ReachPlanService permet aux agences média et aux entreprises de logiciels de planification média tiers de prévoir précisément la couverture commerciale des campagnes vidéo sur YouTube et les partenaires vidéo Google. Les planificateurs média peuvent utiliser ce service pour répondre à des questions telles que :
- Quel investissement sur YouTube serait nécessaire pour atteindre les objectifs de couverture d'une campagne ?
- Quelle part d'une audience cible une campagne pourrait-elle toucher pour un budget donné ?
- Quelle est la répartition optimale du budget entre YouTube et d'autres canaux média si j'ai une campagne qui optimise la couverture ?
Reach Planner, disponible dans l'interface Web Google Ads, contient de nombreuses fonctionnalités identiques.
Avant de commencer
Suivez le guide Premiers pas pour vous assurer
que vous pouvez vous connecter à l'API Google Ads avant d'essayer de vous connecter à
ReachPlanService.
Ce guide part également du principe que vous connaissez bien Google Ads et les concepts de planification média.
Critères d'éligibilité
ReachPlanService est un composant privé de l'API Google Ads proposé avec une licence de données non exclusive et sans redevance. Les partenaires signataires peuvent utiliser les bibliothèques clientes Google Ads standards
pour générer des plans média. Pour être
éligibles, les partenaires doivent remplir les conditions suivantes :
- Disposer d'un outil de planification ou d'une interface utilisateur qui intégrera l'API.
- Utiliser l'API pour produire des plans média et estimer la couverture et le coût des campagnes.
- Réaliser une évaluation préalable, comme indiqué dans la section suivante.
- Respecter les exigences d'utilisation des données et accepter de se soumettre à des audits de données périodiques.
- Signer un contrat de licence de données qui applique légalement les exigences d'utilisation des données.
- Accepter les conditions d'utilisation de l'API Google Ads.
Pour plus d'informations, contactez votre représentant Google.
Évaluation préalable
Les partenaires doivent réaliser une évaluation préalable pour chaque outil de planification qui utilisera l'API. Google évalue ensuite la sécurité des données, les méthodologies et les résultats des outils de planification à l'aide de questions telles que :
- Comment les utilisateurs sont-ils authentifiés ?
- Comment l'utilisation de votre outil est-elle suivie ?
- Lors de la création de plans, quelles métriques les utilisateurs peuvent-ils optimiser ? Par exemple : couverture, impact, impressions, fréquence.
- Comment votre outil déduplique-t-il les canaux ?
- Votre outil applique-t-il un poids ou un score d'efficacité par défaut à chaque canal d'un plan ?
Mix produits et surfaces
Dans l'API Google Ads, un mix produits représente une combinaison de formats d'annonces et de paramètres conçus pour atteindre des objectifs de couverture spécifiques dans un plan média.
ReachPlanService offre un contrôle et des rapports précis sur les surfaces, qui sont des composants clés dans la définition d'un mix produits.
Comprendre les surfaces
Les surfaces font référence aux différents environnements dans lesquels vos annonces peuvent être diffusées, tels que YouTube InStream, YouTube Shorts et les partenaires vidéo Google. Lors de la planification, vous pouvez définir des mix produits en fonction d'offres de surface spécifiques. Les combinaisons de surfaces compatibles pour chaque produit sont disponibles via
ListPlannableProducts
dans ReachPlanService.
Options de ciblage
Lorsque vous créez votre mix produits, vous pouvez également spécifier un ciblage détaillé. Pour en savoir plus, consultez Ciblage par audience.
Générer une prévision de couverture
Vous pouvez générer une prévision de couverture en appelant la méthode GenerateReachForecast
dans ReachPlanService. La prévision fournit une couverture estimée et d'autres métriques pour votre campagne planifiée. Pour en savoir plus sur les
résultats de la prévision et les considérations spécifiques aux produits, consultez le guide Générer une courbe de
couverture. Pour obtenir les définitions de
métriques telles que la couverture et les impressions, consultez le glossaire
des termes.
Étape suivante
- Consultez les concepts sous-jacents
ReachPlanService. - Découvrez comment gérer l'authentification pour le service.