Cele konwersji

Cele konwersji pomagają uporządkować działania powodujące konwersję, aby ułatwić ich optymalizację pod kątem celów reklamowych.

Cele konwersji są grupowane według unikalnych kombinacji parametrów category (np. PAGE_VIEW) i origin (np. WEBSITE) w zbiorze ConversionActions dotyczącym klienta konwersji Google Ads na Twoim koncie.

Ważne: na kartach zarządzania celami w interfejsie Google Ads atrybut origin jest oznaczony etykietą Źródło konwersji. Interfejs Google Ads API używa terminu origin, aby odróżnić ten atrybut od pola Źródło na karcie Działania powodujące konwersje w interfejsie.

Ważne: pole selective_optimization w polu Campaign możesz ustawiać tylko w kampanii promującej aplikację. W przypadku pozostałych typów kampanii użyj celów kampanii, aby zoptymalizować kampanię pod kątem konkretnych działań powodujących konwersję.

Omówienie zarządzania celami

Cele konwersji są uporządkowane w postaci hierarchii. Cele klientów definiują domyślne cele na całym koncie, a cele kampanii zastępują cele klienta w przypadku kampanii ze szczególnymi wymaganiami dotyczącymi określania stawek i optymalizacji.

Proces zarządzania celami wygląda tak:

1. Utwórz ConversionAction.

   Gdy utworzysz działanie powodujące konwersję, Google Ads automatycznie wykona te czynności:

   • Tworzy CustomerConversionGoal dla category i origin działania powodującego konwersję, jeśli jeszcze go nie istnieją.
   • Tworzy element CampaignConversionGoal dla każdej kampanii oraz category i origin działania powodującego konwersję, jeśli jeszcze go nie istnieją.
   • Konfiguruje atrybut biddable obiektów CustomerConversionGoal i CampaignConversionGoal zgodnie z różnymi regułami omówionymi w dalszej części tej serii przewodników.
   Uwaga: na Twoim koncie znajdują się już obiekty CustomerConversionGoal i CampaignConversionGoal dla dotychczasowych działań powodujących konwersję.

2. Zaktualizuj CustomerConversionGoal obiektów utworzonych automatycznie przez Google Ads, aby dostosować je do Twoich celów. Ustaw biddable jako true, aby ustalać stawki i optymalizować stawki pod kątem wartości ConversionActions z wartościami category i origin celu. W przeciwnym razie ustaw wartość false. Google Ads automatycznie stosuje te zmiany w każdej kampanii, w której nie masz jawnie zaktualizowanego celu kampanii ani nie stosujesz celów niestandardowych.

3. Jeśli masz kampanię z unikalnymi celami, które różnią się od celów na poziomie klienta, skonfiguruj jej CampaignConversionGoal, wykonując co najmniej 1 z tych czynności.

   • Użyj operacji update, aby zmodyfikować atrybut biddable dowolnych obiektów CampaignConversionGoal, w których cel powinien się różnić od celów na poziomie klienta.

   • Jeśli skonfigurowanie celów kampanii na potrzeby category i origin nie wystarczy, użyj określonych działań powodujących konwersję do ustalania stawek i optymalizacji. W tym celu utwórz CustomConversionGoal i zaktualizuj ConversionGoalCampaignConfig kampanii.

   W wyniku operacji update Google Ads dba o to, aby parametr goal_config_level kampanii ConversionGoalCampaignConfig był ustawiony na CAMPAIGN, a także przestał stosować aktualizacje CustomerConversionGoal do obiektów CampaignConversionGoal kampanii.

   Jeśli chcesz przywrócić w niej cele na poziomie klienta, ustaw goal_config_level na CUSTOMER. Google Ads zmienia ustawienie CampaignConversionGoal, aby pasowało do pola CustomerConversionGoal, i gdy goal_config_level ma wartość CUSTOMER, stosuje wszystkie zmiany w elemencie CustomerConversionGoal w polu CampaignConversionGoal kampanii. Kampania z kolei przestanie korzystać z CustomConversionGoals.

   Ważne: Google Ads automatycznie tworzy obiekty CustomerConversionGoal, CampaignConversionGoal i ConversionGoalCampaignConfig na Twoim koncie, więc możesz je tylko aktualizować. Interfejs Google Ads API nie obsługuje tworzenia ani usuwania tych obiektów.

Wymagania dotyczące mutacji

Gdy zmieniasz obiekt CustomerConversionGoal lub CustomConversionGoal, wartość customer_id żądania musi być zgodna z identyfikatorem konta klienta dokonującego konwersji w Google Ads na Twoim koncie.

Z kolei gdy zmieniasz obiekt CampaignConversionGoal lub ConversionGoalCampaignConfig, wartość customer_id żądania musi odpowiadać parametrowi customer_id zasobu Customer na Twoim koncie Google Ads.

Ustawienia działań powodujących konwersje

Cele są uporządkowane według znaczników category i origin, ale możesz ustawić atrybut primary_for_goal każdego elementu ConversionAction, aby wskazać rolę, jaką powinien on odgrywać w określaniu stawek oraz wyświetlanie konwersji związanych z działaniem w raportach.

Jeśli primary_for_goal to true:

• Google Ads uwzględnia działanie powodujące konwersję przy określaniu stawek na podstawie atrybutu biddable celów klienta i celów kampanii w przypadku działań powodujących konwersję category i origin.
• Google Ads uwzględni konwersje i ich wartości związane z działaniem powodującym konwersję w kolumnach Konwersje (metrics.conversions) i Wszystkie konw.

Jeśli primary_for_goal to false:

• Google Ads nie uwzględnia działania powodującego konwersję w ramach ustalania stawek ani konwersji, chyba że zastosujesz działanie powodujące konwersję w CustomConversionGoal. Konwersje i ich wartości związane z działaniem powodującym konwersję znajdziesz w sekcji Wszystkie konw. (metrics.all_conversions) i powiązane z nim pola w raportach.

  Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po celach kampanii w tej serii.

Działania powodujące konwersję z parametrem primary_for_goal ustawionym na true wyświetlają się w interfejsie Google Ads jako Główne działanie używane do optymalizacji określania stawek. W przeciwnym razie są widoczne jako Dodatkowe działanie nieużywane do optymalizacji określania stawek.

Ważne: atrybut include_in_conversions_metric elementu ConversionAction został wycofany. Do zarządzania działaniami powodującymi konwersję ustaw atrybut primary_for_goal i przenieś do niego wszystkie funkcje raportowania i mechanizmu aplikacji zależne od include_in_conversions_metric.

primary_for_goal