Cele kampanii

Cele kampanii umożliwiają optymalizowanie konkretnych kampanii pod kątem konkretnych działań powodujących konwersję. Jeśli masz kampanie z celami, które różnią się od celów na poziomie konta, możesz w razie potrzeby zmodyfikować każdy CampaignConversionGoal i jego ustawienie biddable za pomocą CampaignConversionGoalService. Jeśli na przykład Twoje konto jest ogólnie zoptymalizowane pod kątem e-commerce, ale masz jedną kampanię kierowaną na wizyty w sklepie stacjonarnym, możesz ustawić wartość biddable=true dla wszystkich obiektów CampaignConversionGoal z wartością category=STORE_VISIT i wartość biddable=false dla wszystkich pozostałych obiektów CampaignConversionGoal.

Gdy zastąpisz cele na poziomie klienta w kampanii, wydając polecenie CampaignConversionGoalOperation lub używając celu niestandardowego, Google Ads nie będzie już stosować przyszłych zmianCustomerConversionGoal do żadnych obiektów kampanii.CampaignConversionGoal Obiekty CampaignConversionGoal są od tego momentu całkowicie niezależne i tak pozostanie, chyba że przywrócisz w kampanii cele na poziomie klienta, aktualizując jej konfigurację celu konwersji zgodnie z opisem w sekcji Poziom konfiguracji celu.

Cele kampanii w przypadku nowych działań powodujących konwersję

Podobnie jak w przypadku CustomerConversionGoal, gdy do konwersji Google Ads zostanie dodany klient z nową kombinacją ConversionAction, category i origin, Google Ads automatycznie utworzy dla tej kombinacji nowy CampaignConversionGoal. Atrybut biddable celu kampanii ma wartość true, chyba że spełniony jest jeden z tych warunków, w którym to przypadku atrybut biddable ma wartość false:

  • Wszystkie inne CampaignConversionGoal w przypadku kampanii i nowego działaniacategory mają wartość biddable ustawioną na false.

  • Kombinacja atrybutów category i origin znajduje się w tej tabeli.

Kategoria działania powodującego konwersję Źródło konwersji
BEGIN_CHECKOUT GOOGLE_HOSTED
CONSIDERATION GOOGLE_HOSTED
CONTACT GOOGLE_HOSTED
CONVERTED_LEAD GOOGLE_HOSTED
ENGAGEMENT GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW GOOGLE_HOSTED
QUALIFIED_LEAD GOOGLE_HOSTED
SIGNUP GOOGLE_HOSTED
PURCHASE GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE STORE
STORE_VISIT STORE
PHONE_CALL_LEAD LOCAL_SERVICES_ADS
MESSAGE_LEAD LOCAL_SERVICES_ADS
BOOK_APPOINTMENT LOCAL_SERVICES_ADS
CONVERTED_LEAD LOCAL_SERVICES_ADS

Pobieranie celów kampanii

Aby pobrać listę CampaignConversionGoals na swoim koncie, użyj tego zapytania: Aby ułatwić sobie pracę, możesz uwzględnić atrybuty campaignw klauzuli SELECT lub użyć ich w klauzuli WHERE, aby pobierać cele kampanii tylko w przypadku konkretnych kampanii. Poniższe zapytanie pokazuje, jak filtrować według campaign.advertising_channel_type, ale możesz też filtrować według innych atrybutów kampanii, takich jak campaign.id lub campaign.name.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'

Poziom konfiguracji celu

goal_config_level ConversionGoalCampaignConfigokreśla źródło celów kampanii. Kampanie z goal_config_level z CUSTOMER korzystają z celów na poziomie klienta, a kampanie z goal_config_level z CAMPAIGN – z celów na poziomie kampanii.

Zaktualizowanie dowolnego z CampaignConversionGoals kampanii lub użycie celu niestandardowego automatycznie zmienia ConversionGoalCampaignConfig kampanii na goal_config_level=CAMPAIGN. Możesz przywrócić wszystkie ustawienia celu na poziomie kampanii i przekształcić kampanię z powrotem w kampanię korzystającą z celów na poziomie klienta, ustawiając wartość goal_config_level na CUSTOMER za pomocą ConversionGoalCampaignConfigService.

Aby pobrać goal_config_level dla każdej kampanii, użyj tego zapytania:

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Cele niestandardowe

Zarówno CustomerConversionGoal, jak i CampaignConversionGoal wyrażają cele na podstawie kombinacji category i origin. Cele niestandardowe zapewniają dodatkową elastyczność optymalizacji pod kątem konkretnych działań powodujących konwersję, niezależnie od origin lub category.

Jest to przydatne, jeśli chcesz ustawić cel na podstawie podzbioru celów dla tego samego category i origin. Możesz na przykład mieć 3 działania powodujące konwersję z wartościami category=DEFAULT i origin=WEBSITE, ale w przypadku jednej konkretnej kampanii chcesz określać stawki tylko na podstawie 2 z tych działań. W takiej sytuacji możesz skonfigurować kampanię tak, aby używała celu niestandardowego, który obejmuje tylko te 2 działania powodujące konwersję, i ustawić biddable=false na CampaignConversionGoal w przypadku category=DEFAULT i origin=WEBSITE.

Aby utworzyć cel niestandardowy i zastosować go w kampanii, wykonaj te czynności:

  1. Utwórz CustomConversionGoal za pomocą CustomConversionGoalService. Ustaw conversion_actionspole powtarzane na listę ConversionAction nazw zasobów, których Google Ads ma używać do optymalizacji, i ustaw pole name na wybraną przez siebie nazwę.

  2. Zaktualizuj ConversionGoalCampaignConfig kampanii za pomocą polecenia ConversionGoalCampaignConfigService, ustawiając wartość custom_conversion_goal na nazwę zasobu CustomConversionGoal z poprzedniego kroku i ustawiając wartość update_mask operacji na custom_conversion_goal (backend automatycznie aktualizuje wartość goal_config_level na CAMPAIGN).

  3. W razie potrzeby zaktualizuj atrybut biddable dowolnego CampaignConversionGoal. Jeśli na przykład chcesz, aby Google Ads optymalizował kampanię tylko pod kątem działań powodujących konwersję w celu niestandardowym, ustaw wartość biddable na false w każdym elemencie CampaignConversionGoal. Jeśli chcesz, aby Google Ads optymalizował kampanię pod kątem działań powodujących konwersję w celu niestandardowym oprócz działań powodujących konwersję w przypadku określonych kombinacji category i origin, upewnij się, że w przypadku każdego odpowiedniego CampaignConversionGoal wartość biddable to true, a w przypadku każdego CampaignConversionGoal innych kombinacji origin i category wartość biddable to false.

Pobieranie celów niestandardowych

Użyj tego zapytania, aby pobrać wszystkie zasoby CustomConversionGoal na swoim koncie. Jeśli Twoje konto korzysta ze śledzenia konwersji dla wielu kont, odpowiedź będzie zawierać cele niestandardowe z konta konwersji, które ma zastosowanie.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Podczas wysyłania zapytań do zasobu conversion_goal_campaign_config możesz też uwzględniać atrybuty custom_conversion_goal i campaign. Jest to przydatne, gdy chcesz zobaczyć, jak kampanie, cele niestandardowe i konfiguracje celów są ze sobą powiązane w ramach jednej odpowiedzi.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config
Wstecz
Cele klienta
Dalej
Cele cyklu życia