קמפיינים חכמים

קמפיינים חכמים נועדו לעזור לעסקים קטנים להגיע ליותר לקוחות באינטרנט. הם דורשים הגדרה ותחזוקה מינימליות. קמפיינים חכמים מסתמכים על טכנולוגיית הפרסום של Google כדי לבצע אופטימיזציה אוטומטית של הקמפיין על סמך פרטי העסק והיעדים שלכם, בין אם מדובר בשיחות מלקוחות, ביקורים במיקום הפיזי של העסק או פעולות באתר.

יצירת קמפיין

תהליך העבודה ליצירת קמפיין חכם כולל כמה שלבים שונים מסוגי קמפיינים אחרים. מומלץ להוסיף ישויות בבקשת GoogleAdsService.Mutate אחת.

אלה השלבים בתהליך העבודה ליצירת קמפיין חכם (הקשרים בין הישויות וההגדרות שמתוארות בשלבים האלה רלוונטיים גם כשבודקים או מעדכנים קמפיינים חכמים בחשבון). פרטים נוספים זמינים בדוגמת הקוד המלאה.

  1. אתם יכולים ליצור רשימה של נושאים של מילות מפתח בעזרת הצעות מSmartCampaignSuggestService, מKeywordThemeConstantService או מנושאים של מילות מפתח בפורמט חופשי. הנושאים האלה של מילות המפתח משמשים לאחזור רמות שונות של הצעות לתקציב, ליצירת קריטריונים של קמפיינים לפי נושאים של מילות מפתח וליצירת הצעות לקריאייטיבים של טקסטים של מודעות.
  2. אפשר לקבל הצעות לסכום התקציב, לכותרות של המודעות ולתיאורים של המודעות מ-SmartCampaignSuggestService. השירות הזה משתמש במידע על העסק, המיקום הגיאוגרפי לטירגוט, שפת היעד ונושאים של מילות מפתח כדי להציע סכום תקציב יומי high, low או recommended, ועד שלוש כותרות ושני טקסטים של תיאור למודעה עצמה.
  3. יוצרים CampaignBudget עם סכום התקציב המוצע. שימוש בסכום התקציב המוצע עוזר למקסם את ביצועי הקמפיין. אי אפשר לשתף תקציב של קמפיין חכם עם קמפיינים אחרים.
  4. יוצרים Campaign ו-SmartCampaignSetting. SmartCampaignSetting לא יכול להתקיים בנפרד מה-Campaign שאליו הוא משויך, לכן צריך ליצור את שתי הישויות יחד באותה בקשת Mutate באמצעות שמות זמניים שליליים של משאבים (כמו customers/{customer_id}/campaigns/-1) כדי לקשר משאבים תלויים.
  5. יוצרים רשימה של אובייקטים מסוג CampaignCriterion. במדריך הזה נשתמש בנושאים של מילות המפתח שנאספו בשלב 1 כדי ליצור קריטריונים של קמפיינים לפי נושאים של מילות מפתח, וגם נתאר את הסוגים האחרים של קריטריונים של קמפיינים שנתמכים.
  6. יוצרים AdGroup. אפשר לשייך לקמפיין חכם רק AdGroup אחד.
  7. יוצרים AdGroupAd באמצעות SmartCampaignAdInfo שמכיל 3 עד 15 כותרות ו-2 עד 4 תיאורים.

מיקום בפרופיל העסק

כשיוצרים הצעות או מגדירים קמפיין, צריך לספק את מזהה המיקום של פרופיל העסק כדי למקסם את הביצועים של הקמפיין החכם.

אתם יכולים לקבל את מזהה המיקום של פרופיל העסק דרך השדה name ב-Business Profile API או דרך ממשק המשתמש של פרופיל העסק.

כשמגדירים את המזהה באובייקט SmartCampaignSuggestionInfo או באובייקט SmartCampaignSetting, הוא צריך להיות מחרוזת בפורמט הבא:

locations/locationId

אם המזהה מאוחזר מ-Business Profile API, הוא כבר בפורמט הנכון. עם זאת, אם מאחזרים אותו מהממשק, צריך להוסיף את המזהה ל-locations/.

סטטוס הקמפיין

כדי לאחזר את הסטטוס של קמפיין חכם, מפעילים את SmartCampaignSettingService.GetSmartCampaignStatus עם ה-resource_name של ה-SmartCampaignSetting של הקמפיין (customers/{customer_id}/smartCampaignSettings/{campaign_id}). השיטה הזו מספקת תצוגה מצטברת יותר של סטטוס הקמפיין החכם בהשוואה ל-campaign.primary_status או ל-campaign.primary_status_reasons.

השדה GetSmartCampaignStatusResponse כולל את הערך SmartCampaignStatus (ELIGIBLE,‏ NOT_ELIGIBLE,‏ PENDING,‏ PAUSED,‏ REMOVED או ENDED) ופרטים ספציפיים לסטטוס:

  • ‫not_eligible_details: כולל את SmartCampaignNotEligibleReason (ACCOUNT_ISSUE,‏ BILLING_ISSUE,‏ BUSINESS_PROFILE_LOCATION_REMOVED או ALL_ADS_DISAPPROVED).
  • ‫eligible_details: כולל את last_impression_date_time (חותמת הזמן של החשיפה האחרונה שנצפתה ב-48 השעות הקודמות) ואת end_date_time (אם רלוונטי).
  • ‫paused_details,‏ removed_details ו-ended_details: כוללים את חותמות הזמן המתאימות של paused_date_time,‏ removed_date_time או end_date_time באזור הזמן של הלקוח (yyyy-MM-dd HH:mm:ss).

שיקולים לגבי דיווח

בקמפיינים חכמים יש מבנה פשוט, וכל קמפיין מוגבל לקבוצת מודעות אחת. למבנה הזה יש השלכות ספציפיות על הדיווח:

  • מדדים ברמת קבוצת המודעות: מכיוון שיש רק קבוצת מודעות אחת בכל קמפיין חכם, כל מדדי לבדיקת ביצועים (כמו קליקים, חשיפות והמרות) ברמת קבוצת המודעות זהים למדדים של הקמפיין כולו.
  • אחזור מדדים: כששולחים שאילתה לקבלת נתוני ביצועים, אפשר לאחזר מדדים ברמת הקמפיין. אפשר לאחזר מדדים ברמת קבוצת המודעות, אבל הם לא מספקים פרטים נוספים מעבר למה שזמין ברמת הקמפיין.

ברוב המקרים שבהם צריך דוחות שקשורים לקמפיינים חכמים, שאילתה על campaign והמדדים שמשויכים אליו מספקת תמונה מלאה של הביצועים.

הבא
המרת קמפיינים חכמים לקמפיינים למיקסום הביצועים