חיזוי פוטנציאל החשיפה

‫ReachPlanService מאפשר לסוכנויות מדיה ולחברות תוכנה לתכנון מדיה של צד שלישי לחזות בצורה מדויקת את היקף החשיפה המסחרי של קמפיינים של מודעות וידאו ב-YouTube ובאתרים של שותפי הווידאו של Google. מתכנני מדיה יכולים להשתמש בשירות כדי לקבל תשובות לשאלות כמו:

  • כמה כסף צריך להשקיע ב-YouTube כדי להשיג את יעדי ההגעה של הקמפיין?
  • לאיזה חלק מקהל היעד יכול להגיע קמפיין עם תקציב נתון?
  • מהי הקצאת התקציב האופטימלית בין YouTube לערוצי מדיה אחרים אם יש לי קמפיין שעובר אופטימיזציה להגדלת פוטנציאל החשיפה?

הכלי לתכנון היקף החשיפה, שזמין דרך ממשק האינטרנט של Google Ads, כולל הרבה מהתכונות האלה.

לפני שמתחילים

כדי לוודא שתוכלו להתחבר אל Google Ads API לפני שתנסו להתחבר אל ReachPlanService, עליכם לעיין במדריך לתחילת העבודה.

במדריך הזה אנחנו מניחים שאתם מכירים את Google Ads ואת המושגים של תכנון מדיה.

דרישות סף

‫ReachPlanService הוא רכיב פרטי של Google Ads API שמוצע עם רישיון נתונים לא בלעדי וללא תמלוגים. שותפים שחתמו על הסכם יכולים להשתמש בספריות הלקוח הרגילות של Google Ads כדי ליצור תוכניות מדיה. כדי לעמוד בדרישות, השותפים צריכים לעמוד בתנאים הבאים:

  • יש לכם כלי לתכנון או ממשק משתמש שישלב את ה-API.
  • אפשר להשתמש ב-API כדי ליצור תוכניות מדיה ולהעריך את היקף החשיפה והעלות של הקמפיין.
  • צריך להשלים הערכת סינון מקדימה כמו שמתואר בקטע הבא.
  • לפעול בהתאם לדרישות השימוש בנתונים ולהסכים לעבור ביקורות תקופתיות של הנתונים.
  • לחתום על הסכם לרישוי נתונים שמחייב מבחינה משפטית את הדרישות לשימוש בחבילת הגלישה.
  • מאשרים את התנאים וההגבלות של Google Ads API.

למידע נוסף, אפשר לפנות לנציג Google.

הערכת סינון מקדים

השותפים צריכים להשלים הערכה מקדימה לכל כלי תכנון שמשתמש ב-API. לאחר מכן, Google מעריכה את אבטחת המידע, המתודולוגיות והתוצאות של כלי התכנון באמצעות שאלות כמו:

  • איך מתבצע אימות של משתמשים?
  • איך מתבצע מעקב אחר השימוש בכלי שלך?
  • אילו מדדים יכולים המשתמשים לבצע אופטימיזציה שלהם כשיוצרים תוכניות? לדוגמה: היקף החשיפה, ההשפעה, החשיפות, התדירות.
  • איך הכלי מבטל כפילויות של ערוצים?
  • האם הכלי מחיל משקל או ציון יעילות שמוגדרים כברירת מחדל על כל ערוץ בתוכנית?

תמהילי מוצרים ופלטפורמות

ב-Google Ads API, תמהיל מוצרים מייצג שילוב של פורמטים של מודעות והגדרות שנועדו להשיג יעדים ספציפיים של היקף חשיפה במסגרת תוכנית מדיה. ReachPlanService מאפשר לכם לשלוט בפרטים הקטנים של הפלטפורמות שבהן המוצרים שלכם מוצגים, ולקבל דיווחים מפורטים על הפלטפורמות האלה. הפלטפורמות הן רכיבים מרכזיים בהגדרת מגוון המוצרים.

הסבר על פלטפורמות

פלטפורמות הן הסביבות השונות שבהן אפשר להציג את המודעות, כמו מודעות In-Stream ב-YouTube, מודעות ב-YouTube Shorts ושותפי וידאו של Google. בשלב התכנון, אתם יכולים להגדיר חבילות מוצרים על סמך מוצרים ספציפיים שמוצעים בפלטפורמות שונות. אפשר לראות את השילובים של פלטפורמות שנתמכים לכל מוצר דרך ListPlannableProducts ב-ReachPlanService.

אפשרויות טירגוט

כשמרכיבים את תמהיל המוצרים, אפשר גם לציין טירגוט מפורט. פרטים נוספים זמינים במאמר בנושא טירגוט לפי קהל.

יצירת תחזית של פוטנציאל חשיפה

כדי ליצור תחזית של היקף החשיפה, מפעילים את השיטה GenerateReachForecast ב-ReachPlanService. התחזית מספקת הערכה של היקף החשיפה ומדדים אחרים לגבי הקמפיין המתוכנן. פרטים על התוצאות של התחזית ושיקולים ספציפיים למוצרים מופיעים במדריך יצירת עקומת פוטנציאל החשיפה. הגדרות של מדדים כמו פוטנציאל חשיפה וחשיפות מופיעות במילון המונחים.

המאמרים הבאים

הבא
מושגים