื่อกำหนดเป้าหมายพื้นที่โฆษณาเพิ่มเติมได้มากเท่านั้น

เราขอแนะนําให้กลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มกําหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน โปรดทราบว่าขีดจำกัดสำหรับกลุ่มรายชื่อน้อยกว่าที่เคยใช้ได้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์แคมเปญ Smart Shopping ดังนั้นแนวทางปฏิบัติแนะนำจึงควรกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ชุดหนึ่งจากกลุ่มชิ้นงานเท่านั้น เช่น ผลิตภัณฑ์ A-L จะอยู่ในกลุ่มชิ้นงาน 1 และผลิตภัณฑ์ M-Z จะอยู่ในกลุ่มชิ้นงาน 2.

หากต้องการปรับแต่งข้อความชิ้นงานตามกลุ่มเป้าหมาย คุณสามารถสร้างกลุ่มชิ้นงานหลายกลุ่มต่อแคมเปญได้ วิธีนี้จะช่วยให้คุณสร้างกลุ่มชิ้นงานที่แตกต่างกัน สำหรับ URL สุดท้ายเดียวกันได้

ดูเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมเมื่อตั้งค่าแคมเปญ Performance Max

สร้างแคมเปญ Performance Max สำหรับธุรกิจค้าปลีก

ประเด็นสำคัญ: คุณยังต้องสร้างกลุ่มรายชื่ออย่างน้อย 1 กลุ่ม

เช่นเดียวกับแคมเปญ Shopping อื่นๆ ให้ตั้งค่าช่อง ShoppingSetting ของแคมเปญ

จำเป็น

merchant_id

รหัส Merchant Center ของบัญชีที่มีผลิตภัณฑ์ที่จะโฆษณา

ไม่บังคับ

feed_label

สตริงที่ใช้สำหรับป้ายกํากับฟีดตามที่กำหนดไว้ใน Merchant Center คุณควรใช้ช่องนี้ในกรณีที่คุณต้องเลือกผลิตภัณฑ์จากฟีด Merchant Center ที่เจาะจง หากไม่ระบุ แคมเปญจะใช้ฟีดที่มีอยู่ทั้งหมดใน Merchant Center

หากก่อนหน้านี้คุณใช้ sales_country ที่เลิกใช้งานแล้ว คุณควรใช้ feed_label ในรูปแบบรหัสประเทศ 2 ตัวอักษร (XX) แทน ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ในบทความสนับสนุนป้ายกำกับฟีด

โปรดทราบว่าการส่งรหัสประเทศใน feed_label ไม่ได้ช่วยให้โฆษณาแสดงในประเทศนั้นได้โดยอัตโนมัติ คุณต้องตั้งค่าการกำหนดสถานที่เป้าหมายทางภูมิศาสตร์ก่อน

campaign_priority

ลำดับความสำคัญของแคมเปญ Shopping แคมเปญที่มีลําดับความสําคัญสูงกว่าแบบตัวเลขจะมีลําดับความสําคัญเหนือกว่า

enable_local

ตัวเลือกเพื่อเปิดใช้โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ขายในร้านค้าในพื้นที่สำหรับแคมเปญนี้

ระบบจะเปิดใช้ผลิตภัณฑ์ในร้านโดยค่าเริ่มต้นหากมีสินค้าคงคลัง ซึ่งสามารถกรองโดยใช้กลุ่มรายชื่อ

language

คุณสามารถเลือกหลายภาษาเพื่อแสดงโฆษณาต่อลูกค้าบางกลุ่มได้

เป้าหมาย Conversion

เมื่อย้ายข้อมูลจากแคมเปญ Smart Shopping เป้าหมาย Conversion ระดับแคมเปญทั้งหมดจะทำงานเหมือนกัน ยกเว้นการเข้าชมร้านค้า

คุณลบล้างเป้าหมาย Conversion ระดับลูกค้าได้โดยการอัปเดตเป้าหมาย Conversion ระดับแคมเปญตามที่แสดงในตัวอย่างนี้

Java

/** Retrieves the list of customer conversion goals. */
private static List<CustomerConversionGoal> getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {
  String query =
      "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
          + "FROM customer_conversion_goal";

  List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals = new ArrayList<>();
  try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient()) {
    // The number of conversion goals is typically less than 50, so we use
    // GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    SearchPagedResponse response =
        googleAdsServiceClient.search(Long.toString(customerId), query);
    for (GoogleAdsRow googleAdsRow : response.iterateAll()) {
      customerConversionGoals.add(googleAdsRow.getCustomerConversionGoal());
    }
  }

  return customerConversionGoals;
}

/** Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals. */
private static List<MutateOperation> createConversionGoalOperations(
    long customerId, List<CustomerConversionGoal> customerConversionGoals) {
  List<MutateOperation> mutateOperations = new ArrayList<>();
  // To override the customer conversion goals, we will change the
  // biddability of each of the customer conversion goals so that only
  // the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  for (CustomerConversionGoal customerConversionGoal : customerConversionGoals) {
    ConversionActionCategory category = customerConversionGoal.getCategory();
    ConversionOrigin origin = customerConversionGoal.getOrigin();
    String campaignConversionGoalResourceName =
        ResourceNames.campaignConversionGoal(
            customerId, PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID, category, origin);
    CampaignConversionGoal.Builder campaignConversionGoalBuilder =
        CampaignConversionGoal.newBuilder().setResourceName(campaignConversionGoalResourceName);
    // Change the biddability for the campaign conversion goal.
    // Set biddability to True for the desired (category, origin).
    // Set biddability to False for all other conversion goals.
    // Note:
    //  1- It is assumed that this Conversion Action
    //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    //     shows only one.
    if (category == ConversionActionCategory.PURCHASE && origin == ConversionOrigin.WEBSITE) {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(true);
    } else {
      campaignConversionGoalBuilder.setBiddable(false);
    }
    CampaignConversionGoal campaignConversionGoal = campaignConversionGoalBuilder.build();
    CampaignConversionGoalOperation campaignConversionGoalOperation =
        CampaignConversionGoalOperation.newBuilder()
            .setUpdate(campaignConversionGoal)
            .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(campaignConversionGoal))
            .build();
    mutateOperations.add(
        MutateOperation.newBuilder()
            .setCampaignConversionGoalOperation(campaignConversionGoalOperation)
            .build());
  }
  return mutateOperations;
}
AddPerformanceMaxRetailCampaign.java
      

C#

/// <summary>
/// Creates a MutateOperation that links an asset to an asset group.
/// </summary>
/// <param name="fieldType">The field type of the asset to be linked.</param>
/// <param name="assetGroupResourceName">The resource name of the asset group
/// to link the asset to.</param>
/// <param name="assetResourceName">The resource name of the text asset to be
/// linked.</param>
/// <returns>A MutateOperation that links an asset to an asset group.</returns>
private MutateOperation CreateLinkAssetOperation(
    AssetFieldType fieldType,
    string assetGroupResourceName,
    string assetResourceName) => new MutateOperation()
    {
        AssetGroupAssetOperation = new AssetGroupAssetOperation()
        {
            Create = new AssetGroupAsset()
            {
                FieldType = fieldType,
                AssetGroup = assetGroupResourceName,
                Asset = assetResourceName
            }
        }
    };
AddPerformanceMaxRetailCampaign.cs
      

PHP

private static function getCustomerConversionGoals(
    GoogleAdsClient $googleAdsClient,
    int $customerId
): array {
    $customerConversionGoals = [];
    $googleAdsServiceClient = $googleAdsClient->getGoogleAdsServiceClient();
    // Creates a query that retrieves all customer conversion goals.
    $query = 'SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin ' .
        'FROM customer_conversion_goal';
    // The number of conversion goals is typically less than 50 so we use a search request
    // instead of search stream.
    $response = $googleAdsServiceClient->search(
        SearchGoogleAdsRequest::build($customerId, $query)->setPageSize(self::PAGE_SIZE)
    );

    // Iterates over all rows in all pages and builds the list of conversion goals.
    foreach ($response->iterateAllElements() as $googleAdsRow) {
        /** @var GoogleAdsRow $googleAdsRow */
        $customerConversionGoals[] = [
            'category' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getCategory(),
            'origin' => $googleAdsRow->getCustomerConversionGoal()->getOrigin()
        ];
    }

    return $customerConversionGoals;
}

/**
 * Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
 *
 * @param int $customerId the customer ID
 * @param array $customerConversionGoals the list of customer conversion goals that will be
 *      overridden
 * @return MutateOperation[] a list of MutateOperations that update campaign conversion goals
 */
private static function createConversionGoalOperations(
    int $customerId,
    array $customerConversionGoals
): array {
    $operations = [];

    // To override the customer conversion goals, we will change the biddability of each of the
    // customer conversion goals so that only the desired conversion goal is biddable in this
    // campaign.
    foreach ($customerConversionGoals as $customerConversionGoal) {
        $campaignConversionGoal = new CampaignConversionGoal([
            'resource_name' => ResourceNames::forCampaignConversionGoal(
                $customerId,
                self::PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                ConversionActionCategory::name($customerConversionGoal['category']),
                ConversionOrigin::name($customerConversionGoal['origin'])
            )
        ]);
        // Changes the biddability for the campaign conversion goal.
        // Sets biddability to true for the desired (category, origin).
        // Sets biddability to false for all other conversion goals.
        // Note:
        //  1- It is assumed that this Conversion Action
        //     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        //  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        //     shows only one.
        if (
            $customerConversionGoal["category"] === ConversionActionCategory::PURCHASE
            && $customerConversionGoal["origin"] === ConversionOrigin::WEBSITE
        ) {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(true);
        } else {
            $campaignConversionGoal->setBiddable(false);
        }

        $operations[] = new MutateOperation([
            'campaign_conversion_goal_operation' => new CampaignConversionGoalOperation([
                'update' => $campaignConversionGoal,
                // Sets the update mask on the operation. Here the update mask will be a list
                // of all the fields that were set on the update object.
                'update_mask' => FieldMasks::allSetFieldsOf($campaignConversionGoal)
            ])
        ]);
    }

    return $operations;
}
AddPerformanceMaxRetailCampaign.php
      

Python

def get_customer_conversion_goals(client, customer_id):
    """Retrieves the list of customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.

    Returns:
        a list of dicts containing the category and origin of customer
        conversion goals.
    """
    ga_service = client.get_service("GoogleAdsService")
    customer_conversion_goals = []
    query = """
            SELECT
              customer_conversion_goal.category,
              customer_conversion_goal.origin
            FROM customer_conversion_goal
            """
    # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
    # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
    search_request = client.get_type("SearchGoogleAdsRequest")
    search_request.customer_id = customer_id
    search_request.query = query
    search_request.page_size = 10000
    results = ga_service.search(request=search_request)

    # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
    for row in results:
        customer_conversion_goals.append(
            {
                "category": row.customer_conversion_goal.category,
                "origin": row.customer_conversion_goal.origin,
            }
        )
    return customer_conversion_goals


def create_conversion_goal_operations(
    client,
    customer_id,
    customer_conversion_goals,
):
    """Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.

    Args:
        client: an initialized GoogleAdsClient instance.
        customer_id: a client customer ID.
        customer_conversion_goals: the list of customer conversion goals that
          will be overridden.

    Returns:
        MutateOperations that update campaign conversion goals.
    """
    campaign_conversion_goal_service = client.get_service(
        "CampaignConversionGoalService"
    )
    operations = []

    # To override the customer conversion goals, we will change the
    # biddability of each of the customer conversion goals so that only
    # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
    for customer_conversion_goal in customer_conversion_goals:
        mutate_operation = client.get_type("MutateOperation")
        campaign_conversion_goal = (
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update
        )

        campaign_conversion_goal.resource_name = (
            campaign_conversion_goal_service.campaign_conversion_goal_path(
                customer_id,
                _PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                customer_conversion_goal["category"].name,
                customer_conversion_goal["origin"].name,
            )
        )
        # Change the biddability for the campaign conversion goal.
        # Set biddability to True for the desired (category, origin).
        # Set biddability to False for all other conversion goals.
        # Note:
        #  1- It is assumed that this Conversion Action
        #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
        #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
        #     shows only one.
        if (
            customer_conversion_goal["category"]
            == client.enums.ConversionActionCategoryEnum.PURCHASE
            and customer_conversion_goal["origin"]
            == client.enums.ConversionOriginEnum.WEBSITE
        ):
            biddable = True
        else:
            biddable = False
        campaign_conversion_goal.biddable = biddable
        field_mask = protobuf_helpers.field_mask(
            None, campaign_conversion_goal._pb
        )
        client.copy_from(
            mutate_operation.campaign_conversion_goal_operation.update_mask,
            field_mask,
        )
        operations.append(mutate_operation)

    return operations
add_performance_max_retail_campaign.py
      

Ruby

def _get_customer_conversion_goals(client, customer_id)
  query = <<~EOD
    SELECT
        customer_conversion_goal.category,
        customer_conversion_goal.origin
    FROM customer_conversion_goal
  EOD

  customer_conversion_goals = []

  ga_service = client.service.google_ads
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService.search instead of search_stream.
  response = ga_service.search(
      customer_id: customer_id,
      query: query,
      page_size: PAGE_SIZE,
  )

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  response.each do |row|
    customer_conversion_goals << {
        "category" => row.customer_conversion_goal.category,
        "origin" => row.customer_conversion_goal.origin
    }
  end

  customer_conversion_goals
end

def create_conversion_goal_operations(client, customer_id, customer_conversion_goals)
  campaign_conversion_goal_service = client.service.campaign_conversion_goal

  operations = []

  # To override the customer conversion goals, we will change the
  # biddability of each of the customer conversion goals so that only
  # the desired conversion goal is biddable in this campaign.
  customer_conversion_goals.each do |customer_conversion_goal|
    operations << client.operation.mutate do |m|
        m.campaign_conversion_goal_operation = client.operation.campaign_conversion_goal do |op|
          op.update = client.resource.campaign_conversion_goal do |ccg|
              ccg.resource_name = client.path.campaign_conversion_goal(
                  customer_id,
                  PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
                  customer_conversion_goal["category"].to_s,
                  customer_conversion_goal["origin"].to_s)
              # Change the biddability for the campaign conversion goal.
              # Set biddability to True for the desired (category, origin).
              # Set biddability to False for all other conversion goals.
              # Note:
              #  1- It is assumed that this Conversion Action
              #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
              #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
              #     shows only one.
              ccg.biddable = (customer_conversion_goal["category"] == :PURCHASE &&
                  customer_conversion_goal["origin"] == :WEBSITE)
          end
          op.update_mask = Google::Ads::GoogleAds::FieldMaskUtil.all_set_fields_of(op.update)
        end
    end
  end

  operations
end
add_performance_max_retail_campaign.rb
      

Perl

sub get_customer_conversion_goals {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  my $customer_conversion_goals = [];
  # Create a query that retrieves all customer conversion goals.
  my $query =
    "SELECT customer_conversion_goal.category, customer_conversion_goal.origin "
    . "FROM customer_conversion_goal";
  # The number of conversion goals is typically less than 50 so we use
  # GoogleAdsService->search() method instead of search_stream().
  my $search_response = $api_client->GoogleAdsService()->search({
    customerId => $customer_id,
    query      => $query,
    pageSize   => PAGE_SIZE
  });

  # Iterate over the results and build the list of conversion goals.
  foreach my $google_ads_row (@{$search_response->{results}}) {
    push @$customer_conversion_goals,
      {
      category => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{category},
      origin   => $google_ads_row->{customerConversionGoal}{origin}};
  }

  return $customer_conversion_goals;
}

# Creates a list of MutateOperations that override customer conversion goals.
sub create_conversion_goal_operations {
  my ($customer_id, $customer_conversion_goals) = @_;

  my $operations = [];
  # To override the customer conversion goals, we will change the biddability of
  # each of the customer conversion goals so that only the desired conversion goal
  # is biddable in this campaign.
  foreach my $customer_conversion_goal (@$customer_conversion_goals) {
    my $campaign_conversion_goal =
      Google::Ads::GoogleAds::V16::Resources::CampaignConversionGoal->new({
        resourceName =>
          Google::Ads::GoogleAds::V16::Utils::ResourceNames::campaign_conversion_goal(
          $customer_id,
          PERFORMANCE_MAX_CAMPAIGN_TEMPORARY_ID,
          $customer_conversion_goal->{category},
          $customer_conversion_goal->{origin})});
    # Change the biddability for the campaign conversion goal.
    # Set biddability to true for the desired (category, origin).
    # Set biddability to false for all other conversion goals.
    # Note:
    #  1- It is assumed that this Conversion Action
    #     (category=PURCHASE, origin=WEBSITE) exists in this account.
    #  2- More than one goal can be biddable if desired. This example
    #     shows only one.
    if ( $customer_conversion_goal->{category} eq PURCHASE
      && $customer_conversion_goal->{origin} eq WEBSITE)
    {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "true";
    } else {
      $campaign_conversion_goal->{biddable} = "false";
    }

    push @$operations,
      Google::Ads::GoogleAds::V16::Services::GoogleAdsService::MutateOperation
      ->new({
        campaignConversionGoalOperation =>
          Google::Ads::GoogleAds::V16::Services::CampaignConversionGoalService::CampaignConversionGoalOperation
          ->new({
            update => $campaign_conversion_goal,
            # Set the update mask on the operation. Here the update mask will be
            # a list of all the fields that were set on the update object.
            updateMask => all_set_fields_of($campaign_conversion_goal)})});
  }

  return $operations;
}
add_performance_max_retail_campaign.pl
      

รายงาน Shopping

ใช้ shopping_performance_view เพื่อดึงข้อมูลเมตริกที่สรุปตามกลุ่มผลิตภัณฑ์ เช่น segments.product_item_id

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ใช้ asset_group_product_group_view เพื่อดึงเมตริก เช่น การคลิก, Conversion และการแสดงผลของกลุ่มรายชื่อที่เชื่อมโยงกับกลุ่มชิ้นงานนี้