AudienceInsightsService מאפשר למשתמשים לשלב נתונים של תובנות לגבי קהלים מ-Google בכלים הקנייניים שלהם. הנתונים מאפשרים לסוכנויות מדיה ולמתכנני מדיה לקבל תמונה עמוקה יותר של קהל היעד שלהם, כולל נתונים דמוגרפיים, תחומי עניין והתנהגות באינטרנט.
מדדי קהלים מספקים סקירה כללית איכותית שעוזרת למשתמשים להסיק מסקנות במהירות על קהל, קטגוריה, נושא או מותג. ניתוח התנהגויות של משתמשים שקשורות לנושאים שונים מאפשר ללקוחות להשתמש בתובנות האלה לגבי הקהל כדי להבין את ההקשרים שהצרכנים עושים ועל התפיסות שלהם, וכך להגיע לתובנות חדשות לגבי הקהלים שלהם.
ל-API יש שלושה תרחישי שימוש עיקריים:
לשפר ולגלות קהלים: להבין את תחומי העניין וההתנהגויות הייחודיים של הצרכנים כדי לזהות קהלים חדשים למותג, לפתח דמויות של קהלים ולשפר אסטרטגיות של פילוח קהלים.
תכנון קמפיינים: תוכלו להשתמש בפלט הנתונים כדי להגדיר קהלים יעד ב-YouTube ולתכנן את הקמפיינים בהתאם. הכלי מאפשר ללקוחות לזהות את פוטנציאל החשיפה של קהלים שמוגדרים לטירגוט, כדי לעזור להם לתכנן קמפיינים של מדיה. הכלי מאפשר ללקוחות למדוד את החפיפה בין פלחי הקהל כדי למקסם את פוטנציאל החשיפה של הקמפיינים שלהם.
פיתוח מסרים בנכסי קריאייטיב: אחרי שתבחנו מה חשוב ביותר לקהל היעד, תוכלו להתאים אישית את המסרים בנכסי הקריאייטיב לקהל היעד.
דרישות סף
כדי לעמוד בדרישות לקבלת AudienceInsightsService, השותפים צריכים לעמוד בתנאים הבאים:
- גישה קיימת ל-Insights Finder או הזכאות לקבל גישה אליו.
- כלי תכנון או ממשק משתמש שמשלבים את ה-API.
- להשתמש ב-API למטרות תכנון מדיה או לתרחישים לדוגמה רלוונטיים אחרים.
- ממלאים הערכה לפני הסינון.
- לפעול בהתאם לדרישות לשימוש בנתונים ולהיות מוכנים לעבור ביקורות תקופתיות של הנתונים.
- חותמים על הסכם רישוי נתונים שמאכסח באופן משפטי את הדרישות לשימוש בנתונים.
- מאשרים את התנאים וההגבלות של Google Ads API.
לקבלת מידע נוסף, יש לפנות לנציג Google.
יצירת תובנות לגבי הרכב הקהל
ה-method generateAudienceCompositionInsights מחזיר אובייקט מסוג GenerateAudienceCompositionInsightsResponse שמכיל רשימה של מאפיינים שמייצגים את קהל היעד המבוקש, עם מדדים שמשווים את נתח הקהל של כל מאפיין לנתח שלו בקהל הבסיס.
צריך לציין מדינה יעד לקהל. רשימת המאפיינים הנתמכים לאחזור תובנות לגבי היצירה מפורטת בתיאור השדה dimensions של GenerateAudienceCompositionInsightsRequest.
השיטה הזו יכולה לעזור לענות על שאלות כמו "מהם תחומי העניין המשותפים המובילים שבהם קהל היעד שלי מתעניין בהשוואה לאוכלוסייה הכללית, ומה הסיכוי הגבוה יותר שהוא יתעניין בתחומי העניין האלה בהשוואה לאוכלוסייה הכללית?"
יצירת תובנות לגבי חפיפה בין קהלים
השיטה generateAudienceOverlapInsights מחזירה את הערך GenerateAudienceOverlapInsightsResponse שמכיל רשימה של מאפייני קהל עם אומדנים של החפיפה בין פוטנציאל החשיפה שלהם ב-YouTube לבין פוטנציאל החשיפה של מאפיין ראשי נתון.
חובה לציין מדינה יעד ומאפיין ראשי. אפשר להשתמש בטווח גילאים, במגדר, בפלחים עם תחום עניין משותף ובפלחים עם כוונת רכישה כמימדים של קהל היעד.
השיטה הזו יכולה לעזור לענות על שאלות כמו "מהו גודל הקהל המצטבר כשמטרגטים גם חובבי ספורט וגם חובבי מוזיקה בארצות הברית?"
יצירת דוח של מאתר התובנות
השיטה generateInsightsFinderReport יוצרת דוח שמור ב-Insights Finder על סמך נתוני הקלט שצוינו ב-GenerateInsightsFinderReportRequest ומחזירה את הערך GenerateInsightsFinderReportResponse שמכיל קישור שגלוי לכולם, שפותח את הדוח הזה בממשק המשתמש של Insights Finder.
יצירת הצעות לתובנות לגבי טירגוט
השיטה generateSuggestedTargetingInsights מחזירה אוסף של מדדי טירגוט (למשל, קהלים שניתן לטרגט) שרלוונטיים לקהל המבוקש.
הקהל המבוקש יכול להיות בפורמט מובנה InsightsAudienceDefinition או כתיאור טקסט InsightsAudienceDescription.
השיטה generateAudienceCompositionInsights מחזירה תובנות לגבי פלחים נפרדים ורלוונטיים של מאפיינים, ואילו השיטה generateSuggestedTargetingInsights מחזירה הצעות ותובנות לגבי פלחי קהל של Google שאפשר לטרגט.
השיטה הזו עוזרת לענות על שאלות כמו "אני רוצה לקבל הצעות לקהלים שניתן לטרגט, של אבות בשנות ה-30 שלהם שאוהבים לדוג".
יצירת מדדים של הצעות לטירגוט
השיטה generateTargetingSuggestionMetrics מחזירה את הערך GenerateTargetingSuggestionMetricsResponse, שמכיל את אוכלוסיית המשתמשים הפוטנציאלית ב-YouTube שאפשר להגיע אליה לכל הגדרת קהל שנשלחה ב-GenerateTargetingSuggestionMetricsRequest.
השיטה הזו יכולה לעזור לכם לענות על שאלות כמו "כמה גברים בגיל 18 ומעלה שמתעניינים בטיולים בארצות הברית אפשר להגיע אליהם ב-YouTube?"
הצגת רשימה של מאפייני מדדי הקהלים
השיטה listAudienceInsightsAttributes מחזירה את הערך ListAudienceInsightsAttributesResponse שמכיל את רשימת המאפיינים הזמינים למאפיינים המבוקשים.
לדוגמה, אם בוחרים ב'תחומי עניין משותפים של משתמשים' כמאפיין בבקשה, המערכת תחזיר רשימה של תחומי עניין משותפים נתמכים כמו 'חובבי ספורט' או 'חובבי מוזיקה'. אפשר להגדיר כמה מאפיינים לבקשה אחת.
אפשר להשתמש במאפיינים שמוחזרים על ידי תכונת החשיפה הזו כקלט לתכונות אחרות של AudienceInsightsService.
הצגת רשימה של התאריכים שבהם אפשר להציג תובנות
השיטה listInsightsEligibleDates מחזירה אובייקט ListInsightsEligibleDatesResponse שמכיל רשימה של חודשים בפורמט 'YYYY-MM' שבהם נתוני מדדי הקהלים זמינים.
התגובה מכילה גם את התאריכים בפועל שמייצגים את '30 הימים האחרונים', שבהם ישתמשו בשיטה generateAudienceCompositionInsights אם השדה date_month לא מוגדר בבקשה.