Cele konwersji

Cele konwersji pomagają uporządkować działania powodujące konwersję, co ułatwia ich optymalizację pod kątem celów reklamowych. Cele są uporządkowane i identyfikowane na podstawie unikalnych kombinacji parametrów category i origin w zestawie ConversionActions na skutecznym koncie konwersji na Twoim koncie.

Omówienie zarządzania celami

Cele konwersji są uporządkowane hierarchicznie. Cele klientów definiują domyślne cele na całym koncie, a cele kampanii zastępują cele klientów w kampaniach o określonych wymaganiach dotyczących określania stawek i optymalizacji.

Proces zarządzania celami wygląda tak:

  1. Utwórz ConversionAction.

    Gdy utworzysz działanie powodujące konwersję, Google Ads automatycznie wykona te czynności:

    • Utwórz CustomerConversionGoal dla parametrów category i origin działania powodującego konwersję, jeśli jeszcze nie istnieją.
    • Utwórz CampaignConversionGoal dla każdej kampanii oraz category i origin działania powodującego konwersję, jeśli jeszcze nie istnieją.
    • Skonfiguruj atrybut biddable obiektów CustomerConversionGoal i CampaignConversionGoal zgodnie z różnymi regułami omówionymi w dalszej części tej serii przewodników.

  2. Zaktualizuj obiekty CustomerConversionGoal utworzone automatycznie przez Google Ads, aby dostosować je do Twoich celów. Ustaw biddable na true, aby ustalać stawki i optymalizować kampanie pod kątem ConversionActions z celami category i origin. W innych przypadkach false. Google Ads automatycznie zastosuje te zmiany w każdej kampanii, w której nie masz wyraźnie określonych celów kampanii ani nie zastosowano celów niestandardowych.

  3. Jeśli masz kampanię z unikalnymi celami, które różnią się od celów na poziomie klienta, skonfiguruj jej CampaignConversionGoal, wykonując co najmniej 1 z tych czynności.

    • Za pomocą operacji update zmodyfikuj atrybut biddable dowolnych obiektów CampaignConversionGoal, gdy cel powinien różnić się od celów na poziomie klienta.

    • Jeśli skonfigurowanie celów kampanii na potrzeby category i origin nie wystarczy, użyj konkretnych działań powodujących konwersję do określania stawek i optymalizacji. W tym celu utwórz CustomConversionGoal i zaktualizuj właściwości ConversionGoalCampaignConfig kampanii.

    W wyniku tych operacji Google Ads upewni się, że goal_config_level parametru ConversionGoalCampaignConfig kampanii ma ustawienie CAMPAIGN i nie będzie stosować aktualizacji CustomerConversionGoal do obiektów CampaignConversionGoal kampanii.update

    Jeśli chcesz przywrócić w kampanii cele na poziomie klienta, ustaw goal_config_level na CUSTOMER. Google Ads zmieni wartość CampaignConversionGoal, aby pasowała do wartości CustomerConversionGoal. Dopóki goal_config_level pozostanie ustawiona na CUSTOMER, zastosuje wszystkie zmiany w kolumnie CustomerConversionGoal w kolumnie CampaignConversionGoal kampanii. Kampania nie będzie już używać tych elementów: CustomConversionGoals.

Wymagania dotyczące mutacji

Gdy modyfikujesz obiekt CustomerConversionGoal lub CustomConversionGoal, wartość customer_id żądania musi być zgodna z identyfikatorem efektywnego konta konwersji na Twoim koncie.

W przeciwieństwie do tego podczas mutowania obiektu CampaignConversionGoal lub ConversionGoalCampaignConfig wartość customer_id żądania musi pasować do customer_id zasobu Customer konta Google Ads.

Ustawienia działań powodujących konwersje

Cele są uporządkowane według znaczników category i origin, ale możesz ustawić atrybut primary_for_goal każdego elementu ConversionAction, aby określić jego rolę w określaniu stawek oraz sposób wyświetlania konwersji dla danego działania w raportach.

  • Jeśli primary_for_goal ma wartość true:

    • Google Ads uwzględni w ustalaniu stawek działanie powodujące konwersję na podstawie atrybutu biddable celów klienta i celów kampanii w przypadku tych parametrów: category i origin.
    • Google Ads uwzględni konwersje i wartości konwersji związane z tym działaniem powodującym konwersję w kolumnach Konwersje (metrics.conversions) i Wszystkie konw. (metrics.all_conversions) i powiązane z nimi pola w raportach.

  • Jeśli primary_for_goal ma wartość false:

    • Google Ads nie uwzględni działania powodującego konwersję przy ustalaniu stawek ani w konwersjach, chyba że użyjesz tego działania powodującego konwersję w elemencie CustomConversionGoal. Konwersje i wartości konwersji powiązane z tym działaniem powodującym konwersję znajdziesz w sekcji Wszystkie konw. (metrics.all_conversions) i powiązane z nim pola w raportach.

    Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po celach kampanii w tej serii.

Dalej
Cele klienta