转化管理

在 Google Ads 中，转化是指用户在点击广告或看到展示广告网络广告后执行了某项指定的操作。转化是指对实现广告目标至关重要的客户互动，例如购买产品、安装移动应用或注册电子邮件收件人列表。

转化跟踪功能可以提供重要的洞察信息，供您了解用户在浏览或点击广告后所执行的操作。您可以跟踪执行下列操作的用户，例如致电、购买产品和安装移动应用等。

借助 Google Ads API，您可以以编程方式管理转化管理的端到端工作流。转化管理指南分为以下几个部分，包括创建转化、导入线下转化、调整转化价值、监控转化健康状况，以及将转化操作分组为转化目标。

转化操作类别

有关如何确定哪些转化操作类型与您的业务目标相符，以及这些类型如何与 Google Ads API 对应的指南。

开始使用

如何为账号设置转化跟踪功能，以及详细的代码示例，展示了如何使用 Google Ads 客户端库在 Google Ads API 中创建转化操作。

管理线下转化

有关如何导入线下转化数据以衡量实际交易（例如通过电话获得的合格潜在客户或办公室付款）的实现详情。我们建议您先使用（或升级到）增强型潜在客户转化，这是一项经过更新的线下转化数据导入功能，可利用第一方数据（例如客户电子邮件地址或电话号码）来获得最准确的衡量结果和效果。

管理线上转化

网站转化操作是使用 Google 代码来衡量的，但您可以使用该 API 通过以下方式来提高准确性和效果：使用增强型网站转化功能，利用电子邮件地址、姓名、住址和电话号码等第一方转化数据来补充现有的转化代码。

管理来电转化

导入来电转化数据的实现详情。

管理实体店销售转化数据

将线下交易导入 Google Ads API 的实现细节。

导入后调整转化数据

有关如何在导入转化数据后修改转化数据的实现详情。

管理转化价值规则

有关设置转化价值规则的详细信息，该规则可在转化满足用户定义的条件时自动修改转化价值。

自定义转化变量

有关设置自定义转化变量的详细信息，您可以使用这些变量将其他信息（以标记的形式）与导入的转化相关联。

转化目标

有关如何设置转化目标的详细信息，转化目标可帮助您整理转化操作，以便针对广告目标进行优化。

监控转化数据导入的运行状况

如何检索线下数据诊断信息，以查看转化数据导入和调整流程的总体运行状况。

报告

如何报告转化操作的效果，以及 Google Ads 界面中的不同指标与 Google Ads API 的对应关系。