オーディエンス セグメントを使ってみる

オーディエンス セグメント（ユーザーリストとも呼ばれます）は、特定の興味や関心、意図、ユーザー属性情報を持つと Google が推定したユーザーのグループです。オーディエンス セグメント ターゲティングは、ディスプレイ キャンペーン、検索キャンペーン、動画キャンペーン、ホテル キャンペーン、通常のショッピング キャンペーンでサポートされています。オーディエンス セグメントは、広告グループ単位とキャンペーン単位の両方でターゲットに設定したり、除外したりできます。

P-MAX キャンペーン、デマンド ジェネレーション キャンペーン、アプリ キャンペーンでオーディエンス セグメントをターゲットに設定する場合は、オーディエンス ガイドをご覧ください。

基本概念

オーディエンス セグメントを直接ターゲットに設定するには、UserList を作成してターゲットに設定します。UserList で指定する必要がある情報は、作成するユーザーリストのタイプによって一部異なります。以下の種類を選択できます。

  1. crm_based_user_list: 提供された CRM ユーザーのカスタマー マッチ ユーザーリスト。

  2. rule_based_user_list: ルールまたは一連のルールによって生成されるユーザーリスト。通常は、ユーザーが行った（または行わなかった）アクションに基づきます。

  3. logical_user_list: ユーザーリストとユーザーの興味 / 関心のカスタムの組み合わせであるユーザーリスト。

  4. basic_user_list: コンバージョン アクションまたはリマーケティング アクションのコレクションとしてのユーザーリスト ターゲティング。

  5. similar_user_list: 別のリストのユーザーに類似したユーザーの出力専用の以前のユーザーリスト。類似ユーザーは廃止され、lookalike_user_list に置き換えられました。

  6. lookalike_user_list: 構成可能なシード ユーザーリストのセットに類似したユーザーで構成されるユーザーリスト。

これらのユーザーリスト タイプを使用すると、さまざまなビジネス目標を達成するオーディエンス セグメントを作成できます。たとえば、ウェブサイトにアクセスしたユーザーのリストを作成するには、rule_based_user_list を作成します。

ユーザーリストに設定できる重要な属性は、membership_life_span と membership_status の 2 つです。前者は、ユーザーがリストに登録されていると見なされる期間（日数）を定義できます。後者は、リストが新しいユーザーを受け入れるかどうかを定義します。logical_user_list と rule_based_user_list の場合、membership_life_span は無視されます。これらのタイプのリスト メンバーシップは、リストで定義されたルールに依存するためです。

使用手順

Google Ads API でオーディエンス セグメントを使用する際の全体的なフローは次のとおりです。

  1. 該当する場合は、前提条件を実装します。

  2. UserListService を使用して UserList を作成し、オーディエンス セグメントを作成して構成します。

  3. キャンペーンまたは広告のターゲットをオーディエンス セグメントに設定します。

  4. オーディエンス セグメントのパフォーマンスを確認します。

前提条件を実装する

オーディエンス セグメントを作成してターゲットに設定するには、まず次の操作を行う必要があります。

  1. ユーザーの興味 / 関心や所在地に基づく広告に関するポリシーをご確認ください。ユーザーに関する機密情報をオーディエンスの作成に使用することはできません。

  2. Google タグを設定します。これは、ウェブサイトへのアクセスやウェブサイトでのアクションに基づいてオーディエンス セグメントをターゲットに設定するために必要です。カスタマー マッチやカスタム オーディエンスには必要ありません。

    モバイルアプリの行動に基づいてユーザーリストを作成する場合は、Firebase SDK を実装するか、サードパーティの SDK を使用してアプリ内行動をトラッキングする必要があります。

Google タグを取得する

すべての Google 広告アカウントには、アカウント レベルの Google タグが 1 つだけあります。これは、アカウントの開設時に自動的に作成されます。

Google タグは、Google 広告の管理画面で Google タグ ID の手順に沿って取得できます。また、Google Ads API で RemarketingAction を作成し、remarketing_action リソースを使用して GoogleAdsService.SearchStream リクエストを発行して Google タグを取得することもできます。

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE
  remarketing_action.resource_name =
    'customers/CUSTOMER_ID/remarketingActions/REMARKETING_ACTION_ID'

ウェブサイトまたはアプリに Google タグを実装する

次のステップは、サイトのすべてのページに Google タグを実装することです。詳しくは、ウェブサイトまたはモバイルアプリに Google タグを追加するをご覧ください。

訪問したページの URL のみに基づいてオーディエンス セグメントを作成する場合は、Google タグを編集する必要はありません。カスタム パラメータを使用している場合は、タグ設定とリマーケティング リスト作成の高度な戦略で説明されているように、カスタム パラメータを含めるようにタグを編集する必要があります。

Google Tag Assistant を使用して、タグのインストールを検証できます。

組み込みの Google タグ パラメータ

組み込みのリマーケティング パラメータ url__ を使用すると、ウェブサイトの訪問者の例で説明したように、ユーザーがウェブサイトでアクセスした URL に基づいてユーザーリストをターゲットに設定できます。

カスタム Google タグ パラメータ

Google タグにカスタム Google タグ パラメータを追加すると、よりカスタマイズされたユーザーリストを作成できます。

独自のカスタム パラメータを作成する前に、事前定義されたパラメータの一覧を確認して、ユースケースに適したパラメータがすでに存在するかどうかを確認してください。事前定義されたパラメータを使用すると、他の Google 広告のリマーケティング機能との統合が容易になります。

オーディエンス セグメントを作成する

タイプに関係なく、次の作成ガイドラインが適用されます。

  1. ユーザーリストの作成には、ユーザーリストの変更に使用する予定のアカウントを使用します。ユーザーリストを変更できるのは、そのリストを作成した Google 広告アカウントまたはデータ パートナー アカウントのみです。それ以外の場合、ユーザーリストは読み取り専用です。

  2. ユーザーリストはテストアカウントではサポートされておらず、作成時に自動的にクローズされます。

Google アナリティクスのオーディエンス

Google アナリティクスで作成されたオーディエンス セグメント（Google アナリティクス 4（GA4）のオーディエンスを含む）を取得して、ターゲットに設定できます。これらのユーザーリストは Google 広告アカウントに入力され、UserListService で取得できます。

Google 広告で Google アナリティクスのオーディエンスを使用するには、まず Google アナリティクスと Google 広告アカウントをリンクする必要があります。

API では、通常、これらのオーディエンスの user_list.type は REMARKETING または RULE_BASED です。API では、ユーザーリストが Google アナリティクスで作成されたことは示されませんが、名前で識別して、他のユーザーリストと同様にキャンペーンでターゲットに設定できます。

オーディエンス セグメントの種類

オーディエンス セグメント タイプを選択すると、そのセグメントの作成方法とターゲティング方法が表示されます。

ウェブサイトへの訪問者
ウェブサイトまたはアプリにアクセスしたことのあるユーザーにリーチします。これは、広告主が定義したルール（UserList）によって行われます。
特定のページを訪問したユーザー
これは、指定された値（UserList）を含むか、または等しい URL にアクセスしたユーザーをターゲットにすることで行われます。
特定のアクションを行った訪問者
これには、ウェブサイトやアプリでの購入（UserList）などのアクションが含まれます。
複数のユーザーリスト
これは、2 つ以上のユーザーリストを組み合わせて、さらに高度なターゲティング（UserList）を作成することで行われます。
メールアドレス、住所、ユーザー ID を使用したカスタマー マッチ
ファーストパーティ データストア（UserList）からアップロードされた顧客データのユーザーリスト。
類似セグメント
他のユーザーと類似した特性を持つターゲット ユーザー（UserList）
カスタム オーディエンス
ターゲットとするユーザーの興味 / 関心や意図を表す、関連性の高いキーワード、URL、アプリを入力して、最適なオーディエンスにリーチします（CustomAudience）。
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