Segmen audiens, yang juga dikenal sebagai daftar pengguna, adalah kelompok orang yang memiliki minat, niat, atau informasi demografis tertentu, seperti yang diestimasi oleh Google. Penargetan segmen audiens didukung untuk kampanye Display, Penelusuran, Video, Hotel, dan Shopping Standar. Anda dapat menargetkan atau mengecualikan segmen audiens di tingkat grup iklan dan kampanye.
Jika Anda ingin menarget segmen audiens untuk kampanye Performa Maksimal atau Discovery, buka panduan Audiens.
Pelajari segmen audiens lebih lanjut.
Konsep dasar
Anda dapat menargetkan segmen audiens secara langsung dengan membuat dan menargetkan
UserList. Informasi yang perlu Anda berikan di
UserList sebagian bergantung pada jenis daftar pengguna yang ingin Anda buat. Jenis
berikut tersedia:
crm_based_user_list: Daftar pengguna dari pengguna CRM yang Anda berikan.rule_based_user_list: Daftar pengguna yang dihasilkan oleh aturan atau kumpulan aturan, biasanya didasarkan pada tindakan yang dilakukan atau tidak dilakukan pengguna.logical_user_list: Daftar pengguna yang merupakan kombinasi kustom dari daftar pengguna dan minat pengguna.basic_user_list: Penargetan daftar pengguna sebagai kumpulan tindakan konversi atau pemasaran ulang.similar_user_list: Daftar pengguna khusus output yang serupa dengan pengguna dari daftar lain.lookalike_user_list: Daftar pengguna terdiri dari pengguna yang mirip dengan daftar pengguna inti yang dapat dikonfigurasi.
Jenis daftar pengguna ini dapat digunakan untuk membuat segmen audiens yang mencapai berbagai sasaran bisnis. Misalnya, untuk membuat daftar pengguna yang mengunjungi situs, Anda perlu membuat rule_based_user_list.
Dua atribut penting yang dapat Anda tetapkan pada daftar pengguna adalah
membership_life_span dan
membership_status. Yang pertama memungkinkan
Anda menentukan jangka waktu, dalam hari, saat pengguna dianggap berada dalam
daftar tersebut. Yang kedua menentukan apakah daftar menerima pengguna baru atau tidak. Perhatikan bahwa
membership_life_span diabaikan untuk logical_user_list dan
rule_based_user_list, karena keanggotaan daftar untuk jenis ini bergantung pada aturan
yang ditetapkan oleh daftar.
Alur Penggunaan
Berikut adalah alur keseluruhan untuk menggunakan segmen audiens di Google Ads API.
Terapkan prasyarat, jika berlaku.
Buat dan konfigurasi segmen audiens dengan membuat
UserListdenganUserListService.Targetkan kampanye atau iklan Anda ke segmen audiens.
Meninjau performa segmen audiens.
Menerapkan prasyarat
Untuk membuat dan menargetkan segmen audiens, Anda harus terlebih dahulu:
Tinjau kebijakan untuk iklan berdasarkan minat dan lokasi. Informasi sensitif tentang pengguna tidak dapat digunakan untuk membuat audiens.
Siapkan tag Google Anda. Hal ini diperlukan untuk menarget segmen audiens berdasarkan kunjungan atau tindakan di situs Anda. Hal ini tidak diperlukan untuk Customer Match atau audiens kustom.
Pengiklan yang ingin membuat daftar pengguna berdasarkan perilaku aplikasi seluler harus menerapkan Firebase SDK atau bekerja dengan SDK pihak ketiga untuk melacak perilaku dalam aplikasi.
Mengambil tag Google
Semua akun Google Ads memiliki tepat satu tag Google tingkat akun, yang dibuat secara otomatis saat akun dibuka.
Anda dapat mengambil tag Google di UI Google Ads dengan mengikuti petunjuk
Pusat Bantuan atau di
Google Ads API dengan membuat RemarketingAction, lalu mengambil tag Google
dengan mengeluarkan
permintaan GoogleAdsService.searchStream
menggunakan referensi
remarketing_action:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Menginstal tag Google di situs atau aplikasi
Langkah berikutnya adalah menginstal tag Google di semua halaman situs Anda. Pelajari lebih lanjut cara menambahkan tag Google ke situs atau aplikasi seluler Anda.
Jika berencana membuat segmen audiens hanya berdasarkan URL halaman yang dikunjungi, Anda tidak perlu melakukan pengeditan pada tag Google. Jika menggunakan parameter kustom, Anda perlu mengedit tag untuk menyertakannya, seperti yang dijelaskan dalam Strategi lanjutan untuk pemberian tag dan membuat daftar pemasaran ulang.
Anda dapat menggunakan Google Tag Assistant untuk memvalidasi penginstalan tag.
Parameter tag Google bawaan
Anda dapat menggunakan parameter pemasaran ulang bawaan url__ untuk menargetkan daftar pengguna
berdasarkan URL yang telah dikunjungi orang di situs Anda, seperti yang ditunjukkan dalam
Contoh
Pengunjung situs Anda.
Parameter tag Google kustom
Anda dapat menambahkan parameter tag Google kustom ke tag Google untuk membuat daftar pengguna yang lebih disesuaikan.
Sebelum membuat parameter kustom Anda sendiri, periksa daftar parameter standar untuk melihat apakah sudah ada parameter yang cocok untuk kasus penggunaan Anda. Menggunakan parameter yang telah ditetapkan akan mempermudah integrasi dengan fitur pemasaran ulang Google Ads lainnya.
Buat segmen audiens
Panduan pembuatan berikut berlaku, apa pun jenisnya:
Gunakan akun yang sama untuk membuat daftar pengguna yang akan Anda gunakan untuk mengubah daftar pengguna. Daftar pengguna hanya dapat diubah oleh akun Google Ads atau partner data yang membuatnya. Jika tidak, daftar pengguna akan bersifat hanya baca.
Daftar pengguna tidak didukung di akun pengujian dan otomatis ditutup saat pembuatan.
Jenis segmen audiens di UserList
Klik link khusus segmen audiens untuk mendapatkan panduan tentang cara membuat dan menargetkan
UserList untuk jenis tersebut:
- Pengunjung situs Anda
- Jangkau orang yang pernah mengunjungi situs atau aplikasi Anda. Hal ini dilakukan melalui aturan yang ditentukan pengiklan.
- Pengunjung ke halaman tertentu
- Hal ini dilakukan dengan menargetkan pengguna yang telah mengunjungi URL yang berisi atau sama dengan nilai tertentu.
- Pengunjung yang melakukan tindakan tertentu
- Hal ini dapat mencakup tindakan seperti pembelian di situs atau aplikasi Anda.
- Daftar beberapa pengguna
- Cara ini dilakukan dengan menggabungkan dua daftar pengguna atau lebih untuk membuat penargetan yang lebih canggih.
- Customer Match dengan alamat email, alamat, atau ID pengguna
- Daftar pengguna data pelanggan yang diupload dari datastore pihak pertama Anda.
- Audiens kustom
- Jangkau audiens ideal Anda dengan memasukkan kata kunci, URL, atau aplikasi relevan yang mewakili minat dan niat pengguna yang ingin Anda targetkan.
- Segmen mirip
- Menargetkan audiens yang serupa dan memiliki karakteristik yang sama dengan orang lain.