オーディエンス セグメントの利用を開始する

オーディエンス セグメント（ユーザーリストとも呼ばれます）は、特定の興味や関心、意図、ユーザー属性情報を持つと Google が推定したユーザーのグループです。オーディエンス セグメントによるターゲティングは、ディスプレイ、検索キャンペーン、動画キャンペーン、ホテル キャンペーン、通常のショッピング キャンペーンでサポートされています。オーディエンス セグメントは、広告グループ単位とキャンペーン単位の両方でターゲットに設定または除外できます。

P-MAX キャンペーンまたはファインド キャンペーンでオーディエンス セグメントをターゲットに設定する場合は、オーディエンスのガイドをご覧ください。

オーディエンス セグメントの詳細

基本概念

オーディエンス セグメントを直接ターゲットに設定するには、UserList を作成してターゲットに設定します。UserList で指定する必要がある情報は、作成するユーザーリストの種類によって部分的に異なります。次のタイプを使用できます。

  1. crm_based_user_list: 指定する CRM ユーザーのユーザーリスト。

  2. rule_based_user_list: 1 つまたは複数のルールセットによって生成されたユーザーリスト。通常は、ユーザーが実行したアクションまたは実行しなかったアクションに基づきます。

  3. logical_user_list: ユーザーリストとユーザーの興味 / 関心のカスタム組み合わせであるユーザーリスト。

  4. basic_user_list: コンバージョン アクションまたはリマーケティング アクションのコレクションとしてのユーザーリスト ターゲティング。

  5. similar_user_list: 別のリストのユーザーに類似するユーザーの出力専用ユーザーリスト。

  6. lookalike_user_list: 設定可能なシードユーザーリストのユーザーに類似するユーザーで構成されるユーザーリスト。

これらのユーザーリストの種類を使用すると、さまざまなビジネス目標を達成するためのオーディエンス セグメントを作成できます。たとえば、ウェブサイトを訪問したユーザーのリストを作成するには、rule_based_user_list を作成します。

ユーザーリストには、membership_life_span と membership_status の 2 つの重要な属性を設定できます。前者では、ユーザーをリストに追加する期間を日数で定義できます。後者は、リストが新規ユーザーを受け入れるかどうかを定義します。logical_user_list と rule_based_user_list の場合、membership_life_span は無視されます。これらのタイプのリスト メンバーシップは、リストによって定義されたルールに依存するためです。

使用フロー

Google Ads API でオーディエンス セグメントを使用する際の全体的な流れは次のとおりです。

  1. 必要に応じて、前提条件を実装します。

  2. UserListService で UserList を作成して、オーディエンス セグメントの作成と設定を行います。

  3. キャンペーンまたは広告をオーディエンス セグメントに設定します。

  4. オーディエンス セグメントのパフォーマンスを確認します。

前提条件を実装する

オーディエンス セグメントを作成してターゲットに設定するには、まず以下を行う必要があります。

  1. ユーザーの興味 / 関心や所在地に基づく広告に関するポリシーをご覧ください。ユーザーに関する機密情報を使用してオーディエンスを作成することはできません。

  2. Google タグを設定します。これは、ウェブサイトへのアクセスやユーザー行動に基づいて オーディエンス セグメントをターゲティングする場合に必要です。カスタマー マッチやカスタム オーディエンスには必要ありません。

    モバイルアプリの動作に基づいてユーザーリストを作成する場合は、Firebase SDK を実装するか、サードパーティの SDK を使用してアプリ内行動を追跡する必要があります。

Google タグを取得する

すべての Google 広告アカウントには、アカウント作成時に自動的にアカウント単位の Google タグが設定されます。

Google タグは、ヘルプセンターの手順に沿って Google 広告 UI で取得するか、Google Ads API で RemarketingAction を作成してから、remarketing_action リソースを使用して GoogleAdsService.searchStream リクエストを発行して Google タグを取得します。

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

ウェブサイトまたはアプリに Google タグをインストールする

次に、サイトのすべてのページに Google タグを実装します。サイトまたはモバイルアプリへの Google タグの追加に関する詳細

アクセスしたページの URL のみに基づいてオーディエンス セグメントを作成する場合は、Google タグを編集する必要はありません。カスタム パラメータを使用する場合は、カスタム パラメータを含めてタグを編集する必要があります。詳しくは、リマーケティング リストのタグ設定と作成の高度な戦略をご覧ください。

Google Tag Assistant を使用すると、タグの実装を検証できます。

組み込みの Google タグ パラメータ

組み込みのリマーケティング パラメータ url__ を使って、ユーザーがウェブサイトでアクセスした URL に基づいてユーザーリストをターゲットに設定できます。詳しくは、ウェブサイトへの訪問者の例をご覧ください。

カスタム Google タグ パラメータ

Google タグにカスタムの Google タグパラメータを追加すると、よりカスタマイズされたユーザーリストを作成できます。

独自のカスタム パラメータを作成する前に、事前定義済みパラメータのリストで、ご自身のユースケースに適したパラメータがないかご確認ください。事前定義済みパラメータを使用すると、Google 広告の他のリマーケティング機能と統合しやすくなります。

オーディエンス セグメントを作成する

次の作成ガイドラインは、タイプに関係なく適用されます。

  1. ユーザーリストの変更に使用するユーザーリストの作成には、同じアカウントを使用します。ユーザーリストを変更できるのは、そのリストを作成した Google 広告またはデータ パートナー アカウントのみです。それ以外の場合、ユーザーリストは読み取り専用になります。

  2. ユーザーリストはテスト アカウントではサポートされておらず、作成時には自動的に終了します。

UserList のオーディエンス セグメント タイプ

そのタイプの UserList を作成してターゲット設定する方法については、以下のオーディエンス セグメント固有のリンクをクリックしてください。

ウェブサイトの訪問者
ウェブサイトまたはアプリにアクセスしたことのあるユーザーにリーチします。これを行うには、広告主が定義したルールを使用します。
特定のページへの訪問者
これは、特定の値を含むか等しい URL にアクセスしたユーザーをターゲティングすることで行われます。
特定の操作を行ったユーザー
これには、ウェブサイトやアプリでの購入などのアクションが含まれます。
複数のユーザーリスト
これは、2 つ以上のユーザーリストを組み合わせて、より高度なターゲティングを行うことです。
メールアドレス、住所、ユーザー ID によるカスタマー マッチ
ファーストパーティのデータストアからアップロードされた顧客データのユーザーリスト。
カスタム オーディエンス
ターゲットとするユーザーの興味 / 関心を表す関連性の高いキーワード、URL、アプリを入力して、最適なオーディエンスにリーチします。
類似セグメント
他者と類似し、特徴を共有するオーディエンスをターゲティングします。
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