Прогнозирование охвата

ReachPlanService позволяет медиаагентствам и сторонним компаниям-разработчикам программного обеспечения для медиапланирования точно прогнозировать коммерческий охват видеокампаний на YouTube и Google Video Partners. Медиапланеры могут использовать этот сервис для ответа на такие вопросы, как:

  • Сколько инвестиций потребуется в YouTube, чтобы достичь целевых показателей охвата кампании?
  • Какую целевую аудиторию может охватить рекламная кампания при заданном бюджете?
  • Каково оптимальное распределение бюджета между YouTube и другими медиаканалами, если у меня есть рекламная кампания, оптимизированная для охвата аудитории?

Инструмент Reach Planner , доступный через веб-интерфейс Google Ads , содержит множество тех же функций.

Прежде чем начать

Чтобы убедиться в возможности подключения к API Google Ads, прежде чем пытаться подключиться к ReachPlanService , выполните следующие действия в руководстве по началу работы.

В этом руководстве также предполагается, что вы знакомы с Google Ads и концепциями медиапланирования.

Требования к участию

ReachPlanService — это частный компонент API Google Ads, предоставляемый по неисключительной, безвозмездной лицензии на использование данных. Партнеры, заключившие соглашение, могут использовать стандартные клиентские библиотеки Google Ads для создания медиапланов. Для участия партнеры должны соответствовать следующим условиям:

  • Необходимо иметь инструмент планирования или пользовательский интерфейс, который будет интегрировать API.
  • Используйте API для создания медиапланов и оценки охвата и стоимости кампаний.
  • Пройдите предварительное тестирование, как описано в следующем разделе.
  • Соблюдайте требования к использованию данных и будьте готовы проходить периодические проверки данных.
  • Подпишите лицензионное соглашение на использование данных, которое юридически закрепляет требования к использованию данных.
  • Примите условия использования Google Ads API.

Для получения дополнительной информации обратитесь к представителю Google.

Предварительная оценка

Партнеры должны пройти предварительную оценку каждого инструмента планирования, который будет использовать API. Затем Google оценивает безопасность данных, методологии и результаты работы инструментов планирования, задавая такие вопросы, как:

  • Как осуществляется аутентификация пользователей?
  • Как отслеживается использование вашего инструмента?
  • При составлении планов, какие показатели могут оптимизировать пользователи? Например: охват, влияние, показы, частота.
  • Как ваш инструмент удаляет дубликаты каналов?
  • Применяет ли ваш инструмент стандартный весовой коэффициент или показатель эффективности к каждому каналу в плане?

Составы продуктов и поверхности

В API Google Ads микс продуктов представляет собой комбинацию форматов объявлений и настроек, предназначенных для достижения конкретных целей охвата в рамках медиаплана. ReachPlanService обеспечивает детальный контроль и отчетность по каналам показа, которые являются ключевыми компонентами при определении микса продуктов.

Понимание поверхностей

Под «платформами» подразумеваются различные среды, где может отображаться ваша реклама, такие как YouTube In-Stream, YouTube Shorts и партнерская программа Google Video. При планировании вы можете определить комбинации продуктов на основе конкретных предложений платформ. Поддерживаемые комбинации платформ для каждого продукта доступны через ListPlannableProducts в ReachPlanService .

Варианты таргетинга

При формировании ассортимента продукции вы также можете указать детальный таргетинг. Подробнее см. в разделе «Таргетинг аудитории» .

Сгенерировать прогноз охвата

Вы можете сгенерировать прогноз охвата, вызвав метод GenerateReachForecast в ReachPlanService . Прогноз предоставляет оценку охвата и другие показатели для вашей запланированной кампании. Подробную информацию о результатах прогнозирования и особенностях продукта см. в руководстве по генерации кривой охвата . Определения таких показателей, как охват и показы, см. в глоссарии терминов .

Что дальше?

Далее
Основные понятия