Mit AudienceInsightsService können Nutzer Daten zu Zielgruppeninformationen von Google in ihre eigenen Tools einbinden. Anhand der Daten können Medienagenturen und Mediaplaner ihre Zielgruppe besser kennenlernen, einschließlich demografischen Merkmalen, Interessen und Onlineverhalten.
Mithilfe von Zielgruppeninformationen erhalten Nutzer schnell einen Überblick über eine Zielgruppe, eine Kategorie, ein Thema oder eine Marke. Wenn Kunden das Nutzerverhalten bei ähnlichen Themen analysieren, können sie anhand dieser Zielgruppeninformationen die Zusammenhänge und Wahrnehmungen der Nutzer erkennen. So erhalten sie neue Einblicke in ihre Zielgruppen.
Die API hat drei Hauptanwendungsfälle:
Zielgruppen optimieren und ermitteln:Informationen zu den individuellen Interessen und Verhaltensweisen von Verbrauchern erhalten, um neue Zielgruppen für die Marke zu identifizieren, Zielgruppen-Personas zu entwickeln und Strategien zur Zielgruppensegmentierung zu optimieren.
Kampagnenplanung:Sie können Datenergebnisse in YouTube-Zielgruppen umwandeln, auf die Sie Ihre Planung ausrichten können. Kunden können die potenzielle Reichweite ihrer Zielgruppen ermitteln, um Mediakampagnen zu planen. Kunden können die Überschneidung zwischen Zielgruppensegmenten messen, um die potenzielle Reichweite ihrer Kampagnen zu maximieren.
Werbebotschaften entwickeln:Passen Sie die Werbebotschaften an Ihre Zielgruppe an, nachdem Sie herausgefunden haben, was ihr am wichtigsten ist.
Voraussetzungen
Um AudienceInsightsService nutzen zu können, müssen Partner die folgenden Bedingungen erfüllen:
- Sie haben bereits Zugriff auf Insights Finder oder sind berechtigt, darauf zuzugreifen.
- Sie haben ein Planungstool oder eine Benutzeroberfläche, in die die API eingebunden werden kann.
- Verwenden Sie die API für die Medienplanung oder für andere relevante Anwendungsfälle.
- Führen Sie eine Vorab-Bewertung durch.
- Sie müssen die Anforderungen an die Datennutzung einhalten und sich regelmäßigen Datenprüfungen unterziehen.
- Unterzeichnen Sie eine Datenlizenzvereinbarung, die die Anforderungen an die Datennutzung gesetzlich erzwingt.
- Akzeptieren Sie die Nutzungsbedingungen für die Google Ads API.
Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Google-Ansprechpartner.
Informationen zur Zielgruppenzusammensetzung erstellen
Die Methode generateAudienceCompositionInsights gibt einen GenerateAudienceCompositionInsightsResponse zurück, der eine Liste von Attributen enthält, die die angeforderte Zielgruppe repräsentieren. Außerdem sind Messwerte enthalten, mit denen der Anteil jedes Attributs an der Zielgruppe mit dem Anteil an einer Referenzzielgruppe verglichen wird.
Sie müssen ein Zielland für die Zielgruppe angeben. Eine Liste der unterstützten Dimensionen zum Abrufen von Informationen zur Zusammensetzung finden Sie in der Feldbeschreibung dimensions der GenerateAudienceCompositionInsightsRequest.
Mit dieser Methode können Sie Fragen wie „Welche gemeinsamen Interessen haben meine Zielgruppe und die Allgemeinbevölkerung und wie viel wahrscheinlicher ist es, dass sie sich für diese Themen interessieren?“ beantworten.
Statistiken zur Zielgruppenüberschneidung erstellen
Die Methode generateAudienceOverlapInsights gibt ein GenerateAudienceOverlapInsightsResponse zurück, das eine Liste von Zielgruppenattributen mit Schätzungen der Überschneidung zwischen ihrer potenziellen YouTube-Reichweite und der eines bestimmten primären Attributs enthält.
Sie müssen ein Zielland und ein primäres Attribut angeben. Als Zielgruppendimensionen werden Altersgruppe, Geschlecht, Zielgruppensegmente mit gemeinsamen Interessen und Segmente mit kaufbereiten Zielgruppen unterstützt.
So können Sie beispielsweise Fragen wie „Wie groß ist die zusätzliche Zielgruppe, wenn wir sowohl auf Sportfans als auch auf Musikliebhaber in den USA ausgerichtet sind?“ beantworten.
Bericht zum Tool „Statistiken“ erstellen
Die Methode generateInsightsFinderReport erstellt einen gespeicherten Bericht im Insights Finder auf Grundlage der in GenerateInsightsFinderReportRequest angegebenen Eingaben und gibt einen GenerateInsightsFinderReportResponse zurück, der einen extern zugänglichen Link zum Öffnen dieses Berichts in der Benutzeroberfläche des Insights Finder enthält.
Vorschläge für Targeting-Statistiken generieren
Die Methode generateSuggestedTargetingInsights gibt eine Reihe von Targeting-Erkenntnissen (z.B. Zielgruppen, auf die ausgerichtet werden kann) zurück, die für die angeforderte Zielgruppe relevant sind.
Die angeforderte Zielgruppe kann entweder in einem strukturierten Format InsightsAudienceDefinition oder als Textbeschreibung InsightsAudienceDescription vorliegen.
Die Methode generateAudienceCompositionInsights gibt Statistiken zu relevanten einzelnen Attributsegmenten zurück, während die Methode generateSuggestedTargetingInsights Vorschläge und Statistiken zu ansprechbaren Google-Zielgruppensegmenten zurückgibt.
So können Sie beispielsweise Fragen wie „Gib mir Vorschläge für eine ansprechbare Zielgruppe für Väter in ihren 30ern, die gerne angeln.“ beantworten.
Messwerte für Targeting-Vorschläge generieren
Die Methode generateTargetingSuggestionMetrics gibt ein GenerateTargetingSuggestionMetricsResponse zurück, das die potenzielle YouTube-Nutzergruppe enthält, die für jede Zielgruppendefinition erreicht werden kann, die in der GenerateTargetingSuggestionMetricsRequest angefordert wurde.
So lassen sich beispielsweise Fragen beantworten wie: „Wie viele Männer ab 18 Jahren, die am Camping in den USA interessiert sind, lassen sich auf YouTube erreichen?“
Liste der Zielgruppeninformationen
Die Methode listAudienceInsightsAttributes gibt ein ListAudienceInsightsAttributesResponse zurück, das die Liste der verfügbaren Attribute für die angeforderten Dimensionen enthält.
Wenn beispielsweise „Gemeinsames Interesse“ als Dimension in der Anfrage ausgewählt ist, wird eine Liste der unterstützten gemeinsamen Interessen wie „Sportfans“ oder „Musikliebhaber“ zurückgegeben. Sie können mehrere Dimensionen für eine einzelne Anfrage festlegen.
Die von dieser Funktion zur Sichtbarkeit zurückgegebenen Attribute können als Eingaben für andere AudienceInsightsService-Funktionen verwendet werden.
Gültige Zeiträume für Statistiken auflisten
Die Methode listInsightsEligibleDates gibt ein ListInsightsEligibleDatesResponse zurück, das eine Liste von Monaten im Format „JJJJ-MM“ enthält, für die Daten zu Zielgruppeninformationen verfügbar sind.
Die Antwort enthält auch die tatsächlichen Datumsangaben für die letzten 30 Tage, die für die Methode generateAudienceCompositionInsights verwendet werden, wenn date_month in der Anfrage nicht festgelegt ist.