تقارير "حملات الأداء الأفضل"

كما هو الحال مع أنواع الحملات الأخرى، يمكنك استخدام GoogleAdsService.SearchStream لاسترداد السمات ومقاييس الأداء الخاصة بـ "حملات الأداء الأفضل". اطّلِع على دليل إعداد التقارير في Google Ads API للتعرّف على المزيد من المعلومات حول إعداد التقارير بشكل عام باستخدام Google Ads API. يوضّح الجدول التالي خيارات إعداد التقارير في "حملات الأداء الأفضل"، وذلك حسب الهدف.

هدف القياس	المراجع المرتبطة	أمثلة
الأداء ومواضع الإعلانات على مستوى الحملة	campaign performance_max_placement_view	أداء جميع "حملات الأداء الأفضل" مواضع الإعلانات في "حملات الأداء الأفضل"
الأداء على مستوى مجموعة مواد العرض	asset_group	قوة الإعلان في مجموعة مواد العرض أداء مجموعة مواد العرض
أداء مواد العرض	asset_group_asset asset_group_top_combination_view	أداء مواد العرض مع asset_group_asset أفضل تركيبات مواد العرض
أداء حملات البيع بالتجزئة	asset_group_product_group_view campaign shopping_performance_view	أداء جميع حملات البيع بالتجزئة أداء الحملة feed_label أداء المنتج أداء المنتج استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق أداء الحملة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق أداء الحملة حسب مجموعة مواد العرض ومجموعة المنتجات أداء مجموعة مواد العرض حسب مجموعة المنتجات أداء سمة فلتر مجموعة البيانات
أداء معايير الاستهداف على مستوى الحملة	location_view	أداء معيار الموقع الجغرافي

الأداء على مستوى الحملة

تشبه طريقة عرض أداء "حملات الأداء الأفضل" طريقة عرض أداء أي نوع حملة آخر. ومع ذلك، عليك إضافة فلتر لتضمين الحملات التي تتضمّن advertising_channel_type يساوي PERFORMANCE_MAX فقط.

جميع مقاييس أداء "حملات الأداء الأفضل"

على سبيل المثال، يعرض طلب البحث التالي الأداء لجميع "حملات الأداء الأفضل" خلال آخر 30 يومًا. يمكنك أيضًا حصر النتائج على حملة واحدة من خلال الفلترة حسب campaign.id أو campaign.resource_name. يتوافق ذلك مع إعداد تقارير مواد عرض قناة "الأداء الأفضل" في واجهة مستخدم "إعلانات Google".

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

مواضع الإعلانات في "حملات الأداء الأفضل"

تعرض السمة performance_max_placement_view مقاييس مرات الظهور لمواضع الإعلانات في "حملات الأداء الأفضل" من أجل الحصول على إحصاءات حول الأماكن التي تم فيها عرض إعلانات الحملة. يوضّح طلب البحث التالي كيفية استرداد مرات الظهور حسب موضع الإعلان لحملة معيّنة من "حملات الأداء الأفضل" خلال آخر 30 يومًا.

SELECT
  performance_max_placement_view.display_name,
  performance_max_placement_view.placement,
  performance_max_placement_view.placement_type,
  performance_max_placement_view.target_url,
  metrics.impressions,
  campaign.id
FROM performance_max_placement_view
WHERE
  campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

الأداء على مستوى مجموعة مواد العرض

بالإضافة إلى إعداد تقارير الحملات، تتوفّر إمكانية إعداد التقارير لموارد asset_group المرتبطة بـ "حملات الأداء الأفضل".

مقياس قوة الإعلان لمجموعة مواد العرض

بما أنّ "حملات الأداء الأفضل" تنشئ إعلانات ديناميكية لكل مجموعة مواد عرض باستخدام مواد العرض المرفقة بتلك المجموعة، لا يمكن الاطّلاع على أداء الإعلانات الفردية. ومع ذلك، تعرض واجهة برمجة التطبيقات Google Ads API الحقل asset_group.ad_strength وحقل التقرير asset_coverage لتقييم مدى جودة إعداد عناصر asset_group المرتبطة لتحقيق أفضل أداء للإعلان. مزيد من المعلومات حول قوة الإعلان في "حملات الأداء الأفضل"

يوضّح طلب البحث التالي كيفية عرض تقرير "قوة الإعلان" و"تغطية مواد العرض" لجميع مجموعات مواد العرض. يمكنك إجراء فلترة إضافية لهذا الطلب على asset_group.id أو asset_group.resource_name لعرض قوة إعلانات مجموعة مواد عرض واحدة أو أكثر. بدلاً من ذلك، يمكنك إضافة فلتر campaign كما هو موضّح سابقًا، وذلك لمقارنة قوة الإعلان لمجموعات مواد عرض مختلفة ضمن حملة محدّدة.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
  asset_group.asset_coverage
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

اقتراحات لتحسين قوة مجموعة مواد العرض

توفّر Google Ads API نوع اقتراح، IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH، يسلّط الضوء على مجموعات مواد العرض التي يجب تحسينها للوصول إلى تقييم قوة "ممتازة". تُعدّ هذه الميزة مفيدة بشكل خاص للمعلِنين التابعين لجهات خارجية الذين يتيحون للمستخدمين إنشاء مجموعات مواد عرض وإدارتها.

لمزيد من المعلومات، يُرجى الاطّلاع على دليل نتيجة التحسين والاقتراحات.

أداء مجموعة مواد العرض

يعرض المرجع asset_group مجموعة متنوّعة من المقاييس لقياس أداء كل مجموعة مواد عرض. يوضّح نموذج طلب البحث هذا كيفية استرداد مقاييس الأداء لكل asset_group في حملة محدّدة خلال آخر 7 أيام.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

أداء مواد العرض

يمكنك الحصول على أداء على مستوى مادة العرض باستخدام المورد asset_group_asset.

أداء مواد العرض باستخدام "asset_group_asset"

في مورد asset_group_asset، يرتّب الحقل performance_label مادة العرض مقارنةً بمواد العرض الأخرى من النوع نفسه. لمزيد من التفاصيل، اطّلِع على مقالة لمحة عن إعداد تقارير مواد العرض في "حملات الأداء الأفضل".

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

أفضل مجموعات مواد العرض

يمكن استخدام مورد asset_group_top_combination_view للاستعلام عن مجموعات مواد العرض الأعلى أداءً في مجموعات مواد العرض. يتوافق ذلك مع تقرير التركيبات في واجهة مستخدم "إعلانات Google". على سبيل المثال، يؤدي طلب البحث التالي إلى إنشاء قائمة بأهم مجموعات مواد العرض في asset_group محدّد. يحتوي كل صف في الرد على قائمة asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations رسائل من النوع AssetGroupAssetCombinationData. يحتوي كل عنصر في هذه القائمة على قائمة بمواد العرض في المجموعة المعنية، ويتم تمثيلها كرسالة AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

يمكنك اتّخاذ خطوة إضافية من خلال تعديل طلب البحث هذا لإنشاء إحصاءات تساعد في اختيار مواد العرض وتحسين أداء "حملات الأداء الأفضل" بشكلٍ أفضل. يُنتج طلب البحث أدناه أفضل تركيبات مواد العرض حسب مجموعة مواد العرض في حملة واحدة، ولكنّه يقتصر على مجموعات مواد العرض التي تتضمّن asset_group.ad_strength بقيمة GOOD أو EXCELLENT. تمثّل مجموعات مواد العرض الناتجة أفضل مجموعات مواد العرض في مجموعات مواد العرض الأفضل أداءً في الحملة.

ملاحظة: يتم تقسيم هذا التقرير تلقائيًا حسب مجموعة مواد العرض. يتم تضمين asset_group.id في عبارة SELECT لأغراض تحديد مجموعة مواد العرض.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

أداء حملة البيع بالتجزئة

تتوفّر طرق متنوّعة لقياس أداء "حملات البيع بالتجزئة في الأداء الأفضل" استنادًا إلى أهداف إعداد التقارير.

أداء جميع حملات البيع بالتجزئة

أبسط مثال على ذلك هو استرداد أداء جميع "حملات الأداء الأفضل" في قطاع البيع بالتجزئة باستخدام منهجية مثال أداء جميع "حملات الأداء الأفضل". لإنشاء "حملة أداء أفضل" للبيع بالتجزئة، عليك ملء الحقل shopping_setting في حملتك باستخدام merchant_id الخاص بحسابك على Merchant Center. تؤدي إضافة الشرط campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL إلى عبارة WHERE ثم تصفية مجموعة النتائج لتضمين حملات البيع بالتجزئة فقط.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء الحملة لفترة feed_label

يمكن استخدام حقل campaign.shopping_setting.feed_label لاستهداف خلاصات منتجات معيّنة في حسابك على Merchant Center. يمكنك الفلترة حسب هذا الحقل للحصول على مقاييس إعداد التقارير لجميع الحملات المرتبطة بخلاصة منتجات معيّنة. على سبيل المثال، يوضّح طلب البحث التالي كيفية استرداد مقاييس جميع "حملات الأداء الأفضل" التي تستهدف المنتجات التي يُراد الترويج لها خلال موسم الشتاء.

ملاحظة: إذا كنت قد استخدمت الحقل sales_country سابقًا لاختيار المنتجات لإحدى الحملات، يمكنك استرداد مقاييس هذه المنتجات من خلال الفلترة حسب الحقل campaign.shopping_setting.feed_label وتعيين المعامِل إلى رمز البلد المكوّن من حرفين (XX).

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء المنتج

يمكنك استخدام shopping_performance_view لاسترداد مقاييس على مستوى المنتج في جميع "حملات البيع بالتجزئة في الأداء الأفضل"، كما هو موضح في طلب البحث أدناه. تؤدي الفلترة حسب campaign.advertising_channel_type إلى حصر النتائج على "حملات الأداء الأفضل"، ويؤدي تضمين segments.product_item_id إلى فلترة هذه النتائج تلقائيًا لتشمل "حملات البيع بالتجزئة" فقط لأنّ الحملات غير المتعلّقة بالبيع بالتجزئة لا تتضمّن أي منتجات مرتبطة بها.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

أداء المنتجات استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق

يمكن للمعلِنين في مجال البيع بالتجزئة الوصول إلى مقاييس المبيعات والأرباح ذات الصلة، مثل الإيرادات والأرباح الإجمالية وهامش الربح الإجمالي والوحدات المُباعة. تتوفّر هذه المقاييس لجميع المعلِنين الذين يستخدمون ميزة الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق في "حملات الأداء الأفضل"، وهي متوافقة مع التقارير التالية.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (مجمّعة لجميع الحملات)
• shopping_performance_view

يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق التالية في التقارير، مثل shopping_performance_view، في "حملات الأداء الأفضل للبيع بالتجزئة".

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

ملاحظة: لا تتوفّر مقاييس بيانات سلة التسوّق إلى أن يتم تسجيل جميع الإحالات الناجحة للمنتجات المرتبطة. قد يستغرق تنفيذ طلبات البحث في shopping_performance_view وقتًا أطول للحسابات التي تتضمّن عددًا كبيرًا من المنتجات، حتى عند تطبيق الفلاتر.

يوضّح المثال التالي كيف يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق هذه لفهم أداء المنتجات على مستوى "حملات الأداء الأفضل" خلال آخر 30 يومًا.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

أداء الحملة باستخدام بيانات سلة التسوّق

يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق على مستوى الحملة، ويمكن دمجها مع مقاييس الأداء الأخرى، مثل مرّات الظهور والنقرات والتكلفة.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

أداء الحملة حسب مجموعة مواد العرض ومجموعة المنتجات

يوضّح المثال التالي كيفية استخدام asset_group_product_group_view لاسترداد مقاييس الأداء حسب asset_group وasset_group_listing_group_filter. يقسّم المثال النتائج حسب عقدة شجرة تقسيم المنتجات لكل asset_group في الحملة المحدّدة.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء مجموعة مواد العرض حسب مجموعة المنتجات

بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام asset_group_product_group_view للحصول على مقاييس الأداء حسب asset_group_listing_group_filter، ولكن يمكنك حصر النتائج في asset_group واحد من خلال إضافة شرط فلترة asset_group إلى عبارة WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء سمة فلتر مجموعة البيانات

بالاستناد إلى المثال السابق، يمكنك تقسيم مقاييس الأداء حسب السمة asset_group_listing_group_filter. يوضّح المثال التالي كيفية استرداد مقاييس الأداء حسب العلامة التجارية للمنتج، وذلك من خلال إضافة asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value إلى عبارة SELECT، التي تعمل أيضًا على فلترة النتائج تلقائيًا لتضمين عناصر asset_group_listing_group_filter فقط مع سمة العلامة التجارية للمنتج.

يمكنك إجراء تحليل مشابه عن طريق استبدال asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand بسمة مختلفة، مثل asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء معايير الحملة

لا تتم تعبئة تقارير معايير الحملات إلا لأنواع المعايير المتوافقة، والتي يمكنك العثور عليها في دليل إنشاء معايير الحملات.

أداء معيار الموقع الجغرافي

في ما يلي مثال على طلب بيانات معايير الموقع الجغرافي في "حملات الأداء الأفضل" من تقرير location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

تحديد فرص السوق

من أهم حالات استخدام تقارير "حملات الأداء الأفضل" تحديد فرص السوق التي يمكنك الاستفادة منها لصالح حملاتك الإعلانية ونشاطك التجاري. شاهِد الفيديو التالي للاطّلاع على بعض الأمثلة والإرشادات حول إعداد تقارير "حملات الأداء الأفضل" لتحديد فرص السوق.

أفضل الممارسات

ننصحك باتّباع أفضل الممارسات التالية عند إعداد التقارير عن "حملات الأداء الأفضل" في Google Ads API. ومن بينها:

• استخدام واجهة برمجة التطبيقات بكفاءة

• استخدام الاقتراحات لتحسين حملاتك

• الاطّلاع على البيانات في الوقت الفعلي وليس فقط بيانات التقارير السابقة

• إضافة أكبر عدد ممكن من مواد العرض بما لا يتجاوز الحدّ الأقصى لكل نوع من أنواع مواد العرض، ثم الانتظار والسماح لخدمة "إعلانات Google" بإجراء التحسينات نيابةً عنك

شاهِد الفيديو التالي للحصول على مزيد من التفاصيل حول كلّ من أفضل الممارسات هذه.